Cum să stăpânești marketingul de conținut - Ce să faci și ce nu (Un ghid de experți)

Marketingul de conținut este piatra de temelie a unei strategii robuste de marketing digital care vă amplifică generarea de clienți potențiali, traficul pe site și cunoașterea mărcii. Înainte de a începe călătoria dvs. de marketing digital, este prudent să aveți o strategie de marketing de conținut bine documentată.

O strategie de marketing de conținut cuprinzătoare și documentată este o foaie de parcurs către succesul marketingului pe internet, permițându-vă să accesați toate informațiile de care aveți nevoie pentru a obține rezultate. Crearea unei strategii eficiente de marketing de conținut implică un proces de învățare continuu cu crearea, promovarea, urmărirea și modificarea constantă a planurilor dvs.

Să începem prin a înțelege elementele de bază ale unei strategii de marketing de conținut: ce este, de ce și cum.

Ce este o strategie de marketing de conținut?

Marketingul de conținut este o strategie de marketing pe care se bazează agențiile de marketing digital pentru a atrage, a angaja și a păstra clienții prin crearea și promovarea conținutului care se poate identifica, inclusiv articole relevante, videoclipuri, podcasturi și alte media. Dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut care să vă transpună eforturile în rezultate vizibile vă poate ajuta să vă stabiliți expertiza, să promovați cunoașterea mărcii și să rămâneți în mintea potențialului dvs. cumpărător, îndemnându-i să cumpere ceea ce vindeți.

Ca orice strategie, o strategie de marketing de conținut este un plan care conturează o cale clară către unde vrei să ajungi. Este o strategie cuprinzătoare care vă stabilește obiectivele și oferă instrucțiuni clare despre implementarea și distribuirea materialului dvs. de marketing de conținut.

O strategie de marketing de conținut este un depozit care cuprinde planul dvs. de a vă implica și de a interacționa cu publicul țintă folosind materialul de conținut.

Este esențial să abordați crearea strategiei dvs. de marketing de conținut, păstrându-vă clienții potențiali și interesele lor ca obiectiv principal. A rămâne la curent cu punctele dureroase ale publicului țintă vă ajută să vă maximizați angajamentul cu acesta, oferind soluții la problemele specifice pe care doresc să le rezolve.

Strategia dvs. de marketing de conținut trebuie să discute despre obiectivele dvs. de afaceri și despre rolul pe care îl va juca conținutul în a vă ajuta să atingeți aceste obiective. Nu în ultimul rând, vă va sublinia planurile pentru construirea și promovarea conținutului cu resursele disponibile existente.

Scopul principal este de a crește vânzările, de a construi relații cu clienții și de a crește gradul de conștientizare a mărcii folosind marketingul de conținut. Strategia de marketing de conținut este piatra de temelie a marketingului de conținut eficient care generează rezultatele dorite și pe care se bazează 60% dintre cei mai de succes agenți de marketing B2B.

Ca orice altă investiție, crearea de conținut necesită efort, dar oferă o rentabilitate a investiției dvs. numai dacă creați conținut cu scopuri și obiective clare. Pur și simplu, generarea la întâmplare a unei găleți de conținut poate să nu-ți servească scopul. Investirea eforturilor și a resurselor în crearea de conținut fără o strategie de marketing de conținut care să vă prezinte clar ținta și cum să vă atingeți obiectivele poate duce la rezultate descurajatoare.

Este interesant de observat că marketingul de conținut implică mult mai mult decât crearea de bloguri și postări pe rețelele sociale. Există numeroase moduri de a interacționa cu și de a vă extinde baza de clienți; cu toate acestea, provocarea este de a găsi cea mai eficientă modalitate de a le ajunge, lăsând un impact maxim.

Este locul în care intervine strategia de marketing de conținut, oferind informații despre modul în care trebuie să cercetați, să planificați și să creați conținut grozav care să vă inspire clienții să ia măsuri. Crearea unei strategii holistice care să atragă și să implice un public țintă clar definit și să genereze acțiuni profitabile ale clienților este esențială.

