Cum să rulați campanii de cuvinte cheie care fac conversie
Publicat: 2020-02-03Găsirea unei potriviri perfecte nu este o sarcină ușoară... indiferent dacă vorbim despre Tinder sau direcționarea cuvintelor cheie . Deși arta potrivirii traficului poate părea puțin complexă, difuzarea campaniilor de cuvinte cheie nu este. Adesea, agenții de publicitate nu știu că este ceva în neregulă cu introducerea cuvintelor cheie. Drept urmare, rezultatele unor astfel de campanii nu sunt satisfăcătoare.
De aceea, am pregătit următoarele statistici privind direcționarea cuvintelor cheie! Acestea ar trebui să vă ajute să înțelegeți regulile și practicile privind cuvintele cheie. Urmați-le și asigurați-vă că campaniile se desfășoară fără probleme.
Citiți mai departe și aflați cum să desfășurați campanii de cuvinte cheie care fac conversie!
Alegerea opțiunilor de direcționare pentru campaniile dvs.
Sursele de trafic oferă diverse opțiuni de direcționare dintre care agenții de publicitate pot alege.
Cele mai comune alegeri includ:
- direcționare amplă (cunoscută și ca Run-of Network),
- direcționare specifică (pe baza anumitor surse sau ținte),
- direcționarea în funcție de locație (concentrându-se numai pe OUG selectate),
- direcționarea cuvintelor cheie (vizând traficul care conține anumite expresii).
Sunt sugerate diferite modele de direcționare, în funcție de:
- tipul de oferte pe care agenții de publicitate doresc să le promoveze,
- agenții de publicitate în format publicitar doresc să-și promoveze ofertele cu,
- bugetul estimat al campaniei,
- experiența agentului de publicitate cu marketingul afiliat.
De ce sau când ar trebui să alegeți direcționarea prin cuvinte cheie?
Agenții de publicitate ar trebui să poată selecta cea mai potrivită opțiune pentru nevoile lor. După cum am menționat deja, arta potrivirii traficului poate părea puțin complexă, dar are un singur scop - ca anunțurile dvs. să facă conversie.
Dacă vă întrebați de ce sau când ar trebui să alegeți o opțiune de direcționare a cuvintelor cheie, permiteți-ne să vă ajutăm cu un exemplu de campanie de comerț electronic care se desfășoară pe trafic de redirecționare pe domeniu. Un lucru care poate fi spus cu siguranță este că campaniile de cuvinte cheie sunt o modalitate excelentă de a potrivi ofertele dvs. cu traficul potrivit. Imaginați-vă un utilizator care dorește să cumpere o pereche de pantofi. Ce face un utilizator?
Un utilizator se accesează online pentru a verifica opțiunile de cumpărare disponibile. Acum, se pot întâmpla diverse lucruri în funcție de tipul de trafic cu care agenții de publicitate au ales să-și promoveze anunțurile. Se întâmplă astfel încât utilizatorul menționat introduce o expresie legată de pantofi în bara de adrese URL. El sau ea ar putea fi apoi redirecționat către anunțul/pagina de destinație sau direct către o ofertă. Datorită căutării efectuate de un utilizator, anunțul dvs. este apoi asociat cu trafic relevant.
Acest lucru arată că campaniile de cuvinte cheie sunt o modalitate excelentă de a potrivi ofertele dvs. cu utilizatorii potriviți. Atingerea cererii consumatorilor se face astfel automat pe baza căutărilor efectuate de utilizatori. Ceea ce este important este că direcționarea prin cuvinte cheie nu se limitează doar la traficul pe domeniu. Scenarii de caz similare se aplică pentru traficul pop sau alte formate de anunțuri, permițând agenților de publicitate să atingă mai eficient cererea consumatorilor.
Rulați campanii de cuvinte cheie folosind Zeropark acum!
Campaniile de cuvinte cheie explicate
Configurarea și apoi desfășurarea unei campanii de cuvinte cheie nu ar trebui să fie diferită de alte campanii... numai că vi se cere să trimiteți o listă de cuvinte cheie. Chiar și atunci, este un caz similar cu cel când trimiteți o listă de surse alese de la care să primiți traficul.
Urmăriți Tutorialul pentru campania de cuvinte cheie pentru instrucțiuni pas cu pas despre cum să configurați lucrurile folosind Zeropark.
