Cum să denumești un produs: 5 reguli fără greșeală

Pe vremuri, în 1955, Ford Motor a angajat-o pe celebra poetă modernistă Marianne Moore. Nu pentru a scrie un anunț, ci pentru a numi pur și simplu o mașină.

Ei scriseseră deja o listă cu alți 300 de candidați care, potrivit unui director de marketing al companiei, erau „caracterizati de un pietonism jenant”.

Intră Moore, care câștigase un premiu Pulitzer cu puțin timp înainte. Ea și-a făcut treaba și a propus zeci și zeci de nume. „The Intelligent Whale”, „Pastelogram”, „Varsity Stroke”, „Thundercrest”, „Andante con Moto”, pentru a numi doar câteva.

În cele din urmă, au ignorat toate ideile lui Moore și au numit noua mașină Edsel, după fiul lui Henry Ford.

Și după atâtea războaie de nume, Edsel a fost un eșec comercial. Desigur, acest lucru nu se datorează numelui, dar „Edsel” nu inspiră tocmai, nu-i așa?

Chiar și atunci, specialiștii în marketing știau că strategia lor de denumire a produselor este importantă – de ce să-și facă atâtea probleme în a crea un nume dacă nu credeau că are importanță? În zilele noastre, puteți angaja agenții reale care să vă ajute să faceți acest lucru.

Asa este: exista creativi care isi dedica timpul brainstormingului de nume potrivite pentru companii si produse. Un coșmar absolut pentru unii, dar afaceri ca de obicei pentru ei.

Apoi sunt generatoarele de nume, plătite și gratuite. Trimiteți câteva cuvinte cheie, iar computerul vă va oferi o listă de nume posibile. Unele groaznice, altele în regulă, altele grozave pentru inspirație.

De ce este atât de dificil să denumești un produs? Ce convenții de numire ar trebui să luați în considerare? Și chiar contează atât de mult? În acest articol, ne vom scufunda în arta de a numi produse.

Vă vom explica de ce este important, cum să denumiți un produs și ce greșeli ar trebui să evitați. Desigur, am adăugat câteva exemple amuzante și demne de încântați, așa că cu siguranță merită să rămânem pentru acestea.

De ce sunt numele produselor atât de importante?

Ce este într-un nume? Fie că este un software, o aplicație sau un produs fizic, numele său este important. Pentru început, veți avea nevoie de el pentru comunicarea internă: veți avea nevoie de un nume pentru un produs pentru a vă asigura că designerii dvs. lucrează efectiv la produsul potrivit.

Dar numele sunt mai ales importante pentru clientul țintă. Numele este ceea ce se lipește, este ceea ce explică oamenilor ce este ceva. Ele contribuie, de asemenea, la recunoașterea mărcii dvs.

Uitați-vă la Word și Docs de la Microsoft și Google. Acestea sunt nume de produse relativ - de fapt incredibil - simple, dar funcționează. Aceste nume de produse au devenit o marfă și toată lumea va ști la ce vă referiți.

Dar a numi ceva nu este doar o chestiune de a-l face ușor de reținut sau de a fi ușor de găsit online. Un nume de produs este, de asemenea, important pentru identitatea mărcii. Se potrivește cu valorile mărcii dvs.? Pentru a rezuma, iată ce ar trebui să vă întrebați când denumiți un produs:

Promovează vizibilitatea și capacitatea de căutare?

• Este ușor să recunoașteți numele produsului, să-l amintiți și să-l scrieți într-un mod în care motoarele de căutare să știe despre ce vorbiți? Nenumărate companii pur și simplu iau un nume care sună distractiv, doar pentru a realiza că Google este imposibil.

Sunt primul lucru pe care îl văd clienții: este atrăgător?

• Ce fel de emoții stârnește numele în rândul publicului țintă? Construiește un buzz care va entuziasma și atrage consumatorii?

Numele produsului este suficient de informativ pentru a atrage persoanele potrivite?

• Numele dvs. de produs îi ajută pe clienți să aleagă produsul care este de fapt potrivit pentru ei? Un nume descriptiv explică pur și simplu ceea ce face un produs și, uneori, este mai mult decât suficient. Mai multe despre asta mai târziu…

Numele produsului se aliniază cu modul în care doriți să vă prezentați marca?

• Imaginea și potențialul mărcii nu trebuie uitate. Vă ajută la recunoașterea mărcii sau este prea departe de ceea ce comunicați de obicei?

Numele produsului vă oferă un avantaj competitiv?

• Ieși în evidență din mulțime? Numele produsului îi face pe oameni să dorească să afle mai multe despre el? Este ceva la care ar dori să se conecteze?

Numele produsului este scalabil și traducabil?

• Numele produsului tău funcționează peste tot? Vom aborda acest lucru în curând, dar asigură-te că numele produsului tău nu se va pierde în traducere sau că nu are un sens vulgar sau ciudat în altă parte. Asta se întâmplă într-adevăr mult mai des decât ai crede.

