Publicarea conținutului pe care l-ați scris online este o modalitate bună de a vă demonstra experiența în materie și de a crește vizibilitatea, gradul de conștientizare și implicarea pentru dvs., precum și pentru produsele și serviciile dvs.

De aceea atât de multe întreprinderi mici au un blog pe site-ul companiei lor.

Dar oamenii ar trebui să cunoască și să treacă peste site-ul companiei dvs. pentru a vă citi blogul. Dacă sunteți ca majoritatea întreprinderilor mici, site-ul dvs. nu are trafic intens. Nu mulți oameni trec pe aici și citesc conținutul de pe site-ul tău.

Ce se întâmplă dacă ați putea publica conținut pe un site web mai puternic decât este probabil site-ul dvs. de afaceri mici?

LinkedIn la salvare, cu platforma lor de publicare lungă, numită uneori Pulse.

Este aproape ca și cum ai avea propriul tău blog, dar fără bătăile de cap de a menține un blog.

Gurul de marketing Neil Patel vă sfătuiește să vă diversificați conținutul:

„Crearea mai multor conținut și plasarea lui în mai multe locuri vă oferă cât mai multe vizualizări, cititori și clienți.

Dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere și implicarea mărcii, trebuie să fiți activ pe cât mai multe platforme puteți pentru a vă răspândi marca pe web.

Unele companii ratează o oportunitate uriașă de a publica conținut, deoarece nu își dau seama că pot posta articole complete pe LinkedIn prin LinkedIn Pulse.”

LinkedIn Pulse, un flux de agregare de știri, a fost lansat în 2010, dar publicarea pe acesta a fost rezervată influențelor de profil. În 2014, LinkedIn a împins platforma lungă de autopublicare către toți membrii. În acel moment, Pulse era găzduit pe o platformă separată, dar în 2017, a început să se filtreze în fluxul de știri de pe pagina de pornire a membrilor. Acum vedem cu toții aceste articole în formă lungă când ne conectăm prima dată pe LinkedIn.

LinkedIn nu îl mai numește „Puls”, referindu-se la el ca „platforma lor de publicare”. Dar din moment ce atât de mulți oameni îi mai numesc Pulse, asta voi face aici.

Pentru clarificări, LinkedIn are o altă opțiune de publicare - postarea actualizărilor în fluxul dvs. Dar aceasta este o oportunitate de publicare scurtă. Actualizările pe care le postați apar și în fluxurile de știri de pe pagina noastră de pornire.

Pe lângă faptul că vă ajută să rămâneți în fruntea rețelei dvs. LinkedIn și altele, iată câteva alte beneficii ale Pulse conform LinkedIn:

• Articolele publicate sunt distribuite conexiunilor și urmăritorilor dvs. în fluxurile lor de știri și, uneori, prin notificări.
• Membrii care nu se află în rețeaua dvs. vă pot urmări din articolul dvs., astfel încât următorul dvs. articol să fie afișat în fluxurile lor.
• Articolul dvs. poate fi căutat atât pe LinkedIn, cât și în afara acesteia, în funcție de setările profilului dvs. Dacă aveți vizibilitatea profilului dvs. public setată pentru toată lumea, articolele dvs. vor fi distribuite public.
  
  

În ceea ce privește ultimul articol de mai sus, un articol Top Dog Social Media a menționat:

„Postările LinkedIn Publisher sunt, de asemenea, indexate de Google și apar în rezultatele căutării organice. Pentru mine, aceasta este una dintre cele mai bune caracteristici ale acestuia. rezultatele cautarii."

În plus:

• Orice membru LinkedIn poate urmări articolele dvs. Nu trebuie să fie conectați cu tine.
• LinkedIn oferă analize asupra articolelor dvs., astfel încât să puteți vedea industriile și pozițiile cititorilor dvs.
  
  

Cum să creezi un articol pe LinkedIn Pulse

Accesați pagina dvs. „Acasă” și căutați „Scrieți un articol” în partea de sus a coloanei din centru.

Făcând clic pe acesta, veți ajunge la o pagină goală din Pulse, unde puteți începe să scrieți.

