Cum să scrii un brief de denumire a mărcii: Ghidul tău esențial

A învăța cum să scrieți un brief de denumire a mărcii este un prim pas important în a găsi un nume de companie excelent. Indiferent dacă lucrați cu o companie expertă în denumiri, fie că utilizați creativitatea propriei echipe, aveți nevoie de un rezumat pentru a ghida procesul.

O scurtă denumire vă ajută să identificați exact ceea ce doriți să realizați cu numele afacerii dvs. imediat, astfel încât să puteți explora ideile cu un anumit grad de concentrare.

Un brief bun va împiedica, de asemenea, profesioniștii tăi creativi să piardă timpul pe tipul greșit de titlu pentru afacerea ta. De exemplu, puteți defini imediat dacă doriți un nume inventat sau descriptiv.

Folosit corect, denumirea ta va sublinia caracteristicile cheie ale afacerii tale, ale concurenței și chiar ale publicului țintă, pentru a te ghida prin călătoria ta creativă.

Iată ce trebuie să știți despre producerea propriului brief nativ...

Ce este un brief de denumire? Cele elementare

Primul pas în învățarea cum să scrieți un brief de denumire este înțelegerea ce conține de fapt acest document. Un brief de denumire creativ este în esență un document conceput pentru a ghida oamenii din echipa ta – sau agențiile cu care lucrezi – către titlul potrivit pentru afacerea ta.

La urma urmei, alegerea unui nume memorabil poate fi un proces complex. Trebuie să definiți ce doriți să transmită numele dvs., cum vă veți diferenția de alte mărci și chiar ce stil de nume căutați.

O scurtă denumire creează liniile directoare de care experții dvs. au nevoie pentru a vă îmbunătăți șansele de a obține rapid rezultatele corecte.

Deși conținutul exact al unui brief de denumire poate diferi în funcție de obiectivele dvs. sau de agenția de denumire cu care lucrați, majoritatea soluțiilor vor include detalii despre:

• Tipul de afacere pe care o conduceți.
• Produsele sau serviciile pe care le ai de oferit.
• Impactul emoțional pe care doriți să-l aveți asupra clienților.
• Publicul dvs. țintă și concurenții.
• Valorile, tonul și personalitatea mărcii.
• Regulile pe care vrei să le urmezi cu numele tău.
• Inspirație pentru numele companiei tale care îi plac.

De ce este important o scurtă denumire a mărcii?

S-ar putea să vă întrebați de ce aveți nevoie de un brief de denumire în primul rând. În timp ce unele companii presupun că este mai ușor să te scufunzi și să începi imediat să faci brainstorming, acesta este rareori cazul.

Este ușor să dai peste o serie de greșeli cu numele companiei tale dacă nu ești atent. O scurtă denumire a mărcii poate ajuta la reducerea riscului de probleme.

Scrierea unui brief de denumire, fie pentru propria echipă, fie pentru agenția cu care veți lucra, vă va ajuta să vă ghidați mai repede profesioniștii către titlul potrivit. Formează un set de linii directoare pe care experții le pot urma pentru a se asigura că nu pierzi timpul cu poretele greșite și pentru a oferi numelui tău impactul potrivit.

Cum scrieți un scurt denumire bun? 3 pași cheie

Brevetul de denumire a afacerii pe care îl creați poate diferi în funcție de o serie de factori. Dacă lucrați cu o agenție de denumire profesională, aceasta poate avea un formular pe care îl puteți completa cu toate informațiile vitale de care au nevoie pentru a alege numele potrivit.

Acest lucru vă împiedică să aveți nevoie să creați un brief de la zero.

Cu toate acestea, dacă agenția dvs. nu are un formular disponibil sau dacă creați un brief de denumire pentru echipa dvs. internă, vă ajută să începeți cu următorii 3 pași.

Pasul 1: Definiți-vă compania

Cele mai bune nume de mărci ajută la identificarea unei afaceri, a valorilor acesteia și a ceea ce face organizația diferită de concurență. Ca atare, denumirea dvs. trebuie să ofere informații utile despre tipul de companie pe care o veți conduce.

