Cum să găsești idei de conținut proaspăt pe care publicul tău le va plăcea

Te-ai confruntat cu epuizarea conținutului? Dacă te trezești că te uiți la un ecran gol cu ​​un cursor care clipește și te întrebi ce faci acolo, nu ești singur. Deși majoritatea mărcilor implementează acum o strategie de marketing de conținut, 70% dintre specialiști în marketing simt că eforturile lor nu sunt eficiente, potrivit Institutului de marketing de conținut. Dificultatea de a măsura rezultatele și de a găsi mesaje relevante și unice se numără printre provocările cu care se confruntă agenții de marketing și creatorii de conținut. Chiar și cei mai buni povestitori dintre noi se luptă să găsească noi idei de conținut suficient de relevante pentru a converti publicul și a entuziasma clienții.
Folosind datele de căutare, datele concurenților și un instrument de descoperire a cuvintelor cheie, puteți atinge o mulțime de subiecte și subiecte în tendințe care vor avea ca rezultat un flux constant de idei de conținut proaspăt pentru a-i face din nou entuziasmați chiar și pe cei mai epuizați dintre noi.

Problema cu conținutul

Totul începe cu a ști ce funcționează și ce nu. Și, deși sună destul de ușor, este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă marketerii de conținut. Definirea succesului conținutului înseamnă a înțelege ce mesaje funcționează, ce tipuri de conținut preferă publicul tău și ce canale de marketing sau canale sociale folosește publicul tău atunci când caută sau discută despre produsul sau serviciul tău. Fiecare dintre aceste elemente contribuie la succesul general al oricărei piese de conținut, iar înțelegerea și măsurarea fiecăruia separat este o provocare. Vedeți mediul, metoda și procesul de mesaj pentru măsurarea conținutului mai detaliat în cartea electronică: Reduceți decalajul dintre crearea de conținut și strategia de marketing cu date utilizabile și care pot fi partajate.

Oboseala de conținut este un simptom de a avea doar un număr limitat de mesaje sau subiecte și de a spune același lucru de nenumărate ori sau de a crea conținut care este ineficient, deoarece mesajele sunt prea răspândite și nu sunt suficient de coezive pentru a spune o singură poveste.
Îți amintești când ai început să creezi conținut? Marketingul de conținut a fost totul strălucitor și nou, iar lucrurile pe care le-ați creat au avut un oarecare succes? La un moment dat, lucrurile încep să se blocheze puțin pentru că fie ai rămas fără idei, fie nu oferi conținut cu care publicul tău vrea să interacționeze.
Soluția? Găsiți subiectele care sunt relevante pentru publicul dvs. acum și continuați să descoperiți subiecte noi și relevante pentru a răspunde la întrebările pe care le pun deja publicul dvs.

Soluția de conținut proaspăt

Cele trei componente ale soluției de conținut proaspăt includ:

• Utilizarea datelor de căutare curente pentru a monitoriza performanța cuvintelor cheie și pentru a se modifica în timp.
• Utilizarea datelor despre cuvintele cheie și performanța concurenței pentru datele de căutare.
• Utilizarea instrumentelor de descoperire a cuvintelor cheie și a concurenților pentru a găsi subiecte noi.

Utilizarea datelor de căutare pentru a monitoriza performanța cuvintelor cheie și pentru a se modifica în timp

Există trei tipuri de activități de cuvinte cheie care vă oferă o perspectivă imediată asupra posibilelor subiecte de conținut și schimbări în industrie.

• Principala activitate de cuvinte cheie pentru cuvinte cheie îmbunătățite
• Principala activitate a cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie în declin
• Activitatea de cuvinte cheie de top pentru concurenți

Folosind aceste trei perspective în tandem, vă va oferi o imagine de ansamblu asupra subiectelor și cuvintelor cheie pe care le utilizați deja și care fie își îmbunătățesc rangul, fie scad în clasament, precum și o prezentare generală a subiectelor pentru care concurenții dvs. câștigă interes. Să ne aprofundăm puțin în fiecare dintre acestea pentru a vedea de unde provin ideile de conținut.

Cuvintele cheie îmbunătățite sunt acele cuvinte cheie și subiecte pe care le urmăriți deja și care se îmbunătățesc în clasament. Cunoașterea ce fragmente de conținut sunt asociate cu fiecare dintre aceste cuvinte cheie vă va oferi o perspectivă asupra locului în care faceți o treabă bună de a potrivi o bucată de conținut cu un anumit subiect. Utilizați aceste informații pentru a informa crearea de conținut suplimentar în jurul aceluiași subiect. Luați în considerare generarea de conținut suplimentar pentru cuvintele dvs. cheie cu cel mai înalt rang, acolo unde vă atingeți deja.
„Să presupunem că piesa de conținut care se îmbunătățește în clasament este o postare pe blog. Întrucât știți că ați atins marca cu acel conținut, luați în considerare utilizarea aceluiași subiect într-un mediu diferit, cum ar fi video, podcast, carte electronică, pagină de destinație sau orice altceva”, sugerează Erin O'Brien, președinte și COO GinzaMetrics .
Cuvintele cheie în declin sunt acele cuvinte cheie și subiecte care nu se potrivesc cu așteptările publicului și, eventual, nu trec testul de relevanță al motorului de căutare, ceea ce duce la retrogradarea conținutului în clasamente. Utilizați aceste date pentru a determina dacă conținutul în sine sau cuvintele cheie pe care le vizați cu conținutul contribuie la o scădere a poziției. Este posibil ca cuvântul cheie în sine să-și piardă interesul în rândul publicului țintă sau că alt conținut, similar, să fie clasat mai sus pentru același subiect. Scăderea datelor despre cuvinte cheie este prima parte a stabilirii ce tip de conținut progresează și ce nu.
Când te uiți la îmbunătățirea cuvintelor cheie pentru concurenți, vei putea vedea ce conținut creează aceștia care rezonează cu publicul tău. Veți ști ce tipuri de conținut creează, ce cuvinte cheie folosesc și cum diferă de ceea ce faceți. Dacă o piesă de conținut crește semnificativ în rang, atunci știi că concurența face ceva corect. În acest moment, veți dori să vă uitați la conținutul specific care vă bate și să răspundeți cu conținut propriu.

