Cum să urmăriți anunțurile TikTok: TikTok Pixel VS Soluția de urmărire personalizată

Deoarece TikTok Ads rulează emisiunea în 2022, noi, în calitate de marketeri, trebuie să găsim cea mai bună modalitate de a urmări acest canal. Măsurarea rezultatelor campaniilor dvs. publicitare TikTok este crucială pentru a controla performanța și a realiza o direcționare și optimizare mai bune.

Există 2 opțiuni majore când vine vorba de urmărirea reclamelor TikTok: TikTok Pixel sau obținerea unei soluții de urmărire personalizată. În acest articol, vom explora cum să urmărim anunțurile TikTok cu ambele metode. Care sunt beneficiile și dezavantajele fiecăreia dintre ele?
Să intrăm în acest articol pentru a afla!

Cum să urmăriți performanța reclamelor TikTok

La fel ca în cazul oricărui canal de reclame plătite, va trebui să treceți printr-o problemă de configurare tehnică atunci când vă dați seama de urmărirea anunțurilor. Dacă începeți cu un buget mic, probabil că veți fi bun cu platforma TikTok pentru monitorizarea performanței. Dar odată ce începeți să creșteți costurile publicitare, lipsa unei urmăriri adecvate a campaniilor dvs. publicitare TikTok poate duce la pierderi uriașe.

Pentru a preveni acest lucru, trebuie să faceți alegerea dvs.: TikTok Pixel sau o soluție de urmărire personalizată.

TikTok Pixel pentru a urmări reclamele TikTok

TikTok Pixel este practic același lucru cu pixelul Facebook. Este o bucată de cod care efectuează urmărirea pentru dvs. și este considerată urmărire la nivelul clientului (ceea ce înseamnă utilizarea cookie-urilor terță parte).

Principalul avantaj al utilizării unui pixel TikTok pentru urmărire este că este relativ ușor de configurat. Puteți plasa codul pe pagina de „mulțumire” a site-ului dvs. și va face munca de urmărire pentru dvs. Consultați tutorialul oficial de la TikTok.

Avantajele TikTok Pixel:

• Urmărirea conversiilor: veți putea urmări conversiile (sau vânzările) care provin din anunțurile TikTok.
• Optimizare. Pixelul TikTok vă permite să îmbunătățiți optimizarea furnizând algoritmilor mai multe date despre utilizatorii care au șanse mai mari să cumpere. Cu cât pixelul dvs. a capturat mai multe vânzări, cu atât vă puteți aștepta la o optimizare mai bună a obiectivelor.
• Abilitatea de a se integra cu parteneri (cum ar fi Shopify sau WooCommerce).
• Acces la segmente de public personalizate. Când conectați pixeli TikTok, aveți șansa de a face activități de remarketing, creând segmente de public personalizate din seturile de date pe care le adună pixelii TikTok. De exemplu, puteți verifica mai târziu unde utilizatorul renunță la canal și remarketing pentru acest public mai târziu cu un anumit anunț.
• Configurare ușoară. Dacă ați mai lucrat cu Facebook Ads, nu veți găsi nicio problemă la configurarea pixelului TikTok, procesul este foarte asemănător.

Cu toate acestea, așa cum s-a menționat mai sus, pixelul TikTok folosește cookie-uri terță parte și este un exemplu de urmărire bazată pe cookie-uri (sau urmărire pe partea clientului).

Am creat deja o explicație detaliată despre care este diferența dintre pixeli și soluțiile de urmărire pe partea serverului , așa că asigurați-vă că o verificați. Dar să trecem peste câteva dezavantaje ale utilizării pixelului TikTok pentru urmărire.

Ratări de aprindere a pixelilor TikTok

• Pixelul TikTok poate fi blocat cu ușurință datorită activității blocatorilor de anunțuri
• Pixelul TikTok folosește cookie-uri terțe și știm cu toții că viitorul publicității fără cookie-uri este forțat de Apple, Google, Mozilla și alți jucători importanți ai pieței. Urmărirea cu ajutorul cookie-urilor terță parte ajunge la ultima suflare.

Soluție de urmărire pentru anunțurile TikTok

O alternativă pentru urmărirea TikTok ar fi utilizarea unei soluții personalizate din software-ul de urmărire a anunțurilor. Poate fi mai complicat când vine vorba de configurarea de la început. Cu toate acestea, este mai demn de încredere și mai de încredere. Mai ales dacă trackerul dvs. folosește numai date primare și urmărire pe server (S2S), așa cum am discutat mai sus.

Deoarece urmărirea S2S funcționează fără module cookie terțe și nu este afectată de blocarea reclamelor, datele de conversie vor avea mai multă acuratețe, mai ales dacă aveți mult trafic de dispozitive post-iOS 14 (dispozitivele respective au mai multe restricții legate de confidențialitate). Este o metodă de urmărire sigură, care respectă confidențialitatea, care este crucială atunci când vorbim despre epoca fără cookie-uri a reclamei.

