Cum să creezi videoclipuri „Instrucționare” pe care publicul tău le va plăcea

Nu vă faceți griji, voi doar „Google-l” sau „Aveți încredere în mine! Știu un video tutorial YouTube grozav pentru asta” sunt expresii obișnuite în viața noastră de astăzi. Decalajul dintre cunoștințe și consumatorul mediu s-a redus considerabil.

Trăim în epoca de aur a informației în care oricine poate repara un televizor sau poate chiar poate salva viața unei persoane cu videoclipul potrivit.

O astfel de accesibilitate îi face pe oameni să revină în mod repetat pentru conținutul „cum să” de pe internet. De fapt, volumul de căutare pentru acești termeni este în creștere pe platformele de social media.

Acest sentiment al consumatorilor se extinde și asupra consumului de conținut de marcă. Un brand/influencer care publică videoclipuri sau tutoriale consecvente despre subiecte relevante primește o mulțime de puncte brownie în comparație cu cei care nu o fac.

Citirea unui manual de produs nu este munca preferată a nimănui, dar un tutorial video despre configurare va primi de trei ori accesări conform YouTube.

Ce vă spun toate aceste date? Crearea de conținut „cum să” sau tutoriale pentru produsul și serviciile dvs. nu mai este opțională, ci trebuie să devină o parte vitală a strategiei dvs. de marketing de conținut.

Dar cum să procedez?

Știm că crearea videoclipurilor este un proces complex, iar videoclipurile instructive necesită în special multă atenție și planificare pre/post.

Ce-ar fi să facem totul mai simplu pentru tine și să prezentăm tot ce trebuie să faci despre acest conținut video într-un singur blog? Va fi uimitor, nu? Dorința ta este comanda noastră. Așa că derulați mai jos pentru a afla tot ce aveți nevoie pentru a crea conținut video stelar cu instrucțiuni.

Videoclipuri „Instrucționale” pe care marca dvs. trebuie să le exploreze

Înainte de a ne aprofunda în modul de creare a videoclipurilor „modificative”, trebuie să vă cunoașteți opțiunile. Există multe modalități de a oferi instrucțiuni sau îndrumări clienților dvs., dintre care conținutul instructiv este cel mai popular. Conținutul video este întotdeauna mai ușor de înțeles decât textul și imaginile. De asemenea, permite oamenilor să înțeleagă mai ușor informații complexe.

Chiar și pe Google, interogările „cum să” prezintă un rezultat video peste blogurile și articolele tipice. Acest lucru înseamnă că videoclipurile de tip „procede” vă pot ajuta să vă îmbunătățiți eforturile SEO, să îmbunătățiți traficul către canale și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii.

Dar știați că videoclipurile instructive în sine au multe variante pe care le puteți explora? Da, nu sunt toate la fel și este foarte important să-l alegi pe cel potrivit pentru marca ta.

1) Videoclipuri tradiționale de instruire

Această categorie de videoclipuri acoperă sarcini și subiecte care au un mod stabilit de partajare a instrucțiunilor. Am numit și aceste videoclipuri instructive concrete, deoarece există un flux către întregul proces. Videoclipurile tradiționale de instruire sunt cele mai ușor de scenariat și filmat. Puteți acoperi o varietate de subiecte în această categorie, inclusiv, dar fără a se limita la, instrucțiuni de instalare, instrucțiuni de decorare, tutoriale de artizanat, rețete și multe altele.

Pentru această categorie, cel mai bine este să filmați un videoclip tradițional cu o lumină bună și o configurație elaborată. Dacă vă simțiți inconfortabil în fața unei camere, puteți alege o abordare video fără chip și puteți filma videoclipuri cu vizualizare de sus. În acest fel, vei fi prezent doar printr-o voce off.

2) Videoclipuri instrucționale abstracte

Nu toate videoclipurile explicative sunt despre un proces sau un produs. Firmele de servicii au o mare posibilitate de a filma și videoclipuri tutoriale. De exemplu, dacă conduceți o agenție de firmă de marketing doriți să creați un videoclip „cum se face” pentru campanii de marketing locale, un videoclip cu instrucțiuni abstracte poate fi util.

Videoclipurile „procede” ale serviciului pot folosi tehnici de animație, diapozitive de design grafic cu text, alias tehnica de prezentare, sau o combinație a acestora pentru a-și transmite mesajul. Deși puteți filma un videoclip tradițional cu dvs. în fața camerei pentru aceasta, videoclipurile animate și grafice vă vor ajuta să creați un videoclip captivant.

