Cum să utilizați videoclipuri pe paginile de destinație pentru a crește numărul de conversii

Publicat: 2021-06-23

Paginile de destinație și videoclipul sunt o potrivire făcută în rai. Aflați cum folosesc companiile videoclipuri pentru a crește cu ușurință conversiile pe paginile de destinație.

Paginile de destinație vă permit să atragem potențialele dvs. și să-i ghidați să întreprindă instantaneu o anumită acțiune. Despre paginile de destinație se referă la determinarea utilizatorilor să interacționeze semnificativ cu afacerea dvs.

Acest tip special de pagină web este reglat fin pentru a-i determina pe utilizatori să danseze pe melodia ta. Cu alte cuvinte, paginile de destinație au un singur scop; creșterea conversiilor, orice înseamnă asta pentru tine.

Tocmai de aceea, specialiștii de marketing din întreaga lume fac tot posibilul pentru a optimiza paginile de destinație pentru conversii. Haide, toți avem nevoie de înscrieri, apeluri, comenzi, abonați e-mail și așa mai departe.

De ce altfel cred că agenții de marketing A/B testează diferite modele, bune practici și mesaje pentru a determina ce funcționează cel mai bine? De ce optimizează paginile de destinație pentru motoarele de căutare și fac mult mai mult doar pentru a determina mai mulți oameni să convertească?

Pentru că paginile de destinație funcționează, mai ales când le cupleți cu videoclipuri.

Cu toate acestea, multe companii nu se gândesc niciodată la video atunci când își optimizează paginile de destinație pentru mai multe conversii. Probabil că ei nu știu ce trebuie făcut sau nu văd valoarea videoclipurilor pe paginile de destinație.

Asta, însă, este pe cale să se schimbe astăzi. În câteva paragrafe, vă vom arăta exact cum să folosiți videoclipurile pentru a crește ratele de conversie pe paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să-ți dai seama ce vei face cu toți dolarii pe care îi economisim.

Fără alte zgomote, să începem pentru că sunt multe de învățat.

Cum să creșteți conversiile pe paginile de destinație folosind video

Companiile au folosit videoclipuri de-a lungul anilor cu un succes remarcabil. Este doar evident că tendința a fost menită să preia peisajul digital cu furtună, cu atât mai mult cu progresele tehnologice.

În zilele noastre, oamenii urmăresc activ videoclipuri online, așa cum am văzut în 40 de statistici uimitoare de marketing video din 2020. Cu alte cuvinte, videoclipul este mare, iar viitorul este strălucitor ca o mie de sori.

Dar înainte de a adăuga videoclipuri pe site-ul dvs., există peste 10 tipuri de tipuri de videoclipuri pe care spectatorii le plac, care pot fi conținut grozav pentru pagina dvs. de destinație. Dacă asta nu vă convine, iată 7 formate video uimitoare de rețele sociale pe care să le încercați în 2021 și nu numai.

Acestea fiind spuse, care sunt unele dintre cele mai bune tipuri de videoclipuri de utilizat pe pagina ta de destinație? Ei bine, mulți agenți de marketing video sugerează să experimenteze cu:

  • Videoclipuri educaționale
  • Videoclipuri explicative
  • Marturii video
  • Demo de produse

După părerea mea, videoclipul pe care îl utilizați pe pagina dvs. de destinație depinde de nevoile dvs. de afaceri și de ceea ce încercați să realizați. Nu există un tip de videoclip anume pentru toate companiile, deoarece ceea ce funcționează pentru dvs. s-ar putea să îmi fie înapoi.

Dacă nu știi de unde să începi pentru că ești începător și videoclipul este o nucă greu de spart, iată câteva sfaturi care te vor ajuta să crești conversiile pe paginile tale de destinație ca un profesionist.

Scrieți-vă videoclipul

Ca în cazul oricărui proiect, primul lucru cu care doriți să începeți este un plan solid. Asta înseamnă să-ți creezi videoclipul cu mult înainte de a intra în producție. Asta e corect; trebuie să planificați din timp și nu doar să filmați videoclipuri din senin.

