Utilizarea variabilelor de e-mail pentru comunicarea în masă prin e-mail

Te-ai săturat să trimiți e-mailuri în vrac care arată toate la fel? Doriți să adăugați o notă personală campaniilor dvs. de e-mail, dar nu aveți timp să le personalizați pe fiecare manual? Ei bine, nu vă transpirați, deoarece variabilele de e-mail în bloc sunt aici!

Variabilele de e-mail sunt ca niște mici ajutoare care vă pot face campaniile de e-mail în masă să fie mai puțin o corvoadă și mai ușor. Acestea vă permit să inserați automat informații personalizate într-un e-mail, făcând mult mai ușor să trimiteți e-mailuri în bloc.

În acest articol, vă vom arăta cum să utilizați variabilele de e-mail pentru e-mailurile în bloc și să vă ducem campaniile de e-mail la nivelul următor. Așadar, ia o ceașcă de cafea și hai să ne scufundăm!

Citește și: Cele mai bune exemple de campanie de email Drip

Ce sunt variabilele din e-mail?

Nu este un secret pentru nimeni că marketingul prin e-mail este una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la clienți și de a vă promova produsele sau serviciile. Dar, să recunoaștem, trimiterea aceluiași mesaj generic unei întregi liste de oameni poate fi plictisitor și ineficient.

Aici este locul în care variabilele de e-mail în masă vă ajută!

Variabilele de e-mail sunt substituenți pe care îi puteți folosi pentru a introduce automat informații personalizate într-un e-mail.

De exemplu, o variabilă poate introduce automat numele unui client, adresa sau istoricul achizițiilor într-un e-mail.

Acest lucru face mult mai ușor să configurați e-mailuri în lot, deoarece nu trebuie să introduceți manual aceste informații în fiecare e-mail. De asemenea, vă permite să rulați campanii de e-mail cu mai mult succes.

În plus, trimiterea mai multor e-mailuri folosind variabile face ca e-mailurile dvs. să fie mai relevante pentru destinatar, ceea ce duce la rate mai mari de deschidere și de clic.

Tipuri de variabile de e-mail

Există mai multe tipuri diferite de variabile de e-mail pe care le puteți utiliza în campaniile dvs. de e-mail.

Unele dintre cele mai comune includ:

• Variabile de personalizare: Aceste variabile pot fi folosite pentru a introduce numele unui client, adresa sau alte informații personale într-un e-mail.

De exemplu, în loc să vă adresați e-mailul ca „Dragă client stimat”, puteți utiliza o variabilă de personalizare pentru a introduce automat numele clientului și a personaliza e-mailul.

• Variabile dinamice de conținut: Aceste variabile pot fi utilizate pentru a insera conținut diferit într-un e-mail, în funcție de comportamentul sau preferințele destinatarului.

De exemplu, dacă un client a achiziționat anterior un produs de la dvs., puteți utiliza o variabilă de conținut dinamic pentru a insera o ofertă specială pentru un produs similar în e-mailul său.

• Variabile de segmentare: Aceste variabile pot fi utilizate pentru a segmenta lista de e-mailuri și a trimite e-mailuri direcționate către anumite grupuri de clienți.

De exemplu, puteți utiliza variabile de conținut dinamic pentru a afișa diferite imagini sau produse în diferite segmente de liste de e-mail.

Acest lucru poate ajuta la creșterea relevanței e-mailului pentru destinatar și la îmbunătățirea șanselor ca acesta să ia măsuri.

• Variabile de comportament: variabilele de comportament vă permit să urmăriți comportamentul destinatarului și să utilizați aceste informații pentru a trimite e-mailuri vizate și relevante.

De exemplu, puteți utiliza variabile comportamentale pentru a urmări dacă un destinatar a deschis sau a făcut clic pe un e-mail în trecut și puteți utiliza aceste informații pentru a trimite e-mailuri ulterioare.

Citește și: Sfaturi de urmărire a sensibilizării prin e-mail

• Variabile de produs: variabilele de produs vă permit să introduceți informații despre un anumit produs sau serviciu într-un e-mail.

De exemplu, puteți utiliza variabile de produs pentru a arăta destinatarului produsul pe care l-a văzut ultima dată pe site-ul dvs. web sau produsul care este în prezent la vânzare.

