Cum să începeți cu publicitatea programatică mobilă

Publicitatea programatică mobilă este una dintre metodele de difuzare a anunțurilor programatice. Publicitatea mobilă a ocupat centrul atenției, studiile biroului de publicitate interactivă indicând că marketerii alocă mai mult de jumătate din bugetul publicității pe mobil. Potrivit unui alt raport, 91% dintre utilizatorii de dispozitive mobile intenționează să cumpere sau să fi achiziționat bunuri ca urmare a vizionarii unui anunț relevant.

Potrivit Siteefy, canalul mobil poate genera cu 200% mai multe interacțiuni cu brandul decât toate celelalte canale combinate, în timp ce emarketerul spune că reclamele video programatice mobile au reprezentat 87% din toate anunțurile video mobile în 2021. În mod clar, mobilul programatic pare a fi convingător și influent. , așa cum se vede prin popularitatea sa în creștere.

Dacă vă gândiți să explorați strategiile programatice pentru dispozitive mobile sau doriți să aflați mai multe despre achiziționarea de anunțuri programatice, vă vom arăta ce trebuie să știți și cum să începeți cu publicitatea programatică pe mobil.

Ce este publicitatea programatică mobilă?

Nu putem vorbi despre programatică mobilă fără să facem mai întâi aluzie la publicitatea programatică în general. Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este utilizarea tehnologiei automate pentru a cumpăra spații publicitare și pentru a afișa reclame publicitare utilizatorilor finali.

Anterior, agenții de publicitate trebuiau să caute manual spații publicitare de la editori, apoi negociau termenii de plată și durata campaniilor publicitare. Acest proces a consumat timp și a fost mai puțin productiv decât plasarea de anunțuri în mod programatic.

Tehnologia programatică a venit să simplifice și să optimizeze procesul de cumpărare a anunțurilor prin potrivirea automată a agenților de publicitate cu editorii prin licitarea în timp real a RTB.

Programarea mobilă se referă la procesul automat de cumpărare, vânzare și afișare de anunțuri mobile. în acest caz, procesul de programare este angajat pentru anunțurile grafice mobile. Reclamele mobile pot include reclame bannere mobile, reclame video mobile, reclame native mobile etc. orice formă de reclamă optimizată pentru afișarea mobilă este o reclamă mobilă.

Cum funcționează publicitatea programatică mobilă

Programatica mobilă necesită cooperarea a două părți: DSP și SSP. Primul caută un loc pentru plasarea anunțului, în timp ce al doilea oferă spațiul pentru plasarea anunțului. Dar, în loc să se întâlnească ambele părți pentru a negocia, software-ul și alte platforme de anunțuri programatice, cum ar fi un schimb de publicitate, o rețea publicitară etc., lucrează împreună pentru a automatiza întregul proces.

Nu vă faceți griji, vom explica procesul de automatizare ulterior. Dar înainte de atunci, ce sunt DSP-urile, SSP-urile și schimburile.

Ce este DSP și cum îi ajută pe agenții de publicitate mobili?

Publicitatea programatică mobilă se învârte în principal în jurul Mobile DSP (platforma care servește anunțuri programatice mobile). Adevărul este că nu există o entitate separată care să execute munca. Mobile DSP se referă la partea unui DSP obișnuit care este responsabilă cu difuzarea reclamelor în inventarul mobil.

Astfel, dacă doriți să gestionați cu succes reclamele mobile, este vital să obțineți o înțelegere de bază a Platformei Demand Side (DSP) care funcționează pe baza principiului licitației în timp real RTB.

Ce este o platformă pe partea cererii? Demand Side Platform este un sistem programatic automat pentru pornirea, rularea și gestionarea campaniilor publicitare. Practic, ia forma unei licitații RTB sau a unei piețe private de unde puteți cumpăra inventar publicitar într-un mod rentabil și bazat pe date.

