Cum să-ți strângi marketingul de Crăciun cu creatorii

Pentru mulți oameni, înainte de Crăciun și sărbători este totul despre timpul cu familia și prietenii, o pauză de la muncă, decorațiuni, mâncare, cumpărături de cadouri și petreceri - totul pe coloana sonoră a lui Mariah Carey.

Pentru marketeri. Este timpul jocului.

Cu Halloween, Ziua Recunoștinței, Vinerea Neagră și Cyber ​​Monday, Crăciunul și Anul Nou, toate căzând în succesiune rapidă, se numește anotimpul prostesc dintr-un motiv.

Potrivit Numerator , 67% dintre consumatori intenționează să cheltuiască (USD) peste 200 USD de Crăciun, iar 47% intenționează să cheltuiască peste 300 USD.

Mai mare decât orice altă sărbătoare, cea mai mare parte a acestor cheltuieli are loc între sfârșitul lunii noiembrie și ziua de Crăciun și se îndreaptă către cadouri și alimente peste orice altă categorie.

Pentru mărci – concurența de a ajunge în fața clienților este la apogeu în preajma Crăciunului, dar la fel sunt și oportunitățile de a stimula vânzările.

Cele mai eficiente strategii au o abordare multicanal, iar Creator Marketing nu a fost niciodată un canal mai valoros pentru a ajunge și a converti clienții în perioada sărbătorilor.

Continuați să citiți pentru a descoperi de ce, alături de sfaturi pentru optimizarea campaniilor dvs. de marketing pentru creatori de Crăciun și câteva strategii creative de elită de la branduri care le înfruntă pe ale lor cu TRIBE.

De ce sunt influencerii și creatorii secretul marketingului de vacanță ho-ho-hot?

De Crăciun, consumatorii cheltuiesc mai mult cu comercianții online , iar aproximativ 64% dintre aceștia descoperă oferte de sărbători prin intermediul reclamelor digitale, iar 73% dintre achiziții se fac de pe mobil în timpul Black Friday. Clienții tăi nu mai solicită cadouri de Crăciun din poala lui Moș Crăciun, ci apelează la rețelele de socializare pentru inspirație și idei de cadouri.

Da, se vor uita la reclamele mărcii dvs., dar pe rețelele sociale, 63% dintre consumatori au încredere în recomandările creatorilor mai mult decât în ​​mesajele mărcii. Acest lucru nu se datorează faptului că sunt mai ușor de relaționat, există O MULTE beneficii ale colaborării cu creatorii, iată doar câteva.

Acoperire organică. Prin parteneriatul cu creatorii potriviți , ajungeți la clienți potențiali din cadrul publicului lor implicat și divers și nu numai.

Creativitate. Există doar atâtea idei creative la care echipa ta se poate gândi. Atingând creatori, lucrați cu mai multe voci care vă pot aduce produsele la viață prin vocea și perspectiva lor unică.

Format. În esență, creatorii sunt povestitori, făcându-i experți în crearea de videoclipuri scurte - formatul preferat de necontestat pe rețelele sociale.

Performanţă. Evoluția Creator Marketing a schimbat jocul. Nu mai este un canal organic pentru conștientizarea mărcii și pentru a ajunge singur, marketerii au acum instrumentele pentru a-și supraalimenta cu ușurință media plătită cu un volum de performanță de conținut de înaltă performanță la care marketerii doar pot visa.

3 sfaturi strategice pentru a-ți optimiza Marketingul Creatorului de Crăciun

1. APLICAȚI-VĂ ÎN POVESTIREA EMOTIVĂ

Oamenii sărbătoresc Crăciunul în multe moduri diferite, dar, probabil, cele mai comune teme sunt dragostea, împreună, generozitatea și magia generală a sărbătorilor.

Povestirea emoționantă este întotdeauna puternică, dar cu atât mai mult acum - gândiți-vă doar la așteptarea pe care o simțim pentru mărci precum John Lewis să lanseze reclamele lor emblematice de Crăciun .

John Lewis și mărci precum Coca-Cola , Aldi și Air Canada ne încălzesc inimile și ne conectează emoțional cu marca lor. O abordare foarte diferită a concentrării asupra beneficiilor și reducerilor produselor pentru Black Friday și Cyber ​​Monday , această abordare a povestirii este memorabilă, care poate fi împărtășită și se poate identifica.

Creatorii sunt povestitorii rețelelor sociale. Ei pot sărbători ceea ce înseamnă produsul dvs. personal pentru ei - în moduri pur și simplu marca dvs. nu poate.

2. PENTRU FEED-UL CU CONȚINUT FRUMOS, PERFORMANT

De ce să-i oferi Managerului tău Social Media o sticlă de vin atunci când poți oferi conținut de postat înainte, în timpul și după Crăciun? (Poate da-le si un vin).

Când desfășurați o campanie de marketing cu influențe pe TRIBE, puteți reposta conținutul uimitor din parteneriatele plătite cu creatorii în feedul mărcii dvs. Este o modalitate foarte rapidă și ușoară de a vă decora propriul feed cu conținut dinamic de Crăciun, care a fost creat pentru marca dvs., pe care echipa dvs. nu trebuie să-l creeze ea însăși.

3. Stropiți CONȚINUTUL MAGIA PE MULTIPLE CANALE

Reutilizarea conținutului este numele jocului. Chiar și John Lewis preia reclamele lor TV emblematice în canalele lor sociale, din magazine și eComm.