Cum să utilizați variabilele de e-mail personalizate?

Pentru a utiliza variabile personalizate în campaniile dvs. de e-mail, va trebui să utilizați o platformă de marketing prin e-mail care acceptă variabile personalizate.

Majoritatea celor mai bune platforme de marketing prin e-mail, cum ar fi Dripify, Mailchimp și Constant Contact, acceptă variabile personalizate.

După ce v-ați configurat platforma de marketing prin e-mail, puteți începe să utilizați variabile personalizate creând o listă de variabile și inserându-le în șabloanele de e-mail.

Iată pașii pe care îi puteți urma pentru a utiliza variabile personalizate:

1. Înțelegeți-vă publicul

Primul pas în utilizarea variabilelor personalizate este să vă înțelegeți publicul. Aceasta înseamnă segmentarea listei de e-mail pe baza unor caracteristici sau comportament specifice.

De exemplu, vă puteți segmenta lista de e-mail în funcție de locația destinatarului, istoricul achizițiilor sau implicarea prin e-mail.

Acest lucru îmbunătățește trimiterea de e-mailuri în bloc către diferite segmente ale listei de e-mailuri, ceea ce poate îmbunătăți eficacitatea campaniilor de marketing prin e-mail.

2. Identificați variabilele personalizate potrivite

Odată ce vă înțelegeți clar publicul, puteți identifica variabilele personalizate care vor fi cele mai relevante pentru ei.

De exemplu, dacă vizați un segment al listei de e-mail care se află într-un anumit oraș, puteți utiliza o variabilă personalizată care afișează oferte speciale de produse sau servicii pentru clienții dvs. din orașul respectiv.

Acest lucru poate face e-mailul mai relevant și mai captivant pentru destinatar.

3. Utilizați variabile personalizate în locul potrivit

Plasarea variabilelor personalizate în e-mailul dvs. este, de asemenea, importantă.

De exemplu, este o idee bună să adăugați variabile la linia de subiect sau la deschiderea e-mailului, deoarece acesta este locul în care destinatarul este cel mai probabil să le vadă.

În plus, poate doriți să adăugați variabile la conținutul e-mailului pentru anumite segmente de public, deoarece poate îmbunătăți ratele de conversie.

4. Testați și optimizați

Odată ce ați implementat variabile personalizate în campaniile de marketing prin e-mail, este timpul să le testați și să le optimizați.

Aceasta include monitorizarea rezultatelor campaniilor dvs. și ajustarea variabilelor personalizate după cum este necesar pentru a le îmbunătăți eficacitatea.

De exemplu, dacă observați că o anumită variabilă personalizată nu are efectul dorit, puteți încerca să o eliminați sau să o înlocuiți cu una diferită.

5. Păstrați-l simplu

Este important să rețineți că variabilele personalizate ar trebui folosite pentru a spori relevanța e-mailurilor și pentru a nu le complica prea mult. Așadar, asigurați-vă că îl păstrați simplu, ușor de înțeles și ușor de aplicat.

Cum se creează variabile de e-mail personalizate?

Crearea variabilelor personalizate este simplă și se poate face în câțiva pași simpli:

Identificați informațiile pe care doriți să le includeți

În primul rând, va trebui să identificați informațiile pe care doriți să le includeți în e-mailurile dvs. Acesta poate fi orice, de la numele destinatarului, locația sau istoricul achizițiilor.

Ar trebui să luați în considerare ce informații vor fi cele mai relevante pentru publicul dvs. și cum pot fi folosite pentru a vă personaliza e-mailurile.

Utilizați o platformă de automatizare de marketing

Odată ce ați identificat informațiile pe care doriți să le includeți, puteți utiliza o platformă de automatizare a marketingului pentru a crea variabile personalizate.

Cele mai populare platforme de automatizare a marketingului precum Dripify, Campaign Monitor etc. au capacitatea de a adăuga și de a gestiona variabile personalizate.

Aceste platforme vor avea de obicei o interfață ușor de utilizat, care facilitează crearea de variabile personalizate și inserarea lor în e-mailurile dvs.

Utilizați etichete de îmbinare

Etichetele de îmbinare sunt coduri speciale care sunt folosite pentru a insera variabile personalizate în e-mailurile dvs.

