Cum să profitați la maximum de noile anunțuri text extinse Google

Publicat: 2017-03-28

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Declarăm luna decembrie a fi luna de tranziție pentru ETA, cunoscută și sub denumirea de anunțuri text extinse. Google a sfătuit toți agenții de publicitate AdWords să completeze cel puțin un anunț text extins pentru fiecare grup de anunțuri activ. Google a emis o declarație conform căreia anunțurile text tradiționale mai scurte vor fi eliminate treptat, cea mai actualizată dată limită fiind în ianuarie. Sperăm că până acum toți agenții de publicitate AdWords au început cel puțin să experimenteze cu noul format de anunț. Dacă nu, acum este momentul să acționați, și nu doar pentru că reclamele vechi vor dispărea într-un viitor nu prea îndepărtat. Există, de asemenea, avantaje semnificative în utilizarea noilor anunțuri text extinse, motiv pentru care declarăm că aceasta este luna pentru trecerea la ETA.

Avantajele anunțurilor text extinse

Aceștia consumă mai mult imobiliare – anunțurile text extinse permit agenților de marketing AdWords să folosească până la 60 de caractere în titlu și 80 de caractere în descriere. Acest lucru le face considerabil mai mari decât anunțurile text tradiționale, mai scurte. De fapt, probabil seamănă cu înregistrările organice din noile „liste de pachete de 4” Google decât cu anunțurile text AdWords de modă veche. Care duce la…
Rate de clic mai mari – Pur și simplu datorită faptului că noile anunțuri text extinse consumă mult mai mult spațiu și sunt mai atractive din punct de vedere vizual pentru cei care caută pe Google, anunțurile text extinse tind să genereze rate de clic mai bune. În esență, cu patru anunțuri în partea de sus a rezultatelor căutării Google, iar noile ETA-uri fiind mai lungi și mai convingătoare, anunțurile text extinse fură unele dintre clicurile din listele organice de mai jos. Rata de clic este, de asemenea, mai mare, deoarece...
Mesaje mai bune – Cu toate aceste caractere suplimentare disponibile, specialiștii în marketing AdWords pot include mai multe informații utile, elemente de diferențiere competitive mai puternice și îndemnuri la acțiune mai convingătoare. De asemenea, trebuie remarcat faptul că a avea o linie de 80 de caractere permite marketerilor să aibă gânduri mai complete și mai cuprinzătoare. Cu anunțurile text tradiționale, mai scurte, ideile erau adesea întrerupte de întreruperi de rând sau prescurtate pentru spațiu. Noile anunțuri text extinse permit o descriere mai completă și o prezentare mai clară a acestor idei. Acest lucru a permis chiar marketerilor AdWords să...
Descurajați clientela greșită să facă clic pe anunțurile dvs. – Aceasta este una dintre oportunitățile mai subtile și mai trecute cu vederea oferite de anunțurile text extinse. Majoritatea agenților de marketing AdWords recunosc că unii dintre cei care caută Google care fac clic pe anunțurile lor se află la marginea adevăratei lor clientele țintă. De exemplu, cei care caută pot căuta un produs diferit care este strâns legat de produsul dvs., pot căuta un produs cu un alt nivel de preț sau pot căuta anumite dimensiuni, capacități, culori sau stiluri pe care nu le căutați. transporta. Includerea dimensiunilor, culorilor, punctelor de preț, wați/volți etc. și clarificarea specificului produsului dvs. poate ajuta la împiedicarea persoanelor greșite să facă clic pe anunțurile dvs. Acest lucru reduce costurile și costurile pe conversie.

Optimizarea anunțurilor text extinse

Timpul trece!

Suntem un lider în a ajuta agențiile să livreze clienților lor servicii de gestionare a plății pe clic. Te putem ajuta? Consultați mai multe despre serviciile noastre PPC White Label pentru a afla mai multe despre ce putem face pentru a vă ajuta agenția astăzi.

