Un ghid complet pentru marcarea schemei

Unii webmasteri pot fi intimidați când vine vorba de lucrul la backend-ul site-urilor lor. Dar metadatele pe care le includeți pe pagină (și modul în care sunt formatate) pot avea un impact semnificativ asupra performanței dvs. SEO. Dintre numeroasele tipuri de metadate prietenoase cu SEO, una dintre cele mai puternice este marcajul schema.org.

Schema de marcare este o formă de date structurate care ajută motoarele de căutare să citească mai bine paginile dvs. web. De asemenea, îmbunătățește aspectul și capacitatea de clic a rezultatului căutării. Oricine poate adăuga markup schema.org pe site-ul său web și nu trebuie să fiți un dezvoltator web pentru a face acest lucru.

Iată un ghid complet pentru înțelegerea puterii SEO a acestui marcaj de date și o explicație detaliată despre cum să îl adăugați pe site-ul dvs. web.

Ce este Schema Markup?

În termeni simpli, marcarea schemei este un tip de cod de vocabular semantic. Îl puteți plasa pe site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să creeze rezultate mai informative și mai relevante pentru utilizatori.

Pe partea de sus a site-ului dvs. web, marcajul schema.org este un tip specific de date structurate din codul dvs. HTML. La început, acea schemă de marcare are ca rezultat un rezultat bogat în Google sau un afișaj SERP proeminent care oferă mai multe informații și context pentru publicul dvs.

Un fragment normal din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (cunoscut și ca SERP-uri), arată informații foarte de bază despre site, cum ar fi titlul paginii, adresa URL și meta-descrierea.

Un fragment bogat este puțin mai complex și include informații suplimentare extrem de relevante pentru intenția de căutare pe care doriți să apară în SERP-uri. Câteva exemple de informații despre fragmente bogate includ ore de funcționare, evaluări cu stele, detalii despre eveniment și ingrediente pentru o rețetă. Schema este codul care permite fragmentului îmbogățit să se completeze cu aceste informații suplimentare în paginile cu rezultatele căutării.

Pentru a utiliza corect marcarea schemei, trebuie să utilizați un vocabular specific de date. Din fericire, principalele motoare de căutare Google, Yahoo!, Bing și Yandex au creat acest vocabular într-un site web centralizat, schema.org. Ei au făcut acest lucru pentru a atinge un standard principal de limbă, astfel încât motoarele lor de căutare să poată funcționa corect.

Aceasta este o resursă gratuită și este folosită de analiștii de marketing digital pentru a-și propulsa site-ul către o poziție mai bună și mai multe clicuri. Pe schema.org, veți putea găsi o mulțime de etichete, cu categorii specifice, care vă pot ajuta să vă descrieți afacerea, produsele, recenziile, postările de locuri de muncă și paginile de contact. Vom intra în acest lucru mai în detaliu mai târziu în acest articol.

Beneficiile SEO ale Schema.org

Există multe beneficii SEO în utilizarea vocabularului schema.org. În ciuda beneficiilor, se estimează că doar 33% din piețe folosesc de fapt această optimizare puternică. Adăugând un marcaj de schemă pe site-ul dvs., veți crește nivelul față de concurenții dvs. într-o varietate de moduri. Iată câteva dintre beneficii:

Schema le spune motoarelor de căutare ce înseamnă datele.

Gândiți-vă la schema ca la o modalitate de a traduce către motoarele de căutare ceea ce înseamnă datele de pe site-ul dvs.

Motoarele de căutare funcționează printr-un proces de accesare cu crawlere și indexare a site-urilor web. Prin aceasta, ei pot popula acele pagini web în SERP-uri atunci când un anumit cuvânt cheie este introdus în bara de căutare. Cu toate acestea, accesarea cu crawlere a unui site web înseamnă mai mult decât simpla citire a textului de pe un site web.

În schimb, trebuie să vă asigurați că codul și formatul HTML al site-ului dvs. web pot fi citite corect. Ca urmare, informațiile pe care le doriți despre site-ul dvs. sunt afișate corect. Schema este un instrument gratuit care face exact asta.

Schema este un tip de date care creează rezultate informative.

Consumatorii au o durată de atenție foarte scurtă. Pentru a ieși în evidență în Google, va trebui să oferi informații despre publicul potențial în metoda pe care o dorește și când o dorește. Toate aceste informații suplimentare, furnizate de vocabularul schemei, oferă ceea ce este cunoscut sub numele de „rezultat îmbunătățit al căutării”.

