Probabil că ați auzit termenul „ urmărire a conversiilor postback ”. S-ar putea să sune puțin tehnic, dar nu vă faceți griji – sunt aici să vă descompun. Urmărirea conversiilor postback este un instrument puternic care vă poate ajuta să înțelegeți cât de bine se descurcă campaniile dvs. de marketing și, în acest articol, vom explora tot ce trebuie să știți despre aceasta:

• Ce presupune urmărirea conversiilor postback
• Situații în care urmărirea postback se dovedește benefică și de ce
• Un ghid pas cu pas pentru implementarea urmăririi postback
• Cele mai bune practici pentru menținerea confidențialității datelor și conformitatea cu reglementările
• Instrumente și platforme care vă ajută să începeți

Deci, hai să intrăm în asta.

Ce este Urmărirea conversiilor postback?

Deci, ce este mai exact urmărirea conversiilor post-back? Gândiți-vă la asta ca la o modalitate de a urmări ceea ce se întâmplă după ce cineva face clic pe anunțul dvs. În loc să se bazeze pe browserul utilizatorului pentru a trimite înapoi informații (care pot fi blocate sau ratate), urmărirea postback trimite aceste date direct de pe serverul dvs. către platforma dvs. de urmărire . Aceasta înseamnă că obțineți informații mai precise și mai fiabile despre conversii.

De ce și când să utilizați urmărirea conversiilor postback

Urmărirea conversiilor postback strălucește cu adevărat în câteva scenarii cheie. Să ne uităm la câteva numere pentru a vedea de ce este atât de valoros:

• Campanii cu risc ridicat: Imaginați-vă că lansați un produs nou și cheltuiți mult pentru reclame. Trebuie să cunoașteți fiecare conversie . Urmărirea postback vă ajută să obțineți aceste date cu acuratețe. Companiile care folosesc metode de urmărire precise înregistrează o creștere a rentabilității investiției cu până la 20% .
• Instalări de aplicații mobile: publicitatea mobilă este uriașă. De fapt, cheltuielile publicitare mobile sunt de așteptat să atingă 290 de miliarde de dolari până în 2025. Urmărirea postback vă asigură că capturați toate instalările aplicațiilor și acțiunile în aplicație, ceea ce este crucial atunci când utilizatorii ar putea avea blocare de anunțuri sau diferite setări de confidențialitate pe dispozitivele lor.
• Marketing afiliat: afiliații trebuie să știe că sunt plătiți pentru fiecare conversie pe care o generează. Urmărirea postback vă ajută să vă asigurați că nu sunt ratate conversii. De exemplu, urmărirea post-back poate îmbunătăți acuratețea plăților afiliaților cu 15-20% în comparație cu urmărirea pixelilor .
• Campanii internaționale: derularea de campanii în diferite țări înseamnă a face față diferitelor condiții de rețea și comportamente ale browserului. Urmărirea postback ajută la atenuarea acestor discrepanțe, asigurându-vă că aveți date consecvente.

Avantaje și dezavantaje ale urmăririi conversiilor postback

Să discutăm despre argumentele pro și contra, pentru că nicio metodă nu este perfectă.

Pro:

• Acuratețe: urmărirea conversiilor postback nu se bazează pe module cookie de browser , care pot fi blocate sau șterse. Aceasta înseamnă că obțineți date mai precise. Potrivit rapoartelor din industrie, companiile văd o îmbunătățire cu 30% a preciziei de urmărire cu metodele de postback.
• Fiabilitate: chiar dacă utilizatorii au blocuri de anunțuri, urmărirea dvs. funcționează în continuare. Acest lucru este uriaș, deoarece aproximativ 27% dintre utilizatorii de internet folosesc agenți de blocare a reclamelor.
• Securitate: Deoarece datele sunt trimise de la server la server, este mai greu pentru fraudatori să le modifice. Acest nivel suplimentar de securitate poate reduce activitățile frauduloase cu până la 25%.

Contra:

• Complexitate: Configurarea urmăririi postback poate fi puțin mai tehnică. Va trebui să configurați serverele și adresele URL, ceea ce ar putea necesita ajutor din partea echipei IT.
• Latență: uneori, poate exista o ușoară întârziere în raportare, deoarece datele sunt procesate pe server. Dar hei, o mică întârziere pentru date mai precise merită adesea.
• Dependența de servere: dacă serverul tău se defectează, la fel și urmărirea. Este esențial să existe o infrastructură de server fiabilă.

Postback vs. Pixel și urmărire de la server la server (S2S): care este mai bine?

Acum, să comparăm urmărirea conversiilor postback cu alte metode precum urmărirea pixelilor și urmărirea de la server la server (S2S).

