Cum să vă optimizați conținutul pentru caseta de fragmente recomandate de la Google

Google îmbunătățește în mod constant modul în care afișează rezultatele și am observat o creștere a numărului de funcții SERP, împingând adesea rezultatele organice mai jos pe pagină.

Nu este un secret pentru nimeni că construirea traficului de recomandare de la Google devine din ce în ce mai grea din cauza concurenței intense.

Cu toate acestea, cu aproximativ 9 miliarde de căutări zilnice pe Google, companiile au oportunități nelimitate de a oferi conținut relevant care să răspundă la întrebările celor care caută.

Deci, cum vă puteți îmbunătăți performanța în Google? Ei bine, în acest ghid, veți afla de ce și cum să optimizați conținutul pentru casetele de fragmente prezentate.

Ce este Featured Snippet Box de la Google?

Caseta de fragmente prezentate, numită și caseta de răspuns, este o caracteristică SERP care apare în prima poziție a rezultatelor organice Google chiar sub anunțuri.

Caseta de fragmente recomandate de la Google este creată pentru a răspunde la întrebările celor care caută chiar acolo, în rezultatele căutării.

Acest lucru se întâmplă fără ca utilizatorul să facă clic pe pagina în care se află conținutul.

De exemplu, căutați „Ce este marketingul de conținut?” pe Google și vor apărea mai multe articole. Patru anunțuri plătite apar în partea dreaptă sus a paginii, oferindu-le expunere principală.

Și chiar sub reclame, există o casetă în care „Marketing de conținut” este scris cu caractere aldine și apare un text care oferă o definiție a termenului respectiv. Aceasta este caseta de fragmente recomandate de Google, adesea denumită „poziția 0” de către SEO

Rețineți că caseta de fragmente recomandate de la Google nu este publicitate plătită. În schimb, este complet organic.

Dacă sunteți un marketer sau un expert SEO, știți cât de important este să vă clasați pe prima pagină a SERP-urilor.

Deși există mai multe motoare de căutare (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go și Microsoft), mă concentrez pe Google, deoarece pretinde aproximativ 92% din cota de piață globală a motoarelor de căutare.

Dacă sunteți prezentat în caseta de fragmente Google, înseamnă că marca dvs. va primi o expunere suplimentară în rezultatele căutării.

În mod regulat, o casetă „oamenii întreabă și ele” apare sub fragmentul prezentat pentru a ajuta utilizatorii să găsească conținut mai relevant legat de interogarea lor.

De ce este importantă caseta de fragmente recomandate de la Google?

Răspunsul cel mai evident este că fragmentele prezentate de la Google sunt cele mai mari atracții de atenție și sunt imposibil de ratat, mai ales pe dispozitivele mobile.

Un studiu recent al EngineScout a arătat că fragmentele prezentate primesc aproximativ 35% din toate clicurile.

Iată care sunt beneficiile casetei de fragmente recomandate de la Google și de ce ați putea dori să vă optimizați conținutul pentru aceasta:

• Crește gradul de conștientizare și credibilitatea mărcii . Când postarea dvs. de blog sau pagina web se află în poziția 7 sau 8 a SERP-urilor, nu veți avea la fel de mult trafic ca alte pagini poziționate în partea de sus a SERP-urilor. Poziția de sus primește aproximativ 27,6% din toate clicurile, așa că apariția în caseta de fragmente o plasează deasupra rezultatelor organice în partea de sus. Dacă marca dvs. apare în rezultatele organice, gradul general de cunoaștere a mărcii dvs. este sporit într-un public vast al rețelelor de căutare Google. Apariția ca răspunsul de top la întrebările din industrie crește credibilitatea și încrederea mărcii dvs.
• Asigură vizibilitate . Chiar dacă conținutul dvs. SEO este clasat mai jos pe pagina motorului de căutare, fragmentele prezentate vă oferă mai multă vizibilitate. Conținutul dvs. va fi primul lucru pe care îl vor vedea cei care caută răspunsuri la întrebările lor.
• Oferă date relevante pentru căutare . Fragmentele recomandate de la Google oferă răspunsuri relevante, simple și rapide la întrebările celor care caută.
• Acesta crește traficul către site-ul dvs. web . Cel mai evident beneficiu al obținerii casetei de fragmente recomandate de la Google este creșterea traficului către site-ul dvs. Atunci când conținutul dvs. este prezentat într-un segment vizual care iese în evidență dintr-o listă lungă de link-uri albastre, probabil veți atrage atenția și veți câștiga clicuri către paginile dvs.
• Vă poziționează marca ca o autoritate de actualitate . Atunci când conținutul dvs. atrage mai mulți oameni care caută subiecte legate de marca dvs., acesta crește timpul mediu petrecut pe site-ul dvs. De asemenea, dacă linkurile dvs. vă sporesc clasamentul pentru a câștiga caseta de fragmente prezentate, autoritatea generală a site-ului dvs. este îmbunătățită.
• Vă optimizează conținutul pentru căutarea vocală . Știați că mii de consumatori folosesc căutarea vocală pentru informații despre afacerile locale? Dacă optimizați conținutul pentru o casetă de fragmente recomandate, Google vă folosește răspunsurile pentru o mulțime de interogări de căutare. În cele din urmă, acest lucru crește vizibilitatea mărcii și autoritatea mărcii în nișa pentru care vă clasați.