Acum că suntem familiarizați cu marketingul de conținut, suntem pregătiți să înțelegem de ce afacerea dvs. are nevoie de o strategie de marketing de conținut și cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele. Această secțiune următoare acoperă avantajele strategiei de marketing de conținut pentru companiile mari și mici.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta visele de marketing digital să devină realitate cu ajutorul pachetelor de marketing de conținut.

Strategia de marketing de conținut – o metodă de nerefuzat pentru succes

Am subliniat că a avea o strategie de marketing de conținut este esențială pentru a-ți atinge obiectivele de afaceri. Să discutăm de ce este important și cum poate ajuta

Un plan de marketing digital fără o strategie de marketing de conținut este o mizerie frumoasă și haotică - are toate elementele, dar lipsește informații despre implementarea sa. Adăugarea unei strategii de marketing de conținut vă permite să construiți un sistem structurat cu obiective specifice, criterii de succes și procese care facilitează creșterea și îmbunătățirea continuă. Puteți beneficia oricând de ajutorul unei agenții de marketing consacrate utilizând pachetele lor de marketing de conținut.

Care sunt beneficiile unei strategii de marketing de conținut?

Creați impresii de durată

Producerea de conținut grozav este un activ neprețuit care poate avea un impact pozitiv asupra potențialilor dvs. clienți, obligându-i să revină pentru mai mult. Având o strategie de marketing de conținut, vă crește capacitatea de a crea experiențe pozitive pentru publicul dvs., întărind o impresie sănătoasă a mărcii și captându-i în mod eficient atenția.

Marketingul de conținut crește 55% din traficul site-ului folosind postări de blog.

Generați o tracțiune mai bună pe rețelele sociale

Marketingul de conținut este benefic în special pentru companiile care caută acțiune pe rețelele sociale. O prezență în rețelele sociale care să se alinieze cu viziunea ta este esențială. Cu toate acestea, a deține adepți masivi pe rețelele sociale pe canale nu este suficient. Este esențial să creați conținut la modă și de calitate, care să atragă atenția potențialilor clienți, menținându-i în același timp implicați pe cei existenți.

Postarea de conținut captivant pe rețelele sociale vă crește eficiența marketingului de conținut cu 63%.

Creșteți încrederea cu publicul dvs

Crearea de conținut de calitate facilitează o relație sănătoasă între afacerea dvs. și publicul dvs. Deschide un dialog între dvs. și clienții dvs., permițându-vă să răspundeți la întrebările lor și să interacționați cu ei. Interacționarea cu publicul fără a primi nimic în schimb îi insuflă încredere, făcându-i mai probabil să accepte sfaturile și recomandările tale.

> Sporiți generarea de clienți potențiali și de trafic

Marketingul de conținut crește traficul și ajută la generarea mai multor clienți potențiali. Folosirea strategică a butoanelor de apeluri la acțiune în conținutul dvs. poate dezvolta clienți potențiali noi și autentici pentru afacerea dvs.

Marketingul de conținut facilitează de trei ori clienții potențiali și costă 62% în comparație cu marketingul outbound.

Îmbunătățiți vizibilitatea folosind SEO

Conținutul consistent, de înaltă calitate, vă îmbunătățește eforturile SEO, maximizând vizibilitatea online a mărcii. Vă ajută să construiți încredere și autoritate cu publicul dvs., îmbunătățind în același timp clasamentul SERP

Marketingul de conținut generează cu 97% mai multe link-uri indexate și cu 434% pagini indexate. 51% dintre companiile care utilizează marketingul de conținut publică conținut zilnic.

Formulați o strategie de marketing de conținut care oferă rezultate excelente în 10 pași simpli

Să ne aprofundăm în pașii necesari pentru a crea o strategie eficientă de marketing de conținut pentru marca dvs. Această secțiune vă va ajuta să învățați cum să dezvoltați și să promovați conținut care oferă rezultatele dorite în mod constant.

Definiți-vă obiectivele și KPI-urile

Cel mai bun mod de a începe orice strategie de marketing de conținut de succes este să subliniezi clar ceea ce vrei să obții. O înțelegere clară a obiectivelor și a valorilor dvs. vă ajută să vă măsurați fără probleme succesul.

