Cum să utilizați psihologia culorilor pentru a crea modele autentice și creative

O gamă largă de culori ne înconjoară. Avem opțiuni când vine vorba de design. Unele culori sunt bine primite și populare, iar altele... nu atât de mult. Percepția culorilor diferă de la persoană la persoană și chiar de la un loc la altul.

Cu toate acestea, definim culori diferite cu stări emoționale diferite. Asociem albastrul cu increderea si calmul; galbenul este o culoare pe care o raportăm la fericire și pozitivitate, în timp ce roșul se conectează cu dragostea și pasiunea.

Așa gândim noi, dar nu este întotdeauna adevărat. Luați un design de site, de exemplu. Dacă un designer dorește să reflecte un aspect încrezător pe un site de comerț electronic , poate alege roșu pentru a exprima un aspect încrezător în loc de albastru.

Acest articol se va concentra pe valorificarea psihologiei culorilor pentru a crea modele autentice și inovatoare. Dar înainte de asta, să cercetăm ce este psihologia culorilor.

Ce este psihologia culorilor?

Psihologia culorii studiază modul în care culoarea influențează gândirea umană, emoția, comportamentul și luarea deciziilor. Percepția pe care o dezvoltăm despre diferite culori nu este ceva înnăscut. De aceea avem propriile noastre alegeri de culoare pentru alte obiecte.

De exemplu, dacă vizitați orice magazin online de îmbrăcăminte pentru a cumpăra o rochie, vă asigurați întotdeauna că rochia aleasă este de culoarea preferată înainte de a cumpăra.

Te uiți la alți factori, cum ar fi prețul, calitatea etc., înainte de cumpărare, dar culoarea are și o greutate în achiziția ta.

13 moduri de a folosi psihologia culorilor în modele creative

1. Fundamentele
2. Direcționarea către public
3. Culoare care captează atenția
4. Lizibilitate
5. Inspirație de brand
6. Desfășurare cu tact
7. Consistența culorii
8. Dezvoltați o paletă de culori de brand
9. Sensul unei culori
10. Context cultural
11. Testarea culorilor
12. Combinații corecte de culori
13. Personalități de culoare

Trebuie să înțelegeți și să urmați reguli și reglementări specifice pentru a utiliza psihologia culorilor. Și este o plimbare pentru a le înțelege. Haideți să examinăm ce trebuie și nu trebuie să folosiți psihologia culorii în modele creative și autentice.

1. Aflați elementele fundamentale ale psihologiei culorilor

Să te prezinți la elementele de bază ale psihologiei culorii este primul pas înainte de a aplica psihologia culorii în designul tău.

Ceea ce înțelegem prin bază este că ar trebui să cunoașteți dinainte efectul diferitelor culori asupra emoțiilor și comportamentului uman.

Numai atunci vei putea folosi culorile în mod corespunzător în design-urile tale creative. Uneori, este posibil să aveți nevoie chiar de combinații de culori pentru a vă face designul imaginativ și autentic.

Deci, nicio modalitate de a da deoparte elementele de bază și esențiale!

2. Înțelege-ți publicul țintă

Înțelegerea publicului țintă este vitală în aplicarea culorilor la design-uri creative. Și acest lucru este foarte simplu. Dacă publicul țintă este companiile de comerț electronic, utilizarea culorilor nu va fi identică dacă publicul țintă este agențiile imobiliare.

Afacerile de comerț electronic se vor gândi întotdeauna la design-urile site-urilor lor dintr-o perspectivă de marketing.

Ar căuta culori care să aducă simplitate și curățenie site-urilor lor. Cu toate acestea, agențiile imobiliare caută întotdeauna culori îndrăznețe și încrezătoare pentru site-uri web.

3. Utilizați culoarea pentru a atrage atenția

Culoarea este un mediu fantastic pentru a reduce monotonia și pasivitatea, eficientizarea intervalului de atenție. Atenția în timp ce acordați atenție ajută la creșterea ratelor de reamintire și a timpilor de reacție. Nenumărate studii au dezvăluit și verificat și acest lucru.

Conform studiilor, atunci când designerii implementează culori pentru a accentua o caracteristică specifică sau o bucată de conținut de pe ecran, nivelul de atenție al vizitatorilor crește.

Culorile calde realizează cel mai bine acest obiectiv.   Roșu, în special, atunci când este folosit cu meticulozitate, iese în evidență și atrage atenția instantaneu, stimulând simțul vizual și ajutând cursanții să-și amintească fapte și cifre.

4. Simplificați și îmbunătățiți lizibilitatea cu ajutorul culorilor

Culoarea poate mări claritatea și lizibilitatea textului prin   până la 40 la sută. Dar pentru asta, utilizarea culorii trebuie să fie tactică, fără îndoială.  

Cu utilizarea strategică a culorilor pe fiecare ecran pentru a îmbunătăți claritatea conținutului, acestea raționalizează automat conceptul și   ajutor cu raționament și memorie .

