Cum să lucrați cu campaniile push: de la lansare până la analiză

Titlul SEO Campanii Push: Configurarea lor pentru succes în 2021 Descriere SEO Campanii Push: Cum să lucrați cu aceste anunțuri în 2021 pentru a le face de succes: toate secretele de reglare a campaniei. Cum să lucrați cu campaniile push: de la lansare până la analiză

Campaniile Push devin din ce în ce mai populare în 2021, chiar dacă există de ceva vreme. Notificările push sunt iubite de agenții de marketing afiliați, deoarece, ca niciun alt format de anunțuri, permit difuzarea campaniilor în cel mai larg set de categorii. În timp ce rețeaua publicitară obișnuită acceptă în mod normal doar anumite categorii de anunțuri, rețeaua publicitară push este mai liberală și permite difuzarea de anunțuri în multe verticale, de exemplu, cum ar fi întâlnirile sau jocurile de noroc. În afară de asta, traficul push este destul de ieftin, ce nu-i place la el?

Nu se poate nega că notificările push au o mulțime de avantaje și oportunități de oferit afiliaților și agenților de publicitate. Campaniile de notificare push se caracterizează printr-o eficiență ridicată și o abundență de surse de trafic din care să alegeți atunci când vine vorba de „ajunge”. Acest format de reclamă a făcut o decolare rapidă în 2018. În prezent, capacitățile sale sunt în continuă creștere. Moderare loială, cea mai largă acoperire și performanță excelentă - ce altceva au de oferit notificările push și cum să lucreze cu ele în 2021? E timpul să afli.

Specificații privind difuzarea campaniilor de notificări push în 2021

În ultimul articol, am descoperit ce sunt anunțurile de notificare push, ce elemente includ acestea și cum pot fi proiectate pentru o aplicație mobilă/web mobil și medii desktop. De asemenea, am verificat când pot fi deosebit de utile și ce beneficii obțin agenții de publicitate și afiliații din campaniile de notificare push. Acum este timpul să aruncăm o privire mai profundă asupra capabilităților de push din aplicație, mobil și web, în ​​timp ce stabilim cum să aplicați aceste reclame, astfel încât să poată produce o rentabilitate mai mare a investiției. În primul rând, să revizuim o mulțime de statistici pentru a înțelege cum s-a schimbat traficul push în 2020 și, prin urmare, la ce să ne așteptăm de la acesta în 2021.

Fapte importante de știut dacă intenționați să difuzați campanii push în 2021 (conform raportului gravitec.net).

• 85% dintre toți utilizatorii de internet pot primi notificări push și reclame push.
• Aproximativ 80% din toți abonații la notificări push sunt utilizatori de telefonie mobilă, restul de 20% sunt abonați pe desktop.
• Cele mai populare browsere care acceptă notificări push web sunt Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS nu acceptă notificări push web.
• Rata de înscriere pentru notificările push poate varia în funcție de categorie (de la 0,5 la 10,5%).
• Rata de livrare a notificărilor push este de obicei mai mare seara.
• CTR-ul mediu ajunge în mod normal la 15%.
• Prețul traficului push poate începe de la 0,01 USD pe clic , în mare parte va depinde de zonă.

Notificări push: cine le folosește, de ce și când

Pentru a obține acoperirea și baza de abonament. Rețelele publicitare push și platformele de publicitate sunt utilizate atunci când agenții de publicitate și afiliații nu au o bază de abonament proprie, cu toate acestea, trebuie să obțină o acoperire largă la un preț scăzut (de obicei CPC, PPC, CPM și alte modele de prețuri pentru anunțuri online). ).

Pentru geomarketing. Reclamele push sunt folosite de bănci, magazine și magazine care trimit notificări cu oferte, reduceri și informații despre noutățile din stocul lor și despre ce urmează în curând. Starbucks, ca lider al campaniilor de geomarketing, a fost primul care a trimis reclame push utilizatorilor atunci când stăteau în apropierea cafenelelor lor.

