Cum să vindeți mai multe produse online cu Google Cumpărături Google

În lumea publicității Google, există o mulțime de oportunități. În mod surprinzător, foarte puțini profită de una dintre cele mai eficiente soluții de marketing din setul de instrumente Google – anunțurile pentru Cumpărături Google. Acestea generează trafic eficient, duc la mai multe conversii și, în cele din urmă, aduc comenzi. Anunțurile pentru cumpărături pot fi o soluție câștigătoare dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă crește vânzările și veniturile din comerțul electronic.

Google Shopping Ads 101: Ce sunt și cum funcționează?

Cumpărături Google este un serviciu care permite companiilor să-și afișeze vizual articolele consumatorilor.

Aceasta înseamnă că, dacă cineva caută un articol pe care îl oferiți, Google va afișa reclame relevante pentru cumpărături pentru articolele dvs., precum și pentru cele ale concurenților dvs. Dacă consumatorul face clic pe butonul de pe anunțul dvs., acesta va fi trimis direct pe pagina produsului.

Cumpărături Google devine din ce în ce mai popular, acum reprezentând aproximativ 75% din bugetul total pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. Nu există nicio îndoială că această cifră va continua să crească doar în următorii ani. Intenția utilizatorului este un mare avantaj al reclamelor pentru Cumpărături.

Reclamele pentru cumpărături au un potențial imens de vânzări. În primul rând, aproximativ 98% dintre persoanele chestionate din întreaga lume cumpără lucruri online. Din marea majoritate a anunțurilor disponibile, anunțurile pentru Cumpărături Google reprezintă 85,3% din toate clicurile plătite.

Utilizatorul observă mărfurile cu toate informațiile cheie și dă clic pe anunț. Deoarece descrierea produsului este prezentată clar și direct, un clic înseamnă că există o probabilitate foarte mare de conversie. Înseamnă că prețul și alte caracteristici ale articolului corespund nevoilor utilizatorului sau sunt foarte apropiate de ceea ce o persoană caută.

Algoritmii de anunțuri pentru Cumpărături Google vor colecta automat date de la compania dvs., vor crea anunțuri pentru articolele dvs. și le vor potrivi cu interogări de căutare relevante.

În general, configurarea unui anunț pentru Cumpărături Google ar consta în câțiva pași simpli. Să ne imaginăm că vinzi aspiratoare. Iată ce se întâmplă:

• Furnizați datele despre produse către Google sub forma unui feed de produse.
• Cineva folosește Google pentru a căuta un „aspirator Karcher”.
• Algoritmii Google aleg aspiratoarele relevante din afacerea dvs., fac apoi un anunț de cumpărături și îl prezintă persoanei care a scris interogarea de căutare alături de alte reclame.
• Persoana vede reclamele și selectează produsul dvs. printre altele.
• Odată ce persoana face clic pe anunț, este trimisă pe pagina produsului dvs.
• Google vă taxează pentru fiecare clic.

Principala diferență dintre anunțurile pentru Cumpărături Google și alte formate este că este posibil ca configurarea anunțurilor pentru Cumpărături Google să dureze mai mult. Pe de altă parte, necesită mult mai puțin efort continuu odată ce le lansați. Acesta este motivul principal pentru care specialiștii în marketing recomandă magazinelor de comerț electronic să înceapă cu Cumpărături Google. Spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, există mai puțin spațiu pentru erori, ceea ce înseamnă inevitabil o utilizare mai eficientă a bugetului dvs. de publicitate.

Toate anunțurile pentru Cumpărături Google sunt plătite? Care este CPC-ul mediu al anunțului pentru Cumpărături Google?

Nu, nu toate anunțurile pentru Cumpărături Google sunt campanii sponsorizate. Multe dintre ele sunt înregistrări gratuite, organice. Dacă feedul dvs. Merchant Center este deja configurat corect, vă puteți califica pentru înregistrări organice, înscriindu-vă sau verificând dacă sunteți deja înscris pentru „Surfaces across Google” din contul dvs. Merchant Center.

Principala distincție între reclamele plătite și gratuite pentru Cumpărături Google este controlul. Nu aveți control asupra locului în care apare anunțul dvs. sau asupra cât de competitiv este acesta față de alte înregistrări de cumpărături atunci când utilizați înregistrări gratuite. În ceea ce privește clasarea paginilor, anunțurile gratuite sunt întotdeauna în spatele celor plătite. Costul mediu pe clic al anunțului plătit pentru Cumpărături Google este de 0,66 USD, indiferent de domeniu.

