Cum să-ți îmbunătățești marketingul de conținut prin intermediul unei povestiri magistrate

Marketingul de conținut este un instrument esențial în setul de instrumente de marketing. Iar cifrele vorbesc de la sine. Potrivit unui studiu realizat de Semrush, 97% dintre marketeri folosesc marketingul de conținut în strategia lor de marketing.

Dar dacă aproape toți agenții de marketing folosesc această tactică, cum vă remarcați? Nu este suficient să creezi un articol de 1.000 de cuvinte și să-l publici pe blogul tău de trei ori pe săptămână.

Trebuie să creați conținut captivant, care să rezoneze cu publicul dvs. Ce zici de o poveste suculentă care să-ți atragă cititorii?

Această postare va discuta despre cum puteți folosi tehnici de povestire magistrate pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing de conținut, a genera clienți potențiali și a crește conversiile.

Să ne scufundăm.

De ce este importantă povestirea pentru marketingul de conținut?

Povestirea este un instrument puternic pentru marketingul de conținut. Poveștile se conectează cu publicul și îl ajută să înțeleagă despre ce este marca ta.

Când spui o poveste, publicul tău este investit în ea pentru că se poate raporta la ea. Cititorii simt o conexiune mai profundă și rămân implicați atunci când se văd în poveste.

Povestirea este memorabilă. Dacă poți spune o poveste care lasă o impresie pe cineva, acea persoană își va aminti și o va asocia adesea cu marca ta.

Există câteva lucruri de care trebuie să ții cont pentru a te asigura că stilul tău de povestire funcționează bine în scopuri de marketing de conținut:

1. Fii consecvent cu stilul și tonul tău în conținutul tău (inclusiv titluri), astfel încât oamenii să știe ce tip de povestitor ești înainte de a citi ceva de la tine.
2. Asigurați-vă că fiecare componentă de conținut are o valoare sau un mesaj în spate, astfel încât oamenii să nu se „smuleze” atunci când parcurg bloguri sau fluxuri de rețele sociale .
3. Încercați diferite tipuri de povești, astfel încât oamenii să rămână plini de energie.

Dar nu-ți face griji dacă ai nevoie de o echipă de scriitori talentați care să creeze o poveste magistrală pe blogul tău în fiecare săptămână, nu-ți face griji. Există o mulțime de resurse disponibile pentru a vă economisi timp și bani.

Iar externalizarea creării de conținut este mai comună decât credeți. Raportul de marketing de conținut din 2020 a constatat că 84% dintre agenții de marketing B2B își externalizează crearea de conținut, în timp ce 55% dintre agenții de marketing B2C fac același lucru.

Există câteva opțiuni pentru externalizarea creării de conținut. Puteți utiliza un serviciu de scriere de conținut sau puteți utiliza un instrument de scriere generat de AI.

Un serviciu de scriere de conținut este un ghișeu unic pentru conținut de înaltă calitate, în timp ce instrumentele de scriere generate de AI vă pot ajuta să generați primele schițe, dar cu siguranță aveți nevoie de câteva atingeri umane.

3 Cele mai bune practici pentru utilizarea povestirii în marketingul de conținut

Povestirea este un instrument puternic pentru marketerii de conținut. Iată trei cele mai bune practici pentru îmbunătățirea marketingului de conținut prin stăpânirea regulilor de bază ale povestirii.

1. Stabiliți autenticitatea

Marketingul de conținut excelent este autentic, transparent și autentic. Aici intervine povestirea.

Povestirea este despre crearea unei narațiuni care să fie autentică și care se poate identifica. Este vorba despre conectarea cu emoțiile clienților tăi și să-i ajuți să-ți înțeleagă valoarea.

Este vorba despre a-i face să simtă că se pot relaționa cu tine și cu ceea ce faci și să-i ajuți să simtă că pot avea încredere în tine.

Dacă poți face aceste lucruri, poți stabili o autenticitate care să le permită oamenilor să se conecteze mai profund cu marca ta și să aibă încredere în produsul sau serviciile tale.

Povestirea bună nu trebuie să fie prea promoțională pentru a trezi interesul pentru produsul dvs. De exemplu, acest Tiktok cu CEO-ul Tailor Brands este o reclamă subtilă excelentă pentru serviciul de formare a SRL-urilor de afaceri.

Yali Saar dă un mesaj inspirator pentru antreprenori, încurajându-i să-și înceapă afacerile în ciuda fricii de eșec.