Cum să configurați urmărirea conversiilor postback

Configurarea urmăririi conversiilor post-back în RedTrack este simplă. Iată un ghid detaliat pentru a vă ajuta să începeți:

Pasul 1: Generați adresa URL de postback

1. Conectați-vă la RedTrack: deschideți contul RedTrack.
2. Accesați secțiunea Campanii: faceți clic pe fila „Campanii” din tabloul de bord.
3. Creați o campanie nouă: faceți clic pe „Campanie nouă” pentru a introduce detaliile campaniei.
4. Generați adresa URL de returnare: în timpul configurării campaniei, RedTrack vă va furniza o adresă URL de returnare unică. Această adresă URL va capta date de conversie.

Pasul 2: implementați adresa URL de postback

Acum că aveți adresa URL de postback, va trebui să o integrați în platforma dvs. de publicitate sau în rețeaua de afiliați.

1. Conectați-vă la Platforma dvs. de anunțuri: accesați platforma pe care sunt gestionate anunțurile dvs. (de exemplu, Taboola, Outbrain).
2. Găsiți setările de urmărire a conversiilor: găsiți setările pentru urmărirea conversiilor. Acest lucru se găsește de obicei în instrumente sau setări.
3. Introduceți adresa URL de postback: inserați adresa URL de postback din RedTrack în câmpul corespunzător pentru urmărirea de la server la server (S2S) sau de la postback.

Pasul 3: Testați configurarea

Înainte de lansare, este important să testați configurația pentru a vă asigura acuratețea.

1. Trimiteți clicuri live: generați câteva clicuri live de pe canalul dvs. de trafic folosind adresa URL a clicurilor campaniei. Clicurile live sunt necesare deoarece clicurile de testare nu conțin un cod de referință, care este necesar pentru ca postback să fie trimis către canalul de trafic.
2. Găsiți și copiați ID-ul clicurilor: verificați jurnalele pentru a localiza clicurile live. Selectați unul dintre clicuri și copiați datele Click ID și Ref ID.
3. Creați o adresă URL de conversie de testare: creați o adresă URL în următorul format și inserați-o în browser: https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Înlocuiți: your_dedicated_tracking_domain cu domeniul real de urmărire. {replace_me_with_click_id_from_logs} cu ID-ul de clic de la pasul 2. Exemplu de URL: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Verificați conversia: verificați pe canalul dvs. de trafic dacă conversia a fost înregistrată.

Important!

• Limitări de testare: o conversie falsă poate fi creată pentru testarea postback-urilor numai cu canalul de trafic.
• Testarea rețelei afiliate: pentru a testa remiterile cu rețeaua dvs. afiliată, contactați managerul contului de rețea. Unele rețele oferă opțiuni de testare post-back în setările lor.

Pasul 4: Monitorizați și optimizați

Odată ce urmărirea conversiilor postback este activă, monitorizarea și optimizarea continuă sunt esențiale.

1. Monitorizați datele: examinați în mod regulat tabloul de bord RedTrack pentru a urmări datele de conversie și valorile de performanță.
2. Optimizați campaniile: utilizați statisticile de la RedTrack pentru a vă rafina setările campaniei, direcționarea, reclamele publicitare sau strategiile de licitare pe baza datelor de performanță.
3. Efectuați audituri regulate: revizuiți periodic configurația de urmărire a postback-ului pentru a asigura acuratețea și a rezolva orice discrepanțe între date.

Pasul 5: Asigurați confidențialitatea și conformitatea datelor

Menținerea confidențialității datelor și respectarea reglementărilor precum GDPR și CCPA este crucială. RedTrack oferă instrumente pentru a vă ajuta să gestionați acest lucru.

1. Minimizarea datelor: colectați și stocați numai datele necesare pentru urmărirea conversiilor. RedTrack vă permite să vă ajustați setările de colectare a datelor.
2. Obțineți consimțământul utilizatorului: asigurați-vă că obțineți consimțământul explicit de la utilizatori înainte de a urmări acțiunile acestora. Folosiți politici de confidențialitate clare și formulare de consimțământ.
3. Transmiterea securizată a datelor: RedTrack utilizează HTTPS pentru a cripta datele între servere, protejându-le de încălcări.

Urmând acești pași, puteți configura eficient urmărirea conversiilor post-back în RedTrack. Această configurație va oferi date precise de conversie, ajutându-vă să luați decizii mai bine informate pentru a îmbunătăți performanța campaniei și rentabilitatea investiției.

Asigurarea confidențialității datelor și a conformității cu urmărirea postback

Cu toată zgomotul în jurul confidențialității datelor, doriți să vă asigurați că configurația dvs. de urmărire este conformă cu reglementări precum GDPR și CCPA . Iată cum:

• Minimizarea datelor: colectați și stocați numai datele de care aveți absolut nevoie pentru urmărirea conversiilor. Acest lucru reduce riscul și ajută la respectarea legilor privind confidențialitatea.
• Consimțământul utilizatorului: asigurați-vă că obțineți consimțământul explicit din partea utilizatorilor înainte de a le urmări acțiunile. Acest lucru se poate face prin politici de confidențialitate și formulare de consimțământ clare și simple.
• Transmitere sigură: utilizați întotdeauna HTTPS pentru a cripta datele trimise între servere. Acest lucru ajută la protejarea împotriva încălcării datelor.
• Audituri regulate: Efectuați audituri regulate ale configurației dvs. de urmărire pentru a asigura conformitatea și securitatea. Acest lucru vă ajută să rămâneți la curent cu orice probleme potențiale.