De asemenea, dacă vă întrebați: de unde provine de fapt traficul de cuvinte cheie? Ce fel de cuvinte cheie ar trebui să trimit? și cum să faci asta corect? Atunci iată răspunsurile.
De unde provine traficul unei campanii de cuvinte cheie?
Răspunzând la prima întrebare, cuvintele cheie singure nu generează trafic. Traficul provine din surse sau domenii reale agregate de editori și care conțin fraze selectate. Editorii care direcționează traficul către sursele de trafic își grupează inventarul în categorii care ajută la asigurarea calității traficului oferit și permit o potrivire mai precisă a cuvintelor cheie. Exemplul ar putea fi diferențierea între conținutul pentru adulți și conținutul mainstream.
Ce fel de cuvinte cheie ar trebui să trimită agenții de publicitate?
Regula principală din spatele alegerii cuvintelor cheie pentru campania dvs. publicitară este că aceste cuvinte cheie ar trebui să fie relevante pentru oferta promovată. În acest fel, este mai probabil ca aceștia să se potrivească cu termenii introduși de utilizatori. Pentru a fi mai precis, să aruncăm o privire la modul în care funcționează pentru diferite formate de anunțuri, de exemplu, trafic pop și domeniu.
- Dacă agenții de publicitate aleg să desfășoare campanii de trafic pop , atunci cuvintele cheie trimise sunt potrivite cu conținutul sau numele site-urilor web pe care utilizatorii le vizitează.
- Dacă agenții de publicitate aleg să opteze pentru trafic de redirecționare a domeniului , atunci cuvintele cheie sunt potrivite cu numele de domenii scrise greșit sau similare.
Următoarele exemple arată unde oferta îndeplinește cererea. Este clar că predomină cuvintele cheie cu structuri simple . Astfel de cuvinte cheie îndeplinesc criteriile de calitate stabilite de sursele de trafic și se aliniază la cererea utilizatorilor. De asemenea, merită menționat faptul că cuvintele cheie de top sunt de obicei legate de verticalele comerțului electronic , precum și de hype-uri sezoniere.
Direcționare amplă vs. exactă a cuvintelor cheie
De obicei, pentru campaniile de cuvinte cheie sunt oferite două tipuri de potrivire — potrivirea amplă și exactă a cuvintelor cheie.
Direcţionarea exactă a cuvintelor cheie
Direcționarea exactă a cuvintelor cheie înseamnă că numai versiunea exactă a cuvintelor cheie trimise va fi utilizată pentru a se potrivi cu traficul. Această opțiune restrânge semnificativ domeniul de aplicare al traficului vizat.
De exemplu, dacă selectăm direcționarea exactă a cuvintelor cheie și trimitem un cuvânt cheie YouTube , atunci aceasta va fi singura expresie potrivită. Alte variații, chiar dacă încă relevante pentru subiect, cum ar fi youtube.com, nu vor fi în domeniu.
Direcţionarea amplă a cuvintelor cheie
Direcționarea amplă a cuvintelor cheie înseamnă că un cuvânt cheie trimis și variațiile acestuia vor fi folosite pentru a se potrivi cu traficul. Această opțiune extinde semnificativ domeniul de aplicare al traficului vizat.
De exemplu, dacă selectăm direcționarea amplă a cuvintelor cheie și trimitem un cuvânt cheie youtube , atunci acest cuvânt cheie și variantele sale, cum ar fi youtube.com , vor fi potrivite. Alte variații, chiar dacă nu sunt relevante pentru subiect, deoarece youtuberobot vor fi, de asemenea, în domeniu.
După cum se arată în exemplul de mai sus, regula generală pentru potrivirea cuvintelor cheie este următoarea: O potrivire exactă necesită același cuvânt cheie din partea ofertei. Potrivirea amplă acceptă cuvinte cheie care conțin expresia.
Cuvinte cheie negative
Opțiunea de cuvinte cheie negative le permite agenților de publicitate să excludă cuvintele cheie alese (atât cuvintele cheie exacte, cât și cele ample) din direcționarea lor. Această opțiune ajută la reglarea fină a direcționării campaniei de cuvinte cheie, îmbunătățind astfel optimizarea acesteia.
De exemplu, dacă un agent de publicitate dorește să aleagă direcționarea amplă a cuvintelor cheie pentru un cuvânt cheie youtube , dar nu dorește să primească trafic asociat cu youtuberobot , atunci introducerea cuvântului cheie youtuberobot în secțiunea cu cuvinte cheie negative rezolvă problema.