Nu vă puteți pur și simplu să vă așteptați ca un videoclip uimitor și conversiile să crească magic. Videoclipul este pentru pagina ta de destinație pentru Dumnezeu, care este o pagină importantă, așa că pregătește-te mai întâi!

Un script vă permite să rămâneți la curent cu lucrurile de la început până la sfârșit. Este cel mai bun moment pentru a vă determina publicul țintă, conținutul video de utilizat și toate lucrurile pe care trebuie să le faceți în videoclip pentru a genera conversii.

Miniaturile contează

O primă impresie bună contează întotdeauna mai ales într-o lume digitală a utilizatorilor cu capacitatea de atenție a unui pește auriu. În plus, internetul este plin de tot felul de distrageri.

În aceeași linie, este datoria ta să atragi spectatorii să facă clic pe butonul de redare și să vizioneze videoclipul de pe pagina ta de destinație. Nu ai de ales.

Și cum faci asta? Secretul constă în miniaturi! Necunoscut pentru mulți, o miniatură poate crea sau sparge videoclipul paginii de destinație. Ei bine, și succesul întregii pagini.

Rețineți că aveți la dispoziție mai puțin de 5 secunde pentru a vă intriga spectatorii cu miniatura video din pagina de destinație.

Așadar, păstrați-l profesional și încercați să faceți o notă umană de la început. Acesta este motivul pentru care miniaturile de oameni zâmbitori funcționează tot timpul.

Asta e corect. O miniatură atractivă cu o persoană zâmbitoare sporește vizualizările, ceea ce este exact ceea ce căutați.

Rețineți că nu trebuie să folosiți persoane zâmbitoare în miniatură. Puteți folosi orice altceva, dar asigurați-vă că forțează spectatorul să apese pe play.

În plus, miniatura ta poate apărea în căutarea Google, YouTube, rețelele sociale și oriunde este partajat videoclipul tău. Când se întâmplă acest lucru, doriți ca miniatura dvs. să vă conducă clienții potențiali acasă.

Adăugați un CTA (îndemn la acțiune) la începutul videoclipului dvs

Scopul principal al unei pagini de destinație este creșterea conversiilor. Conversiile ar putea fi orice; mai multe vânzări, abonați prin e-mail, rezervări și așa mai departe.

Ca atare, este esențial ca videoclipul paginii de destinație să-i împingă pe utilizatori să ia acțiunea dorită cu puțin efort. Dar crearea unui videoclip frumos nu este suficientă.

Indiferent dacă utilizați un produs, mărturie, explicație sau orice alt tip de videoclip, adăugarea timpurie a unui CTA maximizează potențialul videoclipului din pagina de destinație.

Vedeți, oamenii sunt mai implicați la începutul videoclipului. Pe măsură ce videoclipul continuă, mai mulți spectatori părăsesc, deoarece - atenție scurtă și distragere a atenției.

Doriți să implicați utilizatorul din timp. Așadar, începeți cu o introducere rapidă, transmiteți mesajul mai repede și trimiteți un CTA mai devreme.

Întrebați-vă ce doriți să facă utilizatorul după ce a vizionat videoclipul. Folosiți aceste cunoștințe pentru a vă crea CTA.

Deși este util să adăugați CTA mai devreme, nu sunteți limitat la o singură opțiune. Asta înseamnă că poți afișa CTA pe tot parcursul videoclipului, îl poți menționa în videoclip sau îl poți adăuga la sfârșit sau în altă parte.

Fă-ți videoclipul scurt și rapid

Comedia funcționează, și povestirea funcționează, dar concizia este adevăratul crackerjack în ceea ce privește videoclipurile pe pagina de destinație.

Pentru început, nu vrei un videoclip lung și plictisitor pe pagina ta de destinație. Așa trimiți telespectatorii alergând spre dealuri și direct în brațele deschise ale concurenților tăi.