Fundamentele unui nume bun de produs

Dacă căutați pe Google „cum să denumiți un produs”, veți găsi nenumărați pași de urmat. Din păcate, nu există o abordare universală pentru a denumi un produs. Există totuși câteva elemente fundamentale de reținut, așa că să începem cu acestea.

Nume descriptive v nume creative

Înainte de a începe frenetic să faci brainstorming nume, gândește-te mai întâi la această întrebare: vrei ca numele să fie descriptiv sau vrei să fie creativ?

Aceste două categorii formează baza oricărui proces de denumire. Dacă începi să te gândești aleatoriu la ambele, sunt șanse să fii copleșit sau să nu găsești absolut nimic.

Numele descriptive au legătură cu ceea ce face sau este produsul. Să aruncăm o privire la modul în care Adobe își denumește suita de produse.

Adobe Stock este pentru material de stocare. Illustrator este pentru designeri. After Effects vă permite să adăugați efecte speciale după filmare. Toate acestea sunt destul de descriptive, nu?

Acum, imaginează-ți că nu știai ce a făcut Acrobat. Sau Dreamweaver. Ați putea ghici că Acrobat se concentrează pe PDF-uri, iar Dreamweaver vă ajută să proiectați site-uri web? Probabil ca nu. Acestea sunt câteva nume creative pe care le-au ales.

Și nu este nimic în neregulă cu alegerea numelor creative, mai ales dacă brandul tău este deja la fel de stabilit ca Adobe. Oamenii vor găsi produsele de care au nevoie, iar Adobe a ales să renunțe doar la nume descriptive.

Pentru produsele complet noi care sunt inovatoare sau pentru mărcile care nu sunt la fel de cunoscute ca Adobe, denumirile descriptive pot avea unele avantaje. De exemplu, produsele vor fi mai ușor de găsit - este simplu SEO 101. Va fi mai ușor să vă comercializați produsul.

Numele creative, totuși, pot fi benefice dacă ești mai puțin concentrat pe tipul de produs și operezi pe o piață în care este esențial să ieși în evidență sau să te joci cu emoțiile oamenilor.

Nume asociative și sugestive

Numele sugestive sugerează ceea ce face produsul dvs., dar nu merg atât de departe decât sunt descriptive. Numele asociative sunt legate de ceva ce face produsul dvs. De exemplu, ați lega o pasăre de orice produs care zboară sau vă oferă libertate.

Longevitatea unui nume

Un alt aspect fundamental de avut în vedere este longevitatea numelui produsului pe care îl alegeți. Presupunând că doriți ca produsul dvs. să existe o perioadă și nu doriți să investiți constant în rebranding atunci când trebuie să schimbați numele, alegeți ceva care este construit pentru a dura.

De exemplu, Salesforce a mers cu Einstein pentru produsul său AI. Acest nume va avea sens pentru generațiile viitoare – a trecut suficient timp pentru ca noi să știm cu siguranță că Albert Einstein este o figură veșnic verde. Nu suntem siguri dacă Musk este încă acolo...

Sinergia de marcă a unui nume

Probabil ați fi surprins dacă Apple ar lansa un nou telefon și l-ar numi Ultimate Universe 12. Nu, Apple rămâne la simplitatea sa. Ei vând iPhone-uri, iMac-uri și iPad-uri. Asta nu se datorează lipsei de creativitate.

Numele produselor lor se potrivesc stilului lor. Fără agitație sau bibelouri, este concentrat pe utilizator. Se potrivește cu filozofia lor.

Există destul de multe teorii despre semnificația faimosului „i”. Se pare că Steve Jobs a spus odată că „i” înseamnă „internet, individ, instruire, informare [și] inspirare”. El a mai spus odată că nu are un sens oficial. Sau că era un pronume.

Cu toate acestea, pur și simplu se potrivește mărcii. Acesta sugerează concentrarea asupra utilizatorului și a fost stabilit ca unul dintre cele mai puternice nume de produse și identificatori din toate timpurile.

Evitați aceste gafe de denumire a produselor

Probabil că sunteți dornic să aflați despre unele dintre cele mai proaste decizii de denumire din istoria denumirii produselor. Și suntem bucuroși să livrăm. Iată ce trebuie evitat și de ce.

Asigurați-vă că numele produsului dvs. se traduce corect

Dacă operați la nivel global, verificați cu unii vorbitori nativi dacă un nume este sigur de utilizat și nu poate fi interpretat greșit.

Chevrolet cu siguranță nu a făcut asta. Chevy Nova lor nu a fost un succes în Spania. De ce? Nova înseamnă „nu merge” în spaniolă. Nu este exact ceea ce cauți într-o mașină.

Un alt producător de mașini, din nou Ford, a greșit în Brazilia. Ei au lansat Pinto acolo, nefiind conștienți de faptul că acolo înseamnă „organe genitale masculine minuscule”.

Brandul de frumusețe Clairol și-a prezentat fierul de ondulat Mist Stick. Dacă ar fi întrebat un vorbitor nativ, ar fi știut că „ceață” înseamnă și gunoi și gunoi în germană.