Probleme legate de campaniile de cuvinte cheie explicate.
Succesul oricărei campanii de cuvinte cheie constă în cuvintele cheie introduse și optimizarea direcționării. Dar uneori, în ciuda a zeci de cuvinte cheie relevante trimise de agenți de publicitate, rezultatele pot fi încă nesatisfăcătoare. Într-un astfel de caz, există două moduri de a rezolva problema. Agenții de publicitate pot fie să treacă la un alt tip de direcționare, fie să revizuiască acțiunile întreprinse și să identifice rădăcina problemei.
De aceea am decis să efectuăm o cercetare în industrie și să investigăm datele istorice ale Zeropark pentru cele mai credibile constatări. Acest lucru ne-a permis să descoperim că, de cele mai multe ori, problema constă în introducerea incorectă a cuvintelor cheie.
Oricât de ușor ar părea trimiterea unei liste de cuvinte cheie, acestea sunt micile detalii care împiedică performanța campaniei . Prin urmare, am compilat o listă de sfaturi pentru agenții de publicitate, pentru a-i ajuta să înțeleagă cum să introducă corect cuvintele cheie ale campaniei și să desfășoare campanii de cuvinte cheie care să facă conversie.
Încercați direcționarea prin cuvinte cheie cu trafic de domeniu! Citiți Ghidul final pentru redirecționarea domeniului și aflați cum!
Opțiunile de făcut și de NU ale direcționării prin cuvinte cheie.
Instrucțiunile de mai jos pot părea evidente sau de puțină importanță, dar ignorarea acestor pași simpli împiedică campaniile dvs. să primească trafic.
Citiți sfaturile de mai jos și aflați ce trebuie să faceți și să nu faceți în direcționarea cuvintelor cheie!
#1. Utilizarea numelor/adreselor site-urilor web este întotdeauna recomandată. Mai ales dacă doriți să utilizați direcționarea prin cuvinte cheie pentru campaniile publicitare de redirecționare a traficului pentru domeniul dvs. Cu toate acestea, adresa URL completă este un format de cuvânt cheie incorect. Omiteți partea http:// sau www și rămâneți la example.com doar o parte.
#2. Achiziționarea traficului de la nume de domenii scrise greșit este adesea menționată ca o bună practică și este adevărat. Dar folosirea cuvintelor cheie scrise greșit pentru a se potrivi cu astfel de domenii nu este pasul potrivit. Chiar dacă doriți să cumpărați trafic de la nume de domenii scrise greșit, furnizați cuvinte cheie scrise corect și lăsați platformele de trafic să facă potrivirea.
#3. Evitați greșelile de scriere în orice moment - nu doar în cazul traficului pe domeniu. Această greșeală ușor de trecut cu vederea poate împiedica anunțurile dvs. să primească trafic relevant.
#4. Evitați caracterele speciale - la fel ca mai sus, acest lucru poate împiedica procesul de potrivire a traficului, deoarece sistemul va căuta și fraze care includ astfel de caractere.
#5. Evitați expresiile pe termen lung/multiplu sau îmbinările precum îmbrăcămintea sport . Cuvintele simple sau grupurile de cuvinte scurte sunt cele mai bune, alegeți îmbrăcămintea sport ca două cuvinte separate.
#6. Similar expresiilor pe termen lung, stilul de căutare Google nu este recomandat. Nu furnizați termeni precum zboruri ieftine insulele Canare, deoarece este puțin probabil ca astfel de expresii să se potrivească.
#7. Amintiți-vă dacă cuvintele cheie pe care le trimiteți trebuie să corespundă direcționării ample sau exacte .
#8. Nu uitați de opțiunea de cuvinte cheie negative .
#9. Utilizați instrumente precum, de exemplu, Calculatorul de trafic de la Zeropark pentru a căuta variații de cuvinte cheie, volume disponibile și prețuri licitate sugerate.
#10 . Utilizați alte instrumente disponibile online pentru a vă ajuta să căutați cuvinte cheie populare sau înrudite.
Iată exemple de cuvinte cheie eronate care conțin greșelile enumerate mai sus. Vă rugăm să rețineți că stilul .com nu este tratat ca fiind defect. Acest format se potrivește cu ușurință cu cuvintele cheie de trafic de injecție, dar poate împiedica alte căutări, în funcție de întreaga structură a unui anumit cuvânt cheie.
