Cum să îmbunătățiți marketingul de conținut și să vă poziționați mai sus în noile SERP-uri

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare s-au schimbat, iar noul aspect îi interesează pe marketerii de conținut. Deși paginile au redus numărul de anunțuri de la unsprezece la șapte pe pagină, mai multe anunțuri apar în partea de sus a paginii împreună cu rezultatele cumpărăturilor, grafice de cunoștințe, videoclipuri și imagini. În unele cazuri, rezultatele organice de top sunt afișate în partea de jos a paginii sau chiar pe pagina a doua.
Ce trebuie să facă agenții de marketing de conținut pentru a se adapta la noul aspect și pentru a îmbunătăți sau cel puțin pentru a menține clasarea conținutului? Răspunsul este triplu. În primul rând, trebuie să înțelegeți modificările aduse SERP-urilor și modul în care aspectul continuă să evolueze. În al doilea rând, trebuie să știi ce altceva se află pe pagina cu conținutul tău și cum afectează asta eforturile tale și, în al treilea rând, ai nevoie de o strategie pentru a răspunde.

Starea SERP-urilor

Au existat o mulțime de schimbări în aspectul paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) în ultimele câteva luni. Cel mai important, Google și-a schimbat aspectul publicitar pentru dispozitivele desktop în mai multe moduri:

• S-au eliminat anunțurile din coloana din dreapta
• Numărul total redus de anunțuri pe pagină de la 11 la 7
• Au crescut anunțurile de la 4 la 3
• Include în continuare 3 reclame în partea de jos

Noile modificări ale aspectului SERP pentru desktop reprezintă un alt indiciu al angajamentului Google și concentrării pe piața mobilă și reflectă experiența desktop pentru rezultatele căutării în aspectul pentru dispozitivele mobile. Pe lângă modificările în aspectul publicității plătite, Google a continuat să lucreze pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizator posibilă prin includerea altor rezultate utile în partea de sus a paginii.
Alte rezultate ale interogării de căutare pot include:

• Graficul de cunoștințe
• Fragmente bogate sau casetă de răspuns
• Rezultate video
• Imagini
• Rezultatele cumpărăturilor
• Pachet local
• Știri

Impactul pe care aceste alte tipuri de rezultate îl au asupra mărcii dvs. depinde de unde provine publicul dvs. în funcție de dispozitiv și de câte dintre aceste alte tipuri de rezultate apar pentru cuvintele cheie vizate și cu conținutul dvs. organic.
Tocmai când ne obișnuisem cu noul aspect, se pare că lucrurile s-ar putea schimba din nou. Fii atent la unele schimbări care par să profite de noua cameră din partea dreaptă. Deoarece există mai mult spațiu, agenții de marketing pot avea ocazia să optimizeze în continuare conținutul pentru a include titluri și descrieri mai detaliate.
Unele modificări care au fost observate includ:

• Lungimea titlurilor a fost prelungită de la 50-60 de caractere la 70-71 de caractere.
• Metadescrierile au crescut cu 100 de caractere pe rând.

Un cuvânt de precauție: nu începeți încă să faceți modificări la SEO, vom fi cu ochii pe modificări și vă vom anunța când se pare că sunt permanente (sau la fel de permanente ca orice în lumea motoarelor de căutare poate fi).