Nu întâmplător, compania sa oferă servicii complete de dezvoltare a afacerilor, de la formare la branding.

Sursă

Când spui povești care se referă la punctele dureroase ale clienților tăi, te stabilești ca o autoritate în ochii lor.

De asemenea, te poziționezi ca cineva căruia îi înțelege și îi pasă de problemele lor, făcându-i mai probabil să aibă încredere și să cumpere de la tine.

2. Folosește clasicii

De asemenea, poți folosi clasicele povestiri în avantajul tău. Cele mai convingătoare povești au o temă universală. Să presupunem că scrii un articol despre cum un proprietar de afaceri și-a construit marca de la zero.

În acest caz, vă puteți spune contul folosind un element clasic al unui personaj care depășește obstacole sau probleme prin determinare, acțiune sau strategie.

Până acum, probabil că recunoașteți aceasta ca fiind călătoria eroului - o structură narativă pe care povestitorii au folosit-o de mii de ani.

Este o modalitate grozavă de a spune o poveste despre modul în care eșecul duce la succes. De aceea, multe dintre cele mai de succes cărți pentru startup-uri valorifică călătoria eroului pentru a povesti încercările și necazurile de a găsi succesul în lumea afacerilor.

Sursă

Călătoria eroului este povestea care te lasă uimit și inspirat. Este o poveste care arată puterea spiritului uman și se termină adesea cu eroul care depășește șanse incredibile pentru a-și atinge scopul.

În calitate de marketeri, putem folosi această tehnică de povestire pentru a genera aceeași reacție în eforturile noastre de marketing de conținut.

3. Concentrați-vă pe punctele dureroase ale clienților

Pentru a spune o poveste pe care oamenii vor să o asculte, trebuie să știi cine sunt și la ce le pasă.

Identificați punctele lor dureroase și ceea ce îi face să funcționeze, astfel încât să puteți ajuta la rezolvarea acestor probleme prin povestirea voastră.

Gândiți-vă: dacă trebuie să le abordați problemele sau să le oferiți valoare, vor dori să evite interacțiunea cu conținutul dvs. și vor găsi ceva mai atrăgător.

Când scrieți un articol , creați o broșură sau creați un videoclip, luați în considerare pentru ce are nevoie de ajutor publicul țintă. Cu ce ​​probleme se confruntă în viața lor? Ce i-ar face să se simtă mai bine?

Dacă publicul dvs. țintă este părinții cu copii mici, aceștia au dificultăți în a-și adormi copiii. Ei caută noi modalități de a face mesele mai distractive.

Sau au nevoie de ajutor pentru a-și gestiona programele încărcate. Așadar, folosiți aceste lupte ca punct de plecare pentru conținut.

Odată ce ați identificat unele dintre aceste probleme, este timpul să faceți brainstorming soluții care vor funcționa pentru ele. Acest lucru ar putea însemna să scrieți un ghid de instrucțiuni pe blogul dvs. despre rețete distractive pentru timpul mesei sau să vă asociați cu o mamă care își poate împărtăși sfaturile de antrenament pentru somn într-un videoclip YouTube.

Sursă

În acest videoclip, Susan Yara menționează Baby Sleep Trainer, care a ajutat-o ​​să-și antreneze somnul nou-născutul. Acest parteneriat este excelent pentru ambele mărci.

Oferă conținut relevant și util pentru vlogger-ul mamei și generează piste calde pentru antrenorul de somn.

Încheierea

Arta de a povesti este o abilitate importantă de stăpânit dacă vrei să fii un marketer de conținut de succes.

Este vorba de a spune o poveste bună și de a ști cum să împletești instrumentele și tehnicile potrivite pentru a te ajuta să te conectezi cu publicul tău.

Găsiți modalități de a intra în legătură cu publicul dvs. și trageți de sforile inimii lor. Folosirea elementelor narative are un efect profund asupra modului în care este perceput conținutul tău.

Scopul este de a construi încredere și autenticitate pentru a ieși în evidență în marea de conținut de pe internet. Cu cât exersezi mai mult aceste abilități, cu atât vor deveni mai bune în timp.

Despre autor

Nidhi Kala este un scriitor independent pentru mărcile B2B SaaS în marketing, resurse umane și comerț electronic. Mintea ei artistică este îngropată în crearea unui nou jurnal sau în explorarea scenariilor de caligrafie atunci când nu scrie. Conectează-te cu ea LinkedIn .