Practic, iată ce vei face (mai multe detalii urmează):

• Scrieți conținut nou interesant sau reutilizați conținutul existent care demonstrează expertiza dvs. în materie sau leadership-ul de gândire.
• Adăugați un titlu convingător.
• Verificați-vă articolul bine și de mai multe ori.
• Copiați și inserați conținutul într-un articol Pulse și salvați-l.
• Adăugați imagini, videoclipuri și/sau alte conținuturi media îmbogățite.
• Adăugați hashtag-uri.
• Apăsați „Publicare” când sunteți gata.
• Distribuiți articolul pe alte rețele de socializare.
  
  

Sfaturi pentru a-ți scrie articolul

Pentru conținutul articolului în sine, puteți scrie ceva nou, puteți reutiliza conținutul existent sau pur și simplu republicați un articol de-al dvs. care a fost postat anterior pe un alt site, pe propriul site sau pe al altcuiva. (Dacă sunteți îngrijorat de publicarea conținutului duplicat, ceea ce poate determina Google să vă penalizeze site-ul web, puteți scrie un articol teaser pe LinkedIn, cu un link către site-ul dvs. care îi direcționează pe oameni să citească articolul complet acolo.)

O modalitate ușoară de a veni cu subiecte pentru articole noi: scrieți despre lucrurile pe care le cunoașteți, care au legătură cu produsele și serviciile pe care le oferiți.

Google pe aceleași subiecte despre care știți și vedeți ce spun alți experți despre ele. Scrieți un articol care să includă citate din mai multe dintre ele, cu atribuirea corespunzătoare.

Scrieți despre articolele relevante pentru industrie pe care le-ați citit în publicațiile importante – NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune etc., cu atribuirea corespunzătoare.

Consultați articolele Pulse ale liderilor de gândire și influențelor din industrie și scrieți despre ele, cu o atribuire adecvată.

Urmăriți articolele relevante și postările de blog ale altora pe care i-ați citit și faceți o rezumare, enumerând 4 sau 5 dintre ele cu link-uri către ele, atribuire și o scurtă încapsulare.

Creați un titlu de articol convingător pentru a capta imediat atenția. Titlul va pluti în diferite locuri pe LinkedIn – pe articolul în sine, în fluxurile de știri ale oamenilor, pe profilul tău în secțiunea Activitate – și pe alte motoare de căutare, așa că fă-l unul bun. Consultați infograficul lui Larry Kim pentru 74 de titluri sugerate.

Adăugați o scurtă biografie în partea de jos a articolului dvs. pe care o veți folosi în fiecare articol următor. Unul sau două paragrafe sunt bune și includ un link către site-ul dvs.

Cea mai bună lungime pentru articole este dezbătută constant. Unii spun că numai postările foarte lungi primesc tracțiune și atenție. Alții spun că postările mai frecvente și mai scurte sunt calea de urmat. În mod ideal, încercați să combinați ambele, dar dacă aveți timp doar să publicați articole scurte din când în când, veți fi în continuare cu mult înaintea jocului. Chiar și postările care au doar câteva paragrafe vă vor beneficia. Creează o strategie de blogging și obișnuiește-te să postezi pe Pulse cât de des poți.

Abține-te de la promovare. În „Regulile platformei de publicare”, LinkedIn spune:

„Reclamele și promoțiile pentru evenimente, produse sau servicii nu sunt conținut adecvat pentru publicarea articolelor.”

Aruncă o privire la toate Ghidurile platformei de publicare, dar iată câteva lucruri de remarcat:

• LinkedIn vă poate distribui conținutul, vă poate adnota conținutul (de exemplu, pentru a evidenția faptul că este posibil ca opiniile dvs. să nu fie opiniile LinkedIn) și să vândă publicitate pe paginile în care apare conținutul dvs.
• Așteptați-vă că articolele dvs. vor fi disponibile public și pot fi partajate.
• Amintiți-vă să fiți profesioniști și să nu postați nimic înșelător, fraudulos, obscen, amenințător, plin de ură, defăimător, discriminatoriu sau ilegal.
• Sunteți responsabil pentru conținutul articolelor dvs., inclusiv pentru orice prejudiciu cauzat de dvs. altora sau pentru prejudiciul cauzat prin utilizarea acestui serviciu.
• LinkedIn vă poate restricționa, suspenda sau închide contul dvs. LinkedIn și/sau vă poate dezactiva articolele pentru orice încălcare a Acordului de utilizare.
  