Configurați parametrii spectatorilor vizați de dorit și adăugați reclamele publicitare. Restul muncii invizibile este efectuată automat și puteți verifica rapoarte în timp real despre performanța dvs. pentru a face ajustări și a redirecționa publicul mobil.

Ce este SSP și cum îi ajută pe agenții de publicitate mobili

O platformă de aprovizionare este o piesă de tehnologie publicitară care automatizează vânzarea inventarelor publicitare. Aceștia sunt responsabili de organizarea și gestionarea disponibilității spațiului publicitar. SSP-urile sunt utilizate în mod obișnuit de editorii online pentru a gestiona și a vinde spații publicitare afișate în aplicațiile și site-urile lor web.

O platformă de ofertă este versiunea editorului a unei platforme de cerere. În timp ce DSP-urile sunt menite să ajute marketerii să obțină afișări publicitare de la burse cât mai ieftin și rapid posibil, SSP-urile au scopul de a sprijini editorii de telefonie mobilă să maximizeze veniturile publicitare prin vânzarea inventarului lor celui mai mare ofertant.

Editorii de telefonie mobilă și-ar conecta inventarul la mai multe schimburi de anunțuri, DSP-uri și rețele în același timp, folosind SSP-uri. Drept urmare, mai mulți cumpărători pot licita pentru spațiu publicitar, iar editorii pot obține cel mai bun preț.

Ce sunt schimburile de anunțuri și cum îi ajută pe agenții de publicitate mobili

Un schimb de publicitate este un tip de piață digitală care conectează agenții de publicitate și editorii. Schimbul de anunțuri servește ca intermediar neutru între agenți de publicitate și editori, permițându-le să cumpere și să vândă inventar publicitar în timp real.

DSP-urile se conectează la bursele de publicitate pentru a permite agențiilor și agenților de publicitate să liciteze pentru inventarul publicitar disponibil. De asemenea, editorii își folosesc SSP-urile pentru a se conecta la un schimb de anunțuri, unde își vând spațiile publicitare.

Automatizarea publicității programatice: cum ajută aceasta difuzarea anunțurilor mobile

Structura simplificată a publicității programatice este reprezentată în schema de mai jos. Include DSP, schimburi și SSP (Supply-Side Platforms).

Cu platformele pe partea de cerere, agentul de publicitate licita automat pentru afișare. Înainte ca acest agent de publicitate să configureze setările campaniei, cum ar fi formatul de anunț dorit, dimensiunea și specificul de direcționare. Cu ajutorul lor, platforma de cumpărare media cunoaște afișările de anunțuri preferate și selectează pentru ce să licitați în timpul licitației RTB.

Cu DSP-urile de publicitate programatică mobilă, veți defini caracteristicile în funcție de care sistemul trebuie să țintească publicul: geolocalizare, sistem operațional și tipul de smartphone al publicului țintă. Indiferent de ce ai nevoie, chiar și coordonatele GPS, partajarea zilei și categorii specifice de aplicații mobile.

SSP-urile sunt o altă parte esențială a sistemului de cumpărare și vânzare media. Acestea reprezintă interesele proprietarilor de spații publicitare și, la rândul lor, oferă parametrii specifici despre potențialii spectatori, vârsta, sexul, preferințele acestora.

Acest tip de informații ale spectatorilor merg de la SSP la platformele de gestionare a datelor, conectate tot la DSP. SSP organizează livrarea de anunțuri atât pentru web mobil, cât și pentru ecosistemele din aplicație (numite în publicitatea pentru aplicații). Diferența dintre cele două este că publicitatea în aplicație apare unui utilizator în timpul utilizării oricărei aplicații mobile; reclamele web pentru mobil sunt afișate în browserele smartphone-urilor. Dezvoltatorii de aplicații își proiectează aplicațiile pentru a avea spații pentru anunțuri.

În ceea ce privește licitația de licitare în timp real, ca inimă a publicității mobile programatice, aceasta este realizată de bursele de anunțuri. Cea mai mare ofertă sugerată de DSP câștigă concursul și primește dreptul de a accesa direct aplicația mobilă sau browserul mobil al spectatorului.

