Cum să scrieți cea mai bună pagină de pornire pentru afacerea dvs. mică - cu exemple minunate

Te chinui să scrii pagina de pornire a afacerii tale mici? Specialistul în marketing de conținut Elise Moss este aici pentru a vă ajuta. Mai jos, ea vă arată de ce contează atât de mult pagina dvs. de pornire și cum să o faceți corect.

Imaginează-ți asta. Încerci să intri într-un magazin, dar ușa de la intrare este așchiată în locuri diferite și ținută împreună cu bandă. Unele dintre ferestre au fost înlocuite cu carton și există trei straturi de praf pe fiecare suprafață.

Ce ai face in aceasta situatie? Probabil ieși și mergi la un alt magazin care pare gata de afaceri.

Pagina ta de pornire este ca o vitrină. Este lucrul pe care oamenii îl văd mai întâi când vin pe site-ul dvs., așa că este esențial să le captați atenția în mod pozitiv. Astfel, este mai probabil să rămână, să se uite în jur și să cumpere ceva.

În această postare, vă vom arăta cum vă puteți transforma pagina de pornire de la fadă la strălucitoare, astfel încât să crească mai mulți clienți potențiali și să câștige mai multe conversii pentru afacerea dvs. Vom analiza, de asemenea, câteva exemple de întreprinderi mici care au reușit să își facă designul paginii de pornire perfect.

De ce aveți nevoie de o pagină de pornire bună

Pagina ta de pornire poate face sau distruge afacerea ta. Unul bine conceput îi va atrage pe vizitatori, le va spune ce pași trebuie să facă în continuare și îi va ajuta să vă cunoască mai bine site-ul.

Indiferent de produsele sau serviciile pe care le vindeți, pagina dvs. de pornire trebuie să servească două scopuri principale:

#1. Pentru a prezenta clienți potențiali în afacerea dvs

Pagina ta de pornire este prima interacțiune a oamenilor cu afacerea ta. Este o oportunitate pentru tine de a-i familiariza cu marca, produsele și serviciile tale. Imaginea mărcii, logo-ul, valorile, sloganul, scopul și propunerea de valoare unică ar trebui să fie vizibile și memorabile - așa cum este pe ZeroBounce:

Pagina ta de pornire oferă oamenilor o idee despre ceea ce faci, cum le poți îmbunătăți viața și problemele pe care le poți rezolva. Cu cât comunică mai bine aceste informații, cu atât vei fi mai eficient în a atrage potențiali cumpărători și clienți.

#2. Pentru a face vânzări

Pe lângă consolidarea identității mărcii și creșterea gradului de conștientizare, aveți nevoie de persoanele care vă vizitează site-ul web să vă cumpere efectiv produsul sau să vă înscrieți la serviciu, astfel încât să puteți rămâne în afaceri și să continuați să creșteți. Munca paginii tale de pornire este de a-i motiva să convertească și să ia o acțiune care îi va împinge mai aproape de a-și preda banii.

Când vizitatorii sunt impresionați de site-ul dvs. web și de promisiunea pe care o faceți, este mai probabil să revină în continuare. Deși s-ar putea să nu te patroneze imediat, vor spune altora despre afacerea ta și vor reveni când vor fi în sfârșit gata să cumpere de la tine.

În mod similar, dacă doriți să vă creșteți lista de marketing prin e-mail, să convingeți oamenii să vă descarce aplicația sau să consultați o resursă gratuită, un link de descărcare pe pagina dvs. de pornire este o modalitate sigură de a crește conversiile.

Ce face o pagină de pornire „mare”

Există anumite calități pe care le posedă toate paginile de pornire grozave care le fac extrem de eficiente în a capta atenția vizitatorilor și a-i ademeni să ia acțiunea dorită. Iată cinci dintre ele:

Acesta descrie clar afacerea dvs

Singurele companii care pot scăpa cu o pagină de pornire vagă care nu explică cine sunt, ce fac și cum poate beneficia vizitatorul de produsele sau serviciile lor sunt cele care sunt deja bine-cunoscute. Gândiți-vă la Apple, Pepsi și Samsung.

Fiind o afacere mică, aveți nevoie de tot ajutorul pe care îl puteți obține. Dacă vizitatorii nu pot spune despre ce este afacerea dvs. în câteva secunde de la aterizarea pe pagina dvs., nu vor rămâne mult timp. Așa că nu-i face să ghicească - pune totul acolo într-un limbaj clar și simplu.

Design curat și creativ

Pagina dvs. de pornire nu ar trebui să aibă prea multe lucruri care luptă pentru atenția vizitatorilor. Rămâneți cu un design curat care se concentrează pe zonele critice ale site-ului dvs. de comerț electronic și eliminați orice informații inutile.

