Cum să îmbunătățiți performanța site-ului pentru o mai bună clasare

Cât de repede se încarcă site-ul dvs. pentru utilizatorii de desktop și de dispozitive mobile? Dacă răspunsul este mai mult de două sau trei secunde, este posibil să pierdeți trafic, deoarece vizitatorii revin la pagina cu rezultatele căutării și aleg o pagină cu încărcare mai rapidă. Iar întrebarea la care vă putem ajuta să răspundeți este cum să îmbunătățiți performanța site-ului web pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului și clasamentul Google.

Când vine vorba de viteza site-ului web pentru site-urile de comerț electronic, timpul înseamnă bani. Câteva secunde suplimentare de încărcare a paginii ar putea avea un impact major asupra capacității dvs. de a atrage vizitatorii, de a realiza vânzări și de a crește rata de conversie generală. Cu toate acestea, dacă doriți să creșteți viteza site-ului dvs. în browserele celor care caută, ați ajuns la pagina potrivită. Acest articol va descrie cum să transformați viteza de încărcare a paginii site-ului dvs. de la lentă la rapidă pentru o experiență de utilizator mai bună.

Cum îți afectează viteza site-ului afacerea și SEO

Când vine vorba de viteza site-ului dvs., timpul de încărcare face mai mult decât să vă facă utilizatorii să aștepte - afectează clasarea site-ului dvs., experiența de utilizare a vizitatorilor dvs. și multe altele.

Timpul de încărcare a paginii este un factor PageRank

Google are misiunea de a face căutarea pe internet o experiență mai bună pentru toți. O modalitate prin care fac acest lucru este prioritizarea timpului de încărcare a paginii cu rezultatele căutării este un factor de clasare Google care a devenit și mai proeminent odată cu lansarea Core Web Vitals de la Google .

Toate acestea înseamnă că o viteză rapidă a site-ului este esențială dacă doriți ca site-ul dvs. să fie clasat mai sus și pentru mai multe cuvinte cheie. Deci, atunci când vă îmbunătățiți performanța site-ului, vă îmbunătățiți șansele de a vă clasa și de a câștiga trafic organic.

Perioadele lungi de încărcare duc la venituri mai mici

Nu ar trebui să fie surprinzător că, cu cât timpul de încărcare a paginii este mai lung, cu atât mai mult trafic va pierde un site. Un site web lent poate duce la pierderea oportunităților de vânzări, la pierderea veniturilor și la pierderea potențialului de creștere. Potrivit Business , 53% dintre utilizatorii de dispozitive mobile vor părăsi o pagină dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

Viteza lentă a paginii perturbă, de asemenea, experiența utilizatorului, influențând adesea deciziile de cumpărare.

În schimb, creșterea vitezei site-ului corespunde unor rate de conversie mai mari, venituri crescute și credibilitate mai bună a mărcii.

Iată cum viteza paginii a afectat unele site-uri web cele mai cunoscute la nivel de întreprindere:

• Amazon a raportat o pierdere de venituri de 1% pentru fiecare 100 de milisecunde de întârziere de încărcare a paginii
• Walmart a înregistrat o creștere cu 2% a ratei de conversie pentru fiecare secundă de îmbunătățire a vitezei paginii
• Mozilla a crescut viteza de încărcare a paginii cu 2,2 secunde, iar descărcările Firefox au crescut cu 15,4% (sau 10 milioane într-un an)
• Shopzilla : a scăzut timpul de încărcare de la 7 la 2 secunde și a înregistrat o scădere cu 50% a bugetului lor operațional

Companiile de toate dimensiunile înregistrează rezultate pozitive în afaceri legate de creșterea vitezei site-ului. Chiar și pentru site-urile mai mici, îmbunătățirea timpilor de încărcare trebuie să fie o prioritate în eforturile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Motoarele de căutare preferă să ofere utilizatorilor site-uri web rapide

Viteza site-ului este semnificativă în algoritmii utilizați pentru a clasa site-urile în rezultatele motoarelor de căutare. Cu cât site-ul dvs. se încarcă mai repede – în special în cazul căutărilor mobile – cu atât este mai bună poziţia dvs. în SERP-uri.