În primul rând, pune-le să ruleze cât mai curând posibil. Este important să obțineți cel puțin o ETA în fiecare grup de anunțuri. Ceasul ticaie. Mai important, în fiecare zi în care amânați, nu reușiți să valorificați potențialele beneficii pe care le oferă anunțurile text extinse.

Test divizat – Se pare că unii clienți cred că cea mai bună utilizare a unui anunț text extins este să combine pur și simplu verbiajul din orice anunțuri text tradiționale, mai scurte, pe care le difuzau pentru a forma un singur anunț text extins. Acești oameni se pare că au înțeles valoarea testării separate înainte. Această valoare este și mai mare acum, deoarece anunțurile text extinse vă oferă mai multă flexibilitate și oportunități de experimentare. FYI: puteți împărți anunțurile text extinse de testare cu anunțuri tradiționale, astfel încât să le puteți monitoriza performanța față de o valoare de referință și să vă mențineți anunțurile text tradiționale de cea mai înaltă calitate în perioada de tranziție.
Includerea cuvintelor cheie – Să fim sinceri. Cu toții avem o mână de cuvinte cheie ridicol de lungi pe care ne place să le captăm. Poate lucruri precum „de unde cumpăr…” sau „cum găsesc un bun…” sunt expresii cheie cu rate de conversie fantastice. În trecut, era aproape imposibil să includă aceste cuvinte cheie cuvânt cu cuvânt în reclame și, cu siguranță, în aceeași linie a anunțului. Cu noile anunțuri text extinse, de obicei nu mai este cazul și aproape fiecare expresie cheie poate fi inclusă în descriere. Este recomandarea noastră fermă să nu împărțiți expresiile de cuvinte cheie între diferite rânduri din anunțuri. În cele din urmă, includerea directă a cuvintelor cheie are potențialul de a îmbunătăți atât scorurile de calitate, cât și ratele de clic.
Plasarea în reclame – Cu două titluri și un câmp de descriere mai lung, există de fapt mai multă libertate de a muta elementele importante ale anunțurilor text. Este foarte logic să încercați diferite locații (începutul titlului, sfârșitul titlului, sfârșitul descrierii) elemente cheie ale anunțului, cum ar fi prețul, expresia cheie, îndemnul etc.
Cratita – În felul în care sunt structurate anunțurile text extinse, va exista întotdeauna o liniuță între primul și al doilea titlu. Folosește-l în avantajul tău. O posibilă utilizare este de a declanșa un element important, cum ar fi prețul, cu o liniuță pe o parte și liniuța încorporată pe cealaltă parte. O altă utilizare posibilă este folosirea liniuței ca semn de punctuație, cum ar fi Stres – Instalare gratuită” sau chiar „Numai 10 USD – zi”. Această utilizare creativă a liniuței poate face ca reclamele dvs. să fie mai convingătoare și să curgă puțin mai bine. Amintiți-vă că totul ține de experiența utilizatorului.
Extensii la anunțuri – Text extins, deoarece va afișa în continuare extensiile la anunțuri. Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate par să încorporeze în ETA-uri unele dintre punctele pe care le-au găsit a fi de succes în extensiile la anunțuri, în special în extensiile pentru apelare. Aceasta înseamnă că atunci când linkul site-ului este afișat, noile ETA-uri par redundante. Echilibrează-l. Dacă mutați verbiajul și extensia la anunț în anunțul text extins, ceea ce este un lucru perfect rezonabil, este important să editați extensia sau să o eliminați cu totul. Din nou, experiența utilizatorului este cheia și este foarte logic să oferi informații noi. sau îndemnuri la acțiune mai convingătoare în extensiile dvs. la anunțuri

Suntem foarte încântați că textul extins care este disponibil și este la fel de eficient pe cât par să indice rezultatele inițiale. Mult succes la maximizarea noilor anunțuri text extinse.

–Bobby Ballash, director de marketing pentru motoarele de căutare