Indicatorii cheie de performanță măsurabili (KPI) vă ajută să urmăriți, să monitorizați și să vă optimizați strategia pentru a îmbunătăți rezultatele. Este la fel de important să aveți așteptări realiste cu privire la strategii specifice, cum ar fi optimizarea pentru motoarele de căutare, care poate dura mai mult pentru a oferi rezultate.

Strategia dvs. de marketing de conținut va conține obiectivele, obiectivele și strategiile dvs. pe termen scurt și lung. Concentrarea asupra modului în care conținutul vă va ajuta să vă atingeți obiectivele prin obiective este esențială. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți conversia pentru site-ul dvs. web, obiectivul dvs. poate fi să creșteți traficul pe site prin crearea de conținut care se potrivește, concentrându-se pe cuvinte cheie relevante.

Identificați-vă publicul

Succesul strategiei tale de marketing de conținut depinde de cât de bine îți cunoști publicul țintă. Identificarea publicului țintă și înțelegerea nevoilor specifice vă ajută să creați conținut care se poate identifica și care este relevant pentru el.

Factorii esențiali de care trebuie să luați în considerare atunci când vă identificați publicul includ vârsta, sexul, interesele, educația, venitul, stilul de viață și locația. Odată ce ați luat în considerare acești factori și ați descoperit cine este publicul dvs., vă puteți organiza cu ușurință conținutul pentru a satisface nevoile și prioritățile acestora.

Evaluează-ți baza de clienți existentă și evaluează clienții potențiali înclinați către marca ta. În plus, puteți explora baza de clienți a concurenței și vă puteți inspira pentru a vă extinde publicul țintă.

Auditează conținutul existent

Auditul poate părea obositor, dar joacă un rol vital în crearea unei strategii eficiente de conținut. Înainte de a formula conținut nou, este esențial să revizuiți și să evaluați rezultatele materialelor dvs. curente de marketing de conținut, inclusiv postări pe blog, conținut din rețelele sociale, videoclipuri, infografice și așa mai departe.

Auditarea conținutului dvs. actual oferă informații valoroase pentru a crește performanța eforturilor dvs. de marketing. Efectuarea unui audit vă permite să înțelegeți unde vă aflați acum și unde doriți să fiți în viitor. Vă permite să elaborați o strategie de marketing de conținut care să cuprindă pașii corespunzători pe care îi puteți lua pentru a reduce acest decalaj și a vă îndeplini obiectivele.

Faceți un inventar și alocați-vă resursele disponibile

Acum că ne-am identificat scopurile, obiectivele și publicul țintă și am auditat performanța conținutului și a strategiei dvs. de marketing existente, următorul pas este evaluarea și alocarea resurselor dvs. disponibile.

Cu un milion de idei care se învârte în capul tău, este ușor să fii prins de entuziasm. Dar, înainte de a intra în el, este esențial să-ți detaliezi rolul specific în proiect.

Planificați, creați și promovați conținut pe cont propriu sau utilizați o echipă? Veți angaja freelanceri sau o echipă de marketing digital dedicată cu normă întreagă? Vă puteți permite să investiți în pachete de marketing de conținut pentru a accelera procesul? Trebuie să vă evaluați situația în mod realist, să stabiliți așteptări realizabile și să construiți o strategie pentru a le atinge.

Efectuați o analiză cuprinzătoare a concurenței

Evaluarea conținutului și a strategiei de marketing a concurenței dvs. este la fel de importantă ca și evaluarea conținutului dvs. Uitați-vă la tipurile de conținut, subiectele și modul în care funcționează conținutul concurenților dvs.

Analizarea conținutului concurenței vă permite să obțineți informații despre cum să vă îmbunătățiți performanța conținutului. Vă va permite să creați conținut unic, diferit de concurenții dvs. Păstrarea cu ochii pe concurenți vă ajută să înțelegeți planurile lor strategice, tipurile de conținut care captează atenția publicului și ce puteți face pentru a vă deosebi de concurență.

Înainte de a vă construi conținutul, nu uitați să vă rezervați ceva timp pentru a examina concurența și a traduce rezultatele dvs. în conturarea conținutului. Vă recomandăm să efectuați o căutare sigură în Google pentru cuvintele cheie vizate și să analizați conținutul care se află în primele poziții. Observați stilul de scriere al concurentului dvs., informațiile pe care le furnizează, modul în care își prezintă conținutul și abordarea generală a subiectului.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Utilizarea cuvintelor cheie relevante este o parte esențială a tehnicilor dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare. Este locul în care cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să identificați cuvintele cheie care generează trafic maxim și să le folosiți pentru a implica publicul țintă.