Folosiți imagini vii care vor rezona emoțional cu spectatorii și îi vor ajuta să se conecteze cu marca dvs. Nu vă fie teamă să introduceți răsturnări îndrăznețe și creative în designul paginii dvs. de pornire pentru a face site-ul dvs. mai memorabil.

Experiență pozitivă pentru utilizator

Într-o lume cu 4,32 miliarde de utilizatori de internet mobil, o pagină de pornire care nu este adaptată pentru dispozitive mobile este moartă la sosire. Pagina dvs. de pornire trebuie să ofere o experiență de utilizator fluidă, indiferent de dispozitivul utilizat pentru a vă vizita site-ul.

De asemenea, ar trebui să fie ușor pentru vizitatori să meargă de la o pagină la alta și să interacționeze cu întregul site web al companiei. Fiecare pagină, ecran și filă trebuie să fie etichetate corespunzător, astfel încât să știe unde îi va duce atingerea unui buton sau clic pe un link (precum și ce se pot aștepta să găsească acolo).

Fonturi și culori plăcute

Culorile și fonturile sunt aspecte vitale ale unei pagini de pornire. Dacă nu le reușești, ai putea ajunge la o pagină care pare neplăcută și nu se aliniază cu publicul și afacerea ta.

Culorile pot evoca sentimente specifice în mintea publicului dvs., așa că asigurați-vă că culorile pe care le alegeți comunică ceea ce doriți să simtă vizitatorii. O pagină de pornire grozavă trebuie să aibă o paletă de culori consistentă, care se îmbină bine împreună și un font atractiv, ușor de citit. La fel ca în acest exemplu de la Leif:

Elemente de încredere și dovezi sociale

Ți-ai dorit vreodată să comanzi ceva dintr-un magazin online, să vizitezi un restaurant, să stai la un hotel sau să închiriezi un magazin de servicii, dar nu ai găsit nicio recenzie despre ele, așa că ți-ai dus afacerea în altă parte? Adică, dacă nimeni nu poate depune mărturie despre ei, cât de buni, legitimi sau de încredere pot fi ei?

O pagină de pornire ideală inspiră încredere în vizitatorii dvs. prin valorificarea experienței altor persoane cu marca dvs. prin mărturii, recenzii și alte elemente de dovadă socială.

Cum să creezi o pagină de pornire bună

Proiectarea paginilor de pornire convingătoare nu este o știință exactă, așa că nicio formulă nu le guvernează pe toate. Cu toate acestea, există anumite ingrediente care trebuie să fie prezente atunci când construiți o pagină de pornire ucigașă.

Iată cum să creați sau să reproiectați eficient o pagină de pornire:

Pasul 1. Găsiți un șablon de pagină de pornire

Nu contează dacă nu aveți abilitățile tehnice pentru a vă proiecta site-ul web de la zero sau banii necesari pentru a permite unui designer să vă construiască unul. Există multe opțiuni pentru crearea de site-uri web de afaceri care oferă o varietate de șabloane, instrumente și ferestre pop-up pe care le puteți utiliza pentru pagina dvs. de pornire și pentru alte aspecte ale site-ului dvs.

Trucul pentru a alege un șablon potrivit pentru dvs. este pur și simplu să notați scopul site-ului dvs. de afaceri și criteriile care sunt cele mai importante pentru dvs. De exemplu, doriți ca pagina dvs. de pornire să aibă o secțiune de blog, un formular de contact, un magazin online, funcții SEO și rețele sociale sau chiar să direcționeze vizitatorii către o pagină de destinație bazată pe conversii?

Trebuie să vă asigurați că șablonul de pagină de pornire pe care îl alegeți va face față nevoilor dvs. prezente și viitoare. Dacă nu ești sigur ce vrei pe o pagină de pornire, poți oricând să vizitezi site-urile web ale concurenților tăi pentru a vedea ce au făcut aceștia cu ale lor și lasă-l să te inspire.

Pasul 2. Creați o introducere pentru afacerea dvs

Când cineva vă vizitează site-ul pentru prima dată, trebuie să-l ajutați să determine rapid despre ce este afacerea dvs. și cine sunteți ca marcă. Pagina ta de pornire nu ar trebui să fie un puzzle pe care trebuie să le dezlege.

Adaugă o declarație, un titlu sau o slogan care definește clar cine ești, ce faci și de ce ești mai bun decât toate celelalte opțiuni existente. Acesta este cel mai bun mod de a-i face pe vizitatori să se familiarizeze cu afacerea dvs. și de a-i face să se simtă suficient de încrezători pentru a vă patrona.

Imaginați-vă că sunteți un client care intră pe pagina dvs. de pornire pentru prima dată. Ce fel de informații sau imagini ar rezona cu tine și te-ar face să vrei să explorezi site-ul în continuare? Sau trimiteți adresa dvs. de e-mail, descărcați o aplicație sau solicitați o ofertă?