În al doilea rând, culoarea are priceperea magică de a face conținutul mai lizibil. Funcționează cel mai bine în proiectarea ecranelor de curs eLearning care necesită culori cromatice contrastante în text și fundal. (Puteți folosi o roată de culori pentru a găsi culori contrastante).

5. Inspiră-te din alte mărci

Nu există o modalitate mai bună de a îmbunătăți înțelegerea psihologiei culorii este să aruncați o privire mai atentă la reclamele, site-urile web și materialele de marketing ale mărcilor globale. Vă va îmbunătăți cunoștințele despre psihologia culorilor.

De exemplu, puteți vizita site-ul Bloomscape, un site web al fabricii de comerț electronic care vizează consumatorii Millennial și Gen-Z.

Site-ul lor va aduce o atmosferă – crema este plăcută, cu un accent natural care se asortează bine cu piersicul deschis, o revizuire caldă și inovatoare a rozului Millennial.

6. Implementează culori intense cu tact

În modelele specifice , folosirea culorilor intense este esențială. De exemplu, designerii de eLearning ar trebui să folosească cu generozitate culorile solide și îndrăznețe sau să le plaseze peste tonuri de fundal neutre atunci când proiectează materiale de eLearning.

Împiedică culorile să devină prea intense și să prindă ochiul în diferite direcții. Prin urmare, utilizarea culorilor în acest tip de material ar trebui să fie îndrăzneață, nu strălucitoare și solidă. Face textul mai ușor de parcurs.

7. Păstrați consistența culorii în brandingul dvs

Pentru a înțelege acest punct, să ne uităm la un studiu al unei companii SEO, Reboot. Studiul analizează recunoașterea logo-ului, constatând că 78% dintre participanți își puteau aminti culoarea primară a logo-ului, în timp ce doar 43% își puteau aminti numele companiei.

Așadar, dacă clienții tăi își amintesc marca doar după culoarea sa, nu ar trebui să te asiguri că este aceeași de fiecare dată și oriunde?

Menținerea consistenței culorii cu branding-ul dvs. este esențială; cele mai de succes branduri recunosc acest lucru.

8. Dezvoltați o paletă de culori de design

Aspirați să păstrați culorile din designul dvs. consistente și, cu siguranță, nu doriți ca oamenii să vă uite. Deci, care este soluția?

Soluția este de a crea o schemă de culori care să permită o anumită varietate, dar să stabilească niște standarde.

Deci, dacă nu aveți deja o paletă de culori, pregătiți-vă pentru a crea una.

Câteva tipuri comune de palete de culori

• Analog: Culorile care stau una lângă alta pe roata de culori.
• Complementare: culorile opuse creează un contrast ridicat.
• Monocromatic: diverse nuanțe sau tonuri ale aceleiași culori primare.
  
  

9. Subliniază culorile pe baza semnificațiilor lor

Designerii care trec cu vederea ideea că fiecare culoare are un sens distinct ar trebui să ia în considerare conotațiile de culoare atunci când proiectează site-uri web.

Se datorează faptului că este probabil ca vizitatorii să ia în considerare semnificația culorii, fie conștient, subconștient sau inconștient.

Semnificațiile culorilor variază în funcție de cultură, iar designerii ar trebui să aleagă tonuri adecvate în funcție de cultura și caracteristicile particulare ale publicului lor principal.

În societatea occidentală, de exemplu, roșul semnalează pericol sau importanță, negrul este negativ, iar albul implică puritate.

10. Nu ignora contextul cultural

Am menționat deja mai sus că percepția culorii nu este universală. Cercetătorii MIT au dezvăluit că cuvintele folosite pentru a discuta despre culoare variază în funcție de limbă . Unele comunități au doar trei categorii de culori, în timp ce altele au până la 12.

Arată că psihologia culorilor este variabilă în funcție de cultură și indivizi. De aceea, este esențial să țineți cont de contextul cultural atunci când vă creați design-urile, indiferent dacă este vorba despre branding și marketing.

11. Rulați un test A/B cu culori diferite

Acest punct este crucial, deoarece examinarea publicului vă va oferi o idee mai bună despre cum să procedați.

Nu puteți prevedea întotdeauna modul în care publicul dvs. va răspunde la o anumită culoare - darămite la anumite nuanțe, tonuri sau nuanțe din paleta dvs.

Acolo vin în ajutor testele A/B. Puteți rula testarea A/B într-o multitudine de moduri. De exemplu, încercați două fundaluri de culoare diferite în anunțurile sau butoanele dvs. de pe site-ul dvs. și observați pe care publicul dvs. îl preferă.

12. Nu neglija sa alegi combinatiile potrivite de culori

Noii designeri aleg adesea culorile în funcție de gusturile și preferințele lor. Poate funcționa o dată într-o lună albastră, mai ales atunci când designerul are un ochi bun pentru ceea ce face combinații captivante.

Cei care ar putea să nu fie atât de înzestrați natural s-ar referi la elementele de bază ale teoriei culorilor.

