Cum să promovezi un site de călătorie?

Potrivit unei estimări realizate de Statista, dimensiunea pieței sectorului călătoriilor online a crescut la nivel global în ultimul an. În ansamblu, veniturile generate de piața de călătorii online era de așteptat să fie de aproximativ 433 de miliarde de dolari SUA în 2021, în creștere de la aproximativ 396 de miliarde de dolari SUA în 2020. Se estimează că această piață va ajunge la aproximativ 691 de miliarde de dolari SUA până în 2026. agenție de turism, ați putea face partea dvs. pentru a câștiga o parte dintr-o sumă atât de uimitoare, făcându-i pe acești vizitatori să aleagă și să-și rezerve vacanța prin compania dvs. Pare cel mai frumos vis pe care l-ai avut vreodată. Crede-ne, nu mai este un vis! SEO pentru călătorii vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele și reperele într-o clipă.

Importanța crescândă a SEO pentru industria călătoriilor

Un studiu recent afirmă că din totalul rezervărilor de călătorii în 2018, 82% au avut loc prin modul online fără nicio interacțiune umană. Turismul global a cunoscut o creștere ușoară de 4% în 2021, cu 15 milioane de sosiri de turiști internaționali (vizitatori peste noapte) mai mult decât în ​​2020, dar a rămas cu 72% sub nivelurile anului pre-pandemic 2019 conform estimărilor preliminare.

Prin urmare, este clar că din ce în ce mai mulți clienți se bazează pe canalele online pentru a-și îndeplini cerințele de călătorie și această tendință va deveni cu siguranță mai populară, totul datorită utilizării pe scară largă a smartphone-urilor și a dispozitivelor cunoscătoare de internet.

Dacă sunteți în căutarea de a descoperi și explora online pentru a vă crește vânzările și productivitatea, nu există un supliment mai bun decât SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare joacă un rol vital în creșterea afacerii dvs. dacă afacerea dvs. se bazează pe rezervarea online. În timp ce reclamele PPC au deja rezultate bune pentru afacerea dvs., creșterea eforturilor de marketing prin SEO s-ar dovedi doar a fi cireașa peste tort. Dacă este făcut corect, SEO vă poate ajuta să dominați prima pagină a SERP-urilor, oferindu-vă astfel calea de a genera numărul maxim de clienți potențiali.

Cum ar putea ajuta SEO să vă optimizați site-ul de călătorie?

• Vă permite să obțineți mai mulți clienți cu costuri reduse

SEO vă permite să vizați clienții pentru o serie de cuvinte cheie. Spre deosebire de alte strategii (PPC, pentru a numi câteva), direcționarea cuvintelor cheie în SEO este destul de ușoară și prietenoasă. SEO vă permite să vizați un număr mare de cuvinte cheie împreună cu variațiile acestora, fără costuri suplimentare. De exemplu, dacă vă ocupați de rezervarea de hoteluri, este posibil să doriți să vizați cuvinte cheie precum „rezervare hotel” și „rezervare hotel”. Dar de ce să te restricționezi? De asemenea, puteți încerca și alte cuvinte cheie asemănătoare, cum ar fi „hoteluri Londra”, „cele mai bune hoteluri din New York” și așa mai departe. SEO nu restricționează cuvintele cheie cu un buget. SEO vă oferă libertatea de a explora mai mult și de a viza o gamă de cuvinte cheie asociate fără costuri suplimentare.

• Îmbunătățește vizibilitatea site-ului dvs. de călătorie

SEO se ocupă practic de optimizarea site-ului web astfel încât să apară în fața publicului vizat. De exemplu, dacă cineva a căutat „rezervați un hotel online”, iar site-ul dvs. web ajunge în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării, probabilitatea este destul de mare că veți ajunge la o afacere. Vă impulsionați automat afacerea atunci când oferiți clienților ceea ce așteaptă cu nerăbdare să aibă. Așa te binecuvântează SEO.

• Construiește o experiență excelentă pentru utilizator

Deși nu este asociat direct cu nicio sarcină SEO, un expert SEO bun vă va oferi întotdeauna sugestii pentru o mai bună structură și planificare CTA pentru a asigura conversii adecvate.