3) Videoclipuri compatibile cu rețelele sociale

Considerați că videoclipurile de tip „how to” sau tutoriale sunt strict conținut lung? Deși acest lucru este corect când te gândești la canalele tradiționale de marketing, marketingul pe rețelele sociale a rupt această mentalitate pentru mulți consumatori. Clienții caută tutoriale și conținut de instrucțiuni și pe platformele de social media. Și pentru aceste platforme, videoclipurile scurte de mai puțin de 1 minut funcționează mai bine.

Așadar, este nevoie de a crea videoclipuri cu instrucțiuni clare, rapide și scurte, care să fie compatibile cu algoritmii de social media. Puteți fie să editați videoclipurile tradiționale de tutorial pentru rețelele sociale, fie să începeți din nou în funcție de cerințele dvs.

4) Videoclipuri screencast

O mulțime de companii de tehnologie caută constant să-și ajute clienții să-și folosească serviciile în mod optim. Aceasta implică partajarea de tutoriale despre cum să-și folosească produsele și aplicațiile. Dar nu tutorialele tipice. Să luăm Photoshop de exemplu. Dacă lansează o nouă caracteristică și își propune să lanseze un tutorial despre cum să o folosească, metodele tradiționale nu îi vor ajuta.

Aici sunt utile videoclipurile screencast. În acest format, marca își împărtășește ecranul virtual cu publicul și arată utilizarea unui produs/serviciu. Acestea sunt ca videoclipurile live, dar trebuie să le editați pentru a le oferi un flux fluid de povestire și pentru a le menține captivante.

Acum că cunoaștem opțiunile, este timpul să explorați cele mai bune sfaturi pentru a crea videoclipuri „modificative” pe care publicul dvs. le va plăcea.

8 sfaturi de proiectare pentru a crea videoclipuri instructive pe care publicul tău le va plăcea

Videoclipurile „Cum să” aduc o multitudine de beneficii pentru marca dvs. Îți îmbunătățesc rentabilitatea investiției, rezolvă problemele clienților și creează încredere în piață. Dar toate acestea depind de cât de bine vă prezentați conținutul video „cum să faceți”.

În acest blog, experții echipei Kimp Video s-au reunit pentru a vă ajuta să creați videoclipuri „cum să faceți” care rezonează cu clienții dvs. și sunt în conformitate cu identitatea mărcii dvs.

Să începem.

1) Planificați-vă conținutul cu atenție

Producția video este un proces complicat. Există o mulțime de elemente și mulți pași de urmat pentru a obține rezultatul pe care l-ați imaginat. Și totul începe cu modul în care vă planificați înainte de a începe. Dacă planificarea merge bine, ești gata în proporție de 50%.

• Asigurați-vă că aveți pregătit scenariul pentru videoclipul „cum se face” cu mult timp în avans. Acest lucru vă va permite să organizați restul elementelor pentru producția video.
• Odată ce știți ce doriți să creați, începeți pe un moodboard. Această placă de dispoziție trebuie să apară și în brief-ul de proiectare al echipei de proiectare/editare, pentru a obține rezultate consistente.
• Concentrați-vă pe stilul de design, estetica, fotografiile și detaliile pe care doriți să le surprindeți în videoclipul dvs. de instrucțiuni.
• Pe baza panoului de dispoziție, stați cu echipa dvs. (videograf, editor și actor, dacă există) pentru a discuta despre unghiurile și configurația camerei.

Sfat Kimp: Consultați echipa de proiectare/editare înainte de a începe producția video. Dacă nu puteți, asigurați-vă că împărtășiți panoul de dispoziție și discutați notele cu ei. Acest lucru îi va ajuta să editeze videoclipul pentru a se potrivi cu viziunea dvs.

Cu abonamentul Kimp Video design, vă puteți edita videoclipurile pentru a acoperi orice problemă în producție în cel mai scurt timp. Potrivirea așteptărilor dvs. face parte din fișa postului nostru.

