Cum au folosit cei mai buni editori o certificare pentru anunțuri mai bune pentru a genera mai multe venituri

Întrebarea 1: Dacă îmbunătățiți experiența publicitară pentru vizitatorii site-ului dvs., cum vor ști vreodată vizitatorii cu un blocant de anunțuri?

Întrebarea 2: Dacă le arătați vizitatorilor care blochează anunțuri o verificare terță parte a experienței dvs. îmbunătățite, este mai probabil ca aceștia să-și dezactiveze funcția de blocare a anunțurilor pentru a vă debloca întregul pachet de anunțuri?

Acestea au fost câteva dintre întrebările care au determinat Better Ads Coalition și Admiral să facă echipă într-un studiu de caz al certificării CBA a editorilor și să furnizeze un webinar pentru a împărtăși rezultatele constant puternice.

Adblock Adblock a crescut la 37% la nivel global și costă industria editorială peste 30 de miliarde de dolari anual. În plus, software-ul de blocare a anunțurilor poate afecta experiența vizitatorilor dincolo de reclame, afectând aspectul, Google Analytics, chiar și verificările site-ului și formularele.

Aici intervin Admiral, liderul industriei în recuperarea veniturilor din adblock, și Better Ads Coalition, o organizație din industrie care a creat Better Ad Standards. Expertiza lui Admiral în detectarea blocurilor de anunțuri și nivelul lor de implicare a vizitatorilor bazat pe inteligență artificială au fost perfecte. instrument pentru a informa vizitatorii site-ului că experiența publicitară s-a îmbunătățit.

Tehnologia lui Admiral a reușit să vizeze doar vizitatorii care foloseau un adblocker și să le prezinte o solicitare de a sprijini site-ul web prin dezactivarea blocului lor, combinată cu un scut de certificare vizuală care verifică conformitatea site-ului cu standardele Better Ads.

Acest webinar discută rezultatele pilot din parteneriatul dintre Admiral's VRM și Better Ads Certification într-un studiu de caz a 10 site-uri web media, inclusiv Legacy.com, PGATour.com și 8 site-uri de știri regionale din rețeaua Advance Local.

Webinarul îi prezintă pe CEO-ul Amiral Dan Rua, vicepreședintele Legacy.com Connie Walsh și directorul Coalition for Better Ads (CBA) și co-fondatorul Brand Safety Institute, Neil Thurman.

„Am fost încântat de amploarea îmbunătățirii”, a spus Thurman. „Este grozav să obții o creștere chiar înainte ca brandul să fie cu adevărat disponibil pentru consumatori.”

Problema

Editorii se îndreaptă spre conformitatea deplină cu standardele Better Ads și devin Better Ads Certified, dar vizitatorii site-ului web nu sunt conștienți de aceste modificări. Unul dintre motivele pentru care vizitatorii nu sunt conștienți de modificările publicitare este că folosesc agenți de blocare a anunțurilor. Activarea blocatorilor de anunțuri este uneori setarea implicită pentru browsere, ceea ce înseamnă că consumatorii ar putea să nu știe nici măcar că le folosesc.

De fapt, un sondaj de peste 5000 de utilizatori de blocuri de anunțuri a constatat că 68% nu și-au instalat sau activat blocatorul de anunțuri. 19% nu știau cine l-a instalat, iar 10% nici măcar nu știau că rulează un software de blocare a anunțurilor.

Cum poate un editor să câștige loialitate și câștiguri de venituri din îmbunătățirea experienței site-ului dacă 30% dintre vizitatorii lor nici măcar nu știu că s-a schimbat ceva?

Când a fost întrebată despre pașii pe care site-urile au luat-o pentru a asigura o experiență publicitară de calitate în trecut, Connie Walsh de la Legacy a spus: „ Folosim un furnizor de calitate a reclamelor cu capabilități de blocare a anunțurilor, astfel încât orice reclame care încalcă aceste restricții sau alte controale de calitate pe care le-am s-au configurat, sunt blocate pe pagină. Iar managerul nostru de cont programatic verifică regulat cu toți partenerii noștri la cerere dacă listele noastre de blocare sunt actualizate și respectate.”

Ipoteza

Comunicarea vizitatorilor site-ului web că v-ați asumat un angajament pentru certificarea Better Ads ar crește ratele de recuperare a blocurilor de anunțuri pentru editori?

Ipoteza: dovezile de la terți că editorul a ascultat și încearcă să îmbunătățească experiența vizitatorilor ar avea ca rezultat mai mulți vizitatori să sprijine editorul prin dezactivarea aplicației de blocare a anunțurilor.

Editori care participă la studiu

Pentru a testa sinergia platformei Admiral cu Better Ads Certification, aceasta a fost testată pe site-urile a trei mărci în acest studiu de caz:

• PGA.com
• Site-uri media moștenite
• Site-uri Advance Local în zone geografice variate, de la New York la Oregon, Michigan la Alabama.

Campania

Campania le-a reamintit vizitatorilor site-ului că fiecare site a fost certificat pentru anunțuri mai bune și i-a întrebat pe vizitatori dacă își vor dezactiva blocarea de anunțuri atunci când accesează site-ul respectiv.

Seminarul web partajează datele de conversie din listarea permisă de blocare a anunțurilor în timpul pilotului. Acest studiu de caz ilustrează faptul că vizitatorii salută această interacțiune și transparență din partea editorului, ceea ce duce la îmbunătățirea experienței publicitare și a rentabilității investiției.