În loc să oferiți doar informații despre ceea ce face afacerea dvs. sau ce vindeți, concentrați-vă pe modul în care doriți să faceți clienții să simtă despre marca dvs. Luați în considerare impactul emoțional pe care doriți să-l dezvoltați cu numele dvs. și ce fel de personalitate trebuie să transmiteți.

Gândește-te la tipul de atmosferă pe care încerci să-l creezi și evidențiază-ți esența mărcii.

Pasul 2: Faceți-vă cercetarea

Numele de mărci mai bune depind de cercetări ample. Agenția sau echipa ta de numire va avea nevoie de o mulțime de informații pentru a-i ajuta să aleagă numele potrivit.

De exemplu, veți avea nevoie de un set cuprinzător de persoane pentru a vă ajuta echipa să înțeleagă tipul de clienți la care încercați să ajungeți cu numele ales. O vedere clară a datelor demografice sau a antecedentelor clienților tăi va fi foarte utilă echipei tale.

Pe lângă cercetarea publicului țintă, ar trebui să dedicați ceva timp evaluării concurenței și a tipului de nume pe care companii similare le folosesc. Acest lucru vă va ajuta ca sursă de inspirație și vă va asigura că știți cum să vă diferențiați compania.

Pasul 3: Aflați cum veți defini un nume grozav

Înainte de a începe denumirea, merită să vă gândiți cum veți decide dacă un anumit titlu este potrivit pentru afacerea dvs. Elaborarea unei declarații clare a proiectului poate fi utilă în acest scop.

Ați putea, de exemplu, să începeți scurtarea denumirii cu fraza: „Avem nevoie de un nume proaspăt, creativ și inventat pentru a capta valorile noastre cheie de conectivitate și valoare.”

Identificarea imediată a ceea ce doriți să realizați cu numele dvs. ar trebui să vă asigurați că știți cum să evaluați titlurile pe care echipa sau agenția le prezintă.

Puncte esențiale de inclus într-un brief de denumire a afacerii

După cum am menționat mai sus, unul dintre factorii care complică învățarea cum să scrieți o scurtă denumire este că nu există o strategie unică pentru a duce treaba la bun sfârșit. Multe agenții și companii de nume de mărci au propriile lor formate preferate pentru brief-uri pe care va trebui să le urmați.

Dacă vă creați brevetul de denumire de la zero, va trebui să vă gândiți cu atenție la informațiile de care vor avea nevoie experții dvs. pentru a alege numele potrivit.

Unele dintre punctele cheie pe care trebuie să le includeți în brief-ul dvs. de denumire a mărcii sunt:

Descrierea Companiei

O descriere clară a companiei dvs., a ceea ce face și a produselor sau serviciilor pe care le oferiți va fi esențială pentru alegerea numelui potrivit. Asigurați-vă că compania sau agenția dvs. înțelege ce tip de afacere construiți.

Impact emoțional

Ce fel de idei și emoții vrei să transmiți prin numele tău? Există valori specifice pe care doriți să le capturați în numele dvs.? Cum ar trebui să se simtă titlul clienții tăi când îl văd sau îl aud?

Criterii de denumire

Criteriile de bază de denumire pentru o scurtă denumire pot include informații despre tipul de nume pe care doriți să-l alegeți și ce ar trebui să includă. Este posibil să aveți anumite cuvinte pe care doriți să le utilizați în scopuri SEO sau puteți prefera un nume descriptiv unui cuvânt inventat sau inventat.

Tonalitate

Legat de personalitatea mărcii tale, tonul numelui tău este o referire la tipul de impact pe care îl are numele tău. De exemplu, numele „Google” este distractiv și jucăuș, dar are și o legătură cu lumea matematicii, ceea ce îl face ideal pentru un brand de tehnologie.

Personajele publicului

După cum am menționat mai sus, numele tău ar trebui să se conecteze direct la un anumit public la nivel emoțional. Pentru a vă asigura că utilizați termenii și expresiile potrivite, veți avea nevoie de o imagine clară a publicului țintă și a caracteristicilor acestora.