„Aceasta nu este o invitație de a copia conținutul concurentului tău. Este o oportunitate de a înțelege cum încadrează conversația și ce tip de conținut câștigă acțiune”, notează Erin.
Veți dori să descoperiți nu numai cuvintele cheie pentru care se clasează conținutul, ci și tipul de conținut care este clasat și contextul pe care îl folosesc. De exemplu este:

• Prezentarea produsului
• Detalii caracteristici
• Cum să…
• Marturia utilizatorului

Creați grupuri de cuvinte cheie și de conținut pentru a vă restrânge viziunea și pentru a vă concentra atenția asupra obiectivelor sau campaniilor dvs. actuale. Gruparea conținutului vă va ajuta să vă segmentați datele, vă va salva de potop de date și vă va permite să vă concentrați pe datele concurenților asociate cu o zonă de actualitate la un moment dat. Aflați cum să creați grupuri de cuvinte cheie și de conținut în acest episod din Found Friday și în postarea de blog care o însoțește.

Utilizarea descoperirii cuvintelor cheie pentru idei noi de conținut

Descoperirea cuvintelor cheie nu este practica de a adăuga doar cuvinte cheie noi. Este de fapt o modalitate de a descoperi subiecte legate de industria dvs. și de a găsi cuvintele și expresiile pe care oamenii le folosesc atunci când caută acele subiecte.
„În platforma GinzaMetrics, instrumentul nostru de descoperire a cuvintelor cheie începe la un nivel foarte larg și conduce utilizatorul către cele mai granulare atribuții ale industriei. Vom găsi cuvintele cheie care sunt folosite în prezent atunci când oamenii caută în nișe din industrie”, potrivit Erin.

De exemplu, dacă vă ocupați de producerea și vânzarea de îmbrăcăminte sportivă; veți dori să obțineți mai granular decât „îmbrăcămintea de fitness”. Veți dori o potrivire cât mai apropiată de produsul dvs. real, de exemplu pantofi de alergare pentru femei. Odată ce ați ajuns la acel nivel de produs specific, descoperiți o listă completă de termeni și cuvinte cheie pe care oamenii le caută atunci când vorbesc despre rulare.
După ce ați finalizat descoperirea cuvintelor cheie, puteți compara cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc cu cuvintele cheie pentru care creați conținut și puteți verifica cuvintele care nu se suprapun. Cuvintele pe care oamenii le caută, dar pe care nu le urmăriți în prezent sunt potențialele idei noi de creare de conținut. Acum, aveți o listă extinsă din care să alegeți și va trebui să decideți ce subiecte sunt cele mai relevante pentru marca dvs.

Descoperiți conținut concurent și depășiți-l

Chiar dacă o marcă nu concurează cu dvs. pentru produs, este posibil să concureze cu dvs. pentru poziția în clasamentul de căutare. Un bun exemplu în acest sens este un alt blog sau publicație din industrie. Dacă audiența lor este mult mai mare decât a ta, este posibil ca, în mod implicit, să obțină clasamentele de căutare peste conținutul tău.

Deși s-ar putea să nu puteți depăși o publicație sau un blog cu un număr mare de urmăritori, veți dori să fiți conștienți de prezența lor pe piața dvs., mai ales dacă publică articole complete și recomandă produse și mărci. Cel puțin, veți dori să contactați aceste publicații și să vă asigurați că sunt la curent cu produsele sau serviciile dvs. și să le oferiți informațiile de care au nevoie pentru a vă include în recomandările lor sau în articolele lor.
Pe de altă parte, ei pot scrie un articol atât de popular încât veți dori să vă gândiți să vă construiți propriul conținut unic în jurul acestui subiect. În acest moment, veți dori să oferiți articole cu contribuții sau să căutați oportunități pentru publicitare și alte modalități de a fi incluse în publicații influente. Este util să folosiți descoperirea concurenților pentru a confirma că vizați conținutul potrivit și punctele de vânzare exacte înainte de a cheltui timp și bani în alte tipuri de activități de marketing.
„Descoperirea conținutului care concurează cu tine pe piață te ajută să vezi toate modalitățile în care cineva care nu are nimic de vândut concurează cu adevărat cu tine și ce fel de conținut creează. Adesea, conținutul concurent este articole și lucruri în care doriți să vă implicați mai mult”, sugerează Erin.
Folosite în mod corect, datele de căutare pot transforma programele ineficiente de marketing de conținut în practici de marketing strategice care produc conținut relevant, convertesc publicul și îi atrag din nou pe creatorii de conținut.