Cu tendințele SEO actuale, un site web fără o pagină și o structură adecvate va fi dificil să se claseze mai bine în SERP-uri și, prin urmare, vă va forța să faceți modificări în consecință, ceea ce vă ajută de fapt să construiți o experiență de utilizator mai bună.

SEO nu înseamnă doar să mulțumească motoarele de căutare, ci și clienții țintă.

Acum că știți importanța SEO pentru industria călătoriilor, este timpul să o cunoașteți pe dinafară. Să explorăm în detaliu aspectul neatins al SEO.

Lucrurile de bază pe care ar trebui să le știți despre SEO pentru călătorii

Industria turismului este, fără îndoială, uriașă! Cu o multitudine de oportunități pentru agențiile de turism și o piață potențial neexploatată, industria rămâne încă neexploratată. Dacă statisticile sunt de crezut:

• Contribuția totală a călătoriilor și turismului la economia globală - 7,58 miliarde USD
• Numărul de sosiri de turiști internaționali la nivel mondial - 1.087 m
• Numărul de sosiri de turişti europeni- 563,4 m
• Venituri globale din turismul internațional - 1.159 miliarde USD
• Venitul total al industriei hoteliere globale - 457 miliarde USD
• Prețul mediu al unei camere de hotel în Europa - 185 USD
• Prețul mediu al unei camere de hotel în America de Nord - 119 USD
• Tarif zilnic la hotel în New York - 309,86 USD
• Procentul rezervărilor de călătorie făcute din SUA - 39%
• Venituri din rezervările de călătorii online la nivel mondial - 340 de miliarde de dolari
• Creșterea vizitatorilor din turismul inbound la nivel mondial din 2008 până în 2017 – În 2014, numărul de vizitatori inbound în Americi a crescut cu 8,3% față de anul precedent. În Orientul Mijlociu, acestea au crescut cu 8,6 la sută.
• Pe o bază organică, rezervările online la agenții au crescut cu 27% de la an la an.
• Potrivit eMarketer US Digital Travel Metrics, 2013-2019, călătorii din SUA vor cheltui 177 de miliarde de dolari în 2016 pentru rezervări de călătorii online. Până în anul 2017, mai mult de 30% din rezervările de călătorie online din întreaga lume se vor face pe dispozitive mobile

Printre toate aceste statistici, achiziția ITA de către Google a crescut numărul de rezervări online, ducând la un boom în industria turismului, dar și făcând plăcinta mult mai greu de luat. Dacă doriți ca oamenii să vă viziteze site-ul, trebuie să vă evidențiați, să faceți o declarație și să le oferiți o promisiune de a le satisface fiecare nevoie. Aici vă spunem, cum!

a) Cuvinte cheie Cercetare și planificare

Poate suna ca strategia de altădată, dar și astăzi, când oamenii vor să călătorească, primul pe care îl fac este pe Google cerințele lor. Merită să investiți în cuvinte cheie și să creați conținut în jurul acestor cuvinte cheie pentru a crește clasamentul site-ului dvs. și pentru a aduna acele clicuri web atât de necesare.

Dar, din nou, iată răsucirea. Putezi conținutul cu cuvinte cheie și informații inutile – Google este pregătit să te pedepsească. Pedeapsa poate fi severă și poate trece site-ul dvs. pe lista neagră.

1. Ar trebui aleasă o densitate optimă a cuvintelor cheie pentru a aduna ochi maxim.
2. Evitați supra-umplutura și supraoptimizarea. Vizați 3-4 cuvinte cheie pe pagină.
3. Ați putea dori să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă.
4. Încercați să puneți cuvântul cheie în titlul articolului, dar asigurați-vă că are sens!
5. Utilizați cuvinte cheie în metadescrierea, eticheta de titlu și etichetele alt.
6. Alegeți-vă cuvintele cheie cu înțelepciune.
7. Urmăriți cuvintele cheie ale concurenței și efectuați o analiză detaliată.

b) Copywriting SEO și optimizare a conținutului

Cu milioane de site-uri turistice care luptă pentru atenție, fiecare destinație este acoperită de aproape toate companiile de turism. În acest amestec, detaliile destinației și pachetele sunt neapărat să se suprapună, este imperativ ca companiile de turism să investească în copywriteri buni pentru a crea conținut captivant care nu pare copiat de pe Wikipedia. Conținutul copiat ajunge în clasamentul Google al paginii web și se poate dovedi dezastruos pentru site-ul dvs.
Cum o faci? Pur și simplu înțelegeți că oamenii sunt pe primul loc în privința algoritmilor. Scrieți pentru a implica clienții, iar restul urmează de la sine.

