Cum să vă îmbunătățiți anunțurile PPC – 8 sfaturi pe care nu le știați

Doriți să vă creșteți vizibilitatea și să dați un impuls afacerii dvs.? Reclamele cu plata pe clic (PPC) sunt una dintre cele mai eficiente strategii de marketing existente. PPC vă permite să puneți reclame relevante, direcționate în fața potențialilor clienți care caută produse sau servicii ca ale dumneavoastră. Dacă este utilizat corect, poate fi un instrument extrem de puternic care poate ajuta la generarea mai multă trafic și vânzări către site-ul dvs. În acest articol, vom analiza câteva sfaturi și tehnici pentru îmbunătățirea campaniilor dvs. PPC, astfel încât să puteți obține cele mai bune rezultate din acestea. Cu aceste idei, veți fi pe drumul cel bun pentru a vedea profituri maxime din toate eforturile dvs. de marketing!

Probleme tipice cu rularea reclamelor PPC

Rularea de reclame Pay-Per-Click (PPC) poate fi o modalitate excelentă de a genera trafic și clienți potențiali direcționați, dar, ca orice canal de marketing, are provocările sale. Cea mai frecventă problemă pe care o întâmpină companiile atunci când rulează campanii PPC este bugetarea inadecvată. Fără un buget suficient pentru a derula tipul de campanii necesar, companiile vor lipsi datele, informațiile și optimizarea necesare pentru a-și ajusta corect direcționarea și mesajele.

O altă provocare este competiția. În funcție de industria dvs. și de verticalele pe care le vizați, poate exista o mulțime de concurență atât pe partea motorului de căutare, cât și pe alte platforme de rețea PPC, cum ar fi platformele publicitare de rețele sociale. Aceasta înseamnă că, pentru ca campaniile dvs. să aibă succes, trebuie să depășiți concurenții pentru a obține mai multă vizibilitate pentru mesajele dvs. publicitare. Nu în ultimul rând, valorile cheie de performanță trebuie urmărite întotdeauna, deoarece campaniile PPC au, de obicei, numeroase valori de performanță, cum ar fi costul pe clic, rata de clic, costul pe achiziție și rentabilitatea investiției, printre altele, care trebuie să fie monitorizate dacă așteptați-vă să desfășurați campanii de succes.

Află care sunt obiectivele tale și cine vrei să fie publicul țintă

PPC Google Ads poate fi un instrument extrem de eficient pentru marketing, dar pentru a le profita la maximum și a avea cele mai bune rezultate, este important să vă înțelegeți obiectivele și datele demografice vizate. Știind cui încercați să ajungeți, vă va ajuta să ghidați designul reclamelor dvs. și să vă asigurați că acestea sunt adaptate publicului potrivit. Odată ce acest lucru este pus în aplicare, crearea de campanii în jurul unor obiective specifice vă poate ajuta să vă asigurați că aceste obiective sunt îndeplinite. De la generarea de clienți potențiali la creșterea traficului pe site, înțelegerea atât a obiectivelor dvs., cât și a datelor demografice vă ajută să vă concentrați eforturile pe ceea ce contează cel mai mult și să optimizați rezultatele.

Utilizați analiza concurenței pentru a identifica lacunele și oportunitățile pentru propria afacere

Analiza concurenței este un instrument esențial atunci când încercați să vă îmbunătățiți anunțurile PPC. Monitorizând campaniile concurenților și observând ce fel de rezultate obțin, puteți identifica lacune în care vă puteți îmbunătăți propriile anunțuri și puteți identifica oportunități de direcționare care se potrivesc mai bine cu produsul sau serviciul dvs. Prin analiza concurenților, puteți profita de tendințele pieței pe care concurenții dvs. le-au descoperit și vă puteți asigura că campaniile dvs. PPC rămân în fața concurenței. Una peste alta, poate fi cheia pentru rate de clic îmbunătățite și clienți potențiali pentru inițiativele dvs. de marketing.

Analiza concurenței nu necesită un buget extins.

Aceste instrumente gratuite nu vă vor oferi aceleași informații detaliate ca abonamentele plătite, dar sunt o modalitate bună de a începe cu un buget de marketing mai mic.

• UberSuggest și Google Keyword Planner oferă ambele o modalitate de a găsi cuvinte cheie SEO cu un volum mare de căutare lunar.
• Google Trends vă poate ajuta să planificați campanii cu plata-pe-clic și să găsiți tendințe de publicitate în căutarea de care să profitați.