Pentru a depăși restricțiile. Pentru unii agenți de publicitate, traficul push este singurul tip de trafic care îi ajută să ajungă și să se adreseze publicului de masă. Publicitatea pentru, să spunem, servicii de jocuri de noroc, cazinouri online sau produse pentru adulți nu este permisă pe multe platforme publicitare, rețele sociale și televiziune. Platformele Push sunt cele mai loiale acestor verticale de publicitate.

Notificări push în aplicație

Notificările push mobile sunt probabil cele mai răspândite. Iată esența acestora - clientul care s-a abonat pentru a primi notificări de la aplicațiile preferate, va primi și reclame push alături. Reclamele push pot fi trimise din tot felul de aplicații, de la jocuri la rețelele sociale. În plus, utilizatorul trebuie să se înscrie pentru a primi reclame personalizate - setările dispozitivului fac destul de ușor. De îndată ce permisiunile sunt acordate, utilizatorul va primi reclame push care vor apărea pe ecran chiar dacă ecranul gadgetului mobil nu este activ.

Sigur, poate părea că, în cazul reglementărilor moderne GDPR și CCPA, obținerea consimțământului utilizatorului nu mai este o simplă simplă. Cu toate acestea, traficul push mobil este încă în plină expansiune, deoarece publicul este foarte loial aplicațiilor pe care le iubesc, astfel încât preferă să primească notificări push comerciale pe telefoanele lor. Astfel de notificări pot fi foarte relevante și pot informa utilizatorii de unde pot cumpăra produse sau servicii legate de ceea ce caută online.

De ce aveți nevoie pentru a face publicitate cu anunțuri push în aplicație:

• Baza de utilizatori cu persoane care s-au înscris pentru a primi reclame personalizate de la aplicațiile pe care le aleg. Dacă faceți publicitate pe o platformă pe partea cererii, aceasta înseamnă că astfel de baze sunt disponibile automat pentru diverse aplicații (editorii le colectează).
• Publicul țintă definit - persoane care vă vor vedea anunțurile în interiorul aplicațiilor (vârsta lor, localizarea geografică, tipul dispozitivului mobil, sistemul de operare etc.).
• Buget definit - cât veți plăti pe clic pe anunțul push.

Notificări push web

Notificările push web sunt acele unități de anunțuri care apar în interiorul browserului web. Tehnologia Web push necesită ca utilizatorul să fie abonat la știrile site-ului web pentru a primi notificări. Utilizatorul se poate abona la știrile site-ului doar cu un singur clic, nu este nevoie de date sau permisiune suplimentare. După aceea, browserul va livra automat informații și reclame pe ecranul desktopului, chiar și atunci când site-ul web este închis.

La fel ca pe mobil, notificările push web sunt benefice din multe puncte de vedere. Deoarece utilizatorii se abonează în mod voluntar pentru a primi reclame, agentul de publicitate sau agentul de marketing ajunge să aibă o bază de abonament foarte loială de clienți potențiali.

De ce aveți nevoie pentru a face publicitate cu anunțuri push web:

• Baza de utilizatori cu persoane care s-au abonat la site-uri web pe care intenționați să faceți publicitate. DSP-urile adună trafic de pe diverse site-uri web care au baze de abonați activi care vă pot vedea anunțurile.
• Segmentele de public țintă definite - decideți ce utilizatori ar trebui să vadă unitățile dvs. de anunțuri push web (tipul de browser, sistemul de operare, vârsta, sexul etc.)
• Buget definit - cât veți plăti pe clic sau afișare a anunțului.

Notificări push în pagină

Notificările push nu au fost acceptate de IOS până când au apărut notificările push în pagină - un tip complet nou de publicitate push care apare pe pagina web însăși. Din punct de vedere tehnic, ar putea fi corect să spunem că push în pagină este un amestec de reclamă push web și reclamă pop-up. De ce? Pentru că, deși arată identic cu un push web mediu, apare pe site, nu în afara browserului. Plutind elegant din colțul ecranului, nu interferează cu navigarea conținutului paginii.