Companiile, în special cele locale, au doar câteva secunde pentru a face o impresie bună, iar furnizarea de text cât mai mult posibil poate însemna toată diferența atunci când vine vorba de conversia potențialilor clienți.

Schema îmbunătățește rata de clic a paginii dvs. web (ctr).

După cum sa menționat mai sus, cu cât site-ul dvs. este mai informativ în cadrul SERP-urilor, cu atât este mai ușor să îmbunătățiți una dintre cele mai importante valori pentru site-ul dvs., rata de clic. Crearea mai multor pagini web poate funcționa atât de bine, cu excepția cazului în care convertesc consumatorii de care aveți nevoie!

Marketingul digital înseamnă mai mult decât a crea conținut și a-l pune pe o pagină web. Trebuie să vă asigurați că fiecare pagină funcționează în direcția unui anumit obiectiv de marketing. Pagina ta despre mine va avea un alt obiectiv decât pagina ta de pornire, postările de blog și pagina de servicii.

Schema este una dintre cele mai simple modalități de a ajuta fiecare pagină să iasă în evidență în rezultatele căutării Google. Deoarece fiecare pagină are o funcție specifică, există diferite tipuri de schemă care transmit informații diferite în rezultatele căutării bogate. Ca rezultat, potenţialilor consumatori li se vor oferi informaţii mai specifice pentru fiecare pagină web pe care o găsesc. Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să facă clic pe site-ul dvs. și să convertească.

Schema vă sporește eforturile locale de SEO, în special pe mobil.

Știm cu toții cât de important este ca site-ul nostru web să fie receptiv pentru dispozitive mobile, având în vedere câți consumatori folosesc dispozitive mobile pentru a face cumpărături și a derula în fiecare zi. Există un avantaj pentru fragmentele îmbogățite pentru dispozitive mobile, deoarece ocupă mai mult spațiu în cadrul SERP-urilor mobile, unde imobilele sunt mai profitabile.

Când schema este implementată corect, căutările pentru anumite tipuri de afaceri locale, cum ar fi restaurantele și cafenelele locale, cinematografele și micile magazine de vânzare cu amănuntul vor apărea afișând o listă completă de articole din fragmentul bogat pentru a-și educa consumatorii.

Aceste elemente de design sunt implementate în ceva cunoscut sub numele de carusel, în care utilizatorul poate derula rapid și poate face clic pe pagina web potrivită pe care o caută. Ca rezultat, acest tip de metadate permite afacerii dvs. locale să ocupe o bună parte din importantul imobiliar SERP mobil, sporind autoritatea și gradul de conștientizare a mărcii dumneavoastră.

Schema este un secret puțin cunoscut în lumea marketingului.

Multe companii știu despre schemă, dar nu o implementează întotdeauna. De fapt, doar o treime din rezultatele căutării Google încorporează fragmente îmbogățite, ceea ce înseamnă că folosesc acest tip de cod sursă. În plus, în restul motoarelor de căutare majore, mai puțin de o treime utilizează orice tip de markup de schemă.

Cu alte cuvinte, există o mulțime de proprietari de site-uri web – literalmente milioane – care pierd această sursă masivă de potențial SEO. Și dacă îl folosiți, veți fi pe cale să vă remarcați în cel mai scurt timp printre concurenți.

Cele mai populare tipuri de markup de schemă

Există multe tipuri diferite de marcaje pe care le puteți folosi în domeniul vocabularului schemei. Scopul este de a structura tipul de marcare pentru a se potrivi cu trei categorii; oameni, locuri sau lucruri.

Cele mai populare tipuri de schemă sunt utilizate pentru a indica următoarele tipuri de elemente:

• Articole
• Evenimente
• oameni
• Produse
• Organizații
• Afacere locală
• Recenzii de produse
• Conditii medicale
• Rețete
• Pesmet în cadrul site-ului web
• Afișări de locuri de muncă
• Pagini de întrebări frecvente
• Pregătire pentru locuri de muncă
• Cărți
• Podcasturi
• Cum se face
• Logos
• Filme
• caseta de căutare sitelinkuri
• Abonament și conținut paywall
• Videoclipuri
• Metadatele licenței de imagine

Odată adăugate pe site-ul dvs. web, aceste fragmente de microdate vor fi apoi transformate într-un fragment bogat sau ceea ce este cunoscut și ca rezultat bogat.

