Cum să utilizați datele demografice TikTok: un ghid

Publicat: 2021-10-29

Cu câțiva ani în urmă, cuvintele „tic tac” au fost rostite în cea mai mare parte de către părinții întârziați care își băteau ceasul la copiii lor, la ceasornicari și la jucătorii pasionați de Super Mario 64. Acum, când cauți „tic tac”, te întâlnești cu o întrebare simplă: ai vrut să spui tiktok ?

„TikTok” a căpătat un sens cu totul nou – unul care ar putea să vă stimuleze în mod semnificativ afacerea.

Ca aplicație de social media, TikTok a adunat milioane de utilizatori din întreaga lume, în special în generațiile tinere. Conținutul său video captivant de scurt a făcut din acesta o vedetă în ascensiune a rețelelor sociale și, la rândul său, o platformă socială de publicitate fierbinte. Ești curios dacă TikTok are o audiență pentru tine? De la dansatori care încep în tendințe la personalități influente, iată care sunt principalele date demografice TikTok și cum să le direcționați pentru afacerea dvs.

Cine folosește TikTok?

Deci, cine creează tot conținutul viral pe TikTok? Pe scurt, tineri. Însă baza de utilizatori a aplicației s-a lărgit considerabil , cuprinzând continente, rase și vârste – și oportunitățile de marketing TikTok disponibile pentru companiile orientate spre creștere.

Cu utilizatorii care au în medie 52 de minute pe TikTok pe zi, nu este prea greu să captezi atenția persoanei potrivite. 1 Pentru a-ți investiga potențialii clienți țintă, haideți să explorăm baza de utilizatori TikTok.

Vârste

TikTok are un avantaj incredibil: noutatea . Ca platformă de socializare, TikTok face cu siguranță parte din cea mai nouă generație, atragând utilizatorii mai tineri cu conținutul său personal, nefiltrat și creativ.

Începând cu aprilie 2021, vârstele bazei de utilizatori TikTok din Statele Unite sunt împărțite după cum urmează: 3

  • Sub 18 ani – 22%
  • între 18 și 29 de ani – 48%
  • 30 - 49 de ani – 22%
  • 50 - 64 de ani – 4%
  • 65+ ani – 4%

Mesajul clar? TikTok este un loc de joacă pentru tineri. În timp ce vârstele utilizatorilor s-au diversificat de la data lansării aplicației în 2018, este o platformă optimă pentru companiile care vizează publicul generației Z și Millennial.

Dacă căutați mai multă acoperire internațională, este, de asemenea, util să cunoașteți aceste informații globale despre utilizatorii TikTok: 3

  • Total utilizatori internaționali – 732 milioane
  • Între 16 și 24 de ani, la nivel global – 42% dintre utilizatori
  • Sub 30 de ani, la nivel global – 60% dintre utilizatori
  • 45+ ani, la nivel global – 7% dintre utilizatori

Rasă

În general, TikTok este relativ secret în legătură cu defalcarea sa demografică rasială. Cu toate acestea, Pew Research Center a examinat popularitatea aplicației în rândul utilizatorilor din SUA, raportând procentul de adulți din fiecare grup demografic rasial care utilizează aplicația: 2

  • 31% dintre adulții hispanici
  • 30% dintre adulții de culoare
  • 18% dintre adulții albi

Gen

În prezent, această aplicație socială este dominată de femei, atât creând, cât și consumând conținut TikTok. Baza globală de utilizatori a aplicației este împărțită între: 1

  • 59% femei
  • 39% bărbați
  • 2% alte genuri (non-binare, genderfluid etc.)

Baza de utilizatori din SUA este împărțită în mod similar, 61% dintre utilizatori identificându-se ca femei și 39% ca bărbați. 4

Locație

O altă caracteristică promițătoare a TikTok este popularitatea globală a aplicației. Din 2018, TikTok sa răspândit la utilizatori din 154 de țări , prezentând un potențial serios pe piața de publicitate la nivel mondial.

Pentru început, iată cum funcționează TikTok în diferite regiuni geografice:

  • Asia – TikTok își are originea în China, așa că are sens doar ca piețele asiatice să-și domine baza de utilizatori. TikTok este cea mai descărcată aplicație din Asia de Sud-Est, cu peste 300 de milioane de descărcări și 198 de milioane de utilizatori. 5 Numai în China, peste 600 de milioane de telespectatori accesează TikTok (încă numit Douyin, numele original al companiei media chineze, ByteDance) în fiecare zi. 1
  • America de Nord – SUA este de departe cea mai dominantă piață TikTok din America de Nord. Începând cu 2020, SUA dețin 65,9 milioane dintre cei 105 milioane de utilizatori TikTok angajați din America de Nord. 6 utilizatori din SUA sunt, de asemenea, deosebit de activi, petrecând în medie 68 de minute pe zi pe platformă. 1
  • America Latină – Deși este mai puțin popular în această regiune decât multe altele, TikTok are încă 64 de milioane de utilizatori din America Latină în 2020. 1 Și când comparați acest lucru cu cei 3 milioane de utilizatori din regiune în 2018, ați fi greu să ignorați valoarea acestei pieţe geografice.
  • Europa – Țările europene au un loc mic, dar stabil în audiența TikTok. Din cei 98 de milioane de utilizatori ai continentului, Rusia reprezintă 16,4 milioane, Franța 9,3 milioane, Germania 9,1 milioane și Marea Britanie 8,5 milioane. 7