  

Înainte de a apăsa „Publicare”

Va trebui să puneți câteva lucruri în loc înainte de a vă pune articolul Pulse acolo.

Asigurați-vă că profilul dvs. LinkedIn este complet și actualizat și că vă prezintă modul în care doriți să vă vadă clienții. Optimizați-vă titlul. Amintiți-vă că o amprentă cu numele, fotografia de profil și titlul dvs. vă urmărește pe LinkedIn cu toată activitatea dvs., inclusiv articolele Pulse.

Accesați setările profilului dvs. și asigurați-vă că vizibilitatea publică a profilului și secțiunea Articole și activitate sunt setate la „activate”. În acest fel, articolul tău va avea o vizibilitate larg deschisă.

Compuneți mai întâi conținutul într-un document Word și utilizați Verificarea ortografică, dar nu vă bazați în întregime pe el. De asemenea, corectați manual conținutul de mai multe ori.

Adăugați o imagine de copertă atrăgătoare. Imaginea de copertă rămâne cu articolul dvs. atunci când apare în fluxul de știri și în secțiunea Activitate a profilului dvs.

Dacă aveți imagini, videoclipuri de branding sau diapozitive relevante pentru articolul dvs., adăugați-le în articol. Mai multe despre utilizarea video pe LinkedIn.

Utilizați cuvinte cheie relevante pe parcursul articolului dvs. Adaugă hashtag-uri la comentariul articolului tău. Acestea reprezintă de obicei subiectele principale ale articolului dvs., care vor fi cuvintele cheie relevante care ajută la stimularea SEO (Search Engine Optimization) pentru articolul dvs.

Despre hashtag-uri, LinkedIn spune:

• Adăugarea de hashtag-uri ajută la evidențierea articolului dvs. membrilor care l-ar putea găsi relevant. Hashtag-urile acționează ca cuvinte cheie care ajută oamenii să înțeleagă ce tip de articol ai scris.
• Odată ce articolul dvs. este publicat, nu puteți edita, elimina sau adăuga hashtag-urile pe care le-ați inclus. Cu toate acestea, puteți face modificări articolului dvs.
  
  

Verificați linkul de mai sus pentru toate detaliile despre utilizarea hashtag-urilor în articolele dvs.

După ce vă publicați articolul pe LinkedIn

Distribuie articolul tău pe Facebook, Twitter, Instagram și pe toate canalele tale sociale.

Dacă ai lovit oamenii, sperăm că vor împărtăși, vor comenta sau vor reacționa în alt mod la articolul tău. Unora le place să se adreseze oamenilor din rețeaua lor și să le ceară să o distribuie și ei.

Este o formă bună să răspunzi tuturor celor care lasă un comentariu la postarea ta, cu excepția comentariilor sarcinate sau negative care nu adaugă nimic la conversație. Experiența mea a fost că acest lucru nu face decât să încurajeze astfel de oameni să-și continue dezvăluirile meschine.

Puteți edita articolul după ce a fost publicat:

• Faceți clic pe pictograma „Eu” din partea de sus a paginii dvs. de start LinkedIn.
• Sub „GESTIONARE”, faceți clic pe „Postări și activitate”.
• Faceți clic pe fila „Articol” și localizați articolul pe care doriți să îl editați.
• Faceți clic pe butonul „Editați”.
• Faceți clic pe text pentru a face modificările.
• Faceți clic pe Publicare.
  
  

Monitorizați implicarea pentru articolul dvs. vizualizând diverse date demografice în statisticile LinkedIn. LinkedIn oferă detalii despre analize și notează câteva dintre informațiile pe care le puteți vedea:

• Cantitatea de vizualizări și aprecieri pe care o generează distribuirea dvs.
• Numărul de redistribuiri ale articolelor, postărilor sau videoclipurilor dvs.
• Datele demografice ale publicului care vizionează, inclusiv companiile pentru care lucrează, titlurile posturilor și locația acestora.
  
  

Accesați Ajutorul LinkedIn pentru întrebări frecvente ale platformei de publicare.