Puteți folosi pachete de marketing de conținut care sunt echipate cu instrumente excelente pentru a vă ajuta să identificați și să prioritizați cele mai bune cuvinte cheie de vizat. Încercați să includeți cuvinte cheie competitive și necompetitive, concentrându-vă în același timp pe cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a genera trafic organic și a atrage clienți potențiali calificați

Cercetarea cuvintelor cheie și subiectelor relevante implică examinarea termenilor pe care doriți să-i vizați și analizarea dacă ar trebui să urmăriți acele cuvinte cheie pe baza datelor. Efectuarea cercetării subiectelor și a cuvintelor cheie în timp ce vă pregătiți strategia vă permite să vă provocați gândirea și să vă rafinați planurile.

83% dintre specialiști în marketing au raportat că folosesc cuvinte cheie strategice în strategia lor de marketing de conținut. Ajută companiile să se claseze mai sus în SERP-uri, creând în același timp conținut unic, valoros și diferit de conținutul concurenților lor.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre pachetele de marketing de conținut de la ZealousWeb

Găsiți idei de conținut

Brainstormingul de idei de conținut începe cu o analiză cuprinzătoare a ceea ce atrage publicul țintă. Examinați ce îi place publicului dvs. să citească și creați grupuri de subiecte cu cuvinte cheie relevante. Odată ce ați compilat o listă de cuvinte cheie pe care le veți viza, este timpul să dezvoltați idei proaspete de conținut.

Concentrarea pe subiecte relevante pentru publicul dvs. vă permite să produceți piese de conținut public cu un anumit subiect în fiecare lună. Este esențial să organizați conținut care să recunoască nevoile publicului dvs., să le evidențieze problemele și să ofere o soluție pentru a le ajuta să le depășească.

Un alt aspect esențial atunci când brainstorming idei de conținut este de a decide tipul de conținut pe care doriți să-l utilizați pentru a interacționa cu publicul. Puteți alege dintre diverse formate de conținut populare pe care se bazează majoritatea mărcilor, cum ar fi postări pe blog, postări pentru invitați, infografice, videoclipuri, liste, cărți electronice, studii de caz, seminarii web, podcasturi și mărturii.

Încercați să încorporați mai multe tipuri de conținut pentru a interacționa cu publicul dvs., astfel încât să puteți utiliza conținutul de formă lungă, precum și puterea conținutului vizual.

Documentați-vă strategiile și tacticile

După finalizarea cercetării, aveți toate instrumentele necesare pentru a crea prima schiță a strategiei dvs. O strategie descrie planul dumneavoastră de acțiune în detaliu, care vă permite să atingeți un anumit obiectiv.

Puteți alege dintr-o varietate de strategii pentru a vă atinge obiectivele. De exemplu, puteți utiliza SEO efectuând cercetări cuprinzătoare de cuvinte cheie, concentrându-vă în același timp pe eforturile dvs. de dezvoltare a conținutului. În acest caz, vă puteți crea strategia după cum urmează:

Strategie: creșteți traficul din căutarea organică din termeni relevanți pentru produsele și serviciile noastre.

Acum că avem strategia în vigoare, trecem la trasarea tacticilor care includ acțiunile specifice pe care trebuie să le întreprindeți pentru a vă oferi strategia.

Un exemplu de tactici care vă ajută să vă implementați strategia:

• Efectuați mai multe cercetări pentru a identifica cuvintele cheie cu coadă lungă legate de produsele și serviciile noastre specifice, în special pentru piața noastră țintă. Apoi urmând-o cu prioritizarea cuvintelor cheie pentru a adăuga putere site-ului nostru.

• Creați conținut optimizat SEO utilizând cuvintele cheie țintă în profunzime.

• Promovați noul nostru conținut pe toate platformele pentru a ne extinde acoperirea și a îmbunătăți rentabilitatea investiției noastre.

