Cum să crești pentru creștere cu un ghid de marcă

Un ghid de stil al mărcii este un document care compilează reguli pentru utilizarea activelor creative și a mesajelor pe toate mediile și canalele, oferind consistență și claritate componentelor vizuale ale marketingului. Este un document intern care se asigură că toată lumea reprezintă bine imaginile mărcii, astfel încât să aveți o estetică consistentă și recunoscută pentru publicul extern.

De obicei, un ghid al mărcii nu se schimbă decât dacă compania trece printr-un rebranding complet. Cu toate acestea, s-ar putea să găsiți compania dvs. modificând frecvent ghidul de stil vizual dacă documentele originale nu au fost create pentru creșterea mărcii.

Evoluția ghidului de mărci

Există câteva motive pentru care un ghid al mărcii trebuie revizuit pe măsură ce o companie crește. Cu cât compania devine mai mare, cu atât este mai greu să monitorizezi și să aplici liniile directoare din document.

• Compania a crescut semnificativ, iar acum ghidul de brand trebuie să fie mai specific, deoarece totul nu poate fi direcționat printr-un singur gatekeeper pentru aprobare.
• Brandul dvs. se bazează acum pe liber profesioniști sau pe lucrători contractuali (mărci precum Lyft, Uber, Airbnb etc.) care trebuie să înțeleagă reprezentarea și limitele mărcii.
• Brandul dvs. are acum francize sau diferite consilii și părți interesate, care trebuie să înțeleagă unde pot implementa identitatea individuală față de ceea ce este obligatoriu.

Cum poți împiedica marca ta să devină greoaie, chiar și în aceste circumstanțe? Răspunsul este să scrieți ghidul original având în vedere creșterea viitoare. Vom descrie cum să vă construiți ghidul de brand, astfel încât integritatea identității mărcii dvs. să nu se clatine niciodată.

Sfaturi pentru scrierea unui ghid de marcă pentru creșterea companiei

Indiferent de modul în care activele creative ale mărcii dvs. vor fi valorificate în viitor, aceste sfaturi vă vor asigura că ghidul de stil al mărcii dvs. este creat pentru scară.

Nu te complica

Cu cât un caz de utilizare poate oferi mai des soluții clare alb-negru, da sau nu, cu atât mai bine. Dacă descoperiți că veniți cu o grămadă de excepții de la regula pe care o aveți, ar putea merita să vă reconsiderați să aveți regula în primul rând.

De exemplu, dacă ghidul dvs. de stil spune că logo-ul mărcii ar trebui să fie folosit în culoare în toate circumstanțele, cu excepția X, Y și Z, și există posibilitatea ca și alte excepții să fie făcute dacă marca dvs. se extinde pe noi platforme sociale sau canale media , apoi tăiați regula în întregime. Aveți o listă limitată și permanentă de logo-uri ale mărcii și lăsați designerul sau editorul să folosească oricare dintre ele are cel mai mult sens, de la caz la caz.

Păstrați-l specific

Un ghid de brand ar trebui să fie direct și ferm. Un scenariu este permis, celălalt scenariu nu. După cum am menționat deja, este dăunător să enumerați o grămadă de excepții; cu toate acestea, este de asemenea inutil să fii prea larg și să lași loc de interpretare. Cu cât compania ta devine mai mare, cu atât limitele mărcii și ale ghidurilor de stil vor fi depășite. Dacă ghidul nu este explicit, directorii executivi și directorii vor vedea marca denaturată. Aceasta nu este doar o amenințare că directorii executivi vor fi supărați; denaturarea mărcii derutează clienții și scade încrederea .

De exemplu, o mulțime de mărci îmbină diferite ghiduri de stil, astfel încât mesajele lor să reprezinte cel mai bine tonul pe care încearcă să îl dea. Înclinația de a face acest lucru este perfect de înțeles; un brand nu vrea să arate învechit sau prea asemănător cu concurenții săi. Cu toate acestea, îmbinarea stilurilor precum AP și Chicago duce la prea multe scenarii de la caz la caz în care scrierea și gramatica se pot încurca în comunicarea în exterior. Alegerea unui anumit stil de scriere poate face ca unii lideri să se învârtească, simțind că scriu un articol, dar va preveni confuzia și comunicarea necinstită pe măsură ce marca dvs. crește.