Dacă o postare organică de creator are performanțe bune, este puțin probabil să fie doar publicul creatorului cu care a rezonat. Brandurile care își pun în aplicare strategiile de marketing pentru creatori urmează această formulă:

1. Construiți o comunitate mare de creatori mai mici pentru a filma și a posta conținut
2. Descoperiți cei mai buni performanți organici
3. Îmbunătățiți conținutul în reclame plătite ca creatori
4. Amplifică conținutul plătit cu cele mai bune performanțe cu mai multe cheltuieli media - acum cu o încredere de neclintit.

Nu sunteți familiarizat cu Creator Ads? Altfel cunoscut sub numele de TikTok Spark Ads sau Partnership Ads pe Meta - Creator Ads au transformat Creator Marketing. Acestea combină conținutul autentic și care se poate identifica pe placul clienților tăi cu tehnologia de direcționare a anunțurilor.

Acestea apar sub mâna creatorului - făcându-le să se simtă mai organice, oferindu-vă în același timp opțiunea de a viza anumite categorii de public și de a adăuga îndemnuri pentru a genera și urmări traficul și vânzările.

Sau, puteți pur și simplu să licențiați drepturile asupra conținutului pentru a vă alimenta propriile anunțuri. Dar de ce să ne oprim aici? Conținutul de licențiere vă oferă o mină de aur de conținut pentru a vă alimenta EDM-urile, cataloagele tipărite, OOH sau site-ul web.

3 mărci care aduc bucurie cu campaniile de Crăciun pe TRIBE

1. FAGE: ESTETICA CRACIUNULUI

În perioada premergătoare Crăciunului, Fage avea două obiective.

1. Generați un volum de conținut pe marcă, pe tema Crăciunului, pentru a-și alimenta Instagram-ul pe tot parcursul lunii decembrie.
2. Ajungeți la un public numeros de oameni care caută produse de cumpărat pentru sărbătorile lor de Crăciun.

Le-au realizat pe amândouă - fără efort!

În parteneriat cu TRIBE, brieful lor de Crăciun a fost difuzat la sfârșitul lunii noiembrie, conținutul final fiind publicat pe Instagram din 2 până pe 22 decembrie. Rezumatul lor a cerut creatorilor să filmeze postări Reels și Feed care l-au plasat pe Fage în scene festive care surprind magia Crăciunului.

Cu un amestec uimitor de conținut delicios pentru gurmanzi și copii și adulți care se răsfățesc cu un răsfăț, estetica extrem de performantă peste criteriile de referință.

35 de postări au fost publicate pentru o audiență combinată de peste 1,1 milioane, cu o acoperire medie % de 19% și un mediu mediu. rata de implicare de peste 30%. Fage nu numai că și-a republicat conținutul preferat pe propriul Instagram, ci i-a amplificat pe cei mai buni performanți pentru a-și alimenta reclamele sociale plătite - conducând la performanță în continuare.

2. QVC: PARTENERIATE MULTI COLABORAȚII

Pentru QVC, autenticitatea a fost esențială, așa că la cine să apeleze mai bine decât creatorii care își iubesc cu adevărat marca? Scopul QVC a fost să se asocieze cu un număr mai mic de creatori pentru a filma și a publica mai multe Reels, toate prezentând produsele lor preferate din „Ghidul cadourilor de Crăciun”.

Dorind ca conținutul să fie fidel creatorului, toți cei 3 au putut să selecteze produsele pe care le-au iubit cel mai mult înainte de a filma Reels care să le prezinte. Conținutul cu cele mai bune performanțe a strâns aproape 6.000 de angajamente și un sentiment covârșitor de pozitiv din partea publicului. Atât de pozitiv, QVC a licențiat 4 videoclipuri pentru a le amplifica în publicitatea plătită.

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. RYOBI: ARTA DARULUI

Marca de scule electrice Ryobi avea nevoie de un lucru de Crăciun. Idei creative.

Cine mai bun de a livra decât cei care gândesc creativ pentru a-și câștiga existența? Cu scopul de a-și amplifica campania generală de Crăciun de „dăruire de cadouri celor dragi”, Ryobi a informat comunitatea de creatori ai TRIBE să filmeze Reels și TikTok-uri care povesteau despre:

• De ce un produs Ryobi este cadoul perfect?
• Ce proiect DIY cu tematică de Crăciun poți aborda cu un instrument Ryobi?
• Ce cadou de Crăciun poți face cu un instrument Ryobi?

Lucrând inteligent atât cu creatorii de pe Instagram, cât și cu TikTok, Ryobi nu numai că a publicat 9 videoclipuri scurte, dar a reușit să amplifice acel conținut, sporindu-l ca reclame pentru creatori, pentru a crește acoperirea, gradul de conștientizare și conversiile.

Urmăriți unul dintre acele videoclipuri îmbunătățite de la TikTokker hilar, @the_gretaway , care a acumulat organic peste 360.000.

Dacă sunteți gata să adăugați magia creatorilor campaniei dvs. de marketing de Crăciun, adresați-vă managerului de succes al clienților - care vă va pune în funcțiune la fel de repede cu cât Moșul poate aluneca pe un coș (ok, ne vom opri cu jocuri de cuvinte de Crăciun acum).

Nou în TRIBE ?   Intrați în legătură   iar echipa noastră de experți va contacta pentru a descoperi cum vă putem ajuta să vă transformați strategia în acest sezon de sărbători și nu numai.