Unul dintre detaliile grozave despre codul schema este că este complet personalizabil pentru marca și afacerea dvs., indiferent de industria dvs. Există o mulțime de microdate care sunt implementate în codul de schemă, așa că cele de mai sus sunt doar teme comune. Următoarele vocabulare de date sunt utilizări de nișă ale schemei, sub temele prezentate mai sus.

Lucrări creative

Aceasta este biblioteca de markupuri care sunt folosite pentru mai multe forme de conținut creativ, cum ar fi cărți, filme, jocuri video și muzică, pentru a numi câteva exemple. Pentru site-urile web despre filme, schema sa ar avea elemente specifice filmului care evidențiază ratingul cu stele, genul și cinematografele din apropiere pentru a viziona filmul.

RDFa

Un RDFa este un limbaj de cod care este adăugat la codul HTML care există deja pe paginile dvs. web. Acesta reprezintă Resource Descriptive Framework in Attributes și îl puteți adăuga la orice document bazat pe HTML, XHTML și XML. Câteva exemple de atribute RDFa includ:

• Rel și Rev ; simbolizând o relație și o relație inversă cu o altă resursă.
• Despre , care explică despre ce este vorba în microdatele.
• Conținut ; pentru a suprascrie conținutul elementului atunci când se utilizează atributul de proprietate.
• Tip de date ; pentru a specifica tipul de tip de date utilizat atunci când se utilizează atributul de proprietate.
• Tip de ; pentru a specifica tipul de RDFa utilizat.

Microdate

Implementarea pentru microdate este aceeași cu RDFa, cu excepția faptului că au atribute separate. Puteți utiliza următoarele atribute de microdate pe site-ul dvs. web;

• Itemscope ; acesta este momentul în care creați elementul și astfel indicați despre ce este vorba despre restul elementului.
• Tipul articolului ; acesta este momentul în care descrii articolul în sine folosind vocabularul schema.org.
• Itemid ; un identificator unic al elementului.
• Itemref ; pentru a face referire la proprietăți specifice dintr-un element.

JSON-LD

Însemnând Javascript Object Notation for Linked Objects, acesta este un tip de adnotare care poate fi pur și simplu copiat și lipit în antetul sau eticheta de corp a unui document web. Tot ce trebuie să faceți este să utilizați etichetele „@context” și atributele „@type” atunci când specificați ce vocabular schema.org doriți. Potrivit experților SEO, este esențial să folosiți acest format JSON-ld cât mai des posibil, deoarece este considerat cel mai simplu mod de a implementa marcarea schemei pentru începători .

Cum să alegeți schema de marcare potrivită pentru paginile dvs. web

Pentru a alege schema de marcare potrivită pentru site-ul dvs., va trebui să micșorați și să luați în considerare strategia generală de marketing digital pentru fiecare pagină web. Mai întâi trebuie să vă dați seama ce pagini web veți dori să optimizați și ce parte din vocabularul schema.org veți folosi pentru a obține cel mai bun trafic organic. Dar cum?

Cel mai simplu mod de a te gândi la schemă ca la o modalitate de a spune o poveste pe site-ul tău web, o poveste care este spusă între mai multe pagini similare care se referă toate la obiectivele generale. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să decideți ce markup schemă este cel mai bun pentru dvs.

1. Identificați detaliile cheie ale afacerii dvs.

Acest lucru poate părea evident, dar pentru a alege schema de marcare potrivită, va trebui să determinați despre ce este afacerea dvs., pentru ce termeni de căutare doriți să clasați și cum doriți să spuneți lumii despre ei. De obicei, acestea includ informațiile dvs. de contact, produsele, recenziile despre produse, întrebările frecvente și articolele de lider de gândire despre ceea ce face afacerea dvs. Este o idee bună să faceți o listă cu fiecare tip de pagină de pe site-ul dvs. web și apoi să le clasificați în funcție de „scopul de afaceri” în care se încadrează.

2. Hartați paginile dvs. web la vocabularul schema.org adecvat.

Acum luați lista și mapați fiecare pagină web pentru a se potrivi în vocabularul schema.org adecvat. Există câteva instrumente care vă ajută să faceți acest lucru (le vom aborda mai târziu!), dar, de acum, faceți-vă timp pentru a vă mapa meticulos toate datele, astfel încât să aveți totul într-un singur loc.

