Cum să creați conținutul video potrivit pentru publicul potrivit

Videoclipul a sosit, cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă undeva, veți fi auzit același mesaj în mod repetat în ultimii doi ani.

Este greu de imaginat că Facebook a introdus video în fluxul său de știri abia în 2013 și platforme precum LinkedIn chiar în 2018. Introducerea video pe platformele sociale a schimbat fundamental modul în care folosim internetul pentru a comunica.

Acum ne putem conecta cu un public vast la un nivel mult mai personal și captivant. Videoclipul evoluează de la ceva pe care mărcile mari îl folosesc pentru a ne surprinde, într-un instrument de conversație pe care toată lumea îl poate și ar trebui să îl folosească.

Plătiți pentru a vă promova mesajul

Există două moduri de a aborda videoclipul pe un canal social. Beneficiile fiecăruia depind de obiectivul tău.

Dacă doriți să vă extindeți publicul social și să găsiți rapid noi perspective relevante, plata pentru a vă promova conținutul prin platforme precum Facebook Ads ar putea fi cea mai bună abordare.

Cu o strategie video plătită, veți avea nevoie de mai puțin conținut, deoarece puteți obține o acoperire mai largă cu conținutul pe care îl aveți. Dar, evident, va trebui să bugetați pentru costurile publicitare și să configurați.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare angajarea unui copywriter sau a unui specialist în reclame pentru a vă ajuta să creați un mesaj concentrat, care să conducă la acțiune și la rezultate. A plăti pentru a promova conținut prost este o abordare riscantă și costisitoare.

Cea mai mare parte a audienței care urmărește acest tip de conținut va fi „rece”, cu alte cuvinte, probabil că nu te va mai vedea niciodată pe tine sau serviciile tale înainte, mesajul tău ar trebui să ia în considerare acest lucru. Asigurați-vă că includeți mai multe informații despre cine ești și de ce alții ar trebui să aibă încredere în tine.

Acoperire organică

Dacă doriți să rămâneți în fața minții și să construiți încredere cu un public stabilit, ar trebui să alegeți să vă publicați conținutul în mod organic.

Când postezi conținut organic, vorbești cu publicul tău consacrat care te cunoaște deja (adepții și conexiunile pe rețelele sociale). De asemenea, trebuie să țineți cont de faptul că canalele de socializare vă vor afișa conținutul doar pentru o mică parte din audiența dvs. (cu Facebook, estimările sunt în jur de 5%). Deci, pentru a avea succes cu această abordare, va fi nevoie de o producție consistentă de conținut valoros.

Ceea ce nu cheltuiți în dolari publicitari, probabil îl veți cheltui în timp creând conținutul.

Un avantaj al acestei abordări este că veți putea experimenta puțin mai mult, deoarece veți crea o mulțime de videoclipuri diferite. Încercarea unei varietăți de abordări vă va ajuta să aflați la ce răspunde publicul dvs. și vă va oferi feedback valoros cu privire la punctele dureroase și luptele lor. Merită să configurați o foaie de calcul pentru a urmări vizualizările și implicarea pe subiecte și canale de conținut, astfel încât să puteți căuta forme și modele pe piață.

Înțelegerea algoritmului

Platformele de social media oferă acces atât publicului stabilit, cât și noilor contacte. Înțelegerea modului în care folosesc algoritmii pentru a face acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra tipului de conținut pe care îl puteți crea.

Când publicați o postare pe canale precum Facebook și LinkedIn, algoritmul evaluează cât de util sau popular este conținutul. Face acest lucru analizând implicarea, cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri.

Când publicul dvs. existent se interacționează cu acea postare, canalul o va afișa adesea publicului său și va ridica clasamentul postărilor în feed.

Acest lucru permite apoi noilor conexiuni să îl vadă și să se conecteze sau să vă urmărească dacă le place.

Această capacitate virală în cadrul rețelelor sociale este important de înțeles, deoarece înseamnă că ar trebui să urmăriți să creați conținut care să aibă un atractiv larg. Poate că este distractiv sau controversat. Poate că este timpul specific unei sărbători sau eveniment. Funcția acelui videoclip este de a face oamenii să interacționeze.

Aveți grijă totuși să nu vă distras prea mult de această abordare. Este captivant să vezi acele numere de rețele sociale crescând și să obții o mulțime de vizionări pe un videoclip, dar nu trebuie să uiți partea din audiență care ar putea începe să ia în considerare oferta ta mai serios.

Acest public are nevoie de conținut mai aprofundat care să rezolve probleme specifice în detaliu. Vizualizările pentru acest tip de videoclip nu vor fi mari, dar este mult mai probabil ca telefonul să sune în spatele acestui tip de conținut.

Merită întotdeauna să luați în considerare întreaga călătorie a potențialilor dvs. clienți și să creați pentru toate etapele călătoriei.

Devenind consistent

Crearea de conținut video necesită timp și, în calitate de proprietari de afaceri, acest lucru nu este întotdeauna ceva de care avem multe. Ca orice sarcină, crearea unor procese vă va ajuta să vă organizați. Puteți folosi un instrument precum Trello sau Asana pentru a împărți etapele producției în pași simpli.

Planificare, filmare, montaj, publicare.

Nu vă fie teamă să externalizați piesele cu care vă luptați. Ceea ce ți-ar putea lua 10 ore pentru a edita ar putea dura 2 ore unui editor experimentat, aproape sigur că este mai bine să-ți petreci acele 10 ore concentrându-te pe o muncă de mare valoare pe care doar tu o poți face.

Unele părți va trebui să le faceți singur, așa că încercați să grupați cât mai mult conținut posibil. Filmarea a 6 videoclipuri într-o zi vă va economisi timp la configurare și, de asemenea, vă va ajuta să intrați în flux. Acum aveți suficient conținut pentru câteva luni și vă puteți reorienta asupra afacerii dvs.

Apoi, găsiți un programator automat decent pentru a vă transmite conținutul în rețelele dvs. Ne place Co-programarea deoarece permite utilizatorului să creeze campanii. Cu alte cuvinte, puteți planifica un program de postare și apoi pur și simplu introduceți un nou videoclip în campanie, în loc să fiți nevoit să configurați postări individuale de fiecare dată.

Co-programarea vă permite, de asemenea, să încărcați videoclipuri nativ pe majoritatea canalelor. Rețineți că unele rețele precum LinkedIn nu vor permite încărcarea video programată, așa că va trebui să setați un memento pentru a face acest lucru manual.

Dacă te organizezi în aceste moduri, este posibil să creezi suficient conținut pentru până la trei luni în doar câteva zile.

Nu numai că vei fi în fața minții în mod constant, dar vei construi bunăvoință serioasă și autoritate cu publicul tău.