Campaniile de marketing push în pagină sunt cu adevărat universale, deoarece pot fi susținute în orice mediu. În plus, spre deosebire de anunțurile push pentru mobil sau web, acestea nu necesită niciun fel de abonament sau permisiune.

De ce aveți nevoie pentru a face publicitate cu anunțuri push în pagină:

• Deoarece unitățile în pagină nu necesită abonamente pentru a fi afișate, puteți face publicitate pe fiecare site web (toate mediile și platformele). Un DSP vă oferă șansa de a găsi editori care difuzează cu ușurință unități de anunțuri în pagină.
• Segmentele de public țintă definite - cine vă va vedea anunțurile (vârstă, geografică, tip de diviziune, browser și așa mai departe).
• Buget definit - cât veți plăti pe clic sau afișare a anunțului.

Cum se configurează o campanie push pe DSP?

Platformele programatice (DSP) pot fi foarte utile și convenabile pentru agenții de publicitate și afiliații care se străduiesc să atingă un volum mare de trafic pentru un preț minim de licitare care începe de obicei de la 0,01 USD pentru ÐÐ Ð și 0,1 USD+ pentru CPM. În cazul în care sunteți începător, puteți afla mai multe despre publicitatea programatică, cum automatizează procesul de cumpărare media și îi ajută pe agenții de publicitate să cumpere inventar în timp real și la nivel global.

Dacă spunem pe scurt, DSP este o platformă pentru cumpărători de media care aparține ecosistemului programatic (care include și SSP-uri - platforme în care editorii își vând inventarul). În acest sistem, SSP-urile și DSP-urile sunt interconectate (de obicei, rulate prin protocolul de licitare în timp real care alimentează procesul de licitație și licitare. Folosind tabloul de bord DSP, advertiserul definește unde vor fi rotite anunțurile și cine le va vedea de fapt (criterii de direcționare). Dacă cookie-urile utilizatorului de pe site-ul editorului se potrivesc cu criteriile de direcționare, DSP începe să liciteze la afișare împreună cu altele. Cea mai mare sumă licitată câștigă, iar anunțul câștigătorului este afișat acestui utilizator. Povestea lungă, dar totul se întâmplă într-o fracțiune de o. în al doilea rând, înainte ca pagina web să se încarce.

Tabloul de bord al DSP este destul de ușor de înțeles, de obicei, astfel de platforme sunt autoservite și pot fi folosite chiar și de acei agenți de publicitate care nu au cunoștințe sau abilități specifice privind reglarea campaniilor publicitare programatice. În același timp, DSP-ul dvs. este doar un instrument care are la bord toate funcțiile necesare pentru a trimite notificări push către publicul potrivit, către persoanele potrivite și canalul potrivit. DSP are programarea campaniei și controale bugetare, filtrare, liste albe, liste negre și alte opțiuni utile.

Cu toate acestea, mulți profesioniști în publicitate preferă campaniile de servicii gestionate pe care le puteți găsi și pe SmartyAds DSP. Managerii profesioniști nu numai că economisesc timp pentru reglarea, gestionarea și monitorizarea constantă a campaniilor, ci îți ajustează campaniile individual, ținând cont de specificul traficului push, de verticala, de obiectivele de marketing și multe altele. Astăzi, totuși, vă vom arăta cum să vă ajustați campaniile push independent pe SmartyAds DSP.

Verificarea volumelor de trafic

În primul rând, după ce ați creat un cont pe SmartyAds DSP, accesați Calculatorul de trafic pentru a evalua capacitățile de trafic push și pentru a afla dacă acestea vă satisfac așteptările. În tabel, veți putea afla pragul mediu al sumei licitate pe țară (care este prețul minim stabilit de editori). De asemenea, veți vedea prețul recomandat pentru perioada și numărul de cereri de ofertă. Observați pe ecranul de mai jos că puteți urmări aceste lucruri pentru fiecare mediu - mobil, desktop, tabletă, site web și aplicație.

