Cum să ajungi la Direct Answers în 2021?

Pagina de rezultate Google (SERP) nu încetează să evolueze. Cu mult, mult timp în urmă, era o listă simplă de link-uri. Acum, prezintă o imagine mult mai colorată. Galeria de noutăți SERP include o funcție numită Răspunsuri directe. După lansare, lumea SEO s-a grăbit să pună o nouă întrebare: cum ajungi la Answer Box?

Ce sunt răspunsurile directe?

Răspunsurile directe oferă un răspuns la întrebarea adresată în Google. S-ar putea să îl cunoașteți ca „fragment recomandat”, „Cutie de răspunsuri Google”, „răspuns rapid” sau „poziție zero”. Sunt multe nume pentru același lucru. În această postare, vom folosi „Răspunsuri directe”, „poziția zero” și „caseta de răspuns” în mod interschimbabil pentru a lua în considerare avantajele și dezavantajele fragmentului, dar cel mai important - pentru a ne da seama cum să-l faceți propriu.

De ce „poziția zero”?

Vedeți, funcțiile Răspunsuri directe peste toate celelalte rezultate ale căutării. Da, chiar și deasupra reclamelor.

Răspunsurile directe sunt situate în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, cu prima listă dedesubt (dacă nu ar fi fost fragmentul, lista ar fi chiar în partea de sus).

După cum puteți vedea, acesta este un răspuns direct la „cum se fierbe ouăle”. Voila . O rețetă simplă – chiar de la început, știi ce să faci și cum.

Din punct de vedere tehnic, caseta de răspuns include:

• un citat de pe site,
• un link către site,
• titlul site-ului web,
• Website URL.

Conținutul oferit în Răspunsuri directe poate fi o simplă bucată de text, dar și o listă cu marcatori sau un tabel. Uită-te la captura de ecran de mai jos pentru comparație:

Multe cuvinte cheie care generează răspunsuri directe sunt interogări de dicționar. Deloc surprinzător, Wikipedia domnește supremă. Instrumentul de răspuns direct al lui Senuto din Senuto dezvăluie că Wikipedia poloneză are până la 76675 de pagini, clasate în poziția zero! Acestea includ intrări precum apostrof, http, fascism, sfert, conflict, colică renală, dorință sexuală...

… sau un cotilion. Un cuvânt frumos.

Cu toate acestea, în multe cazuri, răspunsurile directe oferă un răspuns rapid la una dintre următoarele întrebări:

• Cum…ce inseamna sa...cati/multi...Unde…când…OMS…

si asa mai departe.

De exemplu: care este limita pentru consumul de alcool în Marea Britanie.

Răspunsuri directe: argumente pro și contra

Poate părea că a ocupa poziția zero și a vă ridica deasupra tuturor rivalilor este un vis devenit realitate. Nu chiar. Răspunsurile directe este un obiectiv demn, dar din punctul de vedere al proprietarului unui site - are dezavantajele sale.

Să începem cu o listă de argumente pro și contra și apoi să explicăm problema în detaliu mai târziu.

Avantajele de a ajunge la Direct Answers:

• Site-ul dvs. va fi mai presus de toate celelalte rezultate ale căutării,
• Lista dvs. poate ocupa caseta de răspuns chiar și atunci când se clasează oarecum mai jos, în poziția 8 sau 9,
• Vă poziționați ca expert și construiți încrederea clienților,
• Le oferiți instantaneu utilizatorilor răspunsul pe care l-au căutat,
• În unele cazuri, acest lucru va genera trafic.
• Lista dvs. din Răspunsuri directe include un link către sursa de origine. Dacă un utilizator are nevoie de mai multe informații, le poate găsi pe site-ul dvs. Rezultatul: generarea de trafic. Din cea mai bună poziție există.

Contra:

• Există doar un dezavantaj, deși poate de importanță majoră: un utilizator pe deplin mulțumit de conținutul răspunsului direct nu va merge pe site-ul tău. Potenţial, vei pierde trafic.

E frumos să fii în vârf

Cel mai mare avantaj al „poziției zero” este scris în nume – este faptul că apare chiar sub caseta de căutare Google. Răspunsurile directe apare ca un dreptunghi vizibil pe care nu-l puteți rata. Fără îndoială, se remarcă printre rezultatele căutării „obișnuite”.

A ajunge la cutie este o chestiune de prestigiu: dacă Google afișează lista ca răspuns definitiv la întrebare, trebuie să fie bine. Și este adesea. La urma urmei, roboții Google programați inteligent sunt cei care au considerat conținutul suficient de demn de încredere pentru a-l împinge în poziția zero.

