Cum să configurați licitarea antetului video cu PubGuru

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 6 iulie 2022

Licitarea antetului video (VHB) a crescut încet în industrie în ultimii ani. Editorii au venit cu o varietate de întrebări și strategii. Am dezvoltat acest ghid ca punct de plecare pentru editorii care doresc să se arunce cu capul întâi în VHB.

Au conținut video original

Acesta este de departe cel mai important aspect al tuturor reclamelor video. Lipsa conținutului original poate fi pedepsitor atât în ​​rețeaua socială, cât și în cea de căutare pentru întregul tău site. Nu puteți vinde afișări de anunțuri dacă nu aveți trafic.

Nu furați pur și simplu videoclipul altcuiva. Editorii care preiau videoclipul altcuiva și îl prezintă ca fiind al lor, se confruntă cu o răspundere semnificativă în temeiul legilor privind drepturile de autor și mărcile comerciale. Nu numai că acest lucru este ilegal în majoritatea țărilor, atât Facebook, cât și Google au lucrat intens pentru a diminua acoperirea site-urilor care se angajează în această practică.

Nu includeți doar widgetul de conținut video al unui alt site, chiar dacă încorporarea este permisă. Am văzut unele site-uri încercând să rezolve problema producției de conținut video prin împachetarea playerelor video publice de pe site-uri precum Youtube.

Atingerea fișierelor video Youtube este în general împotriva termenilor și condițiilor Youtube și vă poate face blocat sau interzis din serviciile Google. Pentru a ocoli acest lucru, site-ul în cauză a încărcat un anunț video, iar după ce anunțul video a fost finalizat, în loc să apeleze un player video pentru un fișier video, editorul a invocat API-ul javascript pentru Youtube pentru a încărca și redă instantaneu un videoclip.

În afară de potențiala răspundere legală și posibile interdicții, experiența utilizatorului a acestei tehnici este dăunătoare mărcii editorului. Utilizatorul este lovit de anunțul editorului, urmat de anunțul de pe Youtube. În special pentru videoclipurile scurte, acest lucru poate provoca daune substanțiale mărcii unui editor.

Bugetul adecvat pentru producția video

Aceasta este atât o binefacere, cât și o pană pentru editori. Producția video costă mult mai mult decât articolele/imaginile. Este o nenorocire, deoarece investiția inițială este mai mare, ceea ce face bariera la intrare mai mare.

Este un avantaj, deoarece bariera mai înaltă de intrare îi ține pe alții departe. Oricum ar fi, costă mult mai mult să filmezi, să editezi, să publici și să distribuii videoclipuri decât pentru articole/imagini, iar managerii de venituri trebuie să planifice în consecință.

Potriviți fișierul video cu conținutul paginii

Dacă videoclipul se află pe o pagină de articol, nu există nimic mai convingător decât potrivirea conținutului video cu articolul. Site-urile mari de știri mainstream fac acest lucru afișând clipuri cu prezentatorii lor în redacție și filmări de la scena știrilor pe care o descriu.

Site-urile de divertisment fac acest lucru făcând un videoclip despre 20 de utilizări noi pentru un widget pe o pagină de articol despre acel widget. Adăugarea unui videoclip despre cum să creați la o galerie de imagini amuzante cu pisici nu se potrivește.

Decideți dacă veți permite videoclipuri outstream și/sau în banner

Outstream rulează de obicei ca o unitate de umplere parțială cu o valoare minimă CPM ridicată pentru afișările redate. Unitatea de anunțuri se orbește în spații albe pentru a prezenta un anunț video complet. Adesea, videoclipul orbește înapoi după finalizare. Acestea pot fi implementate cu VHB, dar sunt interzise de mulți ofertanți.

Videoclipul în banner (IBV) are de obicei rate de completare mult mai mari, dar multe dintre acestea sunt pline de fraude publicitare, deoarece unitatea este adesea vândută în amonte ca interstițial video, mai degrabă decât IBV. Acestea pot fi implementate și cu VHB, dar din nou, sunt interzise de mulți ofertanți.