Completarea setărilor de bază

Acum că sunteți bine informat, este timpul să începeți prima campanie push. Dați un nume campaniei dvs. și alegeți modelul de preț. SmartyAds DSP acceptă atât modelele CPM, cât și CPC pentru campaniile de publicitate push. Selectați tipul de trafic și completați domeniul de nivel superior - o adresă URL a site-ului web pe care îl veți face publicitate cu unitățile dvs. push.

Direcționare: cui și când ar trebui să trimiți anunțuri push?

Dacă nu ați mai lucrat cu campanii de notificări push și trafic, primul lucru la care ar trebui să vă gândiți este direcționarea. Campania Push vă permite să vizați anumite zone și să vă adresați clienților atunci când stau într-o anumită zonă (geofencing sau geomarketing). Din punct de vedere tehnic, toate opțiunile de direcționare pot fi împărțite în 4 categorii: direcționare tehnică, direcționare demografică, sursa de trafic și programarea campaniei.

Direcționare tehnică. Geolocalizarea, tipul dispozitivului, modelul, marca, sistemul de operare, GPS, tipul browserului, limba, tipul conexiunii - toate acestea aparțin opțiunilor tehnice de direcționare. Aceste opțiuni le puteți configura în secțiunea „direcționare” (vezi captura de ecran de mai sus).

Direcționare demografică. Sex, interval de vârstă și altele asemenea - acestea aparțin opțiunilor de direcționare demografică, pe care le puteți configura și în secțiunea „direcționare”.

Sursa de trafic. Puteți exclude sau include anumite surse aplicând liste albe și negre. De exemplu, puteți filtra anumite domenii și IP-uri de utilizatori folosind „liste de filtrare”.

Programarea campaniei. Programarea campaniei sau împărțirea zilei vă ajută să definiți datele de începere și de încheiere a campaniei. De asemenea, cu o funcție precum dayparting puteți determina când doriți să trimiteți reclame pe ecranele audienței dvs.: alegeți zilele exacte, ora din zi, orele. Doar mergeți la secțiunea „timp” (pe ecranul de mai sus) și selectați timpul necesar.

Sfaturi profesioniste care îmbunătățesc direcționarea anunțurilor push:

Oamenii navighează pe internet zile și nopți. Dar există cel mai bun moment pentru a oferi anumite produse și servicii cu anunțurile dvs. push. Iată ce trebuie să rețineți:

• Acordați atenție verticalelor. Serile de jocuri, divertisment și întâlniri se transformă mai bine seara și în weekend.
• Atenție la programul de lucru. Unele companii funcționează numai în timpul orelor de deschidere, așa că este mai bine să ajustați timpul campaniei în consecință pentru a evita pierderea de clienți potențiali.
• Acordați atenție sezonului. Sezonul sărbătorilor este un sezon dificil, de aceea se pot produce creșteri de trafic. Pentru a depăși concurența dură, gândiți-vă să vă configurați campania mai devreme decât concurenții.
• Acordați atenție geografică publicului dvs. Dacă vizați un public internațional, amintiți-vă despre diferența de timp și ajustați difuzarea anunțurilor în funcție de fiecare campanie (cu date geografice diferite) în mod individual.
• Nu uita de limbaj. Opțiunea de limbă a browserului poate fi utilă în special pentru a viza țări cu mai multe limbi naționale. În acest fel, vă va fi mai ușor să vă găsiți publicul și să evitați afișările în afara criteriilor dvs. de direcționare. Nu uitați: reclamele push și paginile de destinație trebuie făcute în aceeași limbă.
• Aprindeți campaniile cu călătoria cumpărătorului. Pentru a declanșa o conversie (vânzare), cumpărătorul trebuie să fie deja obișnuit cu marca dvs. (și să fie în considerare și faza de decizie a călătoriei cumpărătorului). Astfel, este, de asemenea, recomandat să rulați o campanie CPM de branding cu alte formate de anunțuri digitale înainte de a lansa o campanie push.
• Optimizați din mers. Platformele pe partea cererii fac posibilă schimbarea, modificarea și ajustarea cursului campaniei din mers, fără a întrerupe fluxul. Asigurați-vă că verificați performanța campaniilor la fiecare săptămână sau două și luați măsurile necesare pentru a îmbunătăți fluxul.