Timpul de încărcare a site-ului face parte din algoritmul de clasare al căutării Google . Și, din cauza politicii sale de telefonie mobilă , timpii de încărcare pe site-urile mobile au prioritate acum față de sistemele desktop.

Mobile-First Indexing | WMConf Lightning Talks

Care este timpul ideal de încărcare conform Google?

Google oferă aceste valori de referință pentru a ajuta proprietarii de site-uri să stabilească bara pentru viteza paginii:

Indicele de viteză medie (cât de repede se afișează o pagină mobilă unui utilizator): 3 secunde

Număr mediu de solicitări (numărul de elemente de conținut necesare pentru afișarea întregii pagini mobile): mai puțin de 50

Greutatea medie a paginii (dimensiunea totală a unei pagini web mobile în octeți): mai puțin de 500K

Și Core Web Vitals de la Google prezintă timpii optimi de încărcare a celor mai multe elemente de impact, după cum urmează:

​

Concluzia este că viteza site-ului, SEO și creșterea afacerii sunt interconectate. Dacă site-ul dvs. este penalizat de Google din cauza problemelor legate de viteza paginii, clasamentul dvs. va scădea, la fel și vizualizările paginii. Site-ul dvs. ar putea ajunge chiar și cu o penalizare manuală și să devină complet ascuns de SERP-uri.

Această pierdere a vizibilității se poate traduce prin:

• Venituri mai mici din reclame
• Mai puține conversii
• Mai puține vânzări
• Reputație slabă a mărcii

Îmbunătățirea vitezei site-ului dvs. este o strategie cheie de creștere a afacerii care necesită concentrarea dvs. acum .

Cum să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. pe desktop și mobil

Este evident că viteza paginii contează. Dar când vine vorba de accelerarea paginilor și a site-ului în general, este adesea mai ușor de spus decât de făcut. De ce? Nu există o soluție unică pentru a face fiecare site să funcționeze la viteza optimă. În plus, proprietarii de site-uri, dezvoltatorii web și SEO au toți abilitățile lor tehnice individuale.

Cu toate acestea, selectarea celor mai potrivite tactici pentru site-ul dvs. enumerate aici vă poate ajuta să depanați și apoi să remediați erorile legate de viteza paginii.

1. Testează-ți viteza actuală a site-ului web

Există o serie de instrumente online pentru a testa cât de repede rulează site-ul dvs. Accesul gratuit la PageSpeed ​​Insights permite fiecărui proprietar de site să identifice orice elemente care le-ar putea încetini site-ul.

Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights (PSI) este cel mai frecvent utilizat de proprietarii de site-uri web. Vă oferă un raport de evaluare și o perspectivă excelentă asupra a ceea ce vă încetinește site-ul. Un alt aspect magic al utilizării PSI este că oferă aceleași date pe care le face Google. Acest lucru vă oferă o privire asupra modului în care Googlebots vă va nota viteza în timpul indexării.

Rețineți că browserul și conexiunea la internet vă vor afecta scorul PSI.

Cum se utilizează PSI

Pur și simplu introduceți adresa URL pe care doriți să o testați în câmpul de text și apăsați pe Analiză. Pentru cele mai precise date, dezactivați orice extensie din browser.

Apoi, instrumentul PSI returnează un raport despre Web Core Vitals pentru dispozitive mobile. Pentru a vedea performanța site-ului dvs. pe desktop, selectați pictograma desktop din partea de sus a ecranului.

Când derulați în jos, veți găsi o analiză a vitezei paginii dvs., inclusiv câteva oportunități pe care le sugerează Google. Acestea sunt modalități recomandate de îmbunătățire a timpilor de încărcare a paginilor desktop și mobile.

Rezultatele cheie ale unui raport PageSpeed ​​Insights includ:

Un scor de performanță care rezumă performanța generală a paginii.