Cum stabilește Google rangul site-ului tău? Google afișează paginile web în SERP-uri în funcție de relevanța și autoritatea paginii.

• Relevanța paginii este determinată prin analiza conținutului acesteia. Conținutul este analizat pe baza diverșilor factori, dintre care cuvintele cheie formează o parte semnificativă.
• Autoritatea paginii este determinată de câte link-uri de calitate primește o anumită pagină web.

Astfel, pentru a scrie conținut care vinde, trebuie să creați conținut atrăgător, util și atrăgător, care vizează anumite cuvinte cheie care conferă valoare cititorilor.

c) Vizualizați conținut care îmbunătățește experiența utilizatorului

Un site web bine conceput este lumina ochilor! Dar asta nu este; ați putea îmbunătăți și mai mult experiența utilizatorului utilizând imagini, videoclipuri și diagrame captivante adecvate. Infograficele servesc ca un minunat captător de atenție. Acest lucru nu numai că atrage și distrează clientul, dar vă ajută și prin reducerea ratei de respingere. Ajutându-vă astfel să câștigați câteva puncte suplimentare de la Google.

d) Blogging & Content Marketing

Le-ați făcut partea, le-ați comercializat, le-ați captat atenția și i-ați făcut să meargă pe site-ul dvs., dar nu ați reușit să închideți vânzarea. Nu lăsați potențialul client acolo; îi urmărești și îi împingi să revină pe site-ul tău. Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea blogurilor, poveștilor, experiențelor reale și conținutului de calitate pe alte site-uri și aducându-le înapoi pe site-ul dvs. prin link-uri.

1. Un blog de călătorie ar putea servi de fapt ca o modalitate minunată de a implementa strategii SEO.
2. Încercați să actualizați un blog de două sau trei ori pe săptămână.
3. Alegeți subiecte pe care publicul dvs. le-ar considera utile.
4. Adăugarea periodică a mai multor conținut pe blog-ul tău ar menține motoarele de căutare interesate de site-ul tău, făcându-i să acceseze cu crawlere paginile din când în când.
5. Puteți alege subiectele blogului care vizează o serie de cuvinte cheie.
6. Creați conținut extrem de captivant pe care utilizatorii ar dori să îl partajeze pe rețelele sociale și pe alte site-uri web. Acest lucru ți-ar câștiga link-uri de calitate, sporind astfel vizibilitatea blogului tău și îmbunătățind SEO-ul site-ului tău – o situație de câștig-câștig!
7. Folosiți pluginuri SEO, cum ar fi pluginul SEO WordPress de la Yoast, pentru a vă asigura că aveți strategii SEO aliniate corespunzător.

e) Achiziție de legături de la site-uri de renume și de autoritate

Link-urile sunt ceea ce constituie pagina dvs. web. Link-urile de pe site-uri web reputate și autorizate le spun oamenilor că sunteți social și că aveți conținut util pe care oamenii ar dori să îl acceseze din altă parte. Crearea de link-uri este o tehnică eficientă de SEO off-page care are ca scop creșterea traficului dvs. organic.

Link-urile ar putea fi câștigate contribuind cu conținut de înaltă calitate pe site-uri web de renume și autorizate. De cele mai multe ori, ei acceptau oferta. Nu uitați să includeți un backlink către site-ul dvs.