Stabilirea unei campanii push pentru retargeting

Reclamele push sunt instrumentul principal al campaniilor de retargeting. De regulă, 98-99% dintre vizitatorii pentru prima dată părăsesc site-ul fără a plasa o comandă. Cealaltă problemă este că clienții își abandonează coșul la jumătatea drumului pentru a cumpăra. Este posibil să returnați acești utilizatori pe site și cum să o faceți eficient, dar ieftin? Corect, este posibil și cu campaniile push. Dacă doriți să le amintiți clienților despre oferta dvs. sau despre un coș abandonat, îl puteți face cu notificări push bazate pe locație și oferte atrăgătoare care includ o reducere suplimentară (opțional). Campaniile de retargeting pe SmartyAds DSP sunt create în același mod ca și campaniile publicitare obișnuite, singura diferență este că, în timp ce creați o campanie publicitară, va trebui să alegeți același public pe care l-ați folosit pentru prima campanie publicitară. (Aflați mai multe despre cum să creați audiență pentru campania publicitară în ghidul SmartyAds DSP).

Adăugarea de reclame

Apoi, trebuie să completați numele reclamei push, apoi CPM și prețul CPC pe care sunteți gata să-l plătiți pentru fiecare afișare. Frecvența pe care o setați pentru campaniile de notificare push este un lucru individual. De exemplu, dacă campania este pur informativă (necomercială), atunci puteți trimite până la 5 mesaje pe zi. Pentru campaniile de eCommerce, numărul de notificări push pe care le vede utilizatorul pe zi ar trebui să fie mult mai mic, una până la trei unități de notificare push, nu mai mult de atât, altfel vă puteți enerva și irita potențialii clienți.

După aceasta, creați reclamă push - introduceți numele mărcii, titlul anunțului și textul publicitar. În dreapta, veți vedea previzualizarea reclamei. Amintiți-vă că anunțul push este mic, are spațiu limitat, așa că asigurați-vă că vă creați mesajul concis și clar.

Analizând performanța

SmartyAds DSP are funcționalități încorporate pentru a analiza performanța campaniilor dvs. push la cerere. Mergeți doar la tabloul de bord și vedeți câte afișări a avut DSP alegând o campanie și o perioadă.

Pentru statistici mai detaliate, accesați secțiunea „rapoarte”, alegeți o perioadă potrivită pentru care doriți să analizați campaniile și generați un raport (pe zile sau pe ore). Când raportul este generat, îl puteți exporta și analiza.

Ultimul cuvant

Campaniile push nu sunt noi, cu toate acestea, ele oferă afiliaților șansa de a beneficia de trafic de mare volum pe cea mai largă serie de verticale. Nu sunt prinși de blocanții de reclame; nu concurează pentru atenția utilizatorului, deoarece nu sunt plasate în apropierea altor reclame, cum ar fi, de exemplu, bannere. Acestea sosesc împreună cu notificările de sistem obișnuite, făcând utilizatorii să acorde atenție și să interacționeze mai bine cu reclamele. Urmați cele mai bune practici pentru crearea campaniilor de notificări push pe care le-am descris în acest articol, iar apoi anunțurile dvs. vor atinge eficiența și impactul maxim.

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și obțineți conversii mai mari cu reclame push pe SmartyAds DSP!