Cum să utilizați marketingul video pentru a promova o cauză

Ai o cauză de care ești pasionat, dar eforturile tale nu au returnat rezultatele pe care le-ai sperat? Din păcate, rețelele sociale și blogging-ul te pot duce doar atât de departe.

Ca organizație non-profit sau ca persoană preocupată de o cauză, finanțarea este limitată. Așa că ați putea crede că marketingul video depășește capacitățile dumneavoastră sau poate chiar prea multe probleme. Cu toate acestea, este posibilă producerea de conținut video

Puterea conținutului video

Dacă vrem să vedem cu adevărat cât de valoros este marketingul video, ar trebui să ne uităm la câteva statistici:

• Blogspot raportează că marketingul video este salutat ca fiind foarte important pentru 92% dintre agenții de marketing. Compară asta cu cifra din 2015, unde doar 78% au spus același lucru. Acest lucru arată că piața conținutului video s-a extins cu adevărat.
• Wordstream a lansat câteva cifre incredibile. Printre acestea, mai mult de 50% din tot conținutul video este vizionat pe dispozitive mobile. Dintre acele videoclipuri vizionate, Virtuets susține că 92% dintre acești spectatori distribuie conținut video în mod regulat.
• MarketingCharts a prezis că până în 2021, o persoană obișnuită va petrece 100 de minute pe zi urmărind conținut video.
• Potrivit statisticilor YouTube, 73% dintre adulții americani sunt utilizatori consecvenți ai YouTube, ceea ce este mult mai mult decât Facebook, cu 69% și Instagram cu 37%

După cum puteți vedea, marketingul video este puternic și merită să creați conținut video. S-ar putea să vă faceți griji că este prea scump sau prea dificil. Din fericire, nici nu trebuie să fie cazul!

Iată câteva concepții greșite comune despre marketingul video și despre cum să începeți.

Concepție greșită # 1: Marketingul video necesită instrumente scumpe

Marketingul video nu necesită să ieșiți și să cumpărați echipamente scumpe și de lux înainte de a începe. De fapt, este posibil să ai deja ceea ce ai nevoie chiar lângă tine. Smartphone-urile au devenit înlocuitoare incredibile pentru camerele scumpe și pot captura orice la fel de bine ca majoritatea modelelor de camere digitale. Poate doriți să obțineți un trepied pentru a-l menține stabil, ceea ce este destul de ieftin.

Nici editarea nu trebuie să fie o bătaie de cap. Instrumente precum Renderforest sunt producători completi de videoclipuri cu un preț scăzut de abonament și vă vor ajuta pe parcurs.

Platformele de găzduire precum Vimeo au instrumente de editare video la fața locului. Dacă nu doriți să o faceți singur, Fiverr are un număr mare de editori video cu experiență pe care îi puteți plăti pentru a vă ajuta la un preț mult mai mic decât v-ați aștepta.

Ideea este că aveți opțiuni care se potrivesc bugetului dvs.

Concepție greșită #2: Nu sunt suficient de calificat pentru a face videoclipuri despre cauza mea

Poate că te simți puțin supărat pentru că nu ai mai făcut niciodată un videoclip. Toată lumea simte acest lucru atunci când încep să facă marketing video. Dar ai o armă secretă în mânecă: pasiunea pentru cauza ta. Ești dedicat să vezi că mesajul tău ajunge cât mai departe posibil, să răspândești acea conștientizare.

Acest lucru vă oferă un ochi pe care s-ar putea să nu știți că îl aveți. Tot ce trebuie să faci este să arăți altora ce este important pentru tine . Lasă-i să vadă subiectul direct și arată-le, nu doar spune-le. Rezultatele vor fi incredibile.

Dacă aveți nevoie de un sfat rapid pentru a începe, creați un videoclip cu multe fețe în el. S-a dovedit științific că oamenii se relaționează mai bine la conținut atunci când văd fețe în ei. Există ceva în a vedea o față umană care determină neuronii din creierul nostru emoționați și extrem de activi atunci când o percep Deoarece majoritatea organizațiilor non-profit vorbesc cu emoțiile și empatia oamenilor, această tactică se aplică perfect unei strategii video non-profit.

Păstrarea cu ochii pe concurenți sau colegi și monitorizarea a ceea ce fac aceștia în termeni de marketing video este o altă modalitate bună de a veni cu idei de conținut.