Există, de asemenea, instrumente plătite, de exemplu, Ahref's Site Explorer, pentru a analiza anunțurile plătite și paginile de destinație ale concurenților. Vedeți ce cuvinte cheie țintesc și le folosesc și aflați pe care ar trebui să le vizați.

Îmbunătățiți-vă cercetarea cuvintelor cheie

Creșterea succesului și angajamentului campaniei dvs. PPC depinde adesea de cercetarea atentă a cuvintelor cheie potrivite. Crearea unei liste cuprinzătoare de termeni înrudiți nu numai că vă va ajuta să identificați cei mai relevanți de utilizați, dar vă va informa și despre cum să vă vizați cel mai bine campaniile PPC.

Devenirea creativă cu diferite tehnologii poate ajuta, de asemenea, să dezvăluiți mai multe despre public, să descoperiți noi subiecte pentru conținut și să evitați greșelile costisitoare în selectarea țintelor PPC. Rafinarea cercetării dvs. de cuvinte cheie este un pas important în maximizarea acoperirii și eficacității campaniei dvs. PPC. Prin analiza direcționată a modelelor de interogări de căutare și a traficului organic pe site, campaniile PPC pot fi personalizate pentru a îndeplini orice obiective pe care le aveți. Luând ceva timp pentru a vă rafina cercetarea cuvintelor cheie, veți culege beneficiile pe care le poate aduce strategiei dvs. generale de PPC.

Pentru unul dintre clienții noștri, IM4U a creat o campanie de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, dar în timpul unei analize a concurenței, am observat că nu există suficiente cuvinte cheie mai ieftine decât de obicei. Am configurat corect campania DCA și, ca urmare, costul pe conversie a scăzut și numărul de conversii a crescut.

Mai jos sunt câteva instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi:

• Cuvinte cheie oriunde
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Instrumentul gratuit de cercetare a cuvintelor cheie al WordStream

Urmăriți îndeaproape campania dvs. PPC

Când rulați o campanie cu plata-pe-clic (PPC), este extrem de important să urmăriți valorile și rezultatele pentru a profita la maximum de campanie și pentru a vă asigura că banii dvs. sunt folosiți în cel mai eficient mod. Urmărirea lucrurilor precum ratele de clic, costul pe clic, conversiile și costul pe conversie vă poate ajuta să vă modificați campaniile PPC pentru o eficiență maximă. Aceste date pot fi extrem de utile pentru luarea deciziilor privind bugetele, direcționarea și alte aspecte ale unei campanii pentru a genera profituri maxime pentru afacerea dvs.

Analizând punctele cheie de date și efectuarea modificărilor în consecință, vă va asigura că eforturile dvs. nu vor fi irosite. Chiar și o mică ajustare bazată pe datele dvs. curente poate avea un impact real asupra succesului campaniei PPC a afacerii dvs. Cu urmărirea și analiza adecvată, o campanie PPC poate fi incredibil de eficientă în generarea de clienți potențiali și creșterea afacerii dvs.

Listați cuvintele cheie negative

A ști ce cuvinte cheie să vizați este crucială atât pentru SEO, cât și pentru PPC, dar puțini își dau seama de importanța cuvintelor cheie negative.

O listă de cuvinte cheie negative poate contribui în mare măsură la eliminarea confuziei din jurul lor și vă poate ajuta să căutați mai eficient. Acestea sunt cuvinte cheie care par să aibă legătură cu afacerea, produsul sau serviciile dvs., dar nu.

De exemplu, dacă vindeți plante de apartament, unul dintre cuvintele cheie negative ar putea fi „copaci în aer liber” sau „amenajare a teritoriului”.

Prin setarea unei liste de cuvinte cheie negative, vă puteți asigura că persoanele care caută acele cuvinte cheie nu ajung accidental pe site-ul dvs.

Optimizați-vă site-ul

Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat, de asemenea. Aveți nevoie de o pagină de destinație eficientă pentru a vă converti vizitatorii.

Odată ce anunțul și-a îndeplinit scopul și potențialul client a ajuns pe site-ul dvs., trebuie să vă asigurați că propria dvs. pagină de destinație este, de asemenea, optimizată pentru a face pasul următor și a transforma vizitatorul într-o vânzare.