Păstrați-l flexibil

Este timpul pentru încă un sfat care pare să contravină unui sfat deja enumerat, dar rămâneți cu noi. Pe măsură ce brandul tău crește, acesta va fi reprezentat în tot mai multe locuri. S-ar putea să credeți că ați scris ghidul dvs. de brand ca să fie cât mai cuprinzător posibil, dar pe măsură ce echipele de marketing și relații publice cresc, veți vedea marca dvs. reprezentată în mass-media pe care nu le-ați fi putut anticipa. Unul dintre exemplele cele mai evidente este că vor apărea canale de social media care literalmente nu existau atunci când ați scris ghidul de brand. Când o problemă continuă să se confrunte cu ghidul mărcii din nou și din nou, este în regulă să schimbați lucrurile. Dă-ți permisiunea să ții pasul cu vremurile.

Este de la sine înțeles că, în general, dacă ceva încalcă ghidul de brand, ar trebui să fie eliminat sau rechemat pentru a menține integritatea mărcii. În plus, un ghid al mărcii ar trebui să fie cât mai veșnic verde posibil; nimeni nu vrea un ghid care pare a fi mereu revizuit. Acestea fiind spuse, dacă există o cadență a actualizărilor și sunt implementate strategic pentru a extinde marca, nu a-l restricționa, atunci va fi întotdeauna în interesul companiei să mențină ghidul agil.

Eliminați scenariile cu risc ridicat sau cu recompensă scăzută

Pe măsură ce compania dvs. crește, tot mai mulți oameni vor dori să vorbească în numele ei. Permiterea mai multor voci sau canale de comunicare nu face decât să mărească riscul de tulburare a mărcii, dar în multe cazuri acesta este un risc calculat și util. Compania ta nu poate crește fără a încredința viziunea unui cerc mai larg. Conducerea trebuie să fie clară cu privire la canalele și vocile care merită extinse.

Cel mai evident exemplu în acest sens ar fi un brand francizat cu diferite locații și relația acestor locații cu rețelele sociale. Poate ați observat că lanțurile de fast-food au adesea o prezență în rețelele sociale pentru locații individuale. În unele cazuri, acest lucru poate avea sens. Poate că acea franciză participă la o mulțime de evenimente comunitare și de sensibilizare și este necesar să vorbim mai direct cu localnicii. Totuși, acest lucru pune, de asemenea, comunicarea oficială, sancționată, în mâinile atâtor persoane câte locații de franciză există. Acest lucru lasă loc pentru o mulțime de probleme de conformitate. Poate fi menținută cu o pregătire și o supraveghere adecvată, dar brandul va trebui să decidă singur dacă recompensa justifică riscul.

Viziunea și misiunea ar trebui să ghideze deciziile

Fiecare ghid de marcă începe cu istoria, scopul și filozofiile mărcii tale. Acești piloni nu se vor schimba, indiferent de cum crește compania sau s-ar schimba circumstanțele. Viziunea și misiunea companiei sunt fundamentale. Când vine timpul să decidem cât de specifică ar trebui să fie o regulă, dacă un ghid ar trebui revizuit sau dacă un scenariu de branding prezintă un risc prea mare, aceste principii ar trebui să ghideze aceste decizii.

Dacă o extindere sau o revizuire a ghidului de brand vă va ajuta marca să-și atingă misiunea, merită făcută. Dacă nu, ghidul este un memento pentru a reveni la elementele de bază. Aveți încredere în viziunea mărcii dvs.

Următorii pași pentru Ghidul dvs. de marcă

Dacă compania dvs. nu are încă un ghid de marcă, aceste sfaturi vă vor pune la îndemână și vă vor ajuta să creșteți în viitor fără a vă compromite ghidul. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă dezvolta ghidul de brand sau de asistență cu oricare dintre eforturile dvs. de branding pe măsură ce compania dvs. crește, Hawke Media este aici pentru a vă ajuta.