Pentru mai multe instrucțiuni despre cum să desfășurați campanii de cuvinte cheie cu Zeropark, faceți clic aici!
Cum să găsiți cuvinte cheie relevante.
Găsirea cuvintelor cheie relevante pentru ofertele promovate nu este o sarcină dificilă, dar a avea puțin ajutor nu va strica. Există mai multe instrumente sau modalități care vă pot ajuta să găsiți cele mai bune cuvinte cheie sau să creșteți potrivirile de trafic.
- Cercetați piața — Google articole/oferte similare și vedeți ce este în tendințe în prezent.
- Verificați forumurile comunității — comunitatea afiliată împărtășește informații valoroase, iar forumurile sunt de obicei pline de exemple încercate și testate.
- Spune-ți concurența — folosirea instrumentelor de spionaj vă poate ajuta să identificați zonele pe care să vă concentrați.
- Utilizați resurse online — instrumente SEO, căutări de cuvinte cheie, instrumente de cartografiere a cuvintelor cheie (de ex . AnswerThePublic .) Orice lucru care vă ajută să identificați cuvintele cheie actuale sau relevante poate fi folosit aici.
- Folosiți instrumentul Calculator de trafic și aflați volumele disponibile și prețurile licitate medii pentru cuvintele cheie pe care doriți să le trimiteți.
Calculator de trafic pentru campanii de direcționare a cuvintelor cheie.
După cum s-a menționat mai sus, un instrument Calculator de trafic poate fi de mare ajutor pentru agenții de publicitate care doresc să verifice cum se clasează cuvintele lor cheie în comparație cu datele istorice ale surselor de trafic. Calculatorul de trafic al Zeropark , de exemplu, cumulează datele din ultimele șapte zile, permițând agenților de publicitate să verifice:
- Cuvinte cheie populare în prezent și variațiile acestora.
- Volume disponibile de trafic pentru un anumit cuvânt cheie.
- Prețurile licitate medii pentru un anumit cuvânt cheie.
Aceste date pot fi restrânse și mai mult la cuvinte cheie specifice pentru:
- GEO-uri
- Tipuri de dispozitive
- OS
- Trafic pentru adulți sau curent.
În acest fel, agenții de publicitate își pot estima bugetele ținând cont de o direcționare și mai detaliată și își pot planifica campania în consecință, în funcție de ceea ce este popular în prezent.
Trafic de injectare pentru campaniile de cuvinte cheie.
Odată cu lumea în schimbare dinamică a marketingului afiliat, lucrurile se îmbunătățesc constant pentru a aduce rezultate și mai bune. Exact așa s-a întâmplat cu traficul de injecție. Dar cum funcționează exact?
Traficul de injectare provine dintr-o bară de instrumente care inserează reclame pop într-o pagină web. Când un utilizator introduce o adresă URL, reclamele sunt injectate sub cuvinte cheie care leagă la oferte afiliate. Reclamele sunt apoi declanșate automat de barele de instrumente/extensiile instalate în browserele utilizatorilor.
Este deosebit de bun pentru comerțul electronic, călătorii, întâlniri sau verticalele nutra în zilele noastre. Vă recomandăm direcționarea prin cuvinte cheie pentru cea mai precisă optimizare, dar este posibilă și direcționarea amplă. Bineînțeles, cel mai bun format ar fi desfășurarea campaniilor de la o marcă la o marcă folosind adrese URL ale mărcii ca cuvinte cheie. În acest fel, puteți să vizați utilizatori foarte motivați și să vă extindeți campaniile.
Creșteți difuzarea campaniilor de cuvinte cheie
Derularea de campanii de cuvinte cheie pentru oferte legate de hype-urile sezoniere poate fi o modalitate excelentă de a vă stimula campaniile pe tot parcursul anului!
Procesul nu diferă foarte mult de derularea altor campanii. Cu toate acestea, natura direcționării cuvintelor cheie este cea care permite ajungerea la utilizatori foarte interesați. Acest lucru se datorează faptului că anunțurile dvs. sunt afișate utilizatorilor potențial interesați de ofertele pe care le promovați în timp ce aceștia le caută efectiv. Atâta timp cât vă amintiți să faceți corect direcționarea cuvintelor cheie, sunteți gata!