Mulți editori preferă să nu ruleze nici din cauza impactului asupra greutății paginii și asupra gradului de utilizare. Multe implementări ale acestora au afectat site-urile sociale și acoperirea căutării prin nerespectarea standardelor Better Ads.

În plus, mulți ofertanți nu vor aproba utilizarea PID-urilor lor video pentru outstream sau IBV. Unii ofertanți aruncă o privire pe site și, dacă văd IBV sau outstream sau că conținutul paginii nu se potrivește cu videoclipul, resping site-ul categoric pentru că nu doresc riscul.

Pentru acești ofertanți, potrivirea conținutului paginii și a videoclipului este imperativă. Fără o potrivire, acești ofertanți presupun că toate videoclipurile de pe site sunt doar IBV sau outstream.

Evitați widgeturile video și playerele proprietare

Am văzut câteva dintre acestea pop-up, în care furnizorul încarcă un widget care arată un videoclip furnizat de furnizor (nu de editor) și difuzează periodic anunțuri video. Problema aici este că majoritatea surselor mari de cerere video nu le vor aproba pentru anunțurile video. Acest conținut tinde să fie sindicat sau stoc video care este în cea mai mare parte sau complet irelevant pentru pagină, iar vânzătorul doar face licitații VPAID. Ori acesta sau este unul dintre aceste widget-uri care extrage linii de vizualizare de text din articol și suprapune textul pe fotografiile stoc într-un fișier video - este conținut video de calitate extrem de scăzută și majoritatea ofertanților nu doresc să participe. În plus, acestea nu sunt traficate ca etichete video și, în general, nu sunt compatibile cu nicio platformă VHB.

Decideți dacă veți reda videoclipuri prin JWPlayer sau VideoJS

Opțiunea mai ieftină pentru editorii care doresc să-și ude picioarele este videoJS. JWPlayer are mult mai multe funcții, dar vine cu un preț mult mai mare. Soluția noastră VHB este compatibilă cu ambele.

Asigurați-vă că sunteți pregătit să rulați JWPlayer sau videoJS direct, deși alte platforme le implementează în stiva lor, iar wrapper-urile proprietare nu sunt adesea compatibile cu licitarea antetului.

Cu tehnologia noastră sofisticată de licitare a antetului video, editorii nu trebuie să scrie întregul cod video. Utilizați pur și simplu div-ul video PubGuru pentru a apela playerul și pentru a rula reclame fără alte eforturi.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Să presupunem că site-ul folosește JWPlayer. În loc să adauge codul jucătorului în interiorul scriptului, editorul le poate adăuga la un singur ID div.

Înlătură asta:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

si inlocuieste-l cu:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Pentru playerul videoJS, puteți utiliza:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Decideți unde vă veți găzdui fișierele video

De obicei, veți avea nevoie de o rețea de livrare de conținut (CDN). Acest lucru poate veni sub forma S3+Cloudfront de la Amazon Web Services, JWPlayer CDN dacă optați pentru platforma lor video sau alți furnizori de servicii CDN precum Akamai.

Obțineți o pagină de test live

Echipa dvs. de operațiuni de publicitate PubGuru vă va furniza etichetele video pe care să le plasați pe site-ul dvs. Puneți acest lucru pe o pagină de testare care nu este în mod normal accesibilă sau la care se leagă alte pagini de pe site-ul dvs.

Majoritatea implementărilor funcționează de la prima încercare, dar uneori editorii rulează module care interacționează negativ cu stiva VHB. Nu doriți să traficați cu tehnologie publicitară stricata pe cea mai mare parte a traficului dvs.

Concluzie

Doriți să rulați licitarea antetului video pe site-ul dvs.? Înscrieți-vă la MonetizeMore astăzi pentru a începe!