Cum să scrii o biografie eficientă pentru Instagram

Biografia ta de pe Instagram este mai mult decât o primă impresie. Pentru brandurile de pe Instagram, secțiunea bio este imobiliare de prim rang.

În timp ce o biografie Instagram este aparent un element mic al paginii tale generale, poate avea impact atunci când este făcută corect. Biografia Instagram a mărcii dvs. acționează simultan ca un instrument de căutare, un generator de mărci și un loc pentru promovarea unui produs sau serviciu.

Dar cheia pentru a crea o biografie eficientă este că nu ar trebui să rămână statică. În timp ce biografia Instagram este adesea tratată similar cu o pagină Despre de pe un site web, diferența este că biografia ar trebui să varieze din când în când, în funcție de obiectivele tale de marketing.

Când biografia este tratată mai mult ca un instrument de marketing, ajută la amplificarea acestor obiective de afaceri.

Pentru a spune toate acestea, este important să te gândești la biografia ta de Instagram dacă vrei să fie eficientă.

Dacă vrei să scrii o biografie interesantă pe Instagram care să-ți atragă publicul țintă, iată câteva bune practici de urmat.

Cele mai bune practici Instagram Bio

Elementele obligatorii din bio Instagram

Înainte de a ne aprofunda în cele mai bune practici bio, există câteva elemente esențiale pe care ar trebui să le aibă fiecare biografie bună de Instagram:

• Numele companiei: este de la sine înțeles, dar dacă Instagram-ul tău reprezintă o afacere, numele ar trebui să fie afișat clar în bio.
• Poza de profil: pentru mărci, acesta este de obicei logo-ul.
• Informații de contact: indiferent dacă este un link pentru site-ul web, o adresă fizică sau o adresă de e-mail.

Biografia fiecărei mărci va fi formatată diferit, dar aceste elemente creează baza unei biografii grozave de Instagram și sunt ceea ce utilizatorii se așteaptă să vadă pe profilul tău.

Cea mai bună lungime a biografiei Instagram

Potrivit Instagram, biografia ta de Instagram poate include până la 150 de caractere. Specialiștii în domeniul marketingului în rețelele sociale nu ar trebui să aibă nicio problemă în a crea copii puternice pe rețelele sociale în limita de caractere. Dar dacă doriți să transmiteți mesajul în mod eficient, atunci va trebui să vă alegeți cuvintele (și simbolurile) cu înțelepciune.

A fi succint este esențial atunci când îți creezi biografia Instagram. Deși cu siguranță puteți împacheta multe în limita de 150 de caractere, nu este nevoie să umpleți spațiul pur și simplu pentru a utiliza numărul maxim de caractere.

De fapt, dacă îți poți transmite mesajul în caractere cât mai mici posibil, mai multă putere pentru tine. Luați Oreo, de exemplu.

Biografia lui Oreo pe Instagram ajunge direct la obiect. Brandul folosește un slogan simplu pentru a vă anunța la ce să vă așteptați de la pagina sa de Instagram și îl leagă de mesajul de brand stabilit.

Deși este posibil ca marca dvs. să nu aibă același nivel de faimă ca marca emblematică de cookie-uri, lecția de aici este să fiți succint. O biografie scurtă și de impact este mult mai memorabilă decât una plină cu prea multă copie (imaterială).

Folosește vocea mărcii

Tonul de voce al mărcii dvs. ar trebui să fie consecvent și ușor de recunoscut în toate tipurile și formatele de conținut, iar asta include biografia dvs. de Instagram.

Dacă te gândești la pagina ta de Instagram ca la un site web, biografia ar fi antetul din partea de sus a paginii de pornire. Este prima secțiune pe care o vor vedea utilizatorii și este una dintre primele oportunități de a interacționa cu ei într-o voce care rezonează.

Într-adevăr, un brand de alcool de top pe rețelele sociale, își folosește biografia Instagram pentru a-și arăta personalitatea distractivă, rămânând fidel la ceea ce oferă brandul. Prima linie din bio oferă o senzație jucăușă, primitoare și este urmată de un șir de emoji-uri cu fructe care fac aluzie la aromatele sale tari.

Biografia ta dă tonul pentru restul paginii. Asigurați-vă că reflectă imaginea mărcii pe care doriți să o creați.

Emoji sau nu emoji?

Aceasta este întrebarea veche de pe rețelele sociale. Când vine vorba de emoji-uri în biografia Instagram a mărcii dvs., o regulă de bază este să le includeți numai dacă sunt relevante și adaugă valoare. Din punct de vedere tehnic, majoritatea emoji-urilor contează ca două caractere, așa că dacă doriți să profitați la maximum de limita de 150 de caractere, vă recomandăm să mențineți utilizarea emoji-urilor la minimum. Emoji-urile pot ajuta, de asemenea, la crearea întreruperilor de linie atunci când sunt utilizate într-un mod similar cu punctele marcatoare.