Odată ce ați înțeles acest lucru și ați transformat-o în designul paginii dvs. de pornire. Vei putea impresiona pe oricine intră pe site-ul tău.

Pasul 3. Adăugați elemente și imagini interactive

Doar pentru că ești o afacere nu înseamnă că pagina ta de pornire nu poate fi animată și distractivă. Încorporarea videoclipurilor, ilustrațiilor, animațiilor, imaginilor și jocurilor în pagina dvs. de pornire o poate face mai captivantă și mai memorabilă pentru vizitatorii dvs.

Îi poate ajuta să se conecteze pozitiv cu marca dvs. și să-și îmbunătățească experiența în bine. Acest lucru, la rândul său, va crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs., reținerea clienților și ratele de conversie, deoarece publicul dvs. va găsi marca dvs. suficient de convingătoare pentru a continua să revină și să facă afaceri cu dvs.

Care este cel mai bun mod de a crea imagini precum cea folosită de Apps?

În loc să te bazezi pe Adobe Photoshop (care poate fi destul de costisitor) pentru a produce imagini și imagini de înaltă calitate pentru pagina ta de pornire, încearcă o alternativă photoshop pentru a îndeplini sarcina ieftin.

Sfat: Un lucru de care trebuie să fii atent când folosești elemente interactive este modul în care acestea pot afecta timpul de încărcare. Un site web de afaceri distractiv și vibrant este excelent, dar ceea ce este și mai bun este un site web captivant, care se încarcă rapid (de preferință în două secunde sau mai puțin).

Pasul 4. Construiți ierarhie în pagina dvs

Ierarhia este una dintre cele mai valoroase practici în designul paginii de pornire. Fără el, veți avea doar un aspect confuz care nu face o treabă bună în comunicarea cu vizitatorii.

Utilizarea ierarhiei în design vă va ajuta să direcționați experiența și fluxul de informații pentru publicul dvs. prin aranjarea elementelor de design în funcție de nivelul lor de importanță. Ei vor putea identifica (fără să li se spună în mod explicit) ce text să citească mai întâi, ce elemente doriți să le atragă privirea și ce acțiune doriți să întreprindă în continuare.

Ierarhia dvs. vizuală ar trebui să le faciliteze utilizatorilor să răsfoiască conținutul de pe site-ul dvs. web, să găsească informațiile de care au nevoie sau să îndeplinească orice sarcini pe care doresc să le facă cât mai ușor posibil.

Pasul 5. Adăugați CTA

Fie că este vorba despre generarea de clienți potențiali, descoperirea de produse, trimiterea de formulare sau cadouri, designul paginii dvs. de pornire ar fi incomplet fără câteva îndemnuri clare care să le spună vizitatorilor ce acțiune să întreprindă. Fără îndemnuri deliberate și convingătoare, aceștia ar putea să vă închidă site-ul și să-și continue viața după ce vă vor vizualiza pagina de pornire.

Solicitările și butoanele CTA ar trebui să fie plasate strategic pe pagina dvs. de pornire pentru a evita pierderea oportunităților de a vă promova produsele și serviciile, de a obține noi clienți potențiali, de a dezvolta clienți potențiali și de a genera conversii.

CTA ar trebui să fie suficient de proeminent pentru a capta atenția, dar nu ar trebui să ocupe întregul ecran.

De asemenea, trebuie să comunice valoarea pe care utilizatorul o câștigă în urma acțiunii prescrise. De exemplu, în loc să spui pur și simplu „începeți acum”, CTA poate spune „începeți să vă bucurați de 60 de zile gratuite”. Acum există un stimulent suplimentar pentru ei să facă acest pas.

Există multe modalități de a introduce indemnuri în pagina ta de pornire. De exemplu, le puteți cere să „cumpără acum”, „obțină o demonstrație”, „primiți o ofertă” sau „aflați mai multe”. Sau, dacă doriți să vă conectați la un program ambasador al mărcii sau un alt program exclusiv, încercați să utilizați simboluri sau imagini în loc de cuvinte pentru a stârni curiozitatea și a transmite secret.

Exemple de site-uri pentru afaceri mici din care să vă inspirați

Acum că știți de ce este nevoie pentru a construi o pagină de pornire cu conversie ridicată, iată câteva site-uri web de afaceri mici care fac o treabă fantastică în implementarea acestor practici.