Există un potențial dezavantaj al fragmentului prezentat, de care ar trebui să știți.

Uneori, un fragment special poate fi atât de complet încât un utilizator nu are niciun motiv să facă clic pe site. Această situație este cunoscută sub numele de căutare fără clic și poate fi frustrantă atunci când prioritatea ta principală este obținerea de trafic.

Cum să vă optimizați conținutul pentru caseta de fragmente recomandate de la Google

Optimizarea pentru fragmentul recomandat de la Google nu se referă doar la includerea întrebărilor în titluri sau subtitluri. Sunt mult mai multe acțiuni implicate.

Fiecare profesionist SEO și marketer de conținut își propune să fie recunoscut de Google și să asigure acel râvnit loc numărul unu în clasamentele de căutare. Obținerea primului loc, însă, nu este o plimbare în parc, având în vedere că concurenții tăi își optimizează constant site-urile și generează conținut nou în încercarea de a obține aceleași rezultate.

Din fericire, apariția întâi în SERP-uri nu este singura modalitate de a-ți face marca remarcată de publicul țintă.

O modalitate mai bună de a atrage atenția publicului țintă este să vă câștigați locul în caseta de fragmente recomandate de la Google.

Deci, ce puteți face pentru a vă crește șansele de a fi prezentat în caseta de fragmente recomandate de la Google? Nu vă faceți griji; te avem acoperit. Mai jos este un ghid pas cu pas despre cum să optimizați pentru fragmentele prezentate.

1. Descoperiți fragmentele prezentate de concurenți. Monitorizarea concurenților dvs. este un element critic în orice strategie de marketing de conținut și o modalitate mai ușoară de a identifica oportunitățile de fragmente prezentate de Google. Fragmentele prezentate existente vă ajută să identificați cuvintele cheie pe care să le vizați și să „furați” fragmentul prezentat de la concurență. Cercetarea unui subiect în MarketMuse dezvăluie dacă este disponibil un fragment special. Examinați conținutul care conține fragmentul prezentat pentru a înțelege mai bine ce prețuiește Google atunci când acordă fragmentul.
2. Faceți o listă de întrebări frecvente în nișa dvs. Fila Întrebări din cercetarea MarketMuse vă arată întrebările relevante pe care le au utilizatorii când caută acest subiect. În caz contrar, va trebui să faceți acest lucru manual. Verificați întrebările conexe în Întrebări frecvente, căutări similare și secțiunile „oamenii întreabă și ei” și creați o listă de întrebări esențiale. De exemplu, verificând imaginea de mai jos, am căutat „cea mai bună metodă de planificare familială” și puteți vedea un fragment prezentat. Crearea unei liste cu cele mai eficiente contraceptive vă poate ajuta să câștigați fragmentul.

În plus, secțiunea „Oamenii întreabă și ei” vă oferă întrebări înrudite cu oportunități suplimentare de fragmente recomandate.

