Cum să prosperi în lumea post cookie [2023]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

După cum se spune adesea, averea îi favorizează pe cei îndrăzneți, iar pentru editorii digitali, perspectiva reclamelor fără cookie-uri ar trebui văzută ca o oportunitate de îndrăzneală, dar una care o cere.

În industria ad-tech, editorii ar trebui să fie îndrăzneți și să realizeze că prea multă putere concentrată în câteva firme nu aduce beneficii alegerii consumatorilor sau societății în general.

Este în interesul tuturor să se asigure că editorii folosesc datele în cadrul parametrilor de confidențialitate în publicitatea digitală într-un mod durabil și pe termen lung.

Dacă editorii eșuează, consumatorii nu au acces la date, precum și la libertatea de exprimare pe care a permis-o internetul, ceea ce este imperativ pentru a prospera în rândul concurenților.

Cu atâtea speculații despre viitorul fără cookie-uri – și viitorul utilizării datelor în tehnologia publicitară – trebuie să știți cum să navigați corect în generarea post cookie.

Folosiți postarea noastră de blog ca o busolă pentru lumea cookie-urilor postate. Iată planul de joc de care veți avea nevoie pentru a prospera în această nouă frontieră a publicității programatice.

Să parcurgem totul pas cu pas.

Istoria cookie-urilor

Să ne amintim mai întâi de ce suntem aici: cookie-uri.

Cookie-urile au fost create la începutul anilor '90 de către dezvoltatorii web care doreau să găsească modalități de a urmări oamenii online.

Utilizând aceste date mici, agenții de publicitate sunt acum capabili să raporteze despre vizitatorii unici ai unei pagini în loc de accesări ale paginii (de exemplu: o persoană care vizitează blogul de mai multe ori sau sute de persoane care vizitează pagina o dată).

După ce au văzut succesul acestor cookie-uri, comercianții cu amănuntul online au început să le folosească în alte scopuri: menținând browserele cumpărătorilor deschise mai mult timp, oferindu-le un stimulent, cum ar fi coduri de reducere, pentru a-și vizita din nou magazinele după ce au navigat în altă parte.

Deci... Unde suntem acum?

Combinând puterea de date a cookie-urilor de la a doua parte și de la terți, am atins niveluri fără precedent de date personale despre orice utilizator, motiv pentru care am observat acte de confidențialitate crescute, cum ar fi Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California, GDPR, LGPD, și mult mai mult.

În plus, editorii sunt preocupați și de datele inexacte!

Deși beneficiile creării de experiențe de marketing personalizate din cookie-urile utilizatorilor nu pot fi subliniate excesiv, știm, de asemenea, că acestea nu sunt întotdeauna 100% precise și, uneori, conduc chiar la rezultate incorecte.

Pe scurt, am putea viza o categorie de nișă super-specifică de utilizatori online care, în cele din urmă, s-ar putea să nu se potrivească deloc demografiei noastre, așa că nu avem nicio modalitate de a estima dacă se vor converti pe termen lung.

Concepte cheie pentru a supraviețui în lumea post cookie

Pentru ca editorii să aibă succes acum și în viitor, ei trebuie să înțeleagă aceste concepte de bază.

K-anonimat

Pentru a stabili un prag de confidențialitate pentru publicitatea direcționată fără a pierde prea multe atribute de direcționare, Google sugerează aplicarea tehnicilor k-anonimitate (k-anon).

Prin limitarea numărului de parametri de direcționare, limitează efectiv numărul de campanii de marketing direcționate care pot fi desfășurate pentru fiecare cohortă.

Un exemplu ar fi o organizație de știri care adună o cohortă sportivă și își transmite ID-ul de grup către un furnizor de tehnologie publicitară pentru a afișa reclame pentru produsele și serviciile sale pentru publicul respectiv.

Aceasta este ceea ce numim „Solicitare de licitare”.

Odată ce numărul de sume licitate dintr-o cohortă de utilizatori scade sub nivelul de siguranță convenit (limitele care mențin utilizatorii în parametrii de confidențialitate), cererile de licitare în timp real pot fi împiedicate să fie trimise pe piața editorilor.

Intimitate diferențială

Direcționarea pe cohorte se face pentru a clasifica utilizatorii care împărtășesc caracteristici similare (cum ar fi vârsta, sexul, interesele etc.) în cohorte, pentru o mai bună eficiență a publicității și în scopuri de redirecționare.