Impactul noului layout SERP asupra conținutului organic

Voi începe cu veștile nu prea bune. Pentru unele pagini, noul aspect SERP a avut ca rezultat rezultatele organice care apar doar sub pliul. În trecut, clasarea în primele cinci sau șase a fost suficient de bună pentru majoritatea conținutului și a dus la rate decente de clic. Dacă conținutul dvs. se află pe o pagină cu patru anunțuri și alte rezultate, puteți observa o scădere a numărului de clicuri dacă clasarea dvs. este sub primele două sau trei rezultate organice.
Pe partea luminoasă, eliminarea reclamelor de pe balustrada din dreapta înseamnă că există mai puțină distragere a atenției de la anunțurile care se află lângă rezultatele organice. În plus, anunțul suplimentar și alt conținut nu se afișează pentru toate interogările și, în unele cazuri, conținutul organic este încă livrat pe pagini fără orice alt conținut.
Având în vedere varietatea de rezultate furnizate pentru interogările de căutare, specialiștii în marketing trebuie să știe ce cuvinte cheie și ce conținut se clasifică în continuare în partea de sus a paginii și care sunt împinse mai jos din cauza altor tipuri de rezultate.
În plus, deoarece majoritatea mărcilor angajează o combinație de eforturi plătite și organice - marketerii vor dori să știe dacă conținutul lor publicitar funcționează în concordanță cu conținutul lor pentru a atrage publicul sau dacă cei doi sunt în competiție unul cu celălalt.
Pentru a vă înțelege adevăratul rang, veți dori să știți:

• Clicuri organice în funcție de poziție.
• Câte anunțuri sunt pe pagină înaintea conținutului organic.
• Ce alte rezultate sunt oferite înaintea conținutului organic.
• Cele mai multe și cele mai puțin competitive cuvinte cheie.
• Cum se clasează conținutul tău în rândul conținutului concurent.
• Unde apare conținutul dvs. de top clasat - deasupra pliului, sub pliul sau pe a doua pagină.

Pentru a vă cunoaște adevăratul rang, fie va trebui să efectuați o căutare pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl urmăriți, fie veți avea nevoie de o funcție precum Căutarea universală pe platforma dvs. de marketing și SEO. Funcțiile de căutare universală arată rapid marketerilor și SEO-ului adevărata poziție pentru conținut și cuvinte cheie. Căutarea universală afișează „alte rezultate” ca pictograme pentru a afișa tot ceea ce apare pe o pagină cu rezultate de căutare, în afară de conținutul organic. Odată ce știi tot ce concurează cu tine pentru un loc pe pagină, poți începe să iei decizii strategice.

În unele cazuri, puteți decide să depuneți mai mult efort în plasările plătite sau puteți decide să vă intensificați eforturile de marketing de conținut în jurul unui anumit cuvânt cheie pentru a vă asigura că acesta este plasat pe prima pagină a rezultatelor. Indiferent de alegerea pe care o faceți, alegeți știind ce funcționează deja, ce nu funcționează și ce altceva concurează pentru atenția publicului dvs.

Optimizați conținutul pentru a îmbunătăți clasamentul

Odată ce știți ce concurează cu dvs. pe SERP-uri, puteți decide să acordați o prioritate mai mare cuvintelor cheie cu mai puține anunțuri și să vă concentrați pe crearea de conținut pentru acele cuvinte cheie.
Pentru a începe, veți dori să aveți o listă a cuvintelor cheie pe care intenționați să vă concentrați și a conținutului pe care îl aveți deja și care este asociat cu acele cuvinte cheie. Pe lângă propriul conținut, descoperiți conținutul concurenților asociat cuvintelor cheie țintă și înțelegeți cum vă poziționați în prezent față de concurenți în rezultatele organice pentru acele cuvinte cheie. Odată ce știți ce conținut aveți deja și ce conținut folosesc concurenții pentru a vă fura publicul, puteți lua decizii strategice cu privire la subiectele și cuvintele cheie pentru a crea conținut nou.
Pe lângă crearea de conținut nou, poate doriți să vă acordați ceva timp pentru a optimiza conținutul pe care îl aveți deja și să puneți mai mult accent pe meta-titluri, meta descrieri și marcaj de schemă. Desigur, veți avea nevoie de o modalitate de a obține recomandări pentru anumite active de conținut enumerate după risc, dificultate și prioritate. De asemenea, puteți lua în considerare numărul de afișări pe care o anumită bucată de conținut le primește în prezent și traficul lunar proiectat pentru a decide dacă doriți să cheltuiți resurse pentru a-l optimiza.
Înarmat cu toate datele de care aveți nevoie, veți avea cea mai bună șansă de a vă petrece timpul creând conținutul potrivit la momentul potrivit, cu cuvintele cheie potrivite, adresate publicului potrivit. Obținerea zilnică a datelor de căutare vă va permite să monitorizați în mod regulat cuvintele cheie și conținutul pentru a vedea cum se schimbă SERP-urile și cum se schimbă clasarea și conversiile dvs. ca răspuns la ajustările pe care le faceți.
Rețineți că frazele de cuvinte cheie cu coadă lungă tind să fie listate în SERP-uri fără reclame și alte tipuri de conținut. Identificați întrebările exacte pe care le pun publicul dvs. și șirurile de cuvinte cheie pe care le folosesc în căutările lor. Utilizați coada lungă din anteturile de conținut, etichetele de titlu și metadescrierile pentru a vă asigura că publicul dvs. primește răspunsuri la întrebările lor.