1. Creați conținut relevant care să răspundă la aceste întrebări. Odată ce recunoașteți intenția de căutare și determinați subiectul de conținut și cuvântul cheie, oferiți acele informații în pași simpli. Creați conținut care urmărește să răspundă nevoilor utilizatorilor dvs. Există patru categorii cheie de intenții de căutare, așa cum sunt definite de Google:

• Știi . Ceea ce SEO se referă de obicei ca informațional. Aici, utilizatorii caută informații. De exemplu, ar putea introduce „ce este gestionarea crizelor în rețelele sociale?”
• Tranzacțional. Căutătorii de aici doresc să facă o achiziție. Un exemplu este „cele mai bune instrumente SEO pentru începători”.
• Interogare pe site. Ceea ce SEOS numește frecvent navigație. Acești utilizatori caută o anumită marcă sau o pagină legată de serviciul sau produsul pe care îl caută. De exemplu, cineva ar putea căuta „planuri de prețuri Marketmuse”. Aici, vizitatorul dorește doar să vadă pagina de prețuri pentru Marketmuse.
• Comparaţie. Acești utilizatori caută un anumit serviciu sau produs, dar încă cântăresc opțiuni și probabil caută evaluări sau recenzii. Aici, întrebarea ar putea fi structurată ca „recenzii MarketMuse”.

Elaborarea de conținut valoros și relevant, care să satisfacă fiecare intenție de căutare, vă crește șansele de a câștiga caseta de fragmente recomandate de la Google pentru acea interogare de căutare anume.

2. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă și întrebări în titluri. Cuvintele cheie cu coadă lungă și cuvintele cheie asemănătoare întrebărilor declanșează fragmente recomandate în SERP-urile lor. Datorită funcțiilor precum Google Voice Search, întrebările de căutare devin mai lungi, specifice și conversaționale. În schimb, aceste întrebări formează cuvinte cheie direcționate care tind să fie în formate de întrebare sau coadă lungă. Dacă vă optimizați conținutul în jurul acestor cuvinte cheie lungi și asemănătoare întrebărilor, Google le va folosi probabil ca răspunsuri potențiale și le va afișa ca fragmente prezentate pentru întrebarea respectivă. Ce grozav!

3. Formatați-vă conținutul. Google apreciază conținutul bine structurat. Dacă conținutul dvs. nu este structurat într-un mod simplu și ușor de consumat și urmărit, va fi dificil pentru crawlerele de căutare Google să vă observe marca. O regulă de bază bună este să plasați interogarea de căutare sau cuvântul cheie în etichetele de antet (H1, H2, H3). Acest lucru ajută Google să știe ce subiecte și cuvinte cheie sunt acoperite în fiecare pagină. Mai multe modalități de a vă formata conținutul pentru fragmente recomandate includ:

• Au anteturi descriptive H1, H2 și H3 cu răspunsuri directe sub ele. În mod ideal, plasați răspunsul imediat după antete și faceți-l sub 55 de cuvinte.
• Folosiți liste numerotate, tabele, liste cu marcatori sau grafice pentru fragmente de listă sau de tabel.
• Folosiți propoziții scurte și puternice, care oferă răspunsuri concise și precise pentru fragmentele de paragraf.
• Folosiți imagini relevante și de înaltă calitate alături de întrebarea fragmentului la care răspundeți.

4. Utilizați cele mai bune practici SEO solide. Conținutul care apare pe fragmentele prezentate de la Google este extras din pagini cu clasamente ridicate în căutarea organică. Practicile SEO puternice sporesc clasarea organică a site-ului dvs.

La pachet

Există mai multe beneficii ale casetei de fragmente recomandate de la Google. A ajunge la caseta de fragmente recomandate de la Google și apariția pe prima pagină a SERP-urilor este o oportunitate incredibilă de a îmbunătăți vizibilitatea organică a site-ului dvs. și de a crește traficul general.

Cea mai evidentă modalitate de a vă crește șansele de a ajunge la caseta de fragmente recomandate de la Google este prin producerea de conținut de înaltă calitate pe care Google îl va iubi. Mai mult, descoperirea fragmentelor prezentate ale concurenților tăi, recunoașterea intenției fiecărui utilizator și crearea de conținut care se aliniază intenției sunt la fel de importante.

Așadar, dacă doriți să creșteți ratele de clic și să generați mai mult trafic către site-ul dvs., urmați sfaturile de mai sus pentru a vă asigura poziția fragmentului recomandat de Google.