Sfat profesionist: testarea creativității și a mesajelor pe piețe diferite și noi este o necesitate pentru mărcile care se lansează în noi zone geografice și este un pas foarte informativ în modul de denumire a unui produs. Unicornul Fintech Klarna a vorbit recent cu Attest despre modul în care au folosit testarea creativă și a mesajelor pentru a se asigura că cel mai recent produs al lor nu va cădea ca un balon de plumb în Belgia.

Asigurați-vă că numele produsului dumneavoastră poate fi proiectat corect

Dacă aveți deja un set de branding, inclusiv fonturi, încercați numele produsului dvs. cu fontul în care va fi prezentat. Asigurați-vă că este ușor de citit și că nu există ambiguitate în ceea ce privește ceea ce citiți de fapt.

5 reguli pentru procesul de denumire a produselor

Acum am stabilit câteva dintre regulile de bază în jurul procesului de denumire a produselor, iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să găsiți nume de produse și mărci care să vă pregătească succesul.

1. Regula numărul unu: ai o strategie de denumire pentru toate produsele tale

Dacă doriți să ușurați denumirea produselor în viitor, aveți o strategie de denumire a produselor. Nu numai că va accelera lucrurile dacă utilizați aceleași reguli și cadru de denumire a produselor, dar vă va întări și numele produselor și marca. Iata de ce.

Uită-te la Samsung. Smartphone-urile lor Galaxy sunt cunoscute a fi grozave. Este mai ușor pentru Samsung să creeze zgomot de brand sub acest nume emblematic, decât să înceapă complet de la zero.

Numirea produselor este un proces creativ, dar mai ales dacă produceți o mulțime de produse, nu doriți să fiți nevoit să începeți de la zero de fiecare dată.

În plus, având unitatea în numele produselor dvs., faceți mai ușor să construiți cunoașterea mărcii.

2. A doua regulă: Cercetează piața

Vedeți ce există deja și ce tipuri de nume funcționează. Nu veți face acest lucru pentru a copia sau imita un nume. Dimpotrivă, cercetarea pieței vă va ajuta să vă dați seama ce tip de nume de produs ar putea face diferența prin faptul că sunteți diferit, dar se încadrează în continuare.

Analiza concurenței

De exemplu, dacă piața dvs. țintă este obișnuită să abstragă nume, probabil că puteți să vă luați la bord și să alegeți nume de produse care sunt creative, dar apropiate inimii dvs. și care rezonează cu adevărat cu valorile dvs.

Dacă numele descriptive sau sugestive sunt standardul, analizează ideile de nume care te-ar putea ajuta să învingi concurența atunci când vine vorba de SEO.

Verificări legale

În cercetarea dvs. de piață, ar trebui să verificați, de asemenea, dacă anumite nume sunt mărci comerciale și cum pot fi folosite în expresii, astfel încât să nu întâlniți probleme legale mai târziu.

Verificați dacă numele de domenii și conturile de rețele sociale sunt încă disponibile. Practic, căutați întotdeauna pe Google noul nume de produs pe care îl găsiți. Este un efort mic, dar te poate scuti de mari dureri de cap.

Verificări ale motoarelor de căutare

O altă parte esențială este SEO. Cum va funcționa noul tău nume de produs în motoarele de căutare? Ce căutări sunt legate de cuvânt? Cât de scump ar fi să faci publicitate folosind acel cuvânt? Verificați acest lucru înainte de a vă angaja – este relativ ușor de făcut în Google Ad Manager.

3. Regula numărul trei: Testează numele și cere feedback

Ați venit cu câteva nume grozave care se potrivesc pentru marca noastră și care par sigure de utilizat? Atunci este timpul să le testăm.

Teste interne

Rulați-vă numele de către toți cei din compania dvs. și ascultați-i. Ce asocieri au cu numele produsului? Cred că se potrivește cu identitatea mărcii?

Asta va fi prima verificare. În al doilea rând, conduceți-l de către oamenii care trebuie să facă numele să funcționeze. Asta înseamnă să vorbești cu echipa ta de vânzări – cum cred ei că vor reacționa clienții lor la nume?

Atunci echipele dvs. de marketing și design își vor spune cuvântul. Vor crede specialiștii în căutare că funcționează în SEA (publicitatea în motoarele de căutare) și SEO?

Va fi echipa de proiectare capabilă să creeze modele funky cu acest nume?

Echipa dvs. de marketing se gândește imediat la campanii grozave sau vedeți panică pură în ochii lor?

Teste externe

În timp ce părerea colegilor tăi cu siguranță contează, ceea ce vrei cu adevărat să știi este dacă numele este atrăgător pentru clienții tăi.

Obțin care este produsul?

Cu ce ​​asociază ei numele?

Le este ușor să-și amintească?

Ce emoții au în jurul numelui?

Dacă numele ales de publicul țintă nu este cel care a fost prima alegere pe plan intern, alege-l pe cel care îi place clienților tăi. La sfârșitul zilei, ai lucrat foarte îndeaproape la noul produs și s-ar putea să ai o viziune de tunel sau te-ai obișnuit deja cu unele dintre ideile de nume.