Când vine vorba de branding, emoji-urile pe care le alegeți ar trebui să se alinieze cu vocea și tonul mărcii dvs. Emoji-urile pot citi mai casual și/sau jucăuș, ceea ce poate fi sau nu ceea ce țintește marca ta pe Instagram. Dacă folosești de obicei emoji-uri în subtitrările tale de pe Instagram, probabil că este sigur să presupunem că ar funcționa perfect și în biografia ta. Dar dacă emoji-urile nu sunt ceva care se împletește în mod natural în vocea și tonul mărcii dvs., este posibil să nu fie relevante pentru a le include în biografia dvs.

Luați bloggerul și influențatorul, Courtney Quinn de la Color Me Courtney, de exemplu. Emoji-urile din biografia ei de pe Instagram se potrivesc perfect brandului ei jucăuș, plin de culoare.

Pe de altă parte, biografia Microsoft Instagram este sans-emojis, la care probabil te-ai aștepta de la o companie importantă de tehnologie.

De asemenea, este important să țineți cont de accesibilitate. Emoji-urile nu ar trebui să înlocuiască cuvintele sau să despartă o propoziție, deoarece cititorii de ecran le vor descrie *exact* așa cum sunt. Acest lucru poate perturba fluxul mesajului și poate provoca confuzie pentru cititor. Asigurați-vă întotdeauna că, dacă optați pentru emoji-uri în bio Instagram, folosiți-le cu scop.

Includeți cuvinte cheie relevante

Într-un sondaj realizat de Facebook, 81% dintre utilizatorii Instagram au spus că au folosit platforma pentru a ajuta la cercetarea produselor și serviciilor. Acest aspect de descoperire este ceea ce face ca folosirea cuvintelor cheie relevante din biografia ta să fie mai importantă ca niciodată.

În plus, într-un efort de a face platforma și mai ușor de căutat, Instagram a făcut astfel încât aproape totul să fie descoperit prin Instagram Search. Când un utilizator caută un cuvânt cheie sau un subiect, totul, de la conturi la locații până la sunet, va apărea în rezultate. Chiar și cu factorii de căutare extinși, biografia și numele de utilizator al mărcii dvs. rămân unele dintre cele mai importante elemente.

În calitate de agent de marketing, este posibil să nu aveți libertatea de a schimba numele de utilizator al mărcii dvs. pentru a include un cuvânt cheie țintă - și s-ar putea să nu aibă sens. Cu toate acestea, ceea ce puteți face pentru a face pagina dvs. mai vizibilă pentru publicul țintă este să vă actualizați biografia Instagram cu cuvinte cheie.

De exemplu, o căutare pentru „idei de rețete” atrage mai multe postări și conturi, inclusiv acesta din revista Meal Prep. După cum puteți vedea, „idei de rețete zilnice” sunt incluse în biografia sa. Chiar dacă nu are „idei de rețete” în numele de utilizator, acest cont apare în continuare pentru acel termen de căutare, deoarece face parte din biografie.

Auditează-ți biografia Instagram pentru a identifica orice oportunități de a încorpora un cuvânt cheie țintă. Nu uitați să vă comparați biografia cu concurența atunci când auditați cuvintele cheie. Dacă toți concurenții tăi folosesc cuvinte cheie în biografia lor, dar tu nu, atunci este timpul să-ți regândești strategia. Rețineți că atunci când doriți să introduceți cuvinte cheie în biografia dvs., nu ar trebui să sune forțat. Dacă nu apare într-un mod natural, puteți rămâne întotdeauna la utilizarea hashtag-urilor pentru strategia dvs. de cuvinte cheie.

Link ce trebuie și nu

În calitate de agent de marketing în rețelele sociale, nu ești străin de expresia „link în bio”. Deoarece nu puteți include link-uri pe care se poate face clic în postările tale de pe Instagram, biografia este următorul cel mai bun loc de pe pagina ta pentru a trimite adepți atunci când ai un link de promovat.

Deși ați putea face linkul biografiei către adresa URL a paginii de pornire a mărcii dvs., linkul dvs. ar trebui să varieze din când în când, în funcție de ceea ce promovați în prezent.

Urmăriți-vă de la Glossier, unul dintre cele mai importante mărci de frumusețe de pe rețelele sociale. Linkul lor actual duce la un ghid de cadouri organizat pe site-ul lor. Este sigur să presupunem că, după sezonul sărbătorilor, vor schimba linkul fie cu pagina lor principală, fie cu altă campanie. Aceasta este o modalitate excelentă de a obține cea mai mare valoare din secțiunea site-ului din bio Instagram.

Dacă aveți mai multe lucruri de promovat simultan, luați în considerare utilizarea unui instrument precum Linktree care acționează ca o singură adresă URL pentru a găzdui mai multe link-uri către diferite pagini sau părți de conținut.

În ceea ce privește formatarea linkurilor, nimeni nu vrea să facă clic pe un link lung cu un amestec de caractere. Creați un link mai accesibil prin optimizarea aspectului acestuia folosind un dispozitiv de scurtare a adreselor URL, cum ar fi bit.ly.