Să intrăm în pielea unui utilizator obișnuit. Ce cuvinte vă pot veni în minte când vă uitați la o astfel de listă? Un expert, o sursă de încredere, cel mai bun? Exact.

O sabie cu două tăișuri

Pentru proprietarii de site-uri, furnizarea de răspunsuri la întrebările utilizatorilor chiar pe SERP (pagina cu rezultatele căutării) este o sabie cu două tăișuri. Pe de o parte, este grozav să fii vizibil chiar în partea de sus. Pe de altă parte - dacă am primit utilizatorului ceea ce avea nevoie chiar înainte de a-mi vizualiza site-ul, tocmai am pierdut un clic? Aah. Acolo este frecarea.

Cu toate acestea, regula nu se aplică în toate cazurile.

Să revenim la limita noastră de băutură. Dacă întrebați „care este limita de consum în Anglia”, un răspuns scurt „atâta timp cât BAC (conținutul de alcool în sânge) este sub 0,08%, sunteți bine să conduceți Anglia prin și prin”, va satisface majoritatea utilizatorilor . Cu excepția cazului în care cineva dorește să sape mai adânc și să studieze diferența dintre relația dintre conținutul de alcool din sânge și conținutul de alcool din respirație, funcționarea etilotestelor și așa mai departe.

O astfel de persoană va face clic pe link pentru a citi mai departe.

Dar ceilalți – probabil cea mai mare parte a utilizatorilor – nu o vor face.

Această problemă nu se referă la toate întrebările, ci doar pe cele care pot oferi un răspuns scurt și direct. Dar uneori, ne confruntăm cu probleme de o complexitate mult mai mare...

Dacă sunteți serios să vă educați cu privire la credințele pământenilor plati și, eventual, să rezolvați o dată pentru totdeauna această afacere cu sfericitatea Pământului, Răspunsurile directe pur și simplu nu va funcționa.

Din acest motiv, dacă întrebi dacă clasarea în „poziția zero” este o binecuvântare sau un blestem, ceea ce vei primi este răspunsul obișnuit: depinde. Cu siguranță, ar trebui să verificați dacă lista de poziție zero generează trafic sau opusul – contribuie la scăderea impresiilor. Verificați acest lucru în Google Analytics.

Dacă nu doriți ca Google să vă decupeze conținutul și să îl plaseze în caseta de răspunsuri, acesta poate fi prevenit cu eticheta nosnippet . Veți găsi mai multe informații despre cum să-l utilizați aici .

Bine, acum să trecem la cealaltă parte a monedei.

Cum să ajungi la Google Answer Box?

Nimeni nu poate spune sigur. Funcționarea exactă a algoritmilor Google este întotdeauna învăluită într-un văl de mister. Chiar și creatorii lor admit că, deși cunosc și înțeleg mecanismele în joc, ei nu sunt întotdeauna pe deplin conștienți de ceea ce fac de fapt aceste mecanisme.

Dacă urmăriți succesul în SEO, trebuie să urmați cele mai recente cunoștințe și cele mai bune practici. O garanție sută la sută de succes nu este pe masă, dar poți juca totuși pentru o probabilitate foarte mare.

Sau poate ești deja acolo?

Dacă doriți să verificați câte cuvinte cheie site-ul dvs. se află deja în poziția zero, cel mai simplu mod este să utilizați Senuto. După cum am mai spus, accesați instrumentul Răspuns direct disponibil în Analiza vizibilității și Track Tracker.

Să aruncăm o privire la statisticile Onet, unul dintre cele mai mari portaluri de informații poloneze:

După cum putem vedea, Onet are peste 1500 de cuvinte cheie în Răspunsuri directe. Ce anume a făcut tăietura? Să derulăm în jos...

… pentru a vedea toate cuvintele cheie care generează răspunsuri directe cu conținutul Onet.

Primul pas: ajungeți la Prima Pagina

Pentru a folosi caseta de răspunsuri, lista dvs. trebuie să apară pe prima pagină cu rezultatele motorului de căutare. Doar paginile care se clasifică în pozițiile 1-10 în Google au șansa de a obține „poziția zero”. Celelalte ranguri sunt eliminate.

Lupta pentru pozițiile de top în motorul de căutare poate fi o luptă dificilă - mai ales dacă aveți de-a face cu cuvinte cheie populare și concurență acerbă. Pentru rezultate mai bune, înarmați-vă cu cunoștințe solide despre cuvintele cheie și regulile de copywriting SEO .