Cât de mare este piața de anunțuri programatice?

Deși procesul descris poate părea puțin complicat, platforma de publicitate programatică funcționează mai repede decât o fracțiune de secundă și în timp real. O astfel de automatizare a ușurat mult viața agenților de marketing, a agenților de publicitate și a editorilor.

Pentru a realiza acoperirea reală a cumpărării și vânzării programatice pe dispozitive mobile, verificați următoarele statistici. În martie 2021, raportul Statista arăta că în 2020, ponderea cheltuielilor destinate programelor de publicitate mobilă a ajuns la 83,3%. Această cantitate reprezintă miliarde de dolari SUA și, apropo, crește continuu. Apropo, experții în prognoză se așteaptă la 95 de miliarde de dolari SUA ca investiții în toate reclamele programatice în 2022.

Oferte de cumpărare programatică pe mobil

Tipurile de oferte de publicitate programatică mobilă sunt triple. Acestea sunt tendințele cheie pentru achiziționarea de anunțuri programatice.

Cu Open Marketplace (OMP)

Aceasta este o licitație, deschisă tuturor celor care doresc să cumpere afișări de anunțuri. Abordarea cu licitația Open Marketplace permite DSP să concureze în mod transparent și clar, atâta timp cât toată lumea are aceeași prioritate și cea mai mare ofertă câștigă. În cadrul OMP, avem licitarea antetului în aplicații.

Licitarea în antetul aplicației este un tip de publicitate programatică automatizată pentru editorii de aplicații mobile. Cu această tehnologie, dezvoltatorii de aplicații pot profita la maximum de fiecare impresie prin organizarea unei licitații în care agenții de publicitate concurează pentru afișări.

Ofertă programatică de piață privată (PMP)

Aceasta este o licitație închisă, numai pentru participanții cu ID de tranzacție. Acest lucru îi ajută pe cumpărătorii și vânzătorii de media să se asigure că rezultatul va corespunde solicitării de anunț la cel mai înalt nivel. Desigur, prețurile aici sunt mai mari, deoarece inventarul este adesea exclusiv.

Spre deosebire de licitațiile deschise, PMP-urile permit editorilor și agenților de publicitate să colaboreze mai eficient. Editorii sunt mai încrezători, deoarece procesul este mai deschis, oferindu-le un control mai bun asupra inventarelor lor. Agenții de publicitate beneficiază și de siguranța mărcii, deoarece determină unde și cum sunt afișate reclamele lor.

Oferta programatică garantată (sau programatică directă)

Acesta este tipul care constă în cooperarea directă între cumpărător și editor. Direct programatic se numește garantat deoarece volumele de inventar și prețurile sunt fixe.

Cum să alegi un DSP perfect pentru mobil?

După ce vă dezvăluim câteva informații teoretice legate de publicitatea programatică pe mobil, vă oferim sfaturi practice pe care să le utilizați în rutina de zi cu zi. Practic, DSP este cel mai bun instrument pentru a cuceri atenția consumatorilor de telefonie mobilă și pentru a vă promova serviciile sau bunurile. Ori de câte ori decideți să selectați DSP mobil pentru afacerea dvs., verificați următoarele:

Capacitățile tehnice ale furnizorului DSP

Ar trebui să știți cât mai multe despre arhitectura DSP potențială. Platforma avansată va avea o acoperire mare pe site-uri web mobile, browsere, aplicații, dispozitive și locații.

Inventare disponibile și formate de anunțuri mobile

În prezent, există multe tipuri cunoscute de unități mobile, dar industria se dezvoltă și oferă altele noi. DSP de publicitate programatică Smartyads pentru mobil oferă să încerce conținut media îmbogățit, anunțuri video mobile, plasări de anunțuri native, anunțuri dinamice și interstițiale și altele.