Partea cea mai impresionantă? TikTok a adunat o urmărire globală de 732 de milioane de utilizatori activi lunar în doar trei ani de la lansarea oficială a aplicației în 2018. 8 Pentru a compara, Facebook și Instagram au avut nevoie de patru, respectiv șase ani pentru a câștiga același număr de utilizatori internaționali. Și creșterea nu se oprește. Până în 2022, se estimează că TikTok va avea un miliard de utilizatori. 9

Așa că, deși TikTok ar putea fi cea mai la modă platformă socială de astăzi, nu va merge nicăieri în curând și este altceva decât un punct în radarul publicității. Această platformă de socializare este globală, expansivă și din ce în ce mai diversă.

Cum să utilizați TikTok ca marcă

Dacă doriți să accesați publicul impresionant al TikTok, aveți câteva opțiuni. Tiktok își deschide porțile afacerilor prin trei căi principale: 10

  • Conținut generat de utilizatori – Canalele de afaceri permit companiilor să își încarce propriile TikTok și să interacționeze cu alți utilizatori, în același mod în care ar face-o o persoană. Conținutul amuzant, creativ și convingător are șanse mai ales să câștige acțiune în rândul publicului mai tânăr care tind să dicteze tendințele în aplicație.
  • Marketing de influență – Dacă există un anume creator TikTok care se potrivește cu brandul sau publicul țintă, atunci afacerea dvs. poate colabora cu el prin Piața creatorilor TikTok.
  • Reclame – Deși sunt disponibile numai în anumite țări, mărcile pot plăti TikTok pentru a difuza diferite reclame în feedurile utilizatorilor.

Pentru a ajunge la o audiență maximă, majoritatea mărcilor combină într-un fel metodele de mai sus. Haideți să explorăm dezavantajele fiecărei strategii când vine vorba de cum să faceți publicitate pe TikTok.

Conținut generat de utilizatori

După cum știu proprietarii de afaceri, brandingul este totul. Din fericire, TikTok este spațiul perfect pentru a modela un brand online profesionist, unde afacerea dvs. poate crea videoclipuri care vă evidențiază stilul, umorul, estetica și valorile.

Pentru a începe, veți avea nevoie de un cont TikTok de afaceri (nu de un cont de creator). Aceste conturi deschid uși către resurse profesionale precum:

  • Date despre performanță și audiență
  • Ghidul de conținut comercial al TikTok
  • O bibliotecă de muzică comercială, fără drepturi de autor
  • Web Business Suite cu date și sfaturi de conținut

Cu un cont de afaceri, puteți începe să creați și să distribuiți conținut. Pe TikTok, asta înseamnă videoclipuri scurte de până la trei minute. De la cel mai mare la cel mai mic, cele mai populare categorii de videoclipuri în prezent sunt: ​​11

  • Divertisment
  • Dans
  • Farse
  • Fitness și sport
  • Proiecte de renovare a casei și bricolaj
  • Frumusețe și îngrijire a pielii
  • Modă

Fie pe pagina Discovery care poate fi căutată, fie pe feedul For You, utilizatorii primesc conținut TikTok bine îngrijit. Fiecare like, distribuire, comentariu și acțiune informează algoritmul TikTok pentru fiecare utilizator. În cele din urmă, acest lucru ajută companiile să își plaseze conținutul organic și reclamele plătite în fața celor mai viabili utilizatori TikTok.

De aici, se deschid alte opțiuni, cum ar fi marketingul de influență și publicitatea directă.

Influencer Marketing

La fel ca Instagram sau Youtube, TikTok oferă companiilor șansa de a colabora cu influenți – creatori de conținut cu urmăritori consacrați.

Pe TikTok, companiile pot selecta influenți pe Creator Marketplace, o bază de date exclusivă care deține informații vitale despre creatorii certificați ai aplicației. Când alegeți un influencer, luați în considerare următoarele:

  • Conținutul canalului
  • Urmăr total
  • Valori de implicare (aprecieri, distribuiri etc.)
  • Datele demografice ale publicului
  • Relevanţă

Influențatorul potrivit care împărtășește conținutul potrivit vă poate expune compania unui public țintă și poate stimula semnificativ afacerea.

Nu uitați decât diferențele inerente dintre postările de influență TikTok și reclamele tradiționale. Pentru a spune simplu, adolescenții și tinerii adulți utilizatori TikTok care domină în prezent această aplicație socială au foarte puțină toleranță față de conținutul vânzător și neautentic din feedurile lor. Cu această categorie demografică, va trebui să-l păstrezi real, mai ales dacă partenerul tău de influență este cunoscut pentru onestitatea sa nefiltrată.