2) Alegeți configurația potrivită

După cum am discutat în secțiunea anterioară, există multe modalități de a filma și de a produce un „video instructiv”. În funcție de modul în care îl planificați și de ce tip de videoclip „cum să” aveți în vedere, configurația va varia, de asemenea. Dar există câteva elemente de bază:

• Iluminarea bună are ca rezultat videoclipuri bune. Aceasta este o regulă foarte importantă. Producerea unui videoclip sub iluminarea potrivită îi poate spori valoarea de 10X. Daca nu poti amenaja o locatie cu iluminat natural, ai nevoie de o lumina circulara si iluminare artificiala macar.
• Urmează fundalul. Cu puterea editării, un ecran verde sau un fundal simplu poate deveni orice fundal pe care doriți să îl utilizați. Dar unele videoclipuri necesită fundaluri needitate, cum ar fi videoclipurile cu instrucțiuni tradiționale. Așadar, asigurați-vă că cadrul dvs. nu include elemente inutile.
• Odată ce iluminarea și fundalul sunt la locul lor, luați în considerare compoziția videoclipului. Fie că ești în fața camerei sau faci un videoclip fără chip, compoziția este importantă. Poziționarea, aranjamentul elementelor de recuzită și estetica generală sunt ceva ce nu puteți edita în post-producție. Urmați regula grilei 3×3 și poziționați-vă în centru și mergeți de acolo.
• Deoarece videoclipurile depind de atractivitatea vizuală a produsului final, alegeți cu grijă culorile, elementele și alte elemente de recuzită. Elementul de recuzită potrivit, precum o plantă sau o pernă colorată, poate spori atractivitatea videoclipului. Petreceți timp cercetării, discutați cu echipa dvs., creați un moodboard și apoi începeți.

Sfat Kimp: Configurarea este importantă mai ales pentru videoclipurile cu instrucțiuni tradiționale. Majoritatea acestor puncte nu se vor aplica videoclipurilor cu instrucțiuni abstracte. Dar iluminarea este foarte importantă și pentru videoclipurile screencast. Așa că discutați detaliile cu echipa dvs. înainte de a vă lansa în filmare.

3) Optimizați pentru diferite formate

Cu primii doi pași, puteți obține un videoclip destul de bun pregătit pentru planul dvs. de marketing de conținut „cum se face”. Însă mulți experți în marketing ar putea argumenta că crearea de conținut este la fel de reușită ca cel mai bun canal de distribuție al său. Deoarece Internetul nu are lipsă de conținut informativ, cu excepția cazului în care stabiliți o prezență omnicanal, succesul poate fi trecător.

Pentru o prezență omnicanal, aveți nevoie de conținut care se potrivește pe toate platformele. Acesta este motivul pentru care vă sugerăm să vă optimizați conținutul video „procede” pentru diferite formate și canale.

Puteți încărca aceste videoclipuri pe site-ul dvs. web, paginile de produse, blogurile, Instagram Reels, TikTok, Snapchat, Facebook. YouTube și Snapchat, pentru a numi câteva. Buletinele informative prin e-mail sunt, de asemenea, un mediu potrivit.

Specificațiile, cerințele de calitate, publicul țintă și intenția de marketing variază pentru fiecare platformă. Așadar, puțină editare și optimizare va merge mult.

Sfat Kimp: reutilizarea conținutului video necesită cunoașterea fiecărei platforme și a stilului care funcționează cel mai bine pe acestea. Pe scurt, ai nevoie de o echipă cu experiență pentru ca eforturile tale să culeagă maximum de beneficii. Alegeți Kimp Video și lăsați toate grijile legate de distribuția conținutului dvs. la ușă!

4) Concentrați-vă pe calitate

Pentru o secundă, să ne concentrăm asupra videoclipurilor proiectate și animate. Deoarece nu toate videoclipurile „modificative” de la marca dvs. vor implica înregistrare și producție, trebuie să vă concentrați și pe îmbunătățirea calității acestor videoclipuri.

Calitatea videoclipurilor tale înregistrate depinde de cameră, de software-ul pe care l-ai folosit și așa mai departe. Dar pentru videoclipurile animate, depinde de imaginile pe care le furnizați echipei. Da, chiar de la elementele de branding la imaginile produselor și alte elemente de design, fiecare element va avea ca rezultat videoclipuri de calitate.

Videoclipurile de proastă calitate îți vor refuza clientul chiar înainte de a ajunge la conținut. Este nevoie de mai puțin de 5 secunde pentru ca cineva de pe internet să își formeze o opinie, iar calitatea ocupă locul înalt pe această listă de judecată.

5) Introducerile și celelalte necesită o atenție specială

Continuând pe tema unei perioade mai scurte de atenție, vrem să ne acordăm un moment pentru a ne concentra asupra importanței primelor 5 secunde ale videoclipului tău. Da, primul cadru deține cheia succesului întregului videoclip.

Indiferent dacă alegeți un videoclip cu instrucțiuni tradiționale sau ceva de-a lungul liniilor de animație și design grafic, aveți nevoie de un slide de deschidere incredibil. Câteva idei pentru a capta atenția în primele secunde includ:

• Secțiuni din videoclip pe care le puteți pune pe o echipă de proiectare să le îmbunătățească folosind tranziții, efecte de încetinire, animații sau altele.
• Un diapozitiv animat cu ilustrații personalizate pentru a explica scopul videoclipului.
• O prezentare a unei secțiuni importante a videoclipului fără context pentru a stârni interesul publicului.