• 90 sau mai mult este „rapid”
• între 50 și 90 este „moderat”
• mai mic de 50 este „lent”

Oportunități de îmbunătățire a site-ului. Concentrați-vă mai întâi pe elementele cele mai înalte din listă. Faceți clic pe „săgeata drop-down din dreapta elementului de oportunitate pentru a descoperi sfaturi despre cum să remediați problema identificată.

Diagnosticare pentru probleme tehnice. Cu aceeași opțiune de a extinde elementul pentru mai multe detalii și o explicație cu privire la modul de remediere.

Ce să faceți cu datele dvs. PSI

Evaluarea elementelor vitale web de bază ale site-ului dvs. și a altor semnale de calitate Google unificatoare. Experiența Google vă permite să prioritizați modificările site-ului. Dacă sunteți pasionat de tehnologie, puteți remedia singur unele dintre aceste probleme. În caz contrar, poate doriți să luați în considerare angajarea unui dezvoltator web pentru optimizarea vitezei paginii.

Dacă evaluați cum să utilizați cel mai bine bugetul pentru dezvoltare web, efectuați o analiză URL a paginilor dvs. de destinație și a blogurilor populare. Notați toate temele generale din valorile dvs. De exemplu, dacă FCP este în medie prea mare, este posibil să aveți conținut media bogat în date deasupra pliului pe majoritatea paginilor dvs.

De asemenea, puteți păstra o listă a paginilor dvs. cu cele mai mici scoruri de performanță.

2. Luați în considerare schimbarea gazdei dvs. web

Dacă aveți un plan de găzduire partajat precum cele de pe BlueHost, luați în considerare trecerea la un server dedicat sau găzduire în cloud.

Deși găzduirea partajată vine invariabil cu un preț mai mic, poate afecta și viteza site-ului, deoarece resurse precum memoria și lățimea de bandă sunt partajate printr-un număr (și uneori destul de mare) de site-uri web. În plus, nu puteți lua în considerare niciodată creșterile de trafic pentru un alt site de pe server, ceea ce va afecta performanța site-ului dvs.

Trecerea la un server dedicat sau găzduire în cloud în calitate de proprietar unic al site-ului web poate crește viteza site-ului, deoarece resursele nu mai sunt accesate de mai multe site-uri. Acest lucru este important în special pentru organizațiile la nivel de întreprindere care au o cerință mare de lățime de bandă pentru a servi o cantitate robustă de conținut.

3. Actualizați tema site-ului dvs

Dacă utilizați un sistem de management al conținutului (CMS) precum WordPress, treceți la o temă WordPress actuală care este deja optimizată pentru viteză . Astfel de teme sunt ușoare și flexibile, iar unele se concentrează doar pe includerea elementelor care sprijină cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare.

În timp ce efectuați modificări site-ului dvs. web, luați în considerare eliminarea widgeturilor inutile care necesită o mulțime de date pentru a se încărca și rula.

4. Minimizați solicitările HTTP

Solicitările HTTP , cum ar fi redirecționările 301, apar atunci când un utilizator vizitează prima dată site-ul dvs. Acestea sunt trimise către serverul dvs. (pe platforma dvs. de găzduire), solicitând fișierele necesare redării site-ului dvs. pe ecranul utilizatorului. Cu cât se fac mai multe solicitări noi pentru a obține toate fișierele necesare pentru site-ul dvs., cu atât va dura mai mult timp pentru a se încărca acea pagină web.

Ce sunt redirecționările?

Redirecționările sunt instrucțiuni de cod care redirecționează utilizatorul dintr-o locație de pe site la alta. Când aveți un număr de solicitări într-un lanț, serverului web îi poate dura mult timp pentru a returna datele potrivite în browserele vizitatorilor dvs.

O modalitate prin care te poți gândi la redirecționări este dacă ai cerut unuia dintre copiii tăi să găsească o anumită carte. Ei ajung în camera în care se așteaptă să găsească cartea, dar, în schimb, găsesc un bilet care spune că este într-o altă cameră. Acest ocol întârzie livrarea cărții.

Redirecționările sunt utilizate în mod obișnuit pentru migrarea site-urilor, reproiectarea site-ului sau la tăierea conținutului, dar fiecare redirecționare se adaugă la cât timp durează încărcarea unei pagini web.