Pentru cercetarea cuvintelor cheie, accesați Senuto Keyword Explorer . Vă va oferi idei de cuvinte cheie noi cu toate valorile relevante: căutări lunare medii, interogări asociate utilizatorilor, site-uri web de top pentru acest cuvânt cheie și așa mai departe.

Pentru a vedea clasarea dvs. actuală Google, verificați Analiza vizibilității. Vă va arăta căderile și săriturile înregistrării dvs. și performanța concurenței. Analiza concurenței vă va oferi acces la:

• cuvintele cheie pentru care vă clasați și concurentul nu este,
• cuvintele cheie pentru care se clasează concurentul tău, iar tu nu,
• cuvinte cheie comune pentru care atât dvs., cât și concurentul dvs. vă clasați,

… de orice ai nevoie. Aceste informații vă pot ajuta să decideți în ce cuvinte cheie să „investiți” prin crearea de conținut suplimentar sau consolidarea legăturilor interne.

Pentru confortul dvs., puteți configura un proiect în Rank Tracker . Introduceți numele domeniului dvs., cuvintele cheie pe care trebuie să le urmăriți și rivalii dvs. ca punct de referință.

Acum sunteți gata să vă urmăriți cuvântul cheie și să lucrați pentru a urca la Prima Pagina. Odată ce ați făcut-o, vă puteți pune ochii pe „poziția zero”.

Ți-am dat deja linkul către postări despre cuvinte cheie și copywriting SEO în general. De asemenea, este posibil să aveți nevoie de ghiduri pentru blogging (la urma urmei, pentru bloggeri, primele SERP-uri sunt de o importanță deosebită).

Când ești pe Pagina Unu

Deci, pagina dvs. a ajuns în TOP 10 dintre rezultatele căutării pentru un anumit cuvânt cheie. Acum, cum ajungi la Răspunsuri directe? În primul rând, conținutul dvs. trebuie să convingă roboții Google că se potrivește perfect cu interogarea utilizatorului introdusă în motorul de căutare .

Răspunsurile directe iau mai multe forme de bază: o listă, un paragraf și un tabel. În plus, poziția zero poate conține o grafică, un videoclip YouTube sau o hartă. Aici voi acoperi doar Răspunsurile directe care apar în versiunea text.

• Paragraf. Acest tip de Răspunsuri directe este doar un text scurt într-un cadru, care conține de obicei o definiție. Pregătește un răspuns unic (care nu apare pe niciun alt site – asta e important!) la o întrebare care include cuvintele „ce este”, „când”, „cât” și așa mai departe. În mod ideal, răspunsul ar trebui să fie simplu, să se încadreze chiar într-un mic dreptunghi, clasat în poziţia zero. În practică, nu ar trebui să aibă mai mult de 300 de caractere.
• Listă. Dacă doriți să ajungeți la Răspunsuri directe cu o listă (cum ar fi un set de instrucțiuni sau o rețetă), utilizați etichetele potrivite. Când codați în HTML, utilizați <ul> pentru listele cu marcatori și <ol> pentru listele numerotate.
• Masa. Acest tip de Răspunsuri directe este relativ rar, dar poate fi util pentru prezentarea ratelor de schimb, a indicatorilor economici etc. Google va afișa de obicei maximum patru rânduri de tabel. Pentru a împinge tabelul la Răspunsuri directe, adăugați eticheta <table> în codul HTML.

În fiecare caz, asigurați-vă că includeți un titlu potrivit, un meta titlu, o meta descriere și o adresă URL. Toate aceste atribute ar trebui să conțină un cuvânt cheie (interogarea cuvântului cheie la care se răspunde la poziția zero).

Să reiterăm că optimizarea site-ului în general nu oferă o garanție de succes, ci doar crește probabilitatea acestuia. Același lucru este valabil și pentru răspunsurile directe.

Google continuă să extindă lista de interogări de căutare care ar trebui să ofere un răspuns clar și simplu încadrat într-un dreptunghi în partea de sus a SERP (pagina cu rezultatele căutării). Dacă un anumit cuvânt cheie nu produce răspunsuri directe, dar bănuiți că poate primi o listă pe poziție zero în viitor, pregătiți-vă. Verificați Google Trends – aceștia pot sugera ce cuvinte cheie vor genera o casetă de răspuns în curând.

În cele din urmă, amintiți-vă că orice poziție Google – prima, a zecea sau zero – nu este niciodată deținută, ci închiriată. Sunt și vești bune și vești proaste. Vești bune, pentru că, chiar dacă nu ești acum în Direct Answers, s-ar putea să ajungi acolo mâine. Vești proaste, pentru că această regulă funcționează în ambele sensuri.