Distribuiți și promovați conținutul dvs

Odată ce ați generat conținut de înaltă calitate, trebuie să îl promovați pe toate platformele, inclusiv pe rețelele sociale, forumurile comunitare și alte platforme de producție de conținut de înaltă calitate, cum ar fi Medium.

Distribuirea conținutului dvs. crește acoperirea și expunerea conținutului dvs. De asemenea, nu uitați să vă recondiționați și să vă promovați conținutul în mod repetat, pentru a-l păstra veșnic verde. Un alt aspect important de a fi atent atunci când vă promovați conținutul este utilizarea celui mai eficient mod de a vă ajuta să obțineți trafic.

Fiți atenți la zile și sărbători importante pentru a vă ajuta conținutul să câștige mai multă acțiune. Curatarea conținutului pentru a se raporta la publicul țintă prin valorificarea acestor sărbători de nișă sporește eficacitatea conținutului dvs. În plus, puteți utiliza marketingul prin e-mail pentru a menține legătura cu abonații dvs. despre noile postări pe care le publicați. Puteți colabora cu influenți din industria țintă pentru a vă maximiza acoperirea pe rețelele sociale.

Monitorizați rezultatele și faceți ajustări

Nu în ultimul rând, nu uitați să urmăriți, să monitorizați, să măsurați și să vă ajustați strategia de marketing de conținut în mod constant. Marketingul de conținut este un proces de învățare constantă, ceea ce face esențial să vă evaluați în mod constant progresul în ceea ce privește dacă v-ați îndeplinit obiectivele și ați atins KPI-urile stabilite inițial.

Puteți utiliza Google Analytics pentru a urmări valorile care vă asigură că vă atingeți obiectivele de a genera conținut de înaltă calitate și captivant. Monitorizarea progresului vă permite să vă modificați strategia în mod regulat pentru a vă optimiza pentru rezultate maxime. Monitorizarea progresului vă ajută să vă modificați strategia în mod regulat pentru a vă optimiza pentru rezultate de top. Crearea postărilor de blog optimizate pentru SEO vă permite să urmăriți traficul pe care postările individuale de blog îl aduc pe site-ul dvs.
În plus, rezultatele monitorizării vă permit să înțelegeți sursa traficului dvs. – căutare organică, rețele sociale, link-uri etc. Puteți evalua cuvintele cheie pentru care se clasează fiecare postare, clasarea SERP și numărul de clicuri vs. afișări. Indiferent de alegerea de urmărire și monitorizare a obiectivelor dvs. de marketing de conținut, nu uitați să sortați modul în care vă veți urmări valorile în avans pentru a evita pierderea datelor cruciale.

Rezumând

Crearea unei strategii de marketing de conținut nu este știință rachetă, dar adevărata provocare constă în a crea una care oferă rezultate excelente. Indiferent dacă sunteți nou în marketingul de conținut sau sunteți un marketer experimentat, este întotdeauna o idee grozavă să vă reevaluați strategia de marketing de conținut.

O strategie de marketing de conținut este mai mult decât un document; este un plan pentru succesul dvs. de marketing digital. Rezumarea constatărilor cheie și a strategiilor pentru a le executa este cheia pentru a vă transforma strategia de marketing de conținut în îndrumări acționabile.

De ce să alegeți pachetele de marketing de conținut de la ZealousWeb?

Utilizarea experienței unei agenții de marketing digital cu cunoștințe extinse în industrie este ideală dacă sunteți copleșit. ZealousWeb este un furnizor de top de pachete complete de marketing de conținut pentru toate tipurile de afaceri.

Specialiștii de marketing de conținut de la ZealousWeb sunt bine versați în personalitatea cumpărătorului, a utilizatorului și a etapelor de marketing, precum și a vânzărilor și a canalului. Suntem experți în producerea de conținut care intersectează interesele utilizatorilor și propunerea dvs. unică de vânzare. Fie că este vorba de scrierea conținutului tehnic al site-ului sau de crearea de povești convingătoare care vă sporesc propunerea de brand în fața publicului țintă; acoperim totul. Contactați-ne astăzi pentru a crește vertiginos performanța eforturilor dvs. de marketing de conținut cu ajutorul pachetelor noastre de marketing de conținut. Programează o consultație astăzi.