Numele concurenților

Perspectivele despre numele concurenților fac mai ușor să vezi ce fel de titluri funcționează deja în industria ta. Lista corectă a numelor concurenților vă poate ajuta, de asemenea, să vă asigurați că alegeți ceva unic pentru marca dvs.

Alți factori care trebuie incluși într-un brief de denumire

În funcție de proiectul dvs. de denumire, este posibil să doriți să includeți informații suplimentare în brevetul de denumire.

Este util să includeți:

• Nume luate în considerare și respinse anterior.
• Nume din industria dvs. le plac sau nu le plac liderilor dvs. de brand.
• Cerințe privind numele de domeniu (aveți nevoie de un domeniu .com?).
• Cuvinte și concepte de prioritizat sau evitat.
• Documentația strategiei de marcă, cum ar fi o misiune sau o declarație de poziționare a mărcii.
• Criterii de selectare a mărcilor comerciale pentru cercetarea de due diligence.
• Materiale suplimentare sau link-uri pentru inspirație.

Cum prezentați un brief de denumire?

Odată ce știți cum să scrieți un brief de denumire, următorul pas este să aflați cum să vă prezentați liniile directoare companiei dvs. sau agenției responsabile de proiectul dvs. de denumire. Încă o dată, diferite companii pot aborda acest proces în moduri unice.

Cu toate acestea, deseori ajută să urmați acești pași:

Începeți cu o privire de ansamblu

Începeți prezentarea scurtă de denumire cu o declarație de concept care evidențiază ceea ce doriți să realizați cu numele dvs. Descrieți obiectivele proiectului și fundalul afacerii într-un mod care să-i ajute pe profesioniștii în numire să înțeleagă ce reprezintă organizația dumneavoastră.

Distribuiți informații vitale despre marcă

Împărtășirea informațiilor vitale asupra mărcii dvs. este esențială pentru un brief de denumire puternic al companiei. Cu cât puteți furniza mai multe informații despre valorile mărcii, declarația misiunii, promisiune și personalitate, cu atât va fi mai ușor să alegeți un nume care trimite mesajul potrivit publicului țintă.

Acoperiți concurenții și cercetarea clienților

Apoi, oferiți o perspectivă asupra companiilor concurente din industria dvs. și a numelor pe care le-au ales. Ce vă place și ce nu vă place la aceste nume? Oferiți o imagine de ansamblu asupra publicului țintă, a preferințelor și a caracteristicilor unice ale acestora.

Oferă inspirație

Deși s-ar putea să nu aveți încă o idee clară despre numele pe care doriți să-l creați; este posibil să aveți câteva idei de bază despre ce titluri vă plac de fapt. Împărtășirea informațiilor despre tipurile de nume despre care credeți că ar putea funcționa bine pentru compania dvs. poate fi foarte utilă.

Pune întrebări

În cele din urmă, asigurați-vă că experții dvs. sunt clari cu privire la denumirea dvs., permițându-le să pună întrebări. Oferirea membrilor echipei tale libertatea de a se întreba în continuare despre subiecte, cum ar fi ce fel de nume doriți sau nu, vă va ajuta să vă asigurați că toată lumea este pe aceeași pagină.

Scrierea unui brief de denumire a companiei de succes

Nu există o strategie unică pentru a învăța cum să scrieți un brief de denumire. Cele mai bune documente vă vor ajuta să vă ghidați angajații, consultanții sau agenția de numire prin procesul de denumire a afacerii dvs. cât mai eficient posibil, cu toate informațiile de care au nevoie pentru a lua deciziile corecte.

Cu toate acestea, informațiile exacte pe care le acoperiți în brevetul de denumire și modul în care vă prezentați ghidurile echipei dvs. pot varia. Dacă te străduiești să produci brieful ideal, poți oricând să ceri oricărei agenții cu care lucrezi informații despre tipul de informații de care au nevoie.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.