Webinarul oferă, de asemenea, date de la câțiva dintre participanți, care au îmbunătățit și mai mult campania cu opțiuni de frecvență și timp, pentru a crește veniturile recuperate la rate și mai mari decât testul de bază sau cel principal.

Rezultatele studiului de caz al certificării CBA

Stabilirea unei linii de bază

Pentru a începe studiul, a fost făcută o măsurătoare de control - apel la acțiune (CTA) de recuperare adblock înainte de adăugarea unui mesaj de certificare Better Ads. Rata de conversie și rata veniturilor de recuperare au fost măsurate pentru a indica o valoare de referință.

Rata de recuperare este o măsură a cât de mult venit este deblocat și recuperat în curs de desfășurare pentru un anumit editor, în comparație cu cât de mult s-a pierdut veniturile totale de blocatorii de anunțuri în primul rând.

Sondajul blocatorilor de anunțuri

Admiral conduce cel mai mare panou de sondaj de blocare a reclamelor în timp real din lume, cu mii de participanți în fiecare săptămână. Am pus câteva întrebări preliminare înainte de a implementa testul nostru CBA.

Întrebarea 1 a revizuit întrebarea „Care este motivul PRINCIPAL pentru care utilizați un adblocker?”

Cel mai frecvent motiv invocat, de 33,1%, a fost „blocarea reclamelor enervante și intruzive”.

Pentru întrebarea 2, blocatorii de anunțuri au fost întrebați dacă sunt de acord cu următoarea afirmație: „Experiența publicitară a unui site web este un factor major în a decide dacă permit anunțurile pe site atunci când folosesc un blocator de anunțuri”.

44,2% dintre cei chestionați „au fost puternic de acord” cu afirmația, iar alți 21,9% „au fost oarecum de acord”.

Întrebarea finală a sondajului a fost:

„Dacă un site web a fost certificat ca având o „experiență publicitară mai bună” de către un grup sau o organizație terță parte de susținere a consumatorilor, ați fi mai mult sau mai puțin probabil să includeți site-ul pe lista autorizată?”

23,4% au răspuns „foarte probabil” iar alți 30,9% au fost „oarecum probabil”, peste 54% dintre cei chestionați.

Testați reclamă

Un banner de certificare CBA a fost adăugat la CTA de bază pentru fiecare editor. Nu a fost proeminent sau deosebit de mărit, iar testarea ulterioară a poziționării și dimensiunii ar putea îmbunătăți și mai mult ratele de conversie și recuperare.

Ce am învățat

Testul a înregistrat conversii îmbunătățite și rate de recuperare a veniturilor pentru fiecare editor și site care a participat la studiu.

Creșterea ratei de conversie a fost în medie de 16% pe toate site-urile, cu un maxim de 30%)

Ratele de recuperare a veniturilor s-au îmbunătățit în medie cu 28%, cu o notă ridicată de 49%.

Rețineți că acestea sunt îmbunătățiri peste ratele de recuperare de bază, care deja adaugă venituri la rezultatul final al editorului. De asemenea, acest test poate fi prima dată când vizitatorii au auzit de Certificarea Better Ads. Factorul de încredere va crește probabil pe măsură ce marca și scutul CBA devin mai comune.

„Am fost încântat de amploarea îmbunătățirii pentru că, să fiu
sincer, marca CBA nu este o marcă cunoscută consumatorului mediu”, a exprimat Thurman.
„Așadar, este grozav să obțineți ascensiune chiar înainte ca marca să fie cu adevărat disponibilă pentru consumatori.”

Directorul CBA a continuat: „Cred că, dacă vom continua să facem mai multe dintre aceste site-uri și mai multe site-uri de nivel superior folosesc certificarea, cred că tarifele pot crește și mai mult”.

De fapt, unii dintre subiecții de testare au continuat să ruleze scutul și să măsoare afișări suplimentare dincolo de parametrii campaniei de studiu de caz și au atins îmbunătățiri de recuperare a veniturilor de 65%!

Urmăriți webinarul complet de mai jos pentru a afla mai multe perspective și învățăminte din studiul de caz:

Acest studiu a dovedit eficacitatea informării utilizatorilor de blocuri publicitare că site-ul editorului a fost certificat Better Ads.

„Ați făcut deja munca, ați putea la fel de bine să obțineți venituri pentru asta”, rezumă Dan Rua. „Uneori faci treaba și nu este sigur dacă există un câștig de venit, dar acesta este un exemplu de caz în care poți dovedi venituri directe ca rezultat.”

Cei mai buni pași următori sunt:

1. Înregistrați-vă pentru certificarea Better Ads. Este o formă destul de simplă.
2. Înscrie-te pentru Amiral. Este gratuit, iar configurarea durează câteva minute pentru a adăuga o singură etichetă, deschizând accesul la tabloul de bord complet al raportării veniturilor și blocării ratei, direcționării și multe altele.
3. Este disponibilă o încercare gratuită pentru rularea propriului adblock sau a testului CBA Certified, dar pentru a înțelege întregul potențial al platformei VRM a Admiral, vă încurajăm să programați o demonstrație pentru a parcurge opțiunile, direcționarea, automatizarea călătoriei și multe altele.

Pe lângă recuperarea blocurilor de anunțuri, aplicația VRM cu o singură etichetă a Admiral oferă posibilitatea de a lansa gestionarea consimțământului GDPR/CCPA, oferte de abonament plătit, pereți de înregistrare și pereți de plată, creșterea înscrierilor la buletine informative prin e-mail, creșterea adepților sociale, activarea direcționării la supratensiune bazată pe inteligență artificială și Mai Mult.