Cum să setați un buget pentru anunțuri Instagram

Instagram nu este doar pentru postarea organică a conținutului rețelelor sociale. Este, de asemenea, un instrument folosit de companii pentru a crește implicarea, a crește adepții și a genera venituri. Instagram este folosit de aproximativ 800 de milioane de oameni din întreaga lume și este în prezent rețeaua socială cu cea mai rapidă creștere.

Întrucât Instagram este deținut de Facebook, agenții de publicitate au acces la instrumentele avansate ale Facebook. Acestea fac posibilă construirea de campanii publicitare Instagram care vizează exact publicul potrivit pentru produsul sau serviciul lor.

În plus, Instagram este cunoscut pentru o implicare mai bună decât alte platforme în ceea ce privește reclamele. Un sondaj al influențelor din rețelele sociale a constatat că aproape 60% au considerat că Instagram a oferit o implicare mai bună decât alte rețele.

Iată cum managerii de rețele sociale pot crea o campanie Instagram care să fie aliniată cu obiectivele lor de afaceri.

1. CALCULAȚI CARE TREBUIE SĂ FIE BUGETUL DVS. GENERAL.

Stabilirea unui buget publicitar este o componentă esențială a oricărei campanii de succes. Bugetul dvs. publicitar și perioada în care doriți să afișați conținutul vor influența modul în care rețeaua publicitară Instagram alege să afișeze conținutul (vezi imaginea de mai jos). Selectarea unui buget publicitar care este prea mic ar putea însemna că anunțul dvs. nu va ajunge la toți membrii unui public țintă; cu toate acestea, unul care este prea mare vă poate solicita resursele.

Atunci când calculați bugetul publicitar, ar trebui să luați în considerare care este obiectivul campaniei și cum va fi calculată rentabilitatea. De exemplu, dacă sunteți interesat să utilizați reclamele Instagram pentru a genera venituri direct, atunci valoarea de luat în considerare este venitul nou. Cel puțin, bugetul publicitar ar trebui să vă permită să obțineți profit.

O modalitate rapidă de a estima dacă bugetul dvs. de anunțuri Instagram este capabil să genereze o rentabilitate a investiției este să țineți cont de întregul canal de marketing. Iată câteva calcule care vă pot ajuta să determinați dacă bugetul dvs. este solid:

• Plată pe clic (PPC) * Număr de clicuri = Cheltuieli publicitare
• Număr de clicuri * Rata de conversie a site-ului web (CR) = Numărul de clienți
• Număr de clienți * Valoarea medie a clienților (ACV) = Venituri
• Venituri / Cheltuieli publicitare = ROI

Folosind aceste calcule, veți putea determina care ar trebui să fie bugetul dvs. de publicitate Instagram pentru a obține profit.

2. CREAȚI UN PUBLIC ȚINTĂ.

Odată ce știi care ar trebui să fie investiția ta în publicitate, este timpul să stabilești un public țintă. Crearea unui public țintă precis vă va ajuta să îmbunătățiți eficiența canalului dvs. de marketing, ceea ce, la rândul său, va însemna că banii dvs. din publicitate funcționează mai eficient.

Deoarece Facebook și Instagram colectează o mulțime de informații despre utilizatorii lor, agenții de publicitate au capacitatea de a viza utilizatorii Instagram în mai multe moduri. După cum am menționat mai sus, dimensiunea și specificul publicului dvs. personalizat de Instagram vor avea un impact asupra acoperirii anunțului dvs. și asupra sumei de bani pe care va trebui să o cheltuiți pentru a ajunge la întregul public.

Aruncă o privire la exemplul de mai sus pentru a înțelege unele dintre opțiunile de direcționare disponibile agenților de publicitate Instagram. Specialiştii în marketing pot folosi parametri legaţi de locaţie, vârstă şi sex, pe lângă interesele autodeclarate, pentru a crea reclame foarte bine direcţionate.

Parametrii suplimentari de direcționare includ conexiuni (adică un anunț ar putea fi afișat utilizatorilor care sunt conectați cu persoane cărora le place deja pagina ta de Instagram) și comportamente. Direcționarea bazată pe comportament permite agenților de publicitate să afișeze un anunț utilizatorilor Instagram care au întreprins deja o anumită acțiune. Un tip comun de anunț bazat pe comportament este redirecționarea reclamelor, care sunt afișate numai utilizatorilor Instagram care au vizitat anumite pagini de pe site-ul companiei dvs.

Rularea unui anunț bazat pe comportament poate fi o modalitate excelentă de a îmbunătăți rata de conversie a pâlniei dvs. de marketing, facilitând astfel justificarea unei investiții în publicitatea Instagram.

3. MONITORIZAȚI PERFORMANȚA ȘI AJUSTAȚI CAMPANIA DUPĂ ESTE NECESARĂ.

Odată ce campania dvs. Instagram este live, este esențial să utilizați o platformă de analiză Instagram - cum ar fi SocialFox - pentru a înțelege cum funcționează anunțul dvs.

Luați în considerare o abordare în două direcții atunci când monitorizați performanța. Mai întâi, conectați-vă la contul dvs. Facebook Ads Manager. De acolo, veți putea vedea valori legate de acoperirea publicului, cheltuielile publicitare până acum, ratele de implicare cu anunțurile și ratele de clic pe anunțuri. Folosind aceste informații, puteți determina dacă bugetul zilnic, suma licitată PPC și bugetul total sunt optimizate pentru a vă asigura că anunțul dvs. are fondurile necesare pentru a ajunge la publicul țintă suficient de frecvent. Din nou, pentru a calcula dimensiunea audienței de care veți avea nevoie pentru a obține profit, consultați calculele din secțiunea unu.

În al doilea rând, un instrument puternic de analiză Instagram, cum ar fi Owlmetrics, vă poate ajuta să urmăriți valorile legate de implicarea și creșterea urmăritorilor (printre altele). Aceste informații suplimentare vă vor ajuta să aflați dacă campania dvs. de anunțuri Instagram are beneficii auxiliare, pe lângă contribuția la rezultatul afacerii dvs. De exemplu, este posibil ca persoanele care văd anunțul direct să nu se implice în el, dar pentru că anunțul generează cunoașterea mărcii, urmărirea generală pe Instagram este în creștere.

Pe baza datelor de la ambele platforme de analiză, veți putea lua decizii informate cu privire la modul în care cheltuielile dvs. publicitare Instagram ar trebui sau nu ar trebui să se schimbe în timp. Provocarea va veni dacă anunțul dvs. nu produce rentabilitate imediată a investiției, dar crește și alte valori, cum ar fi adepții. În acest caz, va trebui să estimați modul în care creșterea adepților va afecta afacerea dvs. pe termen lung.

CONCLUZIE

Publicitatea pe Instagram poate fi una dintre cele mai eficiente moduri de a îmbunătăți rapid gradul de cunoaștere a mărcii, de a crește adepții și de a genera venituri. Pentru a începe, ar trebui să înțelegeți modul în care pâlnia dvs. de marketing se convertește în medie. Cu aceste informații, veți putea să calculați care ar trebui să fie cheltuiți pentru a obține un ROI pozitiv.

Amintiți-vă că, deși Facebook Ads Manager vă oferă câteva valori excelente, este, de asemenea, o idee bună să utilizați o platformă de analiză terță parte împreună cu Ads Manager pentru a înțelege modul în care contul dvs. Instagram este afectat de anunțurile dvs. și de modificări. la bugetul dvs. publicitar.