Cum să promovați linkuri afiliate cu anunțuri native

În calitate de agent de marketing afiliat, trebuie să cauți continuu noi strategii pentru a-ți promova link-urile și pentru a-ți crește profiturile.

Rularea reclamelor Facebook devine din ce în ce mai dificilă, în condițiile în care concurența crește rapid. Mai mult, dacă ați urmat vreodată vreun curs de marketing afiliat , trebuie să ți s-a spus că păstrarea tuturor ouălor într-un singur coș reprezintă un risc uriaș pentru un afiliat. Este timpul să adăugați o nouă strategie mixului dvs. de marketing.

Publicitatea nativă a devenit din ce în ce mai populară în rândul agenților de marketing afiliați în ultimii câțiva ani. Dar vă puteți bucura în continuare de niveluri moderate de concurență și rentabilitate mare a cheltuielilor publicitare dacă intrați acum.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre abordarea publicitară și pentru a obține îndrumări despre cum să vă creați primele campanii de anunțuri native.

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este o tehnică de publicitate plătită care utilizează reclame care se îmbină cu mediul în care sunt plasate. La fel ca orice altă metodă de publicitate, o puteți folosi pentru a vă promova site-ul web sau pentru a derula campanii promoționale pentru anumite pagini de destinație.

Anunțurile native sunt la fel de eficiente pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a construi liste de e-mail și pentru a stimula vânzările. Desigur, agenții de marketing afiliați se concentrează de obicei pe vânzarea produselor lor prin reclame native, mai degrabă decât pe pur și simplu să genereze trafic sau să genereze clienți potențiali.

Particularitatea cheie a reclamelor native este că acestea sunt plasate în widget-uri desemnate pe bloguri, site-uri web de știri și instituții media. Cu toate acestea, nu au nimic de-a face cu reclamele grafice sau cu reclamele banner.

Anunțurile native sunt numite și conținut sponsorizat sau recomandări de conținut și arată în felul următor:

În partea de sus, sunt articole editoriale marcate de sigla NBC. Mai jos, vedeți reclame native de la Fiverr și HumanN. Singurul lucru care îi diferențiază este eticheta „sponsorizat” chiar sub fiecare imagine publicitară.

Dar cum vă afișați reclamele pe site-urile web ale editorilor?

Dacă ar trebui să negociați fiecare destinație de plasare direct cu un editor, ar costa foarte mult. Publicitatea nativă este posibilă de rețelele care colaborează cu editorii și le permit agenților de publicitate să-și difuzeze anunțurile pe toate site-urile web disponibile printr-o soluție centralizată.

Platformele de anunțuri native , cum ar fi Taboola și Outbrain, funcționează în mod similar cu Facebook Business Manager. Pentru a lansa o campanie, adăugați conținut, alegeți opțiuni de direcționare, setați sume licitate și creați un program de anunțuri, dacă este necesar.

De ce publicitatea nativă este populară printre agenții de marketing afiliați

Deci, de ce este publicitatea nativă deosebit de eficientă pentru agenții de marketing afiliați?

În primul rând, este mai puțin costisitor decât alte metode de publicitate populare. Costul-pe-clic (CPC) mediu pentru anunțurile native care vizează dispozitive mobile este de 0,3 USD , iar CPC-ul mediu pentru anunțurile desktop este de 0,6 USD.

Acestea sunt cifrele medii. Puteți reduce costurile optimizând campaniile.

În continuare, platformele de anunțuri native sunt mai puțin restrictive în ceea ce privește designul anunțurilor și paginile de destinație pe care le puteți promova. Rețelele de top au reguli pentru conținutul sponsorizat, dar dacă le urmați, nu vă vor interzice contul din senin.

Pe orice platformă, reclamele native sunt verificate manual de echipele de examinare a conținutului, ceea ce ajută la eliminarea respingerilor aleatorii ale anunțurilor.

Mai mult, dacă întâmpinați probleme în a obține aprobarea produsului de către una dintre rețele, puteți găsi întotdeauna o platformă cu politici mai puțin stricte.