Orice metodă de direcționare va necesita, totuși, confidențialitate diferențială, un sistem prin care cohortele sunt mai mari decât o anumită dimensiune, ceea ce asigură că utilizatorii nu sunt identificați.

Învățare federată a cohortelor (FLoC)

Pentru ca Google să își creeze propriile grupuri de cohorte, folosește tehnologia de învățare automată numită Google FLoC, care se bazează pe datele utilizatorilor.

În FLoC, învățarea automată este utilizată pentru a stabili informații despre utilizator sau, mai precis, despre dispozitivele pe care le utilizează.

Datele PII (Informații personale de identificare) sunt eliminate din orice detalii cu caracter personal, cum ar fi adrese de e-mail, numere de telefon etc., astfel încât acestea nu pot fi folosite de terți pentru a contacta direct persoane fizice.

În studii recente, Google a susținut că poate obține o precizie de 85% a direcționării anunțurilor atunci când folosește cookie-uri pentru publicitate online și redirecționare.

Pentru ca întreaga industrie să se implice în aceste tipuri de studii, Google a încurajat restul pieței de tehnologie publicitară să participe la experimente similare.

Este probabil că aceste metode vor continua să fie discutate sau poate discutate și mai mult odată ce descentralizarea va evolua.

Pe măsură ce intrăm în 2022, există deja semne că inovația adtech a început să se accelereze într-un ritm fără precedent, iar publicitatea programatică a devenit mainstream.

Citiți similare: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Morala acestei povești

La fel ca orice tehnologie care a fost valorificată în afara domeniului său inițial, modulele cookie și-au luat o viață proprie, ceea ce poate duce la campanii de direcționare nerezolvate și sunt suficient de capabile pentru a afecta negativ experiența utilizatorului.

Din această cauză, multe companii de browsere web au renunțat la cookie-urile terță parte în ultimii ani, toate ducând la promisiunea Google Chrome de a înceta să le mai folosească în ultimul an.

Acest lucru ne aduce la întrebare. Cum va afecta lumea post-cookie pe editori pe termen lung?

Cum mă afectează asta?

Așadar, schimbăm modul în care ne țintim și ne segmentăm publicul pentru publicitate într-un mod mare și ne descurcăm cu asta, deoarece acest lucru era inevitabil.

Cu toate acestea, recunoaștem că acest lucru a stârnit unele speculații în rândul editorilor digitali.

De ceva timp, știm că cookie-urile nu sunt modalitatea perfectă de a rezolva problema, dar cu siguranță sunt o componentă esențială a oricărei aplicații web.

Totuși, vor mai dura câțiva ani până vom găsi cea mai bună soluție.

Dar nu te teme!

MonetizeMore ține cont de soluțiile fără cookie-uri de ani de zile și dezvoltăm propriile noastre soluții pentru a ne asigura că puteți să vă maximizați în continuare veniturile publicitare într-o lume fără cookie-uri.

Dar mai întâi, să ne uităm la ce date primare pot schimba jocul cookie aici.

Date de primă parte pentru salvare

În lumea fără cookie-uri, sunt încă posibile campanii publicitare foarte direcționate și personalizate – și sunt chiar mai bune decât înainte!

Din acest motiv, ne bazăm mai mult pe datele cookie-urilor primare, cum ar fi adresele de e-mail și alte detalii personale pe care vi le oferă utilizatorii dvs. Acest lucru poate fi folosit pentru retargeting și reținerea clienților mai târziu.

Acest lucru este mai bine atunci când vine vorba de direcționarea precisă a publicului, deoarece nu numai că îi ajungeți în moduri țintite cu laser, ci și construiți credibilitate în relația dvs. prin utilizarea datelor în parametrii de confidențialitate.

Datele primare sunt cheia pentru a prospera în era fără cookie-uri.

Învelire

Supraviețuirea în era post cookie este posibilă atâta timp cât sunteți partener cu MonetizeMore.

Cu MonetizeMore, veți putea:

• Maximizați-vă veniturile din reclame
• Obțineți cele mai mari sume licitate pentru inventarul dvs. publicitar

Nu transpirați, deoarece veți fi foarte bine în era post-cookie, cu MonetizeMore ca cel mai bun prieten al tău. Începeți să vă creșteți veniturile din reclame astăzi!