Cum să ieși în evidență pe piața programatică [incluse 3 sfaturi pentru mai mult venit publicitar]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

De-a lungul anilor, MonetizeMore a văzut din ce în ce mai mulți editori valorificând puterea pieței programatice după ce au văzut aceasta ca o oportunitate masivă de a câștiga mai mulți bani. În plus, preocupările lor principale au inclus întotdeauna dificultatea de a supraveghea optimizările bugetare și creațiile difuzate prin canalul de vânzări directe, precum și riscul ca valoarea inventarului lor publicitar să scadă.

Programmatic vine ca o platformă all-in-one pentru editori pentru a ajunge la mii de mărci și agenți de publicitate din întreaga lume. Cu toate acestea, acest lucru nu confirmă faptul că fiecare marcă va cheltui un dolar maxim pentru spațiu publicitar în timpul licitației în timp real. Editorii se pot aștepta la o gamă decentă de campanii de dimensiune medie. Cu toate acestea, ca urmare a acestei dimensiuni, veniturile din reclame vor crește cu siguranță prin participarea la piața programatică.

Valorificarea inventarului publicitar

Ocazional, în ecosistemul adtech reapar zvonuri despre un Editor care câștigă o avere fără a stabili un preț minim, adică un preț sub care reclamele nu vor fi vândute. În general, sfătuim împotriva acestui curs de acțiune, chiar dacă fiecare caz trebuie luat în considerare pe propriile merite, cu toate rapoartele accesibile.

Pe lângă prețurile minime, care sunt vizualizate de utilizatori chiar alături de conținutul editorului, prețurile minime sunt printre cele mai bune instrumente de evaluare a calității unei impresii. Vă sfătuim să nu afișați anunțuri clickbait și mesaje înșelătoare care ar putea fi nepotrivite pentru publicul dvs. Adevărul poate fi undeva la mijloc, dar există și o componentă economică de reținut – impresiile mai puțin atractive au ca rezultat cel mai slab randament. Este important să risipiți zvonul că Programmatic oferă numai sume licitate CPM scăzute.

Odată ce vă înscrieți pentru un model programatic, acesta este de obicei lansat ca platformă de generare de bani pentru afișările de anunțuri nevândute într-un alt model, la sfârșitul acelui traseu. Prioritatea sa este destul de scăzută pe AdServere, așa că va ajunge pe piața programatică doar dacă nu este folosită de campaniile directe. Deși acesta este un început bun, în cele din urmă, editorii ar trebui să poată accesa tot inventarul prin programatică, ceea ce va duce la rate CPM ridicate pentru ei. Pe piața programatică a editorilor, afișările publicitare sunt vândute în licitații de licitare de antet, în care agentul de publicitate care plătește cel mai mult câștigă.

Dacă spațiul publicitar este de proastă calitate (de exemplu, din cauza anunțurilor cu vizibilitate scăzută sau a ratelor de clic scăzute), nu vor fi setate rate CPM ridicate pentru acel inventar publicitar – cu toate acestea, acest lucru ar trebui să influențeze doar editorii să îmbunătățească calitatea acestuia. inventar publicitar. Creșterea prețului minim sau a prețului minim scade numărul de afișări, dar îmbunătățește ratele care sunt efectiv atinse. Punctul ideal pentru a face bani pe piața programatică se află undeva la mijloc. Uneori, poate scădea sub nivelul prețului de calitate publicitară și poate fi zero pentru o perioadă.

Pe măsură ce piața se schimbă, se schimbă și punctul favorabil, ceea ce vedem pe parcursul trimestrului T1, Q2, Q3, Q4 și impactul evenimentelor (sărbători, politică etc.) asupra cererii pentru umplerea spațiului publicitar.

Cum pot beneficia editorii de pe piața programatică?

Iată 5 moduri prin care editorii pot beneficia de pe piața programatică:

• Eficiență programatică: Spre deosebire de o licitație deschisă, nu este chiar atât de simplă precum conectarea acesteia, dar este totuși complet automatizat în DSP-uri și SSP-uri, deci este mai puțină muncă în comparație cu vânzările directe.
• Relații mai puternice cu mărcile : veți putea afla cine vă cumpără inventarul și le puteți oferi oferte mai bune și beneficii suplimentare.
• CPM-uri mai bune: inventarul premium de înaltă performanță este la mare căutare în rândul agenților de publicitate de top, deoarece siguranța mărcii și alte probleme de calitate, cum ar fi vizibilitatea, continuă să crească, ceea ce înseamnă mai multă concurență și prețuri mai mari pentru afișările dvs.
• Transparență: agenții de publicitate sunt mai bine poziționați pentru a împărtăși date primare decât ar face-o pe piața deschisă.
• Vânzările directe nu mai sunt necesare: piața programatică poate alcătui o echipă de vânzări costisitoare cu tehnologia lor publicitară automatizată de ultimă oră.