Repere ale poveștii

Un element trecut cu vederea al biografiei tale sunt momentele evidențiate din Instagram Stories. Deși această secțiune nu face parte din punct de vedere tehnic din spațiul bio, luați în considerare cele mai importante elemente ca o extensie a biografiei dvs.

Puteți folosi această secțiune pentru a oferi urmăritorilor actuali și potențiali mai multe informații despre marca dvs. și pentru a le direcționa către subiecte importante care oferă o scufundare mai profundă în ceea ce este marca dvs. Ca să nu mai vorbim, copertele de evidențiere oferă posibilitatea de a extinde aspectul și senzația branding-ului tău, ceea ce ajută la crearea unei imagini coezive.

Studioul de yoga cu sediul în New York, Sky Ting, profită la maximum de secțiunea de evidențiere a Poveștilor Instagram, creând numeroase momente interesante care să apară în partea de sus a paginii sale. Fiecare evidențiere este etichetată cu un titlu simplu care vă permite să cunoașteți tipul de informații pe care vă puteți aștepta să le găsiți în fiecare, de la politica studioului privind COVID până la detalii pentru cursurile sale online și în persoană.

Dacă aveți anumite produse sau servicii către care doriți să creșteți gradul de conștientizare, elementele evidențiate pot fi o modalitate excelentă de a prezenta aceste informații imediat.

Cum să-ți analizezi biografia Instagram

Comparați cu concurența

Specialiștii în domeniul marketingului în rețelele sociale știu că, dacă doriți cu adevărat să vedeți cum se comportă marca dvs. față de restul, trebuie să efectuați o analiză competitivă a rețelelor sociale.

Puteți compara manual biografiile Instagram în cadrul platformei sau puteți utiliza un instrument de analiză a rețelelor sociale precum Rival IQ.

Cu funcția noastră de tablou de bord personalizat „Biografii sociale”, puteți obține o imagine de ansamblu asupra modului în care biografia dvs. se compară cu concurenții dvs. pe fiecare canal. Mai sus, puteți vedea biografiile Instagram de la toate companiile din peisajul nostru de top 10 mărci de frumusețe pe rețelele sociale.

De asemenea, puteți descărca un CSV al acestor date și îl puteți încărca pe un Wordcloud pentru a vedea ce cuvinte preferă concurenții dvs. în bios-ul lor.

Având acces la această perspectivă, vă poate ajuta să vă aliniați biografia Instagram cu restul industriei, oferindu-vă și idei pentru a vă face mesajul să iasă în evidență în rândul concurenței.

Auditează-ți biografia

Odată ce aveți o idee despre ceea ce există, puteți să vă revizuiți biografia actuală pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire.

Faceți câteva cercetări de cuvinte cheie și audiență și comparați-le cu analiza competitivă pe care ați efectuat-o. Ce cuvinte sau subiecte ies în evidență și cum le puteți încorpora în biografia mărcii dvs.?

Este important să țineți cont de brand și de obiectivele de marketing atunci când faceți acest lucru. Deși pot exista oportunități de a vă duce biografia Instagram într-o nouă direcție, trebuie să aibă sens și cu strategia dvs. generală de marketing.

Experimentați și ajustați

După cum am menționat mai devreme, biografia dvs. nu ar trebui să fie statică. Pentru a profita la maximum de spațiul dvs., biografia dvs. de Instagram ar trebui să fie actualizată pe măsură ce campaniile dvs. de marketing se schimbă.

Cu fiecare nouă campanie, luați în considerare experimentarea cu elemente diferite. De exemplu, puteți încerca să utilizați Linktree pentru link-urile dvs. sau puteți opta pentru un link cu un scurt apel pentru a-l promova și a vedea care dintre ele are mai bune performanțe.

Freelancing Females își folosește biografia Instagram pentru a promova un episod recent de podcast.

Pentru a experimenta în mod corespunzător ce funcționează și ce nu, va trebui să vă dați seama ce valori veți folosi pentru a măsura succesul biografiei. Poate doriți să vă concentrați pe optimizarea secțiunii de linkuri, caz în care veți dori să urmăriți clicurile pe linkuri și traficul site-ului web generat de Instagram. Sau, dacă doriți să creșteți capacitatea de descoperire a contului dvs. optimizându-l cu cuvinte cheie, puteți utiliza Instagram Insights pentru a urmări de unde vin adepții dvs.

Cheia este să testați mereu pentru a vedea cu ce interacționează publicul și pentru a vă adapta de acolo.

Încheierea

Deși nu ocupă atât de mult spațiu pe pagina ta, biografia ta de Instagram are multă greutate.

Pentru marketerii din rețelele sociale care doresc să creeze o biografie interesantă pe Instagram pentru mărcile lor, există numeroase modalități de a profita la maximum de cele 150 de caractere. Joacă-te cu diferite formate, experimentează cu link-uri și cuvinte cheie și încorporează întotdeauna vocea mărcii tale.

Când este făcută corect, biografia dvs. de pe Instagram poate fi un instrument puternic pentru a utiliza strategia de marketing pe rețelele sociale.