Beneficiile unei soluții de urmărire terță parte pentru TikTok Ads

• Instrumentul de urmărire a anunțurilor va măsura anunțurile TikTok cu mai multă acuratețe
• Nu poate fi blocat de blocanții de anunțuri sau de alte evenimente
• Soluție prietenoasă fără cookie-uri (dacă trackerul acceptă date primare)
• Furnizează mai multe date către algoritmi (îmbunătăţeşte optimizarea şi direcţionarea)
• Puteți obține rapoarte detaliate despre campaniile dvs. (aflați mai multe date despre performanța anunțurilor dvs., cum ar fi ora, locația, tipul de dispozitiv etc.)
• Abilitatea de a controla costurile campaniilor dvs. publicitare: instrumentul de urmărire va primi datele despre costurile publicitare în raport

Cum să utilizați trackerul pentru anunțurile TikTok

Când alegeți să urmăriți anunțurile TikTok cu software specializat, procesul de configurare va varia în funcție de soluția pe care o utilizați.

RedTrack este unul dintre pionierii în urmărirea TikTok și acceptă integrarea API cu TikTok și face procesul de urmărire fără probleme.

În ciuda faptului că soluția de urmărire personalizată este mai complicat de configurat, avem un flux de lucru destul de ușor.

1. Creați un pixel TikTok

Da, totul începe încă cu un Pixel TikTok. Puteți folosi același ghid pentru configurarea TikTok Pixel pentru a crea unul. Pixelul TikTok va servi drept loc desemnat pentru stocarea datelor de la TikTok.

2. Conectați-vă tracker-ul la TikTok

Cu RedTrack, va fi la fel de ușor ca să completați câteva câmpuri și să apăsați butonul „conectare”. De asemenea, va trebui să confirmați câteva permisiuni și să completați simboluri de pixeli.

3. Creați mapare pentru TikTok

Pentru a trimite date de conversie (date despre vânzări, adăugare la coșuri, cărucioare abandonate etc.) înapoi la TikTok, va trebui să creați mapare. Când utilizați RedTrack, aveți tipuri de conversie universale (vezi coloana din stânga din imaginea de mai jos) pentru toate canalele dvs. de marketing (de exemplu, Facebook, Google, Bing etc.).

În această parte, va trebui să potriviți tipurile de conversie RedTrack cu datele pe care doriți să le trimiteți către TikTok pentru optimizare.

4. Instalați scriptul de urmărire universal

Scriptul de urmărire universal este o caracteristică unică care vă permite să urmăriți evenimentele de pe site-ul dvs. de pe diverse canale (de exemplu, anunțuri TikTok, anunțuri Facebook, Google Ads, trafic organic etc.).
După ce ați configurat un script de urmărire universal pentru site-ul dvs. web, veți putea trimite date despre toate conversiile către RedTrack. Și apoi RedTrack va trimite datele pe care le determinați către canalele de publicitate (cum ar fi TikTok, de exemplu).

5. Obțineți un domeniu de urmărire personalizat

Domeniul de urmărire personalizat este un tip special de domeniu utilizat pentru urmărire.

Domeniile personalizate sunt mai sigure pentru utilizatori, rețelele de publicitate și vă ajută să evitați să fiți blocat de agenții de blocare a reclamelor etc.
Când utilizați un domeniu de urmărire personalizat, vă asigurați că datele dvs. de conversie sunt corecte și că nu se va produce nicio blocare. Poate fi ușor confuz în ceea ce privește configurarea. Dar vestea bună este că trebuie să o faceți o singură dată și acest domeniu va fi folosit pentru urmărirea tuturor canalelor dvs. de publicitate/

Pentru mai multe informații despre domeniile de urmărire personalizate, urmați acest ghid .

6. Lansați o campanie pe TikTok

Odată ce toate lucrările de urmărire tehnică sunt terminate, sunteți gata să rulați și să măsurați reclamele TikTok!

De ce să folosiți instrumentul de urmărire a reclamelor pentru anunțurile TikTok?

Pe lângă acuratețea oferită de instrumentele de urmărire a reclamelor pentru măsurarea reclamelor TikTok și obținerea controlului asupra eficienței campaniilor, există și alte câteva beneficii.
De exemplu, puteți să vă uniți toate activitățile de marketing într-un singur tablou de bord. În cazul RedTrack, puteți merge în profunzime cu rapoarte pentru fiecare canal publicitar, fiecare campanie sau set de anunțuri. Veți vedea datele pe care doriți să le vedeți (de la clicuri până la veniturile generate din fiecare anunt anume).

Acest lucru facilitează luarea deciziilor în cunoștință de cauză cu privire la campaniile de publicitate și vă împiedică să pierdeți bugetul publicitar pentru campaniile neperformante sau chiar canalele.

Vă puteți începe aventura de a obține controlul asupra reclamei dvs. cu o perioadă de încercare gratuită de 14 zile (nu este necesar CC).

Oferim, de asemenea, o mână de ajutor în a descoperi cum să analizăm diferite canale de marketing și să oferim onboarding (dacă doriți să delegați configurația tehnică).

Cuvinte finale

Amplifică-ți campaniile de publicitate TikTok cu instrumentul potrivit pentru managementul performanței. Pixel TikTok sau o soluție de urmărire personalizată, asigurați-vă că controlați eficiența anunțurilor dvs.