Cele mai bune instrumente și resurse pentru urmărirea postback

Când vine vorba de urmărirea post-back, a avea instrumentele potrivite poate face o diferență semnificativă în ceea ce privește acuratețea și ușurința instalării urmăririi. Deși există mai multe instrumente disponibile, RedTrack se remarcă prin caracteristicile sale cuprinzătoare și interfața ușor de utilizat. Iată o privire mai atentă asupra RedTrack, comparația sa cu alte instrumente și câteva alternative.

RedTrack

Caracteristici

• Peste 200 de integrări preconstruite: RedTrack se integrează perfect cu peste 200 de canale și instrumente , inclusiv Facebook, Google și TikTok. Indiferent dacă aveți nevoie doar de unul sau intenționați să vă extindeți pe mai multe canale, opțiunile extinse de integrare RedTrack, care acoperă platforme de comerț electronic până la surse de trafic mai puțin cunoscute și rețele afiliate, îl fac o alegere versatilă.
• Precizie îmbunătățită a datelor: utilizând metode avansate de gestionare a datelor și de conectare cu API-urile de conversie din surse publicitare majore precum Facebook, Google, TikTok și Bing, RedTrack asigură o urmărire și o analiză eficiente, permițându-vă să trimiteți informații de conversie către mai multe platforme simultan.
• Date în timp real: oferă actualizări de 5 minute pentru a vă ține la curent cu cheltuielile publicitare în toate rețelele majore, până la nivelul individual de anunț.
• Prețuri transparente: Vine cu o taxă fixă , eliminând costurile neașteptate și simplificând gestionarea bugetului.

Hyros

Caracteristici

• Analytics bazat pe inteligență artificială: utilizează inteligența artificială pentru a oferi date detaliate de atribuire și informații despre călătoriile clienților.
• Urmărire pe mai multe canale: Urmăriți interacțiunile clienților pe diverse platforme pentru a oferi o imagine completă a călătoriei clienților.
• Informații despre atribuire: oferă date precise despre modul în care diferitele canale de marketing contribuie la conversii.

Voluum

Caracteristici

• Urmărire puternică: Cunoscut pentru capabilitățile sale robuste de urmărire și pentru raportarea detaliată.
• Traffic Distribution AI: folosește AI pentru a optimiza distribuția traficului pentru o performanță mai bună a campaniei.
• Prevenirea fraudei: include funcții pentru a detecta și a preveni activitățile frauduloase.

Click Flare

Caracteristici

• Soluții de urmărire versatile: Oferă capabilități complete de urmărire, inclusiv urmărire post-back.
• Analytics în timp real: oferă date în timp real pentru a vă ține la curent cu performanța campaniei.
• Configurare ușor de utilizat: ușor de configurat și utilizat, făcându-l accesibil pentru agenții de marketing de toate nivelurile.

Balenă triplă

Caracteristici

• Focus pe comerțul electronic: este specializat în urmărirea vânzărilor, a comportamentului clienților și a performanței de marketing pentru companiile de comerț electronic.
• Sales Funnel Insights: oferă informații detaliate despre modul în care eforturile de marketing se traduc în vânzări și implicarea clienților.
• Urmărirea comportamentului clienților: monitorizează interacțiunile clienților pentru a optimiza canalele de vânzări și strategiile de marketing.

Rezumat și concluzii cheie

Urmărirea conversiilor post-back este o schimbare de joc pentru urmărirea și măsurarea cu precizie a succesului dvs. de marketing. Oferă acuratețe și fiabilitate superioare în comparație cu urmărirea pixelilor, făcându-l ideal pentru campanii cu mize mari și instalări de aplicații mobile. Deși necesită o configurare mai tehnică, beneficiile în ceea ce privește precizia și securitatea datelor sunt semnificative. Urmând cele mai bune practici și utilizând instrumentele potrivite, puteți utiliza urmărirea postback pentru a vă optimiza campaniile și a îmbunătăți rentabilitatea investiției. Nu uitați să vă asigurați confidențialitatea și conformitatea datelor și să vă auditați în mod regulat configurația pentru a vă menține integritatea urmăririi.

Deci, iată-l! Urmărirea conversiilor postback pe scurt. Dacă aveți întrebări sau aveți nevoie de asistență suplimentară, nu ezitați să contactați. Urmărire fericită!