Publicitate TikTok

Fiind cea mai nouă oportunitate de publicitate, reclamele directe ale TikTok arată o promisiune incredibilă. Dintre cei 25.000 de utilizatori TikTok, 67% au fost de acord că reclamele aplicației le captează atenția, oferindu-le un avans de 10% în comparație cu orice altă platformă de socializare. 12 În plus, 72% dintre spectatori au fost de acord că reclamele TikTok au fost „inspiratoare”.

Nu numai că utilizatorii urmăresc reclame, dar se bucură și de ele.

Cea mai bună parte a reclamelor TikTok? Sunt incredibil de vizați. Funcția de grup de anunțuri a platformei permite companiilor să-și împingă campaniile către anumite categorii demografice ale utilizatorilor, 13 cum ar fi:

  • Locație (sau locație)
  • Gen
  • Categorie de varsta
  • Limba
  • Categoria de interes

Odată ce ați creat un grup de anunțuri, puteți difuza anunțuri unice sau mai multe pe baza informațiilor demografice aprofundate.

Cele patru tipuri principale de reclame pe care le oferă TikTok includ: 14

  • Reclame în feed – La fel ca reclamele Instagram, reclamele în feed apar în mijlocul derulării For You al unui utilizator TikTok. Companiile creează adesea videoclipuri scurte, la modă și captivante pentru anunțuri în feed, deoarece acestea trebuie să atragă imediat spectatorul.
  • Provocări cu hashtagurile de marcă – Apărând pe pagina Descoperire, hashtagurile de marcă sunt o oportunitate exclusivă TikTok. Dacă compania ta speră să declanșeze o tendință virală, poți „provoca” adepții să facă videoclipuri cu un hashtag de marcă legat de afacerea ta. Deși sunt scumpe (până la 150.000 USD pentru șase zile de promovare), acestea sunt o metodă de anunț eficientă și organică, cu opțiuni care să atragă toate vârstele și grupurile demografice. 15
  • Efecte de marcă – Filtrele sunt efecte de cameră populare pe care creatorii le pot folosi, în special într-un mod „selfie” în rândul generației Zer. La fel ca hashtagurile de marcă, filtrele personalizate sunt o modalitate excelentă pentru companii de a atrage utilizatorii să interacționeze cu marca lor.
  • Anunțuri TopView sau de preluare a mărcii – Dacă deschideți TikTok și https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy vedeți imediat un videoclip publicitar, acesta este un anunț TopView. Această metodă creează reclame inevitabile cu un potențial de implicare serios, conținând adesea linkuri și hashtag-uri pe care se poate da clic. Deși sunt scumpe, sunt incredibil de eficiente. TopView ocupă locul 1 în indexul de implicare publicitară al TikTok, iar 71% dintre utilizatori sunt de acord că atrag atenția.

Luați TikTok by Storm cu Power Digital Marketing

Da, TikTok este un joc pentru tineri, dar asta nu înseamnă că nu poți câștiga. Cu o audiență în creștere în țări și categorii de vârstă, TikTok abia începe să-și arate adevărata valoare de marketing. Și cu Power Digital Marketing, poți crea o strategie de marketing TikTok pe care chiar și copiii cool o vor adora.

Indiferent de platformă, Power Digital Marketing are expertiza și instrumentele pentru a vă ajuta afacerea să strălucească online. Explorați astăzi serviciile noastre profesionale de marketing digital .

Surse:

  1. Afacerea aplicațiilor. Statistici TikTok privind veniturile și utilizarea (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. Centrul de Cercetare Pew. Cine folosește TikTok, Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME. Utilizatorii TikTok urmăresc aplicația în medie 89 de minute pe zi. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. Departamentul de Cercetare Statista. Distribuția utilizatorilor TikTok activi lunar în Statele Unite în martie 2021, în funcție de sex. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. Tech Wire Asia. Este SEA acum cheia strategiei globale a TikTok? https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. ContentCareer. Date demografice TikTok – Vârstă, țară, sex și venit. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. Informații din interior. Utilizatori TikTok din întreaga lume 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. DataReportal. Statistici globale ale rețelelor sociale. https://datareportal.com/social-media-users
  9. TechCrunch. O nouă prognoză fixează TikTok în topul celor 1,2 miliarde de utilizatori activi lunar în 2021. https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- in-2021/
  10. AdEspresso de la Hootsuite. Publicitatea TikTok: Ghidul suprem pentru marketeri. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Departamentul de Cercetare Statista. Cele mai populare categorii de conținut pe TikTok la nivel mondial din iulie 2020, după numărul de vizualizări de hashtag. https://www.statista.com/statistici/1130988/cele mai populare-categorii-tiktok-vizualizări-hashtag-uri-la nivel mondial/
  12. TikTok pentru afaceri. Kantar descoperă că reclamele de pe TikTok sunt văzute ca fiind mai inspiratoare, care stabilesc tendințe și mai plăcute decât pe alte platforme. https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-lastest-kantar-study
  13. TikTok pentru afaceri. Centrul de ajutor pentru afaceri. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. TikTok pentru afaceri. Începe pe TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. Hootsuite. Ghidul complet pentru publicitatea TikTok pentru marketeri. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/