Conținutul este regele, iar conținutul de înaltă calitate este cheia succesului. Căutați oportunități prin care puteți contribui la site-uri web de mare renume. În plus, contribuiți cu un conținut impresionant pe propriile dvs. site-uri web. Folosiți autoritatea autorului și rel = „autor”. Acest lucru servește ca un semnal pentru motoarele de căutare că sunteți cunoscut pentru producerea de conținut util. Utilizarea rel="author" ar permite Google să vă urmărească scrierile pe web, ajutându-vă astfel să câștigați credibilitate și vizibilitate ușoară.

f) Marketing de călătorii pe mobil – site web prietenos cu dispozitivele mobile

Site-ul mobil nu mai este un lux. Majoritatea utilizatorilor navighează și rezervă acum de pe smartphone-urile lor. Acum este imperativ ca companiile de turism să aibă un site web optimizat pentru utilizatorii de telefonie mobilă, pentru a le permite utilizatorilor de telefonie mobilă să vă contacteze prin intermediul dispozitivelor lor mobile.

Puteți fie să optați pentru un site web responsive, fie să alegeți să alegeți un site mobil separat, menit să deservească persoanele care navighează pe site-ul dvs. pe mobil. Oricare ar fi, asigurați-vă că oferiți cele mai bune experiențe clienților dvs. Făcând acest lucru, nu numai că mulțumiți clienții, dar vă faceți și un colț moale în ochii Google!

g) Optimizarea rețelelor sociale

Pe baza unui studiu, aprox. 2.31B utilizatori sunt activi pe canalele de social media. Aici se află atenția utilizatorului. Rețelele sociale își fac puțin în promovarea conținutului dvs. și, la rândul lor, vă ajută conținutul să fie indexat mai rapid.

Numărul de aprecieri, distribuiri și retweet-uri pe care le obțineți este o indicație clară pentru motoarele de căutare că conținutul dvs. este nou, informativ și captivant, aducând astfel câteva puncte bonus. Acest lucru vă ajută, de asemenea, prin îmbunătățirea autorității dvs. de domeniu și prin creșterea numărului de link-uri de intrare.

Ceea ce este necesar este conținut convingător pentru a-l împinge pe utilizator să facă clic pe link și să vă viziteze site-ul. Acest lucru v-ar ajuta să generați trafic non-motor de căutare. Și, la rândul său, Google vă va recompensa cu un rang mai bun.

1. Asigurați-vă că nu vă promovați în exces site-ul.
2. Postați câteva infografice captivante și imagini de călătorie.
3. Păstrați raportul dintre conținutul promoțional și cel informativ la 40:60. Acest lucru ar menține utilizatorii angajați fără să se plictisească.

În calitate de agenție de turism, puteți declanșa procesul cu Facebook. Facebook este relativ ușor când vine vorba de a genera noi fani. Ați putea face acest lucru pur și simplu vizand clienții existenți. Introduceți lista de e-mail existentă în Facebook și vizați o pagină care promovează un anunț.

Lucrați prin construirea unei comunități de călători care au aceleași idei pe Twitter. Interacționează cu ei în mod regulat, în timp real, inițiind niște conversații captivante legate de călătorii.

Instagram este o altă platformă excelentă pentru industria călătoriilor. Eticheta de locație și funcția de hashtag disponibile pe platformă vă pot ajuta să vă conectați emoțional cu oamenii.

Practic, agențiile de turism pot folosi platforme care promovează și stimulează imaginile. Pinterest este o altă platformă grozavă în acest sens. Creați panouri cu conținut care vi se par captivant. Puteți face legătura suplimentară cu Facebook și Twitter pentru a îmbunătăți vizibilitatea.

h) Local SEO – Găsiți directorul de nișă

SEO local este modalitatea perfectă pe care agențiile de turism o pot folosi în beneficiul lor. Căutarea locală este, practic, o modalitate folosită de motoarele de căutare pentru a prezenta cele mai relevante rezultate pe baza datelor de locație. Are sens. Daca esti in cautarea unei agentii de turism, cel mai probabil ai prefera sa o alegi pe cea din localitatea ta, nu?