Bazându-te pe parteneri AdOps externi pentru a monitoriza sumele CPM ale concurenților

În calitate de editor, este la fel de important să spioni ceea ce se întâmplă cu concurenții tăi pentru îmbunătățirea constantă. Deși acest lucru poate dura mult timp, soluția este să folosiți platforme externe, cum ar fi companiile de tehnologie, pentru a urmări CPM-urile concurenților dvs. și care oferă servicii premium de licitare pentru antet.

Agențiile de programatică se străduiesc mereu să le semnaleze editorilor că pot cumpăra afișări la un preț mai mic în comparație cu concurenții lor. Totuși, merită să investești în acest plan? Desigur! Deoarece prețurile minime și principalele instrumente oferite de partenerii AdOps programatici vor avea întotdeauna un impact asupra valorii spațiului publicitar vândut direct. Acesta este motivul pentru care este obligatoriu să ne asigurăm că tarifele din lista de prețuri sunt cele mai recente și că sunt conforme cu tendințele programatice ale pieței.

Dacă pe Piața Programatică Open Market, mărcile pot plăti de trei ori mai puțin pentru un inventar la fel de înaltă calitate (anunțuri care generează un număr similar de clicuri sau conversii pe pagina de destinație a agentului de publicitate), atunci este dificil să le convingi să cumpere direct de la Editor. la o rată CPM X). Cel mai rău lucru este că editorii nu obțin o rentabilitate decentă a investiției în acest caz, când suportă și costul tehnologiei de licitare a antetului și colaborează cu rețele publicitare fără experiență.

Din acest motiv, campaniile directe ar trebui să aibă prețuri și priorități comparabile cu cele ale omologilor lor programatici. Același lucru este valabil și pentru ofertele de piață deschisă, precum și pentru toate ofertele programatice (contracte preferențiale, licitații pe piața privată), care au o prioritate mai mare.

Cum să vă optimizați inventarul publicitar pentru a crește vânzările de anunțuri programatice?

Editorii pot beneficia cu siguranță de instrumente care ajută la detectarea și atenuarea traficului nevalid, vizibilitate, siguranța mărcii etc. Este posibil ca aceștia să fie nevoiți să exercite mai mult control asupra inventarului publicitar pentru a ieși în evidență pe piața programatică, păstrând în același timp transparența față de agenții de publicitate.

Iată o privire mai atentă asupra modului în care editorii își pot maximiza spațiul publicitar și pot genera mai multe vânzări de anunțuri programatice pe piața editorilor, care devine mai competitivă ca niciodată.

Iată cum vă puteți maximiza vânzările de anunțuri programatice:

1. Eliminați puținele banale din valorile prioritare, astfel încât să:

• Contează în mod specific pentru o anumită cronologie sau obiectiv.
• Poate fi testat și automatizat cu tehnologia publicitară.
• Identificați blocajele în timp ce atingeți obiectivele strategice sau reperele.

2. Dublați sau triplă veniturile publicitare prin optimizarea inventarului publicitar pe sesiune

• Adăugarea de grafice, videoclipuri, sondaje sau comentarii interesante pentru a crește conținutul per poveste (pentru perioade de sesiune mai lungi).
• Dezvoltați aspecte alternative de conținut și asigurați-vă că acordați prioritate formatelor mari de anunțuri care pot genera un cost pe o mie de afișări (CPM) mai mare.
• Testați noi elemente de interfață cu utilizatorul (UI) care pot duce la un nivel mai ridicat de implicare; noile interfețe și interacțiuni pot încuraja un vizitator să rămână mai mult timp

3. Pentru mai multe vânzări de anunțuri

• Maximizați venitul publicitar utilizând ratele de completare (% din inventarul publicitar vândut) și eCPM-urile (venit efectiv la o mie de afișări de anunțuri).
• Utilizarea rețelelor publicitare precum PubMatic pentru a promova inventarul publicitar rămas.
• Folosind tehnologia standard de licitare pentru antet, cum ar fi Pubguru, pentru a face spațiu publicitar disponibil pentru cumpărători la nivel global prin mai multe rețele publicitare și pentru a fi plătit mai bine pentru inventarul dvs.

Concluzie

Un aspect important al optimizării sumelor licitate este controlul regulat și proactiv, precum și ajustările constante ale situației actuale sau automatizarea întregului proces, lăsând în seama partenerilor AdOps de încredere, care au ajutat mii de editori precum dvs. să-și extindă veniturile publicitare.

Platforma PubGuru de la MonetizeMore oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă duce strategia de licitare pentru antet la următorul nivel și pentru a vă maximiza veniturile publicitare. Cu ajutorul nostru, vă puteți crește vertiginos câștigurile și puteți fi la curent cu cele mai recente tendințe în publicitatea programatică.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să vă dezvoltați afacerea!