În cele din urmă, publicitatea nativă se aliniază perfect cu conținutul de marketing afiliat. Cele mai populare formate de conținut utilizate de afiliați sunt listele, tutorialele și comparațiile de produse – acestea sunt, de asemenea, foarte frecvente pentru conținutul editorial cu care s-au obișnuit cititorii site-urilor web ale editorilor.

Reclame native vs. reclame Facebook

Deși procesul de creare a campaniei este foarte similar pe Facebook și pe platformele de anunțuri native, există câteva diferențe cheie între reclamele Facebook și reclamele native:

• Formate de conținut. Paginile de produse tradiționale ar putea funcționa bine pe Facebook, dar nu și pe cele native. Cititorii site-urilor web ale editorilor se comportă diferit față de utilizatorii sociali plătiți (chiar dacă aceștia sunt aceleași persoane). Trebuie să oferiți conținut care distrează sau educă și – numai după ce vizitatorii sunt atrași – convertește. De aceea, paginile de pre-vânzare sunt atât de comune printre experții nativi în publicitate. Înainte de a pune oferta de bază în fața ochilor vizitatorilor, aceștia îi conduc către o pagină cu un videoclip introductiv, un chestionar sau un articol instructiv. În calitate de agent de marketing afiliat, veți găsi această abordare extrem de eficientă.
• Direcționare. Poate te-ai obișnuit cu direcționarea granulară pe Facebook. Dacă doriți să începeți cu publicitatea nativă, ar trebui să uitați de ea. Puteți accesa segmente de public bazate pe interese și asemănătoare pe platformele de anunțuri native, dar de obicei este mai bine să optați pentru o direcționare mai largă. Cum veți filtra audiențele irelevante? Există o soluție simplă: reclamele dvs. publicitare vor face asta pentru dvs. Fiți precis cu privire la ceea ce este pe pagina dvs. de destinație și nu veți primi clicuri de la persoanele greșite.
• Reclame publicitare. Un alt aspect important este modul în care arată reclamele publicitare pe Facebook și pe site-urile editorilor. Facebook permite copii de reclame foarte lungi. Cine are nevoie de o pagină de pre-vânzare când copia publicitară poate fi folosită pentru a acoperi în întregime subiectul, nu? Platformele de anunțuri native acceptă de obicei titluri de până la 100 de caractere. Înseamnă că ar trebui să faceți tot posibilul pentru a prezenta mesajul cheie al campaniei dvs. într-o singură propoziție. Fără dezordine - direct la obiect.

3 campanii de marketing afiliat promovate cu reclame native

Am spus deja că mulți agenți de marketing afiliați se bucură deja de beneficiile publicității native. Iată câteva dintre campaniile noastre preferate de anunțuri native care conțin linkuri afiliate.

Subliniat

Subliniată este resursa CNN pentru recenzii tehnice, sfaturi de stil de viață și recomandări de produse pentru comerțul electronic. În ghidurile lor, veți găsi o mulțime de link-uri afiliate relevante din punct de vedere contextual.

Pentru a crește traficul și conversiile, echipa Underscored derulează mai multe campanii de publicitate native. Mai jos vedeți un exemplu de anunț nativ și pagină de destinație utilizate în cadrul uneia dintre campanii.

În ghidul acționabil privind prepararea cafelei la rece, recomandările relevante privind produsele care facilitează procesul par naturale și nu forțate.

NerdWallet

Nerdwallet este un site afiliat pentru recenzii de produse financiare.

Ei folosesc cu succes una dintre cele mai eficiente abordări ale publicității native, care este promovarea calculatoarelor interactive.

Chestionarele și calculatoarele sunt excelente pentru a atrage publicul în faza de decizie a călătoriei cumpărătorului și pentru a le direcționa direct către finalizarea comenzii.

În această campanie, agenții de publicitate au folosit un titlu foarte descriptiv, care atrage un segment de public foarte specific. Punând o întrebare de precalificare și incluzând un CTA clar, ei stabilesc așteptările potrivite persoanelor care dau clic pe anunț.