3. Evaluați fiecare pagină pentru reapariție.

Acest lucru este diferit de maparea paginilor dvs. la fiecare opțiune de site web schema.org, deoarece acest pas este despre recurență. Pentru a înțelege acest lucru, puteți pur și simplu să vă puneți întrebarea „această pagină are conținut care este publicat în altă parte pe site?” Dacă da, va trebui să utilizați un alt format de date pentru implementarea schemei. O regulă de bază bună este că, dacă site-ul dvs. are mai mult de 5 pagini de conținut similar, atunci acea temă de conținut este recurentă. Dacă conținutul apare o singură dată, acesta poate fi clasificat ca o singură pagină.

4. Conectați-vă conținutul.

Acum va trebui să conectați punctele dintre metadate, astfel încât să nu aveți un șir de text gol. Scopul tău aici este să creezi un grafic de cunoștințe, astfel încât orice motor de căutare să poată citi cu ușurință site-ul tău web și să înțeleagă contextul dintre conținutul tău și modul în care se leagă totul unul cu celălalt.

Când un motor de căutare înțelege exact cine ești și ce faci, vei obține cu siguranță un impuls SEO. Acest lucru se datorează faptului că Google tinde să arate cele mai relevante informații pe care le poate găsi în prima pagină a clasamentului căutării organice pentru o interogare.

Există multe instrumente care vă pot ajuta să vă conectați căile schemei, cum ar fi aceasta de la SchemaApp.

Cum să utilizați un generator de markup de schemă

Din fericire, există o mulțime de instrumente online fantastice de utilizat atunci când creați schema site-ului dvs. Generatorul de markup de schemă LinkGraph este una dintre aceste opțiuni și este o modalitate ușoară de a vă spori eforturile SEO peste noapte. În cele mai multe cazuri, aceste instrumente vor scrie toate fragmentele de cod de care aveți nevoie, inclusiv etichetele HTML, și tot ce trebuie să faceți este să le plasați în backend-ul site-ului dvs.

Generatorul nostru de markup este destul de ușor de utilizat. Urmați acești pași pentru cele mai bune rezultate:

1. Conectați-vă la tabloul de bord LinkGraph, aici.
2. Selectați „Schema Creator”
3. Selectați tipul de schemă pe care l-ați determinat pe baza conținutului paginii pe care doriți să-l promovați și introduceți-l în câmp. De exemplu, „afacere locală”.
4. Veți obține un rezultat javascript, așa că copiați și inserați marcajul JSON-LD ulterioară în secțiunea de titlu a paginii dvs. web.
5. Și gata, ați adăugat cu succes schema pe site-ul dvs.!

Ca o modalitate de a vă verifica munca, introduceți marcarea schemei în instrumentul Google de testare a rezultatelor bogate. Acest test este o resursă minunată de utilizat, deoarece va identifica dacă există probleme cu codul dvs. de schemă, plus că va confirma dacă Google este sau nu capabil să genereze rezultate bogate din marcajul dvs.

Pe lângă instrumentul Google de testare a datelor, iată câteva alte opțiuni pentru a vă verifica munca:

• Instrumentul de audit SEMRush, care verifică markupurile și vă spune procentul din site-ul dvs. care utilizează în prezent schema. Aceasta vă oferă informații care vă pot ajuta să identificați oportunitățile de îmbunătățire.
• Ghidul de marcare a conținutului Google, creat special pentru schema Creative Work, cu scopul de a obține rezultate mai bogate.
• Verificarea oricăror versiuni noi de pe site-ul web Schema.org pentru a vă ajuta să rămâneți la curent cu actualizările din industrie.

Gânduri finale despre marcajul Schema.org și rezultatele îmbogățite

Cu toate instrumentele gratuite disponibile pentru dvs., este surprinzător cât de multe companii nu profită de rezultatele bogate care vin odată cu implementarea diferitelor tipuri de marcare a schemei. Chiar dacă poate părea puțin intimidant să lucrezi cu codul de schemă la început, aceste instrumente, în special Generatorul de markup de schemă, pot ajuta cu adevărat la ridicarea site-ului tău la următorul nivel și la creșterea poziției site-ului pentru mai multe cuvinte cheie. Și ce ai mai putea cere?

Aveți la dispoziție o mulțime de opțiuni, atâta timp cât rămâneți dedicat învățării. Amintiți-vă, SEO este similar cu o bursă; efortul pe care îl depui echivalează cu ceea ce obții din el, iar schema este una dintre cele mai bune modalități de a te evidenția printre concurenții tăi.

Ca întotdeauna, echipa noastră de experți SEO și dezvoltatori web este aici pentru a vă ajuta cu orice și toate nevoile dvs. de schemă. Contactați-ne astăzi pentru mai multe informații despre cum vă putem aduce site-ul la noi culmi.