#1. Poetic

De ce iese în evidență această pagină de pornire:

• Are un slogan puternic care necesită atenție în timp ce explică ce face compania și cum poate adăuga valoare vieții vizitatorului
• Fiecare secțiune a paginii este plină de informații despre companie, serviciile, procesele și caracteristicile acesteia
• Combinațiile creative de culori oferă paginii de pornire un avantaj. Acest lucru transformă un subiect în mod normal formal și serios în ceva interesant și poetic.
• Include elemente de dovadă socială, cum ar fi exemple de companii cu care au colaborat, studii de caz ale muncii anterioare pe care le-au făcut și mărturii de la clienți mulțumiți.

Sfat profesionist: puteți recrea contrastul pe care Poetic îl împletește în designul lor vizual utilizând designul alb-negru sau împerecheând culori contrastante pentru un efect dramatic.

#2. Cleenland

De ce iese în evidență această pagină de pornire:

• Are un slogan introductiv pentru a explica ceea ce face compania și valorile sale într-un font îndrăzneț, de neratat
• Utilizează un design curat, minimalist, care nu copleșește vizitatorii cu informații inutile. Acest lucru este în concordanță cu identitatea mărcii de a fi eficient și cu deșeuri reduse.
• Utilizează CTA pentru a demonstra valoarea clară. Acestea sunt plasate strategic în partea de sus și de jos a paginii.
• Navigarea pe site este simplă și ușor de utilizat

#3. Wisr

De ce iese în evidență această pagină de pornire:

• Folosește culori vibrante, atrăgătoare, combinate cu fonturi elegante
• Pe măsură ce derulați în jos, pagina evidențiază caracteristicile esențiale ale produsului. Apoi, schema de culori se schimbă și descoperi un nou CTA. Acest lucru adaugă un aer aventuros și ispititor designului și fluxului de informații.
• Are o copie puternică care intră în cantitatea potrivită de detalii, transmite valoare și vă solicită să aflați mai multe. Această copie rămâne pe subiect și funcționează pentru a ajuta vizitatorii mai degrabă decât să le vândă.
• Combină animații și grafică personalizată pentru a face pagina mai interactivă și mai captivantă

Sfat profesionist: puteți recrea infograficele pe care le folosește Wisr cu un instrument online de creare a infografică.

#4. Pompon

De ce iese în evidență această pagină de pornire:

• Are o copie convingătoare și simplă, care explică în mod delicat cine este Panache, ce face și de ce este cea mai bună opțiune pentru vizitatori
• Folosește o singură pagină pentru a spune o poveste interesantă despre călătoria mărcii. Acest lucru le oferă vizitatorilor un sentiment de muncă de calitate și experiență senzorială pe care o pot obține lucrând cu Panache.
• Cu ajutorul animațiilor și tranzițiilor luminoase și colorate, derularea se transformă într-o experiență unică și memorabilă, care reține atenția.
• Acesta enumeră câteva dintre companiile cu care marca a lucrat în trecut. Unele dintre acestea sunt nume binecunoscute, adăugând un strat suplimentar de credibilitate și inspirând încredere în potențialii clienți.

#5. Patty și Bun

De ce iese în evidență această pagină de pornire:

• Pagina se deschide cu un colaj de videoclipuri îmbinate cu gust, pentru a vă oferi o senzație a tuturor deliciilor pe care brandul le are de oferit. Nu poți să nu-ți petreci câteva minute privindu-l.
• Unele butoane CTA sunt țesute estetic în natura interactivă a paginii, în timp ce altele sunt statice și evidențiate în partea de sus și de jos a paginii. Această diversitate le face mai de impact.
• Opțiunile de navigare sunt ascunse în mod inteligent în butonul de meniu de neratat din partea de sus, care se dezvăluie când dați clic. Acest lucru introduce un contrast interesant față de pagină.

Trucul pentru a stăpâni designul site-ului pentru afaceri mici

Site-ul dvs. este o oportunitate de a face o impresie bună și de a oferi o experiență unică pe care vizitatorii site-ului nu o vor uita în grabă.

Este în regulă să gândiți în afara cutiei și să îndoiți regulile designului web pentru a se potrivi cu viziunea dvs., atâta timp cât nu vă sacrificați identitatea, experiența utilizatorului și funcționalitatea în acest proces. Luați în considerare publicul țintă și personalizați designul paginii de pornire pentru a se potrivi gusturilor acestuia.

Dar, mai presus de orice, lucrează pentru a atinge notele potrivite și pentru a ajusta site-ul web pe baza datelor și feedback-ului vizitatorilor. Acest lucru vă va ajuta să proiectați o pagină de pornire intuitivă, captivantă și plăcută din punct de vedere estetic.

Autor: Elise Moss este un scriitor de conținut SaaS și ajută mărcile să creeze conținut informativ și inovator. Ea a lucrat cu mărci precum Media Berry și ProProfs. Când Elise nu este ocupată cu scrisul, ea călătorește prin lume și explorează noi culturi. Vă puteți conecta cu Elise pe LinkedIn.