Pentru a realiza acest lucru, înscrieți afacerea dvs. de călătorie în renumita listă locală. Puteți încerca listarea locală Google și listarea locală Yelp, de exemplu. Pentru a profita la maximum, personalizați puțin SEO pe pagină pentru a obține acele avantaje locale:

Includeți un cuvânt cheie împreună cu orașul/regiunea dvs. cu eticheta de titlu a paginii de destinație, eticheta h1 pentru pagina de destinație, adresa URL a paginii de destinație, conținutul paginii de destinație și în atributele alte ale paginii de destinație

Un alt mod eficient în care ai putea crea link-uri către site-ul tău web este prin desfășurarea unei campanii de informare și creare de rețele pe blog. Conectează-te cu alți bloggeri cu o bază de fani bine stabilită și care blog în nișa ta. Cereți-i să posteze un blog în care vorbește despre agenția dvs. și/sau serviciile de pe blogul lor și obțineți un backlink de la ei.

i) Managementul reputației – Obțineți recenzii online pozitive ale clienților

Evaluările pozitive ale clienților online insuflă încredere în marca dvs. Recenziile pozitive vorbesc despre bunăvoința ta pe piață. Gestionați-vă reputația online, câștigând câteva recenzii bune ale clienților. Puteți face acest lucru solicitând clienților să lase recenzii pozitive pe forumurile de călătorie populare. TripAdvisor este unul dintre ele. Asigurați-vă că recenziile sunt sincere și lăsate de oameni autentici. În plus, urmăriți cu atenție recenziile negative și luați toate măsurile posibile pentru a le rezolva.

Acestea au fost câteva dintre punctele esențiale de care ar trebui să aveți grijă în timp ce vă optimizați site-ul de călătorie. Dar asta nu este. SEO este o industrie în continuă evoluție. Și, astfel, merită să mențineți un ritm cu algoritmii și tendințele în schimbare.

Tendințe digitale pentru industria călătoriilor în următorii 5 ani și mărcile care le folosesc

Mobil

Trebuie să înțelegem cum evoluează consumatorii și cât timp petrecem pe diverse medii.

Graficul de mai sus arată comparația dintre timpul petrecut de un utilizator mediu și numărul de anunțuri petrecute de proprietarii de afaceri. În ceea ce privește radioul, televizorul și internetul, statisticile au fost aproape la egalitate.

În timp ce la o extremă, există mass-media tipărită în care agenții de publicitate cheltuiesc mai mult pentru reclame și consumatorii nu petrec suficient timp pe mass-media tipărită, cealaltă extremă se concentrează pe cantitatea de timp petrecută de un consumator mediu pe mobil și oportunitatea pentru agenții de publicitate la acel bar cu cheltuielile publicitare.

Invariabil, tendința în următorii ani ar fi de a cheltui mai puțin pe presa scrisă și mai mult pe mobil, ceea ce este de înțeles, deoarece toate mass-media în zilele noastre sunt accesate prin mobil.

YouTube, Facebook sau chiar navigarea pe web, toate acestea sunt accesate de consumatori prin intermediul smartphone-urilor lor. În următorii cinci ani, agenții de publicitate își vor ținti piața prin intermediul rețelelor sociale, deoarece acolo este petrecut cea mai mare parte a timpului mobil.

Anterior, era un lux să ai un site web optimizat pentru mobil, astăzi, totuși, este o necesitate să ai și un site mobil, dacă nu, riști să pierzi o mare parte din piață.

Există o agenție de turism în Ucraina cu numele Pockettour care utilizează Viber, o aplicație destul de populară în țările asiatice, pentru a desfășura afaceri. Utilizatorul poate căuta, rezerva și plăti prin această aplicație. Acești tipi au adus, practic, întreaga agenție de turism în buzunarul utilizatorului și au folosit o aplicație care se găsește pe majoritatea telefoanelor.

Marketing video

Pe baza cercetării Google de la sfârșitul anului 2014, s-a constatat că 35% dintre călători, 1 din 3 călători de agrement care se îndreptau către o destinație, s-au angajat cu o activitate video legată de călătorie în ultimele 6 luni și a fost chiar mai mult. deci pentru călătorii de afaceri, care a fost unul din doi, sau 56%.

Ce este un videoclip legat de călătorii? Poate fi un anunț pe Booking.com sau Tripadvisor.com. Ar putea fi un videoclip de destinație care te face să visezi să mergi în Caraibe sau să mergi în orașul New York sau ar putea fi conținut generat de utilizatori despre experiențele lor.

