Bine, deci ai o idee grozavă de produs. Sunt șanse să nu ajungă nicăieri dacă nu este comercializat publicului potrivit. De asemenea, alegerea designului potrivit va juca un rol important în cât de bine ajungeți la publicul dvs. după ce produsul dvs. este fabricat sau construit.

Înainte de a începe, există două întrebări importante la care ar trebui să poți răspunde:

1. Cine este publicul tău țintă?
2. Ce produs proiectați (sau veți) proiecta?

După cum veți învăța, răspunsul la ambele întrebări cu încredere vă va pregăti pentru succes mai târziu. Dacă unul dintre aceste elemente este lăsat neidentificat sau nu este identificat în mod clar, s-ar putea să vă fie greu să vă puneți produsul în mâinile consumatorilor.

De ce este important să-ți cunoști publicul?

Este destul de puțin probabil să creați un produs pentru toată lumea, deoarece există anumite persoane care au șanse mai mari să cumpere, să utilizeze și să interacționeze în alt mod cu produsul dvs.

Și de ce ar trebui să știi ce proiectezi?

Dacă la această întrebare nu se poate răspunde, atunci această călătorie nu ar trebui să înceapă acest proces. De fapt, nici măcar nu veți putea începe acest proces fără o idee solidă despre ceea ce veți proiecta.

7 sfaturi pentru a utiliza designul strategic pentru a ajunge la clientul ideal

Odată ce ați determinat răspunsuri clare la aceste două întrebări, puteți începe procesul, ținând cont de următoarele șapte considerente de proiectare.

1 - Identificați publicul principal

Primul lucru pe care veți dori să îl faceți este să identificați publicul dvs. țintă pentru afacerea dvs. Acest lucru se aplică indiferent dacă aveți o idee unică sau dacă sunteți în industrie de ceva vreme. Recunoașterea cine este publicul tău te ajută să-ți stabilești identitatea ca marcă. Pe măsură ce proiectați, marcați și comercializați produsul, veți ajunge să realizați că va trebui să vă referiți în mod regulat la cunoștințele dvs. despre publicul dvs. pentru a rămâne consecvent.

Pentru a vă identifica persoana de cumpărător (adică pentru a vă găsi clientul ideal), întrebați-vă:

• Cine sunt ei?
• Ce îi interesează?
• Ce îi motivează?
• Ce credințe și valori dețin?
  
  

Aflați ceea ce căutați vă va ajuta să creați conținut și mesaje specifice pentru a ajunge la publicul dvs. în eforturile dvs. de marketing.

2 - Determinați rezultatul final al designului dvs

O mare parte a marketingului este proiectarea produsului. Așadar, atunci când tratați întregul proces de proiectare a produsului ca pe un segment al eforturilor dvs. de marketing, vă creșteți șansele de a ajunge la oamenii potriviți.

Dacă întâmpinați probleme în stabilirea obiectivului final, examinați declarația de misiune a companiei. Misiunea ta joacă probabil un rol în motivul din spatele designului produsului tău.

Începe cu sfârșitul în minte. Dr. Stephen R. Covey a spus cel mai bine atunci când a dat sfatul de a începe fiecare proiect cu o înțelegere clară a unde doriți să ajungeți.

Concluzie: indiferent de tipul de produs pe care îl creați, principiile de bază de proiectare vor fi standard și aplicabile altor tipuri de produse. Cu toate acestea, ceea ce va varia este intenția din spatele produsului dvs., în funcție de tipul dvs. de produs. De exemplu, proiectarea unui site web poate necesita ceva mai mult efort din cauza complexității sale și a audienței mai mari.

3 - Stabiliți o ierarhie clară

Nu numai că mesajul tău ar trebui să ajungă la oamenii potriviți, dar ar trebui să fie transmis în mod corect. Dacă nu, riscați ca mesajul dvs. să fie ignorat de grupul principal de persoane la care sperați să ajungeți!

Stabilirea ierarhiei în design implică plasarea strategică – vizuală sau altfel – a diferitelor elemente. Cu un site web, acest lucru poate fi realizat prin motoarele de căutare, în timp ce alte forme pot face acest lucru mai vizual pentru a transmite ordine.

Vă întrebați de unde să începeți? Luați în considerare calea pe care ochiul o parcurge în mod natural când scanează un corp de text, o imagine etc. Poziționați informații importante în partea de sus în text mai mare și mai greu și mutați-vă către un text mai mic și mai ușor în partea de jos.

4 - Folosește culoarea în avantajul tău

Culorile diferite au efecte diferite asupra oamenilor. Nu numai că ar trebui să luați în considerare culoarea produsului dvs., dar ar trebui să utilizați și psihologia culorii în ambalajul și brandingul produsului dvs. în întreaga companie.

Amintiți-vă, alegerea culorii nu este doar pentru atractivitatea vizuală. Culorile pe care le alegeți pot trimite mesaje specifice publicului dvs. Deci alege cu înțelepciune!

5 - Utilizați tipografie convingătoare

Tipografia este un element esențial în captarea atenției audienței și stabilirea aspectului prin care marca dumneavoastră va fi recunoscută în anii următori. Tipul sau fontul pe care îl alegeți va transmite mesajul potrivit dacă se potrivește cu marca și stilul dvs.

6 - Includeți imagini captivante

Imaginile comunică mesajul dvs. direct publicului dvs. și le permit să vă înțeleagă vizual. Imaginile și alte elemente vizuale oferă posibilitatea de a implica sentimente sau acțiuni care altfel ar putea fi prea complexe pentru a fi exprimate prin text.

Din nou, nu uitați să alegeți conținutul vizual și elementele potrivite pentru a vă conecta cu publicul țintă, altfel eforturile dumneavoastră vor fi în zadar. De exemplu, publicul corporativ poate prefera un aspect curat și structurat, în timp ce persoanele demografice mai tinere pot fi mai receptive la elementele deschise și neconvenționale.

Și, la fel ca plasarea textului, plasarea imaginii poate face sau distruge designul și, în cele din urmă, mesajul.

7 - Consultați un partener pentru produse sau servicii de design grafic

Pentru a vedea succesul final la sfârșitul procesului de dezvoltare a produsului, vor fi necesare cunoștințe și experiență. Dacă nu aveți anumite abilități, nu ezitați să contactați o companie de dezvoltare de produse. Abilitățile lor specializate vă pot furniza o mulțime de cunoștințe care se pot dovedi a fi neprețuite pe măsură ce comercializați pentru un anumit public.

Dezvoltarea unui produs poate necesita multă muncă, dar cunoașterea publicului este, probabil, chiar mai importantă decât designul produsului în sine. Dacă nu faci o conexiune cu publicul tău, ei vor arăta puțin sau deloc interes pentru produsul tău, iar munca ta grea în design va fi fost în zadar.

Evitați acest lucru studiind ceea ce îi place publicului dvs. și încorporând acele interese în fiecare parte a designului dvs. Pe măsură ce apelați la nevoile și dorințele lor, publicul dvs. va deveni interesat și va începe să interacționeze cu produsul dvs.

Kirk Grathwol este VP of Design la Jupiter Design și are peste 25 de ani de experiență în design cu companii atât mari, cât și mici, inclusiv Hasbro și Sevan Design & Marketing. El este un lider în domeniul ambalajelor de ultimă oră și al tendințelor de design de produse și branding și a condus dezvoltarea a mii de produse de succes actuale și trecute în retail.