Setați campanii mobile pentru a livra mesaje personalizate (videoclipuri mobile, bannere, native și alte opțiuni). Faceți experiența dvs. publicitară mobilă mai interesantă prin implementarea anunțurilor interactive. Verificați care dintre DSP-uri poate oferi agenților de publicitate posibilități bune.

Rapoarte în timp real. Clarificați cât de des se actualizează informațiile din rapoartele de performanță referitoare la campaniile dvs. mobile. Acest lucru vă va ajuta să păstrați legătura cu statisticile dvs. în orice moment și să obțineți idei despre ceea ce poate fi îmbunătățit sau modificat.

Oferă securitate ridicată. DSP-ul dvs. este partea de neînlocuit a marketingului dvs. mobil. Cu Smartyads DSP, beneficiați de siguranță garantată a mărcii și trafic de cea mai înaltă calitate pentru campaniile dvs. mobile.

Asistență calificată și profesionistă. Nu în ultimul rând, alegeți un serviciu care vă poate oferi o mână de ajutor de la un manager de cont personal. Deși DSP este o platformă de publicitate cu autoservire, este mai bine să optimizați achiziția media programatică împreună cu o persoană cu cunoștințe și cu experiență. Managerii de cont Smartyads sunt aici pentru a vă ajuta.

Beneficiile publicității programatice mobile

Iată beneficiile importante ale publicității programatice pe mobil.

Direcționare mai precisă

Un avantaj notabil al publicității digitale programatice pe mobil este capacitatea de direcționare mai precisă, permițând agenților de publicitate să ajungă la publicul lor specific în timp real. Agenții de publicitate pot dicta audiența potrivită folosind anumite valori și date demografice.

Excelent pentru achiziționarea utilizatorilor

Peste 6 miliarde de oameni folosesc dispozitive mobile în întreaga lume, iar datele recente sugerează că indivizii petrec mai mult timp pe dispozitivele lor mobile decât pe ecranele convenționale, cum ar fi televizorul. Pe de altă parte, dezvoltatorii de aplicații mobile nu se odihnesc cu peste 3 milioane de aplicații disponibile doar în Playstore.

Drept urmare, publicitatea programatică mobilă este un canal excelent pentru extinderea acoperirii și creșterea ratei de achiziție a utilizatorilor.

Date și perspective relevante

Publicitatea programatică mobilă vă oferă acces la date și informații relevante despre clienți, care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți direcționarea și să alegeți reclamele și formatele de anunțuri ideale pentru o rată de conversie mai mare.

Transparenţă

Mecanismul programatic facilitează pentru agenții de publicitate urmărirea cheltuielilor, monitorizarea performanței campaniei și gestionarea bugetului publicitar. de asemenea, editorii ar ști ce venituri generează inventarele lor și tarifele pe care agenții de publicitate le plătesc pentru fiecare afișare.

Venituri sporite

Cu publicitatea programatică, editorii de telefonie mobilă sunt siguri de venituri sporite și superioare.

Ultimul cuvant

Publicitatea programatică mobilă în esență este foarte asemănătoare cu alte tipuri de publicitate - anunțurile mobile pot fi susținute de aceleași DSP-uri care automatizează livrarea reclamelor desktop sau CTV.

Cu toate acestea, mediul mobil are diferențe speciale explicate de mediile diferite în care sunt difuzate reclamele - browserele mobile sau publicitatea pentru aplicații. Aplicația, în special, permite agenților de publicitate să ofere formate extrem de interactive și captivante, inclusiv cele care nu sunt disponibile pe desktop.

În acest moment, este important să alegeți o tehnologie DSP robustă, care are capabilități puternice de direcționare, acoperire, retargeting, calitate a traficului și securitate, plus o echipă de service impecabilă. Toate calitățile menționate mai sus le puteți găsi în DSP de publicitate programatică de la Smartyads.

Tehnologie robustă, formate mobile captivante și echipă prietenoasă de service. Dacă le căutați, înscrieți-vă la SmartyAds DSP.