Asigurați-vă că site-ul dvs. are o viteză de încărcare rapidă, pagina dvs. ar trebui să se încarce în 2,5 secunde. Stabilitatea vizuală este, de asemenea, importantă. Nimic nu îi frustrează mai mult pe vizitatori decât să piardă locul în care se aflau din cauza unei imagini reîncărcate.

De asemenea, asigurați-vă că site-ul dvs. este interactiv și receptiv atunci când vizitatorii dau clic pe elemente.

Alte câteva moduri de a vă asigura că pagina dvs. de destinație este optimizată sunt să includeți fotografii ale produselor, astfel încât vizitatorii să poată vedea ce ar putea cumpăra. De asemenea, asigurați-vă că toate informațiile despre produs sunt prezente, inclusiv un preț clar. În cele din urmă, un apel puternic la acțiune poate face toată diferența.

Testare A/B

Anunțurile dvs. PPC pot determina succesul sau eșecul întregii dvs. strategii și vă pot irosi bugetul prețios. De aceea trebuie să testați și să analizați textele anunțurilor PPC. Puteți face acest lucru cu testarea A/B, pe care o puteți configura direct cu Google Ads.

Testarea A/B implică difuzarea a două anunțuri cu o copie diferită pentru a vedea care anunț primește mai multe clicuri. Google difuzează apoi aceste anunțuri către două grupuri diferite de spectatori.

La sfârșitul perioadei de testare, aveți date bune despre ce anunt PPC a fost mai bine optimizat. În acest fel, știți ce anunț PPC să utilizați în viitor și obțineți informații valoroase despre ceea ce funcționează atunci când creați viitoare anunțuri PPC.

Utilizarea Google Ads pentru optimizarea PPC

Google Ads este o platformă populară care vă ajută să gestionați, să optimizați și să analizați campaniile publicitare. Fiind una dintre cele mai mari și mai utilizate platforme de publicitate online, agenții de marketing PPC pot folosi instrumentele pentru a-și dezvolta afacerea și a ajunge la noi clienți.

Din tabloul de bord Google Ads, puteți accesa multe instrumente utile pentru optimizarea PPC. De exemplu, puteți accesa Google Analytics din Google Ads pentru a vedea performanța anunțurilor dvs.:

• cum au performanța anunțurilor dvs
• câte clicuri obțineți pe site-ul dvs. web
• Timp pe pagină
• unde pierzi vizitatori

Concluzie

Crearea de anunțuri PPC de succes necesită timp și dedicare, dar rezultatele pot merita.

„Dacă alegeți PPC Ads, veți obține următoarele beneficii: branding, creșterea vânzărilor, generarea de clienți potențiali (înregistrări, aplicații și formulare completate), mai mult trafic pe site-ul dvs. și transformarea acestuia în clienți.” – Aleksandr Yaremenko, CEO-ul IM4U.

Este important să rețineți că o campanie PPC va fi eficientă doar dacă aveți un obiectiv clar în minte și un plan strategic pentru atingerea acestui obiectiv. A determina cine este publicul țintă și analiza concurenților sunt ambele pași esențiali pentru crearea celor mai de succes anunțuri PPC. Odată ce știți ce cuvinte cheie contează pentru publicul dvs., puteți utiliza o cercetare mai bună a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că le vizați eficient. Urmărirea campaniei dvs. este esențială; fără ea, eforturile tale ar putea să nu aducă niciun profit. Nu uitați să enumerați cuvintele cheie negative, astfel încât bugetul dvs. să nu fie irosit cu interogări de căutare irelevante. Optimizarea site-ului dvs. ar trebui, de asemenea, luată în considerare pentru a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă cu produsul sau serviciile dvs. În cele din urmă, testarea A/B vă poate ajuta să identificați ce anunțuri duc la rezultate mai bune, așa că continuați să experimentați!

Cu o gestionare atentă și ajustări pe parcurs, Google Ads a devenit un instrument eficient pentru optimizarea campaniilor pentru performanță maximă, cu un efort minim depus din partea agentului de publicitate. Cu toate aceste sfaturi în mână, pregătește-te să-ți ridici nivelul jocului PPC!

Puneți-vă anunțurile PPC în funcțiune astăzi cu agenția de marketing IM4U! Agenția noastră este gata să vă ajute. Pentru mai multe informații, sunați-ne și vă vom ajuta să vă configurați anunțurile PPC în mod corect.