Una dintre cele mai valoroase fațete ale teoriei culorii este   roata de culori . Prezintă culorile armonioase și complementare și asigură designerilor să creeze o combinație care evită deteriorarea ochilor vizitatorilor.

Roata de culori constă de obicei din șase culori primare - roșu, galben, verde, albastru, portocaliu și violet. În general, oricare două culori opuse una de cealaltă, oricare trei culori distanțate egal pentru a forma un triunghi și orice patru culori care creează un dreptunghi vor fi aliniate.

13. Atribute și personalități diferite de culoare

Roșul este o culoare caldă pentru semnele de stop, etichetele de vânzări, finanțele negative și butoanele de îndemn. Este una dintre cele mai izbitoare și emoționante culori. Mărcile îl folosesc cu grijă, deoarece poate declanșa emoții puternice – atât pozitive, cât și negative.

Atribute pozitive:

• Putere
• Pasiune
• Energie
• Curaj
• Entuziasm

Atribute negative:

• Furie
• Pericol
• Avertizare
• Sfidare
• Agresiune
• Durere

Branduri proeminente:

• Coca cola
• Netflix
• Levis
• Canon
  
  

Albastrul este o culoare rece binecunoscută pentru că aduce sentimente de pace și fiabilitate. De asemenea, reflectă încredere și calm. Mărcile folosesc această culoare pentru a emana seninătate, încredere, logică și securitate.

Atribute pozitive:

• Încredere
• Loialitate
• Fiabilitate
• Logică
• Seninătate
• Securitate

Atribute negative:

• Frig
• Fără emoții
• Neprietenie
• Neapetisant

Branduri proeminente:

• Facebook
• Vad
• PayPal
• American Express

Galbenul reflectă tinerețea, fericirea, distracția și soarele. Diferite culturi îl înțeleg, de asemenea, ca fiind culoarea prosperității și bucuriei. Poate fi puternic de implementat ca o completare a culorilor mai închise.

Atribute pozitive:

• Optimism
• Căldură
• Fericire
• Creativitate
• Intelect
• Extroversie

Atribute negative:

• Iraţionalitate
• Frică
• Prudență
• Anxietate
• Frustrare
• Laşitate

Branduri proeminente:

• PISICĂ
• McDonalds
• Cea mai buna achizitie
• Hertz
• DHL

Verdele este o culoare care ne face să ne gândim la branding ecologic și la conceptul de „a deveni verde” imediat. Încă de la o vârstă fragedă, asociem verdele cu natura - este revigorant, sănătos și seamănă cu creșterea.

Atribute pozitive:

• Sănătate
• Speranţă
• Prospeţime
• Natură
• Creştere
• Prosperitate

Atribute negative:

• Plictiseală
• Stagnare
• Invidie
• Amabilitate
• Debilitant

Branduri proeminente:

• Android
• Starbucks
• British Petroleum
• Energie Australia

Negrul este grațios și futurist, cu conotații de bogăție și clasă – gândiți-vă la renumitul exemplu al rochiei negre. De aceea o folosesc mai multe branduri de lux precum Chanel, Prada, Gucci și Apple.

Atribute pozitive:

• Rafinament
• Securitate
• Putere
• Eleganţă
• Autoritate
• Substanţă

Atribute negative:

• Opresiune
• Frig
• Ameninţare
• Greutate
• Rău
• Doliu

Branduri proeminente:

• Nike
• Chanel
• Accenture
• Hugo Boss

Albul reflectă și evidențiază absența oricărei culori. Dar totuși, este cunoscută ca o culoare, plăcută de majoritatea oamenilor. Transmite puritate, curățenie și inocență.

Atribute pozitive:

• Nevinovăţie
• Puritate
• Curăţenie
• Simplitate
• Impecabilă

Atribute negative:

• Sterilitate
• Goliciunea
• Simplitatea
• Prudență
• Distanţă

Branduri proeminente:

• Adidas
• Tesla
• Sony
• Măr

Magenta este folosit în mod clasic pentru mărcile feminine și poate avea impact. Este o culoare veselă care inspiră confort și reflectă speranță. Magenta este folosit cu succes în industriile tradiționale pentru a se distinge de concurență.

Atribute pozitive:

• Imaginație
• Pasiune
• Îngrijirea
• Creativitate
• Inovaţie
• Ciudatie

Atribute negative:

• Revoltătoare
• Răzvrătire
• Flippancy
• Impulsivitate

Branduri proeminente:

• Regele gogoșilor
• InDesign
• T-Mobile
• Cosmopolit
• Barbie

Ești gata să aplici psihologia culorii?

Ca designer, este prea important să înțelegem conceptul de psihologie a culorii. Dacă folosiți culori în desenele dvs. fără a acorda prioritate psihologiei culorilor, nu că designul dvs. nu va funcționa deloc.

Poate funcționa din senin, dar va eșua de cele mai multe ori. Mai important, va trebui să vă conectați emoțional cu publicul țintă.

Percepând conceptul de psihologie a culorilor, puteți să vă creați modelele creative, să păstrați consistența și să înțelegeți cum reacționează publicul la diferite combinații de culori.