Concepție greșită #3: Începeți cu marketingul video este prea dificil

Acesta este cel mai bun dintre toate. Deși pare copleșitor, tot ceea ce este nevoie pentru a începe este un subiect pe care doriți să îl înregistrați. Ce ar fi cel mai eficient pentru a spune povestea cauzei tale? Fiecare videoclip ar trebui să înceapă cu această întrebare, deoarece veți răspunde la aceasta de fiecare dată când vă ridicați camera.

În continuare, trebuie să te întrebi ce stil cauți. Ai de gând să stai în fața camerei și să vorbești? O filmare live? Un videoclip în stil poveste cu clipuri, filmări, voce off și muzică? Tu deții controlul și astfel vei decide ce trebuie să vadă publicul tău cel mai mult și cum.

Să ne uităm la câteva exemple pentru a vă ajuta să vă faceți o idee despre ceea ce a fost eficient în alte campanii non-profit:

High Jump oferă programe școlare fără școlarizare pentru elevii de gimnaziu

High Jump este o organizație non-profit care creează programe educaționale menite să-i ajute pe elevii de clasele a șaptea și a opta să-și dezvolte cunoștințele în mai multe categorii, precum artă și știință. Această campanie video le-a adus donații de 215.000 USD de la spectatori.

LifeBuoy într-o misiune de a salva copiii din întreaga lume

Lifebuoy a lansat o campanie care a urmat-o pe Sangrah, o viitoare mamă. Scopul a fost de a ilustra eforturile lor de a ajuta cu îngrijirea prenatală și postnatală. Misiunea lor este de a ajuta copiii să trăiască până la vârsta de cinci ani, pe care 6 milioane de copii pe an nu o ating niciodată.

Spălarea mâinilor a fost accentul principal al acestui experiment special, care poate ajuta la întărirea sănătății fătului, precum și a mamei. Videoclipul este incredibil de bine realizat și spune o poveste care te face să îți pese cu adevărat de subiectul filmului.

Vedeți cum fiecare dintre aceste videoclipuri folosește un stil diferit de povestire care încă transmite mesajul? De asemenea, au făcut apel la răspunsul emoțional al privitorului. Fiecare era emoționant în felul său, dar ambele vizează emoții diferite. Ar trebui să vă întrebați ce emoție încearcă să transmită fiecare videoclip pe care îl creați.

Pentru a începe, iată câteva resurse utile:

• 38 de cele mai bune modele YouTube pentru un marketing online eficient: aceasta este o colecție grozavă de instrumente, resurse și șabloane care vă vor ajuta să creați un canal Youtube bine marcat
• Ultima strategie de marketing video nonprofit + 5 dintre cele mai bune videoclipuri nonprofit pe care le-am văzut: un ghid extrem de practic pentru a începe

Concepție greșită nr. 4: Alegerea valorilor de monitorizat este prea confuză

Cum știi dacă videoclipul tău are succes? Pentru majoritatea companiilor, aceasta s-ar baza pe vizualizări și conversii.

Este puțin mai complicat pentru organizațiile non-profit și va depinde de ceea ce considerați cel mai important. Se bazează pe numărul de donații? Dacă da, câte donații? Este important pentru ei să facă clic pe site-ul dvs.? Ce activitate de social media vrei să generezi? Voi alegeți valorile, astfel încât să controlați ceea ce definește o campanie de marketing video de succes.

Una dintre cele mai universale tactici de monitorizare a valorilor este de a urmări conversiile pe care le generează o anumită sursă de trafic. Finteza este un instrument perfect pentru asta, deoarece vă permite să restrângeți cu ușurință rapoartele la o anumită sursă de trafic și să măsurați conversiile primite:

Imagine de Joseph Mucira de la Pixabay

Consumatorii sunt nerăbdători să susțină organizațiile nonprofit care promovează cauzele apropiate, așa că mica ta investiție în marketing video va da roade. Asigurați-vă că povestea dvs. și decideți cum veți măsura succesul și veți obține mai mult sprijin pentru cauza dvs.

Alăturați-vă celor peste 100.000 de colegi de marketing care își dezvoltă abilitățile și cunoștințele prin abonarea la buletinul nostru informativ săptămânal.