Ea stie

SheKnows este o revistă de stil de viață care monetizează conținut prin includerea de link-uri afiliate în articole.

Campania de mai jos prezintă cele mai bune metode de a te trezi împrospătat, iar una dintre ele este – surpriză-surpriză – utilizarea suplimentului Sleep & Shine.

Campania este promovată pe site-urile altor editori și se potrivește perfect cu mediile în care este plasată.

Cum să-ți vinzi produsele afiliate cu reclame native

Acestea au fost exemplele de anunțuri native ale unora dintre cele mai de succes site-uri web afiliate. Și cum poți face publicitatea nativă să funcționeze pentru tine?

Analizați alți agenți de publicitate din nișă

Înainte de a începe, verificați cum și dacă concurenții dvs. fac publicitate nativă.

Puteți găsi campaniile lor cu ajutorul unui instrument de inteligență competitivă, cum ar fi Anstrex sau PowerAdSpy . Doar căutați numele mărcilor sau cuvintele cheie pe care le-ar putea folosi în titlurile anunțurilor și marcați cele mai remarcabile exemple.

Acordați atenție tipurilor de conținut pe care le promovează, mesajelor campaniilor, formulelor pentru titlurile reclamelor, editorilor de la care primesc cea mai mare parte a traficului etc. Aceste informații vă vor ajuta să construiți o structură de bază pentru a vă construi viitoarele campanii. Pe măsură ce obțineți informații despre performanța campaniilor dvs., veți putea testa diferite abordări și vă veți dezvolta propriul stil.

Renunță la conținut captivant

Uită de paginile plictisitoare de produse dacă vrei să faci publicitatea nativă să funcționeze pentru tine.

Următoarele tipuri de conținut vă vor ajuta să atrageți vizitatorii și să vă prezentați produsele afiliate în mod natural:

• Pagini de pre-vânzare
• Poveștile clienților
• Tutoriale video
• Comparații de produse
• Listări
• Conținut sezonier
• Chestionare
• Calculatoare
• Articole instructive
• Conținut bazat pe influenți

Aceste formate de conținut vă permit să captați atenția clienților potențiali și să îi mutați în jos, până la decizia de cumpărare. Desigur, ar trebui să păstrați conținutul relevant pentru oferte și să evitați subiectele prea generice.

Creați reclame care se îmbină cu mediul editorial

Uită-te la unele dintre cele mai bune exemple de anunțuri native. Toate folosesc fotografii reale ale persoanelor sau obiectelor promovate.

Editorii folosesc rar ilustrații grafice ca miniaturi. Și dacă nu doriți ca anunțurile dvs. să fie recunoscute în mod eronat ca anunțuri banner, încercați să evitați imaginile și ilustrațiile de tip banner.

Același lucru funcționează pentru titlurile de anunțuri. Cel mai frecvent, conținutul editorial este asociat cu următoarele titluri:

• X Motive pentru care nu ai făcut încă ceva
• Iată cum poți face ceva fără să plătești o avere
• Întâmpinați vreo problemă ? Experții oferă următoarea soluție
• X Instrumente ieftine recomandate de o actriță celebră

De exemplu, în loc să promovați un titlu care spune „Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie îl folosesc toți experții SEO”, ați putea dori să alegeți ceva de genul „Doriți să faceți un site nou-nouț pe Google? Iată ce ai nevoie.

Îndepărtați-vă de direcționarea granulară

Amintiți-vă că am spus că ar trebui să evitați să deveniți prea granular cu direcționarea pe platformele de anunțuri native? Acesta este doar un alt memento.

Pentru a realiza întregul potențial al direcționării ample, urmați acești pași:

• Împărțiți întotdeauna campaniile în funcție de dispozitiv. Vă permite să creați diferite strategii de licitare pentru campanii separate, deoarece traficul pe computer este de obicei mai scump.
• Luați în considerare crearea de campanii separate pentru traficul iOS și Android.
• Dacă derulați campanii pentru mai multe piețe, vizați întotdeauna țări diferite cu campanii separate.
• Precalificați-vă audiența apelându-le în titlurile anunțurilor.

