Blogging: interacționați cu influenți sau angajați un freelancer?

Așa că ați decis că are sens să începeți să scrieți blog ca o modalitate de a crește prezența online a companiei dvs. Acum ce?

Există două căi pe care le poți lua atunci când vine vorba de a găsi bloggeri în industria ta. În primul rând, căutați bloguri scrise și gestionate de cei mai importanți influenți sociali și lideri de gândire din industria dvs. În al doilea rând, găsește un freelancer, scriitor de blog care poate crea conținut, în ciuda faptului că nu este direct implicat în industria ta. În acest articol, vom analiza fiecare opțiune și cum să facem ca fiecare tip de abordare să fie valoros pentru compania dumneavoastră.

Lucrul cu influenți din industrie: 5 pași pentru succes

Înainte de a începe să vă scrieți blogul de afaceri, este important să știți ce este în tendințe și ce nu - și să știți cum să găsiți bloggeri care merită monitorizați și implicați. Folosește acești patru pași pentru a te scufunda în conversația pe blog și pentru a-ți oferi propria ta după un început!

Pasul 1: Selectați 5-10 bloggeri relevanți.

Bine, sună grozav! Dar din nou, cum procedați pentru a selecta acești bloggeri? Primul pas ar trebui să fie să consultați publicații comerciale relevante pentru autori cunoscuți din industria dvs. Apoi, verificați cine vorbește la conferințe și evenimente din industrie – și abonați-vă la blogurile lor sau urmăriți-i pe rețelele sociale . Este posibil să primiți chiar sugestii de la Twitter etc., pentru conturi similare pe care ați putea fi interesat să le urmăriți. Și, desigur, puteți încerca oricând să căutați pe Google o expresie precum „blogerii de top din industria XYZ” și să vedeți ce apare! Pot exista chiar publicații sau articole care să clasifice convenabil cei mai influenți bloggeri din domeniul tău.

O altă resursă excelentă pentru a găsi bloggeri populari sunt instrumente precum Fiver sau Writers Access. Aceste site-uri web analizează și urmăresc cele mai influente bloguri în funcție de industrie/categorie și permit utilizatorilor să evalueze public blogurile, oferind altora mai multe informații despre valoarea pe care o oferă scrierea.

După ce v-ați abonat la unele bloguri din industrie și canalele lor de rețele sociale respective, ar trebui să puteți determina care dintre ele vă atrag și sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs. Alegeți 5-10 bloggeri pe care să îi urmăriți în mod activ și verificați în mod regulat conversațiile lor cu adepții lor.

Pasul 2: Monitorizați interacțiunile blogului.

Odată ce v-ați restrâns blogurile țintă, este esențial să recunoașteți ce le face interesante și de succes. De ce numărul lor de cititori este mare? Și ce spun oamenii despre ei? Să cercetezi ceea ce face ca aceste bloguri să bifeze te va ajuta atunci când îți construiești strategia. Vă recomandăm să citiți de pe blogurile lor o dată pe săptămână (în funcție de cât de des publică) și să verificați pe canalele lor de socializare de 1-2 ori pe săptămână pentru postări noi.

Luați în considerare aceste întrebări atunci când monitorizați blogurile:

• Ce subiecte generează cele mai multe comentarii?
• Ce subiecte sunt distribuite cel mai mult pe canalele de social media?
• Răspund bloggerii la comentarii și la mesajele sociale? Dacă da, ce spun ei?
• Acești bloggeri leagă la anumite surse sau alți bloggeri în postările lor?
• În ce zile publică ei – și considerați că acest timp este eficient?
• Cum sunt formatate aceste bloguri?
• Postările mai scurte sau mai lungi funcționează mai bine pentru blog?
  
  

Pasul 3: Participați la conversație.

Prin participarea la o conversație de blogging de afaceri, aveți șansa de a vă crește acoperirea și fiabilitatea socială și de a vă prezenta ca un lider de gândire. Dacă simțiți că puteți oferi feedback credibil despre un anumit subiect, mergeți la el!