Cum să configurați eficient anunțurile pentru Cumpărături Google?

Pentru a începe să faceți publicitate prin Cumpărături Google, convertiți produsele din magazin în reclame pentru Cumpărături Google. Vei avea nevoie:

• Un magazin de comerț electronic cu produse în el
• Un flux de produse
• Un cont Google Merchant Center (GMC).
• Un cont Google Ads

Crearea unui cont Google Merchant Center

Primul pas în crearea contului este să vă actualizați detaliile companiei. Acesta acoperă lucruri precum modul în care doriți ca marca dvs. comercială, conturile principale, linkul către pagina de pornire și adresa să apară public.

1. Verificați adresa URL a site-ului dvs. și asigurați-vă că respectă cerințele Merchant Center
2. Configurați-vă preferințele fiscale și de expediere
3. Pentru a integra feedurile de produse în Google Ads, conectați contul Google Merchant Center la contul Google Ads.

Odată ce ați finalizat toate sarcinile de bază ale Centrului pentru comercianți, sunteți gata să intrați în configurația Cumpărături Google: crearea feedului de produse.

Configurarea fluxului de produse

Un feed de produse este nucleul prezentării articolelor dvs. Conține toate informațiile necesare pentru ca Google să transforme articolele din magazin în anunțuri pentru Cumpărături Google. Este important să alegeți imagini de înaltă calitate, să vedeți dacă prețurile dvs. sunt mereu la zi și să verificați dacă toate descrierile produselor sunt corecte.

Iată o listă a lucrurilor care trebuie incluse în informațiile despre feedul de produse:

• Titlul produsului
• Descriere produs
• ID produs
• Imaginea produsului
• Link produs
• Link imagine
• Prețul produsului
• Pret transport sau transport gratuit
• Stare produs
• Taxă (aplicabilă numai în SUA)

Pentru unele grupuri de produse, cum ar fi Îmbrăcăminte, există câteva cerințe suplimentare stabilite de Google:

• Grupă de vârstă
• Gen
• mărimea
• Model
• Material
• Cantitate (produs unic sau ambalaj multiplu)
• Numărul articolului Global Trader (GTIN)
• ID grup de produse

După ce ați colectat toate informațiile necesare, feedul dvs. de produse ar trebui să fie trimis în Contul Google Merchant. În GMA, există o opțiune de a utiliza regulile de feed atunci când sunt încărcate datele de feed. Funcționează aproape ca o completare automată pentru unitățile de date pe care le-ați omis și vă oferă posibilitatea de a crea coloane de informații personalizate.

Crearea unui anunț pentru Cumpărături Google în contul Google Ad

Odată ce produsele dvs. sunt configurate și aprobate, următoarea etapă este să creați campania în contul dvs. Google Ad. Dacă aveți deja contul, algoritmul este destul de simplu: începeți o nouă campanie și alegeți „Cumpărături” dintre tipurile de campanie.

Apoi veți putea alege între campaniile de cumpărături standard și cele inteligente. Principalul avantaj al unei campanii inteligente este acoperirea sa largă, în timp ce principala limitare este că este gestionată automat, fără posibilitatea de control sau optimizare suplimentară.

După ce ați ales un tip de anunț preferat, finalizați configurarea anunțului. Aceasta include denumirea campaniei, stabilirea unui buget (de exemplu, 10 USD/zi), selectarea unei tehnici de licitare, cum ar fi CPC manual, și alegerea canalelor în care doriți să apară anunțurile dvs.

Concluzie

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt un plus excelent pentru strategia dvs. de publicitate. Publicitatea pentru Cumpărături Google este o opțiune excelentă pentru companiile care doresc să își maximizeze rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu capabilitățile sale care oferă date cuprinzătoare. Rapoartele privind performanța anunțurilor din contul dvs. Google Ads vă pot ajuta să înțelegeți că anunțurile dvs. vă ajută să atingeți KPI-urile pe care le-ați setat.

Campaniile publicitare pentru Cumpărături Google vă pot îmbunătăți ratele CPC, vă pot aduce produsele mai aproape de clienții potențiali, vă pot îmbunătăți calitatea clienților potențiali și vă pot extinde acoperirea anunțurilor. Dacă sunteți în căutarea unei modalități profesionale de a configura campanii publicitare pentru Cumpărături Google și să vă asigurați că acestea vor rula neîntrerupt și vor genera conversii pentru magazinul dvs. de comerț electronic, încercați Adwisely astăzi.