Cum să obțineți un fragment recomandat pe Google

Ce este mai bun decât locul 1 pe Google? Clasare într-un fragment special (numit și „poziție 0” sau „casetă de răspuns”).

Fragmentele recomandate și clasamentele casetei de răspuns (cum ar fi cea afișată în secțiunea de mai jos) obțin cel mai mare procent de clicuri, la fel ca orice altă clasare pe prima poziție. De fapt, fragmentele prezentate înregistrează o rată de clic medie de 20,36%, comparativ cu 13,74% pentru rezultatele „Oamenii întreabă și ele” și 8,46% pentru primul rezultat standard de sub „Oamenii întreabă și ei”, conform datelor AWR). În plus, creează, de asemenea, încredere pentru marca dvs., oferind răspunsuri informate la întrebările potențialilor clienți.

Ce este un fragment recomandat pe Google

Un fragment recomandat de Google este un fragment de text și/sau imagine care apare direct pe pagina de căutare Google, fără ca utilizatorul să fie nevoit să facă clic pe site-ul web legat pentru a citi răspunsul. Acest lucru este observat în mod obișnuit pentru multe interogări (deși nu pentru toate) Google compila aceste răspunsuri desemnând un fragment de text de pe un site web de top pentru această poziție recomandată.

Iată cum apare afișarea unei casete de fragmente/răspuns prezentate de Google:

Cum să obțineți un fragment recomandat pe Google:

Pentru a obține un fragment special pe Google, urmați acești pași:

1. Folosiți expresia cheie/întrebarea exactă ca titlu de secțiune (poate fi un subtitlu)
2. Apoi răspundeți direct la întrebarea, cum ar fi „Cum să obțineți un fragment recomandat pe Google: pentru a obține un fragment recomandat pe Google, urmați acești pași...” (Vedeți ce am făcut acolo?!)
3. Dacă este un răspuns care ar putea sau ar trebui să includă pași sau o listă, formatați-l ca listă numerotată sau listă cu marcatori
4. Continuați să detaliați întrebarea, inclusiv alte întrebări „Oamenii pun și ele” (mai multe despre asta într-un minut)
5. Încercați să scrieți cel puțin 1.000 de cuvinte în total pe pagină (mai multe dacă este posibil).

Uită-te și la întrebările „Oamenii pun și ele”.

Caseta de răspuns Google ideală sau strategia de fragmente recomandate înseamnă mai mult decât răspunsul la o singură întrebare. Există aproape întotdeauna și alte întrebări de top pe care oamenii le pun despre orice subiect dat, care pot fi afișate și pe Google în locurile prezentate (adică, caseta de răspuns sau „Oamenii întreabă și ei”).

Pentru referință, întrebările „De asemenea, oamenii întreabă” apar pe pagina cu rezultatele căutării Google, astfel:

Cum să utilizați întrebările „Oamenii întreabă și” din conținutul dvs

Pentru a maximiza strategia dvs. de fragmente recomandate de Google și pentru a vă crește șansele de a fi prezentat în mai multe dintre aceste locuri, utilizați fiecare întrebare „Oamenii întreabă și ele” ca subtitlu în articolul dvs., apoi răspundeți direct la întrebare, așa cum ați face pentru optimizarea fragmentului recomandat de Google. (după cum s-a subliniat mai sus).

Trebuie să răspundeți la fiecare întrebare „Oamenii întreabă și ei”?

Nu, nu trebuie să răspundeți la fiecare întrebare care apare. Deși nu ar trebui să te sfiești să răspunzi la o întrebare care poate să nu folosească terminologia exactă pe care o folosești pentru marca ta, nu trebuie să răspunzi la toate.

Alegerea întrebărilor la care să răspundeți va necesita o gândire critică. Este aceasta o întrebare pe care publicul țintă ți-o poate pune? Este aceasta o întrebare la care puteți oferi un răspuns clar?

De asemenea, ar trebui să răspundeți la alte întrebări pe care le pun clienții dvs. Doar pentru că nu este încă o casetă de fragmente/răspuns prezentate de Google sau o întrebare „Oamenii întreabă și ele” nu înseamnă că nu va fi în viitor, mai ales dacă ești primul care răspunde!

ALTE SFATURI DE OPTIMIZARE A FRAGMENTULUI PREZENTAT GOOGLE

• Potriviți exact cuvântul cheie/expresia cheie ori de câte ori este posibil, cu excepțiile fiind pentru a evita gramatica sau ortografia incorectă sau formularea defectuoasă
• Nu uitați că obiectivul dvs. final este să vă întâlniți cu clientul acolo unde se află în procesul sau călătoria lor și să oferiți informații care sunt de fapt utile
• Uneori, aceasta înseamnă echilibrarea delicată a optimizării algoritmului mașinii cu optimizarea umană. De exemplu, cineva ar putea căuta „cum să speli o pernă în mașina de spălat”. Dacă sunteți o marcă de lenjerie de pat sau de perne, este posibil să nu doriți deloc să răspundeți la această întrebare dacă nu ați recomanda niciodată unui client să vă spele produsul în mașina de spălat. În schimb, ai putea echilibra răspunsul direct astfel: Cum speli o pernă în mașina de spălat? Spălarea pernei în mașina de spălat nu este recomandată. În schimb, vă recomandăm să urmați acești pași atunci când vă spălați perna...”