Sunteți de acord cu autorul? Nu sunteți de acord? De ce? Folosiți secțiunea de comentarii disponibilă pe blogul autorului. Dacă prezentați un contraargument, asigurați-vă întotdeauna că utilizați un ton respectuos. Cel mai bine este să urmați regula de aur aici – Comentați blogurile într-un mod în care ați aprecia ceilalți să comenteze pe blogul dvs. . Și asigurați-vă că evitați auto-promovarea prin secțiunile de comentarii. Amintiți-vă că, în acest moment, scopul dvs. nu este să vă vindeți produsele sau serviciile; este doar pentru a vă prezenta publicului bloggerului și, sperăm, să acumulați câteva vizite pe propriul blog de afaceri.

În plus, majoritatea platformelor de blogging oferă autorului opțiunea de a-ți bloca comentariul dacă îl consideră nepotrivit.

Pasul 4: Dați înapoi bloggerilor.

După ce ați contribuit cu câteva comentarii, este minunat să împărtășiți postările acestor colegi bloggeri prin intermediul rețelelor sociale și să scrieți o nouă postare proprie, ținând cont de informațiile pe care le-ați învățat de la ei. Ai aflat ceva misto? Acordați credit acolo unde este datorat. Aveți altă perspectivă asupra acestui subiect? Ia o parte și scrie-ți postarea pe blog cu un link înapoi către al lor . Puteți compila câteva articole relevante pentru un anumit subiect într-o postare de blog organizată și să rezumați cele mai esențiale puncte.

Gânduri finale

Nu fi nervos în legătură cu interacțiunea cu colegii tăi de blog. Veți observa treptat schimbări pozitive în traficul, conversiile și schimburile pe rețelele sociale, depunând un efort constant.

Lucrul cu un freelancer: 5 sfaturi pentru succes

Dacă te gândești la rolul pe care freelancing-ul sau blog-writing-ul pe care îl poate juca în afacerea ta, cel mai probabil este pentru că îți dai seama de valoarea blogging-ului de afaceri, dar nu ai timp sau resurse pentru a o face în interior. Deși poate părea înfricoșător să pariezi reputația companiei tale pe scrisul unui străin, a ști cum să-ți optimizezi relația cu un ghostwriter dinainte poate calma nervii și te poate ajuta să te asiguri că ghostwriter-ul tău acționează ca o extensie a companiei tale.

Indiferent dacă lucrați cu un scriitor independent sau cu o companie de marketing externalizată, procesul care trebuie să se întâmple ar trebui să fie destul de similar. Iată câțiva pași pe care îi puteți face pentru ca acesta să funcționeze:

1. Găsiți un scriitor potrivit.

Scriitorul ar trebui să furnizeze mostre ale muncii lor anterioare sau chiar mai bine, care să vă permită să știți că au experiență în scris pentru industria dvs. specifică. A scrie pentru o audiență de producție compusă din ingineri nu este același lucru cu a scrie pentru un public de vizitatori de sală care caută sfaturi despre fitness și nutriție; prin urmare, selectarea unui scriitor sau a unei agenții cu experiență în domeniu va adăuga acel ceva în plus la producția de conținut.

2. Prezentați-le vocea companiei dvs.

După ce ți-ai ales scriitorul, ajută-l să înțeleagă stilul și tonul de scris al companiei tale. Arată-le mostre de conținut din trecut – bun și rău. Acest lucru îl va ajuta pe scriitorul să știe ce este acceptabil și de ce să se ferească. Așa cum nu ai vorbi cu bunica ta la fel ca prietenul tău cel mai bun, același ton este nepotrivit pentru toate subiectele și cititorii.

Este o idee bună să oferiți scriitorului dvs. un exemplu de postare pe blog pe care ați citit-o recent, care demonstrează tonul sau stilul pe care doriți să le imitați. Apoi, spune-i prietenului tău de încredere că ți-ar plăcea ca articolele tale să fie scrise în mod similar.

De cele mai multe ori, veți dori, de asemenea, să sfătuiți freelancerul sau agenția să scrie conversațional. Chiar dacă publicul tău este super „tehnic” și foarte informat, nimeni nu vrea să citească un blog plictisitor și stăruitor.

Un scriitor bun ar trebui să găsească o cale de mijloc confortabilă, menținând un stil de conversație fără a fi prea casual. Mai presus de toate, scrierea trebuie să fie credibilă, încrezătoare și clară.