Cum să reduceți redirecționările

Cel mai bine este să evitați redirecționările atunci când puteți, deoarece acestea sunt una dintre cele mai simple modalități de a încetini performanța site-ului. Dar dacă aveți unele, Google vă recomandă să:

• Nu solicitați niciodată mai mult de o redirecționare pentru a ajunge la oricare dintre resursele dvs.; și
• Nu trimiteți niciodată la o pagină despre care știți că are o redirecționare.

Dacă aveți timp liber, puteți, de asemenea, să accesați linkurile interne și să le revizuiți adresele URL la noua adresă URL. De asemenea, puteți solicita site-urilor dvs. de recomandare să facă același lucru.

5. Comprimați fișierele

Comprimarea fișierelor site-ului dvs. ajută la reducerea solicitărilor HTTP. Este posibil să observați că timpul de răspuns scade cu până la 70 la sută. Gzip este un instrument gratuit folosit de dezvoltatorii web pentru a comprima eficient fișierele site-ului și pentru a îmbunătăți cât de repede se încarcă un site web.

Acest lucru funcționează excepțional de bine pentru îmbunătățirea performanței site-urilor web pentru site-urile cu multe imagini.

6. Optimizați-vă imaginile, videoclipurile și alte conținuturi media

Imaginile, videoclipurile și alte conținuturi media îmbogățite sunt adesea vinovate când vine vorba de timpii de încărcare lenți. Pe de altă parte, compresia este adesea cea mai ușoară modalitate de a remedia timpii lenți de încărcare a media.

Salvați imaginile site-ului în cea mai mică dimensiune posibilă a fișierului, fără a reduce calitatea imaginii din partea utilizatorului. Unele recomandări pentru optimizarea imaginilor includ:

• Folosind formatul JPEG sau .jpg pentru imagini colorate, PNG pentru imagini simple și GIF pentru imagini animate.
• Reducerea dimensiunilor fișierului la o dimensiune adecvată care este vizibilă și clară pe mai multe dispozitive
• Folosind un instrument de compresie a imaginilor, cum ar fi TinyPNG sau JPEG Mini , pentru a comprima imaginile.

De asemenea, ar trebui să utilizați încărcare leneșă pentru orice imagini sau elemente mai mari de sub fold. Încărcarea leneșă accelerează timpul necesar pentru randarea celor mai importante elemente. În plus, reduce și numărul de solicitări HTTP. Funcționează utilizând lățimea de bandă inițială pentru a prioritiza elementele pe care vizitatorii le vor vedea mai întâi.

7. Luați în considerare utilizarea unei rețele de livrare de conținut (CDN)

În lumea digitală de astăzi, adesea nu ne gândim la datele care călătoresc pe distanțe fizice, dar așa se întâmplă. Un CDN este o rețea aflată în imediata apropiere geografică a serverului dvs. web care furnizează conținut.

Apropierea strâns scade timpul de transmisie, ceea ce poate îmbunătăți experiența utilizatorului prin creșterea vitezei și a performanței site-urilor site-urilor desktop și mobile.

De exemplu, dacă site-ul dvs. servește utilizatori din Florida, CDN-ul dvs. ar trebui să fie situat în SUA și, în mod ideal, aproape de Florida. Acest lucru va reduce timpii de încărcare a paginii, deoarece datele pentru cererea de server pot reveni la browser cu viteză ascunsă.

8. Verificați-vă pluginurile

Fiecare plugin pe care îl aveți pe site-ul dvs. reduce timpul de la viteza de redare a paginii dvs. web. Acest lucru este obișnuit mai ales pentru site-urile WordPress.

Din fericire, reparația este ușoară. Examinați-vă pluginurile și renunțați la cele pe care nu le utilizați. Dacă pluginurile mai bine optimizate le pot înlocui pe cele pe care doriți să le păstrați, faceți schimbarea.

9. Curățați-vă site-ul

Minimizarea sau procesul de eliminare a datelor inutile și redundante poate face minuni pentru performanța site-ului dvs. Acest proces este o modalitate de a curăța orice cod excesiv care vă blochează fișierele javascript (JS), HTML sau CSS. Acest lucru poate crește instantaneu capacitatea de răspuns a site-ului dvs.