Îmbunătățiți vizibilitatea cu alte tipuri de conținut

Dacă decideți să nu vă depuneți eforturile în optimizarea conținutului organic pentru a concura pe pagini cu prea multe alte rezultate, este posibil să decideți să mergeți cap la cap cu unele dintre celelalte conținuturi. Aceasta poate însemna că vă veți crește bugetele pentru campaniile publicitare sau puteți decide să concurați cu videoclipurile sau imaginile aflate deja pe pagină. Dacă decideți să concurați, asigurați-vă că includeți subtitrări și transcrieri video cu cuvintele cheie pentru care sperați să vă clasați.
Mărcile cu prezență locală sau entitățile locale din cărămidă și mortar vor dori să-și optimizeze înregistrările locale pentru a fi incluse în pachetul de trei localuri, pentru a rămâne mai sus. Pentru aceste mărci, obținerea rezultatelor căutării locale și urmărirea cuvintelor cheie și a conținutului la nivel local va căpăta o importanță și mai mare. Folosind cuvinte cheie specifice locației, puteți construi strategii de conținut și puteți optimiza conținutul pentru a răspunde nevoilor specifice ale publicului local, folosind aceiași termeni pe care îi folosesc pentru a-și descrie provocările și pentru a-și pune întrebări.
Având în vedere datele dvs. de căutare universală, puteți decide să optimizați conținutul pentru a fi inclus în rezultatele graficului de cunoștințe sau în caseta de răspunsuri Google. Deși nu există nicio modalitate de a garanta includerea în caseta de răspuns, este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți vizibilitatea și de a crește traficul de căutare și conversiile. Rețineți că Google alege dintre rezultatele de pe prima pagină - nu doar pe locul 1. Dacă conținutul tău este ales, publicul va percepe marca ta ca fiind de încredere și ca o autoritate.
Iată câteva lucruri de făcut pentru a vă crește șansele de includere în caseta de răspuns:

• Folosiți cuvinte cheie mai lungi.
• Folosiți cuvinte cheie pentru întrebări – cum, de ce, ce.
• Îmbunătățiți strategiile de conectare.
• Optimizați titlurile.
• Utilizați cuvinte cheie țintă.
• Optimizați pentru mobil.
• Utilizați marcarea schemei.
• Răspundeți la întrebările relevante.
• Oferiți conținut de calitate.

Și, desigur, ca și în cazul întregului conținut pe care doriți să-l optimizați pentru a îmbunătăți clasamentul, conținutul trebuie să fie captivant și relevant și să răspundă nevoilor publicului dvs. Dacă ați decis să vă concentrați asupra oportunităților plătite pentru cuvintele cheie care au mai multe anunțuri asociate cu rezultatele căutării, veți dori să vă optimizați paginile de destinație. Pe măsură ce anunțurile par mai native, mai mulți oameni pot face clic accidental. Veți dori să reduceți ratele de respingere la clicurile accidentale prin includerea conținutului în pagină pentru a implica vizitatorii în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului.
Ca și în cazul tuturor modificărilor motoarelor de căutare, veți dori să fiți cu ochii pe modul în care se modifică layout-urile SERP și să înțelegeți ce înseamnă asta pentru eforturile dvs. Dacă sunteți în căutarea unor informații mai bune și a datelor de căutare universală, discutați cu noi și vă vom arăta cum vă putem ajuta.