3. Colaborați la un calendar editorial.

Eșecul în planificare înseamnă planificarea eșecului. Dacă te-ai gândit să angajezi un ghostwriter, probabil că ai deja în minte câteva idei de articole de blog. Împărtășiți acele idei cu scriitorul dvs. și planificați prin crearea unui calendar editorial de blog optimizat cu cuvinte cheie. Atribuirea unui cuvânt cheie fiecărui subiect de blog vă va crește șansele ca oamenii să vă găsească blogul pe internet.

Stabiliți cât de des doriți să scrieți pe blog (recomandăm cel puțin o dată pe lună) și descrieți exact ce blog va apărea în fiecare săptămână. Vedeți mai jos un fragment din exemplul HubSpot.

4. Oferiți resurse atunci când este necesar

Clienții se întreabă adesea cum poate un blogger fantomă să producă postări inteligente și informative atunci când nu sunt „în afaceri”. Sigur, unele dintre instrucțiunile tale mai tehnice ar putea necesita un blogger fantomă care are multă experiență în scris în industria ta. Dar cu scriitorul potrivit, acest lucru nu ar trebui să conteze; este mai mult despre a comunica eficient și a profita la maximum de parteneriat.

Aici intri. Ești expertul în materie, iar contribuția ta este absolut neprețuită pentru scriitor. Dacă nu sunteți expertul în materie, puneți-vă scriitorul în legătură cu cineva care este.

Rugați-i scriitorului să intervieveze un expert în domeniu la compania dvs. pentru fiecare subiect de blog. În funcție de dimensiunea companiei, aceasta poate fi o persoană care știe totul sau diferiți oameni din diferite departamente. Lucrați înainte prin interviuri pentru un lot de subiecte de blog la un moment dat.

Transmiteți-vă experiența furnizând câteva surse de încredere cu privire la subiectul atribuit blogului. De asemenea, încercați să oferiți scriitorului o scurtă prezentare a postării, inclusiv orice subiecte esențiale sau subtitluri pe care ar trebui să le abordeze, apoi fă-ți timp pentru a face schimb de idei și unghiuri în timpul unei sesiuni de planificare.

Când primești o primă schiță a articolului de la scriitor, va fi rândul tău să te asiguri că blogul este scris credibil și autentic. S-ar putea să dorești să adaugi câteva puncte suplimentare, expertiză sau statistici care duc postarea de pe blog la nivelul următor.

Citiți mai multe: Cum să lucrați bine cu IMM-urile (și să vă rezolvați cea mai mare provocare de conținut)

5. Rafinați primele schițe.

Ghostwriter-ul va trimite o versiune nefinalizată a blogurilor după ce va absorbi toate informațiile furnizate și este posibil să realizați că sunt necesare câteva modificări. Poate că tonul este ușor dezactivat sau scriitorul a luat o întorsătură neașteptată asupra subiectului discutat în prealabil.

Profitați de această ocazie pentru a sublinia nealinierea și pentru a oferi modificări detaliate. Un scriitor bun va lua în considerare aceste modificări și le va aminti pentru data viitoare.

• Cum să vă gestionați agenția de marketing externalizată - Cu sfaturi de experți
• Singurul lucru pe care trebuie să - l știți acum pentru a face relația dvs. între vârstă și client o succes
• 8 semne că ești gata să-ți externalizezi marketingul

Gânduri finale

Amintiți-vă că lucrul cu un freelancer sau o agenție de marketing este un parteneriat. Scopul este să ai în cele din urmă un scriitor în a cărui lucrare poți avea încredere până la punctul în care nu sunt necesare modificări semnificative. Poate dura ceva timp, dar dezvoltarea blogului dvs. pentru a aduce contribuții fundamentale la afacerea dvs. va merita pe termen lung.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care externalizarea poate ajuta la obținerea rezultatelor de afaceri pe care le căutați, consultați ghidul nostru: Manualul de marketing externalizat esențial: Dezvoltarea afacerii dvs. cu un partener de agenție .

Această postare a fost actualizată de la publicarea sa inițială în 2015 pentru a reflecta cele mai bune practici și informații actualizate. Informații suplimentare din acest articol provin de la posterul invitat Abby Kaufman , un scriitor independent din Massachusetts.