Vizionarea acestui conținut are un impact. A existat o cercetare efectuată recent de Rocket Fuel, care este un furnizor de marketing problematic în SUA și s-au uitat la date și, destul de interesant, au văzut că simplul fapt de a fi expuși la o reclamă turistică sau video însemna că au fost de 6 ori. mai probabil să rezerve un hotel în orașul de destinație.

Dacă ai vizionat întregul videoclip, ai avut de 23 de ori mai multe șanse să rezervi un hotel în orașul de destinație anunțat. Prin urmare, marketingul video are un impact major. Această rădăcină în faptul că reținem 80% din ceea ce vedem, 20% din ceea ce citim și 10% din ceea ce auzim.

Un exemplu grozav de marketing video este cel folosit de West Jet. Ei au lansat un videoclip de mulțumire pe care l-au numit „dăruire în timp real”. Imediat după videoclip, au văzut că traficul a crescut cu 100%, rezervările au crescut cu 77% și veniturile au crescut cu 86% - și, din cauza vizionărilor mari și a creșterii percepției mărcii, și-a dublat eforturile de marketing de conținut.

Desigur, nu toată lumea are un buget atât de mare pentru a crea un film video, dar poți oricând să folosești rețelele sociale pentru a posta videoclipuri scurte despre pachetele și destinațiile tale de călătorie.

Remarketing

Cunoașteți toate eforturile pe care le facem pentru a atrage oamenii să acceseze site-ul nostru web, campania AdWords, să trimitem buletine informative și să lucrăm la SEO pentru a obține imagini, totuși 92% dintre oamenii care intră pe un site nu se întorc niciodată, nu-i așa? dramatic?

Când cineva merge pe site-ul tău, probabil că ai ceva ce vrei să facă, fie că este să descarce o broșură, să rezerve online, să te sune sau poate să completezi un formular sau să te abonezi la newsletter-ul tău. 96% care vizitează un site web vor pleca fără a finaliza apelul la acțiune. Chiar dacă reușiți să ajungeți la coșul de cumpărături pentru a începe procesul, 70% dintre oameni pur și simplu nu își finalizează achiziția.

Motivul ar putea fi pentru că au fost întrerupți sau au găsit procesul prea greoi. Deci, cum îi faci pe oameni să se apropie de o reducere? Aici intervine remarketingul.

În esență, ori de câte ori un utilizator vine pe site-ul dvs., el pleacă. Apoi trimiteți un anunț pe Facebook sau un banner de pe web sau oriunde altundeva de pe web unde s-ar putea să vă găsească pentru a le aduce înapoi pe site-ul dvs.

Să presupunem că cineva verifică site-ul hotelului dvs. și caută un pachet spa sau romantic. Indiferent de motiv, au trecut la altceva, ai vrea ca persoana respectivă să, mai târziu în acea seară, când își verifică fluxul de știri de pe Facebook, găsește anunțul tău și se întoarce la hotel și finalizează de unde a rămas. Acest lucru se întâmplă de ani de zile. Dar acum este mult mai democratizat și a devenit mai ușor de-a lungul anilor.

Există aplicații care vă vor permite să urmăriți vizitatorii site-ului dvs. și să vă permită să le trimiteți un anunț. TripAdvisor folosește această tendință destul de bine și continuă să-și facă vizitatorii să revină pe site-ul său pentru a-și verifica pachetele și destinațiile.

Concluzie:

Pentru a încheia acest articol, se poate afirma clar că SEO este arma supremă de care are nevoie afacerea dvs. de călătorie.

Cu un număr mare de persoane care se bazează pe internet pentru a-și îndeplini nevoile legate de călătorii, este o oportunitate de aur pentru industria călătoriilor să profite la maximum de aceasta printr-un SEO adecvat. Cheia este să urmați principiile și să executați strategia corect. În cele din urmă, totul este despre cultivarea relațiilor, implicarea publicului și împărtășirea ideilor.

Bine, acum este rândul tău, cum crezi că SEO ar putea afecta industria călătoriilor? Spune-ne în comentarii. De asemenea, împărtășiți cele mai bune practici SEO care au oferit afacerii dvs. de călătorii un impuls suprem.