Cum să obțineți și să partajați mai rapid informații despre conținut cu automatizarea datelor

Multitudinea de instrumente de analiză și marketing de conținut face mai ușor sau mai greu pentru marketeri să demonstreze rentabilitatea investiției în eforturile lor? Conform celor mai recente date și rezultate ale sondajului, majoritatea agenților de marketing încă se luptă să arate rezultate finale pentru inițiativele de marketing de conținut și mulți se luptă să arate rezultate care să-i convingă pe directori să aprobe bugetele pentru noi inițiative. În acest moment, problema nu este atât lipsa datelor disponibile, cât este capacitatea specialiștilor de marketing de a obține în mod constant informații acționabile și care pot fi partajate din toate datele disponibile.

Problema cu prea multe date

Prea mulți agenți de marketing au sarcina de a se scufunda în o mulțime de platforme mari pentru a crea diagrame și grafice și pentru a pune cap la cap punctele de date pentru a pregăti rapoarte care ar putea sau nu să le informeze cu adevărat deciziile strategice viitoare. Întregul proces necesită mult timp și ne lasă să ne frământăm la sfârșitul fiecărei luni sau trimestri, luând timp pe care l-am putea folosi pentru a implementa efectiv planurile strategice pe care le-am dezvoltat deja.
În loc să vadă rapoartele ca pe un rău necesar pentru a liniști suita executivă, specialiștii în marketing pot începe să vadă raportarea ca o modalitate de a obține informațiile de care au nevoie rapid și ușor pentru a-și informa deciziile de zi cu zi și pe termen lung. Accesul la raportarea automatizată elimină problema de la sfârșitul lunii, permițând marketerilor să partajeze cu ușurință datele necesare în timp ce își petrec timpul pe munca importantă de execuție a inițiativelor de marketing.

Notificări pentru modificările site-ului și ale concurenților

Majoritatea specialiștilor în marketing nu au timp să cerceteze în profunzime datele despre site-ul și conținutul lor în fiecare zi, chiar dacă instrumentele lor de analiză și de marketing furnizează date zilnice de accesare cu crawlere. În loc să-și facă timp pentru a verifica în mod constant, specialiștii în marketing pot fi alertați cu privire la schimbările în rangul cuvintelor cheie și a conținutului și a rangului concurentului prin crearea de rapoarte de notificare.
Rapoartele de notificare pot fi create pentru a vă alerta cu privire la modificările care vă interesează, inclusiv:

• Schimbări mari de rang pentru cuvintele cheie și conținut.
• Modificări ale clasamentului conținutului concurenților.
• Concurenți și cuvinte cheie nou descoperiți.

Cheia pentru crearea de conținut eficient care să implice publicul constă în a răspunde la întrebările publicului folosind limbajul pe care îl folosesc în căutare. Deși nu puteți schimba direcția în crearea de conținut nou în fiecare zi, există multe moduri în care puteți utiliza cuvintele cheie și datele de clasare a conținutului pentru a îmbunătăți clasarea și a implica publicul.
Notificarea zilnică a cuvintelor cheie și a clasificării conținutului vă permit să:

• Includeți cuvinte cheie și conținut de top în postările de pe rețelele sociale.
• Folosiți cuvinte cheie de top ca subiecte de e-mail și antete.
• Creșteți implicarea cu eforturi plătite folosind cuvinte cheie cu cele mai bune performanțe.
• Adăugați cuvinte cheie actualizate la conținut și pagini de destinație.
• Asociați paginile de destinație și conținutul cu link-uri pentru a crește conținutul.
• Planificați conținut nou în diferite formate pe baza unor subiecte populare.
  • Video
  • Slide deck
  • Imagine
  • Postare pe blog
  • carte electronică

Pentru a obține cele mai țintite, date acționabile, Erin Robbins, președintele GinzaMetrics, sugerează crearea unor grupuri de cuvinte cheie și de conținut. „Obținerea segmentării activității cuvintelor cheie pe grupuri vă permite să primiți notificări pentru inițiative de marketing fără a fi nevoie să vă faceți timp pentru a verifica informațiile complete despre site. Cuvintele cheie pot aparține mai multor grupuri, iar segmentarea după grupuri de cuvinte cheie pentru dvs. și concurenții vă va oferi informațiile detaliate de care aveți nevoie.” sfătuiește ea.
Grupurile de cuvinte cheie pot reflecta:

• Produse
• Caracteristici
• Strategii de mesagerie
• Campanii
• Geografii
• Personajele publicului
• Orice consideri important

Indiferent dacă configurați notificări automate pentru toate activitățile de cuvinte cheie de top sau în jurul unor elemente specifice, cum ar fi motorul de căutare, tipul de dispozitiv, tipul de conversie sau grupul de cuvinte cheie; primirea notificărilor trimise direct în contul dvs. de e-mail va face să răspundeți la modificări și să rămâneți în fața concurenței mult mai ușor și mai rapid.