În al doilea rând, videoclipurile lungi sunt de obicei mai mari și pot încetini pagina dvs. web. Cu Google punând accent pe viteza paginilor, nu doriți să urmați acel traseu.

Vă amintiți că am spus că nu este recomandabil să încărcați videoclipuri pe site-ul dvs. WordPress, indiferent de tipul de găzduire WordPress pe care îl utilizați? Asta pentru că videoclipurile lungi consumă lățime de bandă și spațiu de stocare, încetinind lucrurile.

Cel mai bun mod de acțiune ar fi să vă încărcați videoclipul într-un serviciu terță parte sau să folosiți un spațiu de stocare în cloud și să folosiți instrumentul nostru SmartVideo pentru a oferi experiențe video rapide și profesionale pe pagina dvs. de destinație.

Videoclipurile mai scurte și mai rapide vă asigură că vă transmiteți mesajul ușor și rapid. Eliminați dezordinea și rămâneți doar la punctele care vor stimula conversiile pe pagina dvs. de destinație.

Nu uitați să conduceți cu o introducere captivantă, care vă ține perspectivele lipite până la capăt.

Insuflă un sentiment de încredere instantaneu

Oamenii se feresc să introducă informații despre cardul de credit sau să facă achiziții pe un site web pe care cu greu îl cunosc. Și nu-i poți învinovăți; trebuie să fii precaut online, altfel vei crea probleme mari.

Este nevoie de multă încredere pentru ca utilizatorii să aibă încredere în noua ta pagină de destinație strălucitoare. La urma urmei, îi convingeți să cheltuiască mai mult sau, cel puțin, să vă ofere informațiile lor. Dar videoclipul poate schimba toate astea.

În primul rând, videoclipul vă ajută să puneți o față în spatele afacerii. Perspectivii pot afla mai multe despre tine, despre produsele tale și despre compania ta dintr-un singur videoclip.

Dacă doriți să convertiți mai mulți oameni pe paginile dvs. de destinație, trebuie să insufleți instantaneu un sentiment de încredere, iar videoclipul este perfect pentru acest scop exact.

De exemplu, puteți folosi un videoclip cu mărturiile utilizatorilor pe pagina dvs. de destinație pentru a profita de dovezile sociale și pentru a construi încredere.

În plus, îl poți pune pe CEO-ul tău să filmeze videoclipul, știi, ceva de genul celor ca Elon Musk și Richard Branson.

Combină asta cu câteva sigilii de încredere și vei avea o formulă câștigătoare. Sigiliile de încredere includ elemente precum secțiunile „Așa cum se vede în...” și „Mărcile cu care lucrăm”.

Pentru a oferi experiențe video profesionale care să inspire încredere, utilizați un player personalizat de marcă, spre deosebire de playerele video de pe YouTube, Vimeo și alte site-uri.

Din fericire pentru tine, playerul nostru SmartVideo este complet personalizabil. Aceasta înseamnă că puteți personaliza playerul video pentru a elimina linkurile de la terțe părți, logo-ul YouTube și puteți schimba stilurile pentru a se potrivi cu pagina dvs. de destinație.

Optimizați pentru SEO

La fel ca orice alt conținut, videoclipurile merită și ele puțină dragoste SEO. Vedeți cât de mult depuneți pentru a clasa articolele mai sus în rezultatele căutării? Canalizează același efort către SEO video.

Nu uitați că Video SEO depășește pagina de destinație. Cu alte cuvinte, ar trebui să depuneți eforturi pentru a optimiza SEO întreaga colecție de videoclipuri.

Optimizarea videoclipului din pagina de destinație înseamnă că mai mulți oameni pot găsi videoclipul în motoarele de căutare. Acesta este un bonus dacă utilizați deja publicitate plătită pentru a vă promova pagina de destinație.