Acordați timp campaniilor dvs

Campaniile de anunțuri native nu vor afișa rezultate pozitive peste noapte. Va dura săptămâni sau chiar luni pentru a construi o configurație stabilă care să conducă la o performanță bună.

Având în vedere acest lucru, fiți răbdător și persistent. De asemenea, merită menționat că reducerea drastică a bugetului „pentru a testa apele” nu va funcționa. La sfârșitul zilei, veți avea o grămadă de campanii care nu au reușit să genereze trafic de calitate (din cauza bugetului și a sumelor licitate reduse) și care nu au generat aproape nicio conversie.

Urmăriți performanța la nivel de editor

O altă modalitate de a păstra controlul asupra tipului de public care vă vede reclamele este prin a examina cu atenție site-urile web pe care sunt afișate anunțurile.

După ce lansați primele campanii, veți avea acces la raportul de performanță la nivel de editor. Se întâmplă adesea ca unele site-uri web să genereze o mulțime de clicuri care au ca rezultat zero conversii. Atenție la acele site-uri și excludeți-le odată ce identificați problemele de performanță.

Uneori, este, de asemenea, o idee bună să verificați manual site-urile web dacă nu sunteți sigur de calitatea editorului. Vizitați site-urile care vă preocupă și vedeți dacă există vreo șansă ca publicul dvs. să le citească sau nu.

Lansați noi teste în mod regulat

Ceea ce este cel mai important, nu vă limitați campaniile la 2-3 anunțuri și o pagină de destinație. Va trebui să combinați zeci de titluri și imagini înainte de a identifica o mână de reclame care atrag atenția persoanelor potrivite.

Important: de fiecare dată când doriți să testați o nouă variabilă – fie că este un titlu, o imagine sau o pagină de destinație – creați o nouă campanie. Pentru teste creative, alegeți 6-10 versiuni ale unui titlu despre care credeți că ar putea funcționa și amestecați-le cu 1-2 imagini. Verificați performanța campaniei în fiecare zi și întrerupeți anunțurile care au performanțe slabe (CTR și conversii scăzute). Testul este considerat reușit atunci când identificați în sfârșit 1-2 reclame publicitare care generează un CTR ridicat și au potențialul de a deveni rentabile ca urmare a efortului de optimizare constant.

Este timpul să vă creșteți profiturile

Acesta este modul în care începeți cu publicitatea nativă. Dacă sunteți gata să explorați un nou canal de publicitate și să construiți o strategie de la zero, vă veți baza mai puțin pe abordările pe care le utilizați acum și vă veți crește profiturile.

Pentru a începe, urmați acești pași simpli:

• Alegeți o platformă de anunțuri native;
• Creați conținut special pentru campaniile de anunțuri native;
• Urmați sfaturile noastre despre configurarea campaniei;
• Urmăriți performanța și excludeți editorii irelevanți;
• Testați întotdeauna variabile noi în cadrul unor campanii separate.

Cum să urmăriți performanța anunțurilor dvs. native?

Ca și în cazul oricărui alt canal de anunțuri plătite, un tracker este o necesitate pentru analiza și consolidarea datelor. Câte clicuri primesc reclamele dvs.? Care reclamă se convertește mai bine? Care geo funcționează mai bine? Dacă utilizați software-ul potrivit de urmărire a anunțurilor și atribuire a conversiilor, toate aceste întrebări vor găsi răspunsuri.
RedTrack este unul dintre exemplele de software de analiză de marketing de top care vă ajută să luați decizii de publicitate mai inteligente în rutina dvs. de marketing.

Dacă doriți să aflați mai multe despre introducerea datelor în luarea deciziilor, luați în considerare rezervarea unei demonstrații pentru a vedea imaginea completă a oportunităților. Abonamentul începe cu o încercare gratuită de 14 zile pentru a testa toate caracteristicile cheie.