Rezumate de performanță pentru părțile interesate cheie

În loc să se conecteze zilnic pentru a compila date recente și pentru a obține un sentiment de implicare a publicului și de trafic, specialiștii în marketing pot folosi funcții de raportare automată pentru a crea instantanee, numite rezumate de performanță, ale celor mai importante date pe care doriți să le vedeți în fiecare zi. Rezumatele de performanță sunt o modalitate bună de a oferi echipei dvs., clienților, contractorilor și echipei executive informații oportune relevante pentru funcțiile lor individuale, obținând în același timp informații oportune pe care le puteți utiliza pentru a lua decizii în timp real.
Rezumatele de performanță fac posibilă trimiterea automată de valori cheie și date de analiză către furnizorii externi sau membrii echipei interne în căsuțele lor de e-mail. Acum, toată lumea poate obține datele de care are nevoie pentru a-și informa și a-și îmbunătăți eforturile zilnice fără sarcina de a compila și furniza în mod constant rapoarte.
„Folosind tablourile de bord personalizabile de raportare, rapoartele de performanță pot fi complet adaptate nevoilor fiecărui stakeholder sau membru al echipei. În timp ce unii membri ar putea dori rezumate zilnice, alții pot prefera să obțină actualizări de date doar săptămânal sau lunar. În cadrul fiecărui modul, datele pot fi personalizate pentru a include doar primele câteva rezultate pentru a încuraja date dintr-o privire, care sunt cu adevărat utilizabile”, notează Erin.

Este ușor să te blochezi în toate analizele și valorile disponibile acum pentru marketeri. Provocările potopului de date includ faptul că nu obțineți informații utile și nu aveți timp să folosiți datele pentru a afecta schimbările pozitive în eforturile de marketing.
Oferirea membrilor echipei critice cu o privire de ansamblu asupra valorilor de bază, trunchiată pentru a include doar rezultatele de top, înseamnă mai puțin timp petrecut pentru sortarea datelor. Atunci când membrii echipei ocupați sunt inundați de prea multe date, nu numai că se pierde timp prețios prin sortarea informațiilor, dar și oportunități se pierd atunci când oamenii sări peste mesele lungi pur și simplu pentru că obținerea datelor din ele necesită prea mult timp. Rezumatele de performanță reprezintă o soluție ușoară pentru inundația de date și oferă o privire de ansamblu asupra valorilor de bază personalizate pentru anumite motive sau roluri.
În funcție de cine primește rezumatele, vă va ajuta să determinați frecvența, profunzimea informațiilor și valorile de performanță pe care veți dori să le includeți.
Câteva exemple de tipuri de date care trebuie prezentate în rezumatele de performanță includ:

• Rapoarte de prezentare generală a executivului – Rezumatele pentru directori ocupați includ de obicei module precum Rezumatul traficului, Finalizările obiectivelor, Tendințele de clasare și Analiza concurenței.
• Rapoarte despre tendințele de clasare a cuvintelor cheie și a conținutului – Aceste rezumate sunt populare printre SEO și agenții care doresc să obțină actualizări de cuvinte cheie și conținut în timp util și pentru agenții de marketing care caută informații despre elementele de căutare universală, clasamentele locale și urmărirea conținutului și a grupului de cuvinte cheie.
• Tendințe sociale – Folosiți rezumatele tendințelor sociale pentru a obține dintr-o privire informații despre cota de voce din rețelele sociale, tendințele audienței și alte informații sociale pentru dvs. și concurenții dvs.
• Mișcarea concurenților – Rămâneți la curent cu informațiile despre concurență cu o prezentare generală săptămânală a locurilor în care sunt concurenții pentru cuvintele cheie țintă, tendințele lor de clasare și conținutul lor cu cele mai bune performanțe.

De făcut o listă de recomandări

Nu sunteți sigur ce recomandări SEO sunt cele mai importante acum? Utilizați raportarea automată pentru a primi recomandări de îmbunătățire a site-urilor și a conținutului livrate în căsuța dvs. de e-mail la intervale regulate, pentru a urmări performanța campaniilor și a conținutului actual în motoarele de căutare și ce puteți face acum pentru a îmbunătăți performanța.
Folosind rapoartele de recomandări, puteți obține o vizualizare granulară sau cât de mult doriți din întreaga imagine.
Unele lucruri pe care trebuie să le urmăriți în mod regulat includ:

• Rezumat recomandări
• Recomandări de conținut
  • Descoperirea cuvintelor cheie
  • Optimizări de cuvinte cheie
  • Meta descrieri
  • Recomandări de etichete H1, H2, H3
  • Erori de etichetă de titlu
• Aspectul paginii și acces la crawlere
  • Cuvinte cheie H1
  • Optimizări ale etichetei de titlu
  • Meta descrieri
  • Link-uri pe pagină
  • erori HTTP
• Titluri duplicate
• 404 erori

Dacă doriți să obțineți rapoarte automate pentru informații oportune și acționabile pe care le puteți împărtăși cu ușurință tuturor părților interesate, dă-ne un strigăt și îți vom arăta platforma.

Vedeți cum să configurați rapoarte în platforma GinzaMetrics cu Erin în aceste două episoade din Found Friday.

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”full”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=vM8O_EtjoqA” css=”.vc_custom_1438627244022{margin: 10px 60px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]

Cum să vă automatizați raportarea de marketing și SEO pentru informații și productivitate îmbunătățite

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=m8kf5z4jdS8″ css=”.vc_custom_14386272{24440272 margine: 10px 60px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]