Aceste etichete sunt de obicei specifice platformei de automatizare de marketing pe care o utilizați, așa că va trebui să consultați documentația platformei pentru a afla cum să le utilizați.

Etichetele de îmbinare pot fi inserate în linia de subiect, corp, semnele de e-mail sau orice altă parte a e-mailului.

Executați variabile personalizate în instrumentul dvs. de marketing prin e-mail

Modul în care puteți implementa variabile personalizate depinde de platforma de email marketing pe care o utilizați. Majoritatea platformelor au următorii pași pentru a crea variabile personalizate:

1. Accesați platforma dvs. de marketing prin e-mail și selectați lista de variabile.
2. Faceți clic pe butonul „Creați o variabilă nouă” .
3. Denumiți-vă variabila și selectați tipul de variabilă pe care doriți să o creați (de exemplu, personalizare, conținut dinamic, segmentare).
4. Introduceți valoarea variabilei, care va fi informațiile care vor fi inserate automat în e-mail (de exemplu, numele clientului, adresa și istoricul achizițiilor).
5. Salvați variabila și sunteți gata să o utilizați în șablonul de e-mail.

Care sunt cele cinci reguli pentru crearea variabilelor de e-mail?

1. Segmentează-ți publicul

Prima regulă pentru crearea variabilelor de e-mail este să vă segmentați publicul. Aceasta înseamnă împărțirea listei de e-mailuri în grupuri mai mici, în funcție de caracteristici sau comportament.

De exemplu, vă puteți segmenta lista de e-mail în funcție de locația destinatarului, istoricul achizițiilor sau implicarea prin e-mail.

Segmentarea publicului vă permite să trimiteți e-mailuri vizate și relevante către diferite grupuri din lista dvs. de e-mail, ceea ce poate îmbunătăți eficacitatea campaniilor dvs. de marketing prin e-mail.

2. Personalizați-vă e-mailul

În continuare, este vital să vă personalizați e-mailul adăugând variabile care se referă la publicul dvs. Variabilele dvs. de e-mail ar trebui să fie strâns legate de interesele, nevoile sau comportamentul destinatarului.

De exemplu, dacă doriți să vizați un segment al listei de e-mail care este interesat de un anumit produs, puteți utiliza o variabilă care afișează caracteristicile sau beneficiile produsului.

3. Plasați-vă variabilele în mod strategic

Este întotdeauna o idee bună să plasați variabilele în partea din e-mail unde este cel mai probabil să fie văzute de destinatar.

De exemplu, este în general mai eficient să folosiți variabile în linia de subiect sau în deschiderea e-mailului, deoarece acesta este locul în care destinatarul este cel mai probabil să le vadă.

4. Utilizați conținut dinamic

Puteți afișa conținut diferit pentru diferiți destinatari în funcție de comportamentul sau caracteristicile acestora, folosind conținut dinamic.

De exemplu, puteți utiliza variabile de conținut dinamic pentru a afișa diferite imagini sau produse în diferite segmente de liste de e-mail. Acest lucru poate ajuta la creșterea relevanței e-mailului pentru destinatar și la creșterea ratelor de conversie.

5. Păstrați-l concis și simplu

Trebuie să utilizați variabile pentru a spori relevanța e-mailurilor dvs. în loc să vă derutați publicul. Ca atare, ar trebui să evitați să adăugați prea multe variabile și să păstrați limba și formatul variabilelor ușor de înțeles.

Citește și: Cel mai bun moment pentru a trimite e-mailuri reci

Concluzie

Variabilele de e-mail pot îmbunătăți considerabil performanța campaniilor de marketing prin e-mail și vă pot ajuta să obțineți rezultate mai bune.

Puteți îmbunătăți ratele de deschidere și de implicare prin înțelegerea publicului dvs., segmentarea listei de e-mailuri și crearea de e-mailuri vizate și relevante.

De asemenea, asigurați-vă că vă personalizați variabilele, să le plasați strategic și să utilizați conținut dinamic pentru a crea variabile eficiente de e-mail. Și prin testarea și optimizarea variabilelor, puteți monitoriza performanța campaniilor și puteți face ajustările necesare pentru rezultate mai bune.