Minificare

Pentru a începe minimizarea noastră, va trebui să vedeți codul site-ului dvs. web. Puteți face acest lucru în meniul de inspecție a elementelor din Chrome apăsând CTRL + i sau făcând clic dreapta pe pagină și selectând Inspectați. Dacă observați o mulțime de spații, există șanse mari ca minificarea să facă pagina web mai rapidă.

Apoi, veți dori să utilizați editorul HTML dacă aveți un site web WordPress pentru a reduce liniile de cod în exces. Dacă nu sunteți familiarizat cu lucrul cu fișiere CSS, fișiere Javascript și HTML, puteți oricând să întrebați dezvoltatorul dvs. web sau să utilizați o agenție ca resursă.

Schimbul

Desigur, există un mic compromis cu minificarea. Fișierele HTML mai lungi, fișierele javascript și alte coduri sunt adesea mai ușor de navigat pentru dezvoltatori.

Alte moduri prin care vă puteți curăța site-ul includ:

Eliminarea conținutului, paginilor și fișierelor învechite. Instrumentele GSC Insights și Site Audit ale SearchAtlas vă oferă o listă de site-uri care au performanțe slabe și cele care sunt expuse riscului de canibalizare a cuvintelor cheie.

În plus, remediați sau eliminați linkurile rupte pentru a crește viteza de încărcare a site-ului dvs

10. Activați memorarea în cache a browserului

Browserul fiecărui utilizator are un cache. În memoria cache se află date din versiunea site-ului dvs. pe care utilizatorul a explorat-o ultima dată. Când un browser este apelat din nou pentru a încărca același site, browserul va intra în cache-ul său și va prelua datele anterioare sau fișierele statice pentru afișare.

Permițând browserelor, cum ar fi Chrome, să stocheze fișierele statice ale site-ului dvs. , vă îmbunătățiți valorile privind viteza paginii și oferiți o experiență mai bună pentru utilizator.

Această tactică este un beneficiu imens pentru vizitatorii care revin. Acest lucru poate reduce timpul de încărcare a unei pagini cu aproape 100%!

11. Optimizarea fonturilor site-ului dvs. web

Deși poate părea lipsit de importanță, fontul pe care îl alegeți pentru site-ul dvs. afectează viteza de încărcare a paginii. Când utilizați un font personalizat (sau font web) în scopuri de branding, ați putea scădea performanța site-ului dvs. Iată cum:

Fonturile de sistem, cum ar fi Arial, Calibri și Times New Roman, nu necesită ca date să fie preluate de pe server sau din altă parte de pe internet. Sunt deja stocate în computerul sau dispozitivul mobil al utilizatorului.

Fonturile web, pe de altă parte, necesită ca browserul vizitatorului să aștepte ca datele pentru font să fie preluate de pe server. Și acesta este cel mai bun scenariu. Uneori, fonturile web necesită ca datele să fie preluate de pe o altă pagină web, ceea ce poate duce la creșterea mare a timpului de încărcare și la o experiență slabă a utilizatorului.

Alegerea unui font din Google Fonts permite site-ului dvs. web să se optimizeze pentru viteză, fără a sacrifica stilul.

12. Dați un impuls antetului dvs

Un site atractiv, ușor de navigat este o necesitate pentru comerțul electronic. Acesta este locul în care antetul tău își câștigă adesea păstrarea. Cu toate acestea, este important să rețineți că antetul dvs. se va încărca deasupra pliului pe fiecare dintre paginile dvs. web. Din fericire, există câteva trucuri pentru a vă asigura că antetul dvs. nu încetinește viteza de încărcare a paginii.