Factorii de luat în considerare includ adăugarea unui titlu SEO, descriere, etichete - toate metadatele de care motoarele de căutare au nevoie pentru a indexa videoclipul. Vă rugăm să consultați articolul de mai sus pentru mai multe sfaturi video SEO.

Adăugați subtitrări și transcrieri

Nu vă pot spune de câte ori am vizionat videoclipuri dezactivate. O fac tot timpul, este aproape a doua natură. Asta înseamnă că m-am așteptat la subtitrări în videoclipuri și probabil că și tu.

Indiferent dacă doriți să recunoașteți acest lucru, o parte din publicul dvs. va viziona o versiune dezactivată a videoclipului paginii de destinație. Este inevitabil, ceea ce înseamnă că trebuie să fii pregătit.

Tocmai de aceea ar trebui să luați în considerare adăugarea de subtitrări la videoclipul paginii de destinație. Subtitrările vă fac videoclipul mai ușor de înțeles pentru toți utilizatorii.'

Sunt o modalitate excelentă de a oferi mai multă valoare și de a îmbunătăți experiența utilizatorului (UX) pe pagina dvs. de destinație. Și cu toții putem fi de acord că o UX mai bună se traduce în rate de conversie mai mari.

Transcrierile, pe de altă parte, oferă cititorilor tăi umani și motoarelor de căutare o versiune scrisă a videoclipului tău, făcându-l mai ușor de descoperit și digerat. Sunt utile în special dacă doriți să creați conținut text prietenos cu SEO în jurul unui videoclip.

Dacă doriți să atrageți mai mulți utilizatori cu videoclipul paginii dvs. de destinație, adăugarea de subtitrări este obligatorie. Apoi, oferiți utilizatorilor opțiunea de a vă citi transcrierea dacă preferă să săriți peste vizionarea videoclipului din orice motiv.

Adăugați videoclipuri personalizate la e-mailuri

O pagină de destinație poate fi orice pagină de pe site-ul dvs. sau din altă parte, cum ar fi ClickFunnels. Ai putea chiar să folosești un e-mail ca pagină de destinație.

Așa este - probabil ați văzut cum magazinele de comerț electronic folosesc e-mailuri personalizate pentru a vă trimite oferte. Aceste e-mailuri sunt doar pagini de destinație care au ajuns în căsuța dvs. de e-mail.

Acum, puteți utiliza videoclipuri personalizate în e-mailuri. Cum? Să spunem că John Doe a adăugat un produs în coș, dar nu a trecut niciodată de pagina de plată.

Ai fi curios de ce John a sărit fără să verifice, nu? Ei bine, ai putea trimite un e-mail text tipic prin care să-l îndemne pe John să finalizeze achiziția.

SAU, puteți crea un videoclip special pentru John. Videoclipul are mai mult atractivitate și putere de convingere decât textul și imaginile combinate.

În plus, John va simți că îți pasă cu adevărat pentru că, la urma urmei, ai făcut tot posibilul să creezi un videoclip care să rezoneze cu el.

Deci, în loc să creați videoclipuri generice destinate maselor, creați videoclipuri personale pentru e-mailurile și paginile de destinație.

Cuvinte finale

Videoclipul de pe pagina de destinație vă poate îmbunătăți semnificativ ratele de conversie. În plus, cu multe instrumente și idei la dispoziție, adăugarea unui videoclip pe pagina de destinație este la fel de simplă ca A, B, C.

Datorită instrumentelor precum SmartVideo, puteți accelera videoclipurile de 10 ori și puteți oferi o experiență video profesională pe pagina dvs. de destinație. Obțineți viteze mai mari ale paginilor și veți insufla încredere fără a sparge banca.

Când totul este spus și gata, amintiți-vă că NUMAI videoclipul nu este suficient. Restul paginii dvs. de destinație trebuie să fie în ton cu videoclipul și cu mesajul pe care încercați să-l transmiteți.

De asemenea, nu uitați de factorii de motivare precum reducerile și cadourile, precum și semnalele de urgență, cum ar fi cronometrele cu numărătoare inversă.