Ar trebui să aveți o pagină dedicată pentru fiecare întrebare?

Nu, nu trebuie să aveți o pagină dedicată pentru fiecare fragment prezentat sau întrebare „Oamenii întreabă și ele”; totuși, cuvintele cheie dintr-o singură pagină ar trebui să fie înrudite și/sau variante între ele.

Deși puteți crea pagini separate pentru fiecare întrebare dacă credeți că ar fi mai util pentru clienții dvs., cum ar fi într-o secțiune Întrebări frecvente sau într-o secțiune de asistență pentru clienți, nu este necesar. Consultați șablonul de articol de mai jos pentru a vedea cum cuvintele cheie și întrebările asociate pot fi grupate pe o singură pagină.

Șablon de articol educațional (optimizat pentru întrebări)

Subiect principal/Cuvânt cheie principal

1. Cea mai frecventă întrebare despre acest subiect sau cuvânt cheie (oportunitate principală pentru fragmente prezentate)
2. O întrebare frecventă pe care o primiți de la clienții dvs
3. O întrebare „Oamenii întreabă și ele”.
4. O altă întrebare „Oamenii întreabă și ei”.
5. Concluzie/CTA
   

Deci, exemplul ghidului de cumpărare a saltelei de mai sus ar putea arăta astfel:

• Cum să cumperi cea mai bună saltea non-toxică
• Ce substanțe chimice sunt în saltele?
• Din ce sunt fabricate saltelele non-toxice?
• Sunt COV din saltele toxice?
• Cum să găsești o saltea non-toxică
• Cum mă pot proteja de substanțele chimice ale saltelei?
• [Adăugați secțiuni suplimentare pe baza altor întrebări ale clienților]

De unde știi pentru ce întrebări/cuvinte cheie să optimizezi?

Toate casetele noastre de răspunsuri Google și sfaturile SEO pentru fragmente prezentate de până acum presupun că știți deja întrebarea pentru care doriți să vă prezentați. Deci cum iti dai seama? Răspunsul este cercetarea cuvintelor cheie.

Dacă aveți acces sau sunteți familiarizat cu instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie (care vă spun ce cuvinte cheie exacte introduc de fapt oamenii pe Google), unul dintre software-urile/instrumentele noastre preferate este Instrumentul magic pentru cuvinte cheie Semrush.

Sau, dacă lucrezi în prezent cu un agent de marketing SEO, îi poți cere și să efectueze cercetări de cuvinte cheie despre un anumit subiect. De exemplu, dacă sunteți o companie de saltele și clienții întreabă frecvent dacă unul dintre produsele dvs. conține o anumită substanță chimică, puteți cere unui profesionist SEO să facă cercetare de cuvinte cheie în jurul acelei întrebări pentru a afla ce cuvinte cheie exacte sau expresiile cheie sunt căutate cel mai frecvent.

De exemplu, poate că oamenii caută „saltele netoxice” sau poate că o formulează ca „saltele fără ignifuge”. De asemenea, s-ar putea să descoperi că oamenii întreabă „ce substanțe chimice sunt în saltele?” Veți folosi aceste informații pentru a vă structura articolul și pentru a prioritiza cele mai mari întrebări/cuvinte cheie (cu alte cuvinte, acordați prioritate cuvintelor cheie/întrebărilor care obțin cel mai mare număr de căutări).

Dacă nu aveți acces la un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sau la un profesionist SEO, vă recomandăm această metodă de cercetare a cuvintelor cheie DIY:

Șablon de cercetare a cuvintelor cheie DIY în 4 pași (nu este necesar software)

Iată procesul nostru recomandat pentru a efectua cercetarea de cuvinte cheie pe cont propriu fără software:

1. Începeți cu primele 5 întrebări pe care le primește echipa dvs. de vânzări și/sau echipa de service pentru clienți

• Dacă oamenii adevărați pun această întrebare mărcii dvs., există o șansă foarte mare că mulți mai mulți oameni care nu sunt încă clienții dvs. să introducă aceeași întrebare pe Google

1. Pentru fiecare întrebare, notați completările automate Google care se afișează pe măsură ce începeți să tastați

Pentru fiecare întrebare, notați întrebările „Oamenii întreabă și” care apar. Apoi formatați articolul cu toate completările automate logice și întrebările „Oamenii întreabă și” ca subsecțiuni și utilizați cuvintele cheie/expresiile din subtitlurile și alte secțiuni cheie. a articolului dvs.

Descărcați acest șablon PDF gratuit pentru șablonul nostru de cercetare a cuvintelor cheie DIY .

Prin strângerea unor date inițiale și aplicarea acestor sfaturi cheie pentru un articol SEO bine organizat, site-ul web al companiei dvs. poate începe să apară în mai multe fragmente și casete de răspuns prezentate de Google și să câștige mai mult trafic organic - rezultatul pentru ambele fiind potențiale pentru a atrage noi clienți și conversii.