• Încărcați ultima dată scripturile dvs. JS
• Cum fișierele CSS la subsol și se combină într-un singur fișier CSS
• (Din nou) ștergeți pluginurile inutile
• Optimizați-vă fonturile (vezi mai sus)

Software SEO pentru viteza paginii

După cum probabil știți, atunci când optimizați pentru viteză, va trebui să planificați o abordare cu mai multe fațete. Aceasta poate fi o investiție destul de mare de timp și jonglarea cu diferite platforme, cum ar fi Google Analytics, GSC și instrumentele Google pentru webmasteri. Cu toate acestea, dacă doriți să economisiți timp și să vă păstrați optimizarea vitezei și alte sarcini SEO într-un singur loc, vă recomandăm să utilizați software precum SearchAtlas .

SearchAtlas vă permite să urmăriți performanța generală a site-ului dvs. cu o singură conectare. Deoarece este construit pe API-ul Google, utilizatorii primesc actualizări zilnice cu privire la valorile SEO ale site-ului lor, inclusiv viteza de încărcare a paginii.

Iată o privire mai atentă asupra analizelor oferite de SearchAtlas

Monitorizați viteza site-ului dvs. web, inclusiv dispozitivele mobile în mod regulat, cu instrumentul Site Audit. Alte caracteristici ale acestui instrument includ:

• Viteza paginii: vizualizați datele despre viteza de încărcare a paginii pentru dispozitive mobile și desktop. Vedeți cum se compară site-ul dvs. cu experiența medie a utilizatorului și câte dintre paginile dvs. au nevoie de optimizare a vitezei.

• Rapoarte de redirecționare: identificați paginile cu redirecționări pentru a reduce timpul de răspuns al serverului.

• Viteza generală a indexului: vizualizați performanța site-ului dvs. prin intermediul ochilor crawlerelor Google

• Distribuția codurilor de stare HTTP: identificați dacă schimbarea serverelor va îmbunătăți viteza paginii

• Duplicate de conținut: eficientizați curățarea conținutului la nivelul întregului site cu un identificator duplicat

• Tăierea paginii: reduceți adresele URL inutile și păstrați strategic numai pe cele care sunt Boostable.

Opțiuni gratuite de monitorizare a vitezei de încărcare a paginii

Urmăriți cel puțin rezultatele căutării pe desktop și pe mobil și verificați-vă scorul PSI dacă vedeți că site-ul dvs. este clasat mai jos în SERP-urile.

Puteți folosi acești pași pentru a îmbunătăți continuu viteza:

1. Utilizați testul de viteză inițial ca valoare de referință și testați viteza actuală pe dispozitive mobile și desktop.
2. Verificați sugestiile Google PageSpeed ​​Insights pentru îmbunătățirile recomandate.
3. Pe baza rezultatelor și a recomandărilor PSI, decideți ce tactici să utilizați pentru a îmbunătăți viteza site-ului dvs. desktop și mobil.
4. Retestați viteza paginii după finalizarea fiecărei tactici pentru a evalua rezultatele.

Clătiți și repetați de câte ori este necesar pentru a îmbunătăți viteza paginii.

Îmbunătățiți performanța și viteza site-ului dvs. pentru o clasare mai bună

Indiferent dacă dețineți un site de comerț electronic, obțineți bani din veniturile din reclame sau pur și simplu găzduiți un forum ca hobby, doriți ca viteza de încărcare a paginii dvs. să fie rapidă și fără întreruperi. Previzăm că Google va continua să sublinieze importanța vitezei paginii ca factor de clasare pentru interogările de căutare. Deci, începeți să vă optimizați site-ul pentru un timp bun de încărcare a paginii. În timp ce acest lucru necesită revizuirea multor factori, puteți începe procesul prin prioritizarea sarcinilor cele mai presante sau eliminând cele care sunt soluții ușoare.

Luați în considerare utilizarea imaginilor de încărcare leneșă, eliminați pluginurile care nu servesc viteza site-ului dvs., treceți la încărcarea fișierelor js ultima și activați memorarea în cache a site-ului. Alte remedieri rapide pot include schimbarea temei dvs. WordPress, utilizarea unui instrument de minificare și investiția în propriul dvs. server sau într-un CDN.

Nu uitați să setați puncte de referință și când decideți cum să îmbunătățiți analiza performanței site-ului dvs. Apoi utilizați un instrument precum SearchAtlas , care extrage date direct din Google Search Console.