Puteți realiza toate acestea cu planificare, panouri de dispoziție și o echipă de editare stelară precum Kimp Video.

Oricât de mult contează începutul, la fel contează și sfârșitul. Există un scop pentru crearea de conținut, nu? Doriți ca clienții să afle mai multe despre marca dvs., despre un produs, să participe la o campanie și așa mai departe. Ultimele cadre ale videoclipului trebuie să includă un CTA clar și un slide cu informații despre marcă. Clienții trebuie să știe unde să meargă în continuare.

Alegeți dintre animație, filmări înregistrate sau un diapozitiv de prezentare pentru aceasta, dar nu o săriți peste.

Sfat Kimp: începutul și sfârșitul unui videoclip trebuie să dovedească poziția mărcii dvs. pe piață. Stilul de design trebuie să reflecte personalitatea mărcii dvs. și să atragă clienții să vizioneze mai multe dintre videoclipurile dvs.

Vă întrebați cum să realizați acest lucru? Avem o modalitate ușoară pentru tine: Înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Video și lăsați-ne în seama nouă.

6) Păstrați-l scurt și direct

Cei mai mulți consumatori ajung la videoclipurile tale „modificative” deoarece doresc instrucțiuni clare în loc să se ocupe de manuale de instrucțiuni. Deci, scopul aici nu este doar de a vizualiza conținutul manualului, ci de a-l îmbunătăți. Și asta înseamnă să-l faci succint și direct pentru clienți. Împărțiți procesul în pași mai mici pentru o înțelegere ușoară.

O altă preocupare este popularitatea în creștere a videoclipurilor mai scurte pe diferite platforme. Videoclipurile de aproximativ 1 minut se descurcă excepțional de bine, în timp ce logodna scade considerabil după aceea. Așa că să o păstrezi scurt te ajută.

Soluția pentru aceste probleme este să lucrezi cu echipa ta de editare și să faci videoclipul clar și ușor de înțeles. Folosirea vocilor în off pentru a explica instrucțiunile și accelerarea momentelor plictisitoare poate ajuta foarte mult.

7) Acordați atenție audio

Ați auzit de popularitatea în creștere a videoclipurilor ASMR (autonomous sensory meridian response) pe internet? Și în general vorbind, baza uriașă de fani pentru videoclipuri care satisfac simțurile? O asemănare în ambele videoclipuri este sunetul unic pe care îl folosesc și atenția pe care i-au acordat-o. Oamenii ajung de obicei să vizioneze aceste videoclipuri doar pentru audio.

Dacă doriți ca clienții să vă urmărească videoclipurile „procede” cu același nivel de interes, trebuie să acordați atenție și sunetului. Chiar și atunci când aveți voce în off elaborate, puteți alege un sunet de stoc adecvat cu o licență pentru o muzică de fundal.

Pe platforme precum Instagram Reels și TikTok, audio contează foarte mult și este motivul pentru succesul sau eșecul unui videoclip.

8) Optimizați pentru redarea în mute

Pe cât de mult unii consumatori iubesc sunetul din videoclipuri, altora le place să le audă fără sunet și fără compromisuri cu privire la experiența conținutului. Da, studiile arată că majoritatea videoclipurilor de pe Facebook sunt difuzate fără sunet. Clienții ar putea dori să vă vizioneze videoclipurile din mers și în public și nu vor aprecia scăderea experienței atunci când nu există audio în mix.

Accesibilitatea conținutului dvs. crește, de asemenea, atunci când îl optimizați pentru redarea în sunet. Puteți realiza acest lucru incluzând subtitrări, suprapuneri de text și ecrane de text oriunde este necesar.

Creați videoclipuri „Instrucțiuni” preferate de mulțime cu Kimp

Atunci când aveți nevoie de conținut de calitate în mod constant, fără a pierde banca, serviciile nelimitate de design grafic și video pot salva vieți. Dar majoritatea serviciilor de design nelimitate nu au o singură structură de plan pentru proiectarea și editarea video. Acest lucru poate ajunge să restrângă enorm creativitatea unui brand.

Cu Kimp Video, puteți alege să creați GIF-uri, videoclipuri explicative, videoclipuri explicative, împreună cu servicii de editare video fără costuri suplimentare.

Sună grozav, nu? Deci, de ce să așteptați? Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi.