+20 de puncte în 6 luni: Cum am crescut ratingul domeniului cu 0 linkuri plătite

Vreau să vă spun o poveste despre cum am crescut ratingul de domeniu (DR) pentru NetHunt, cu 20 de puncte , în doar șase luni . Dar de ce vreau să-ți spun?

Ei bine, evident că sunt destul de mulțumit de mine. Am obținut rezultate din viața reală dintr-un proces care a durat șase luni întregi - mi-am propus cu un obiectiv și l-am atins. Du-te pe mine!

În al doilea rând, vreau să ofer sfaturi utile colegilor mei de afaceri. Eu însumi am învățat atât de multe de la ei, că este timpul să dau ceva înapoi. Și, în plus, nu ar fi un articol NetHunt fără un sfat bun și practic.

Ah, și am reușit, de asemenea, să obțin 51 de backlink-uri într-o lună, ceea ce este destul de groovy. Rămâneți până la sfârșitul articolului pentru a afla cum am făcut asta!

Să creștem!

De ce ar trebui să-ți pese de DR?
Un DR mai bun înseamnă o poziție mai bună în rezultatele căutării . Operăm pe o piață foarte competitivă, iar traficul organic este prețios. Canalele plătite, cum ar fi reclamele Google, reclamele Facebook, promoțiile LinkedIn și listele media plătite pot costa un ban.

Traficul de căutare aduce, de asemenea, utilizatori cu o intenție mai mare de cumpărător , ceea ce înseamnă că este mai ușor să convertim publicul blogului nostru în utilizatori plătiți ai serviciului nostru. Evident, mai mulți utilizatori înseamnă venituri mai mari.

Dar după cum am aflat curând, este mai ușor de spus decât de făcut.

Lupta noastră.

Am încercat să creștem DR-ul site-ului nostru web de câțiva ani. Am încercat să lucrăm cu câteva agenții SEO dedicate, sfaturile unor experți SEO cunoscuți și o grămadă de strategii diferite pe care aceștia ne-au recomandat, dar nu am obținut rezultatele pe care ne-am dorit.

Am făcut multe postări plătite pentru oaspeți, direcționând conținut generic către site-uri web discutabile; am scris o mulțime de postări generice pe blog care vizează cuvinte cheie cu volum mare. Avem trafic, sigur... dar nu a însemnat nimic. De fapt, au fost mai multe probleme decât a meritat pentru departamentul nostru de asistență și vânzări, care au fost inundați de întrebări goale.

Îmi amintesc de fapt o postare pe care am încărcat-o, care era despre vânzarea cățeilor pe Amazon... Suntem o companie de tehnologie care nu are nimic de-a face cu vânzarea cățeilor pe Amazon. Da, nu veți vedea nimic din acel conținut în curând.

Anii au trecut și tot ce am încercat nu a dat roade. Ne-am schimbat furnizorul de servicii SEO, ne-am reproiectat întregul site web, am explorat noi subiecte și nișe de marketing de conținut, ne-am angajat într-un ciclu nesfârșit de încercări și erori și am ajuns să pierdem doar câștigurile marginale pe care le-am obținut cu strategia noastră anterioară. Am pierdut fiecare dintre pozițiile noastre SERP.

În acest moment, SEO se simțea ca o fiară mitică - imposibil de îmblânzit; dincolo de imposibil de găsit. Era timpul să ne schimbăm abordarea. Aveam nevoie de un nou început.

Un nou început.

Am început să lucrăm la creșterea DR în mai 2020, când aveam un rating de domeniu de 41. Ne-am întors la elementele de bază. Ne-am demis agențiile și „experții” SEO și ne-am arat propriul domeniu. Am ales să devin și eu un expert SEO intern. În calitate de expert în PR și Comunicare, mi s-a părut doar o progresie firească a sarcinilor mele existente.

Am cercetat, studiat, planificat și m-am dedicat creșterii ratingului de domeniu al site-ului nostru. Sunt recunoscător comunității noastre de afaceri, care petrec timp și-și revarsă experiența și know-how-ul în internet, ceea ce înseamnă că le putem aplica experiența în propriile noastre vieți profesionale.

Până în decembrie 2020, ne-am putea lăuda cu 20 de puncte în plus față de ratingul domeniului nostru fără buget - doar șase luni întregi de transpirație, câteva lacrimi și determinare. Dacă simțiți o suferință cu călătoria noastră; dacă sunteți pe cale să porniți singur într-o călătorie DR, atunci acest articol este pentru dvs.

Calatoria.

Nu este un secret pentru nimeni că factorul principal al oricărei creșteri susținute de DR este numărul de link-uri de referință de înaltă autoritate și de înaltă calitate pe care le are un site web. Accentul nostru a fost pe obținerea acelor link-uri. În acest scop, am creat o listă de pagini țintă și link-uri pentru care am vrut să mă clasez pe primul loc. Apoi, am făcut o listă de ancore relevante pentru acele pagini și am căutat link-uri pentru ele. Așa arăta lista mea...

Mi-am pus obiectivul sus - am vrut să obțin cel puțin 30 de link-uri pe lună . Acum, acest lucru nu avea să fie ușor. Această țintă mi s-a părut deosebit de nerealistă, văzând că îmi lipsea experiența de a dezvolta backlink-uri pe o scară atât de mare. Nu prea știam de unde să încep.

Vedeți, există o grămadă de strategii diferite acolo. Versiunea scurtă a acestei povești este că am folosit cele mai multe dintre ele. Următoarea secțiune a acestui articol vă prezintă fiecare strategie pe care o folosesc.

1. Schimb de linkuri.

Ce este schimbul de linkuri? Schimburile de link-uri sunt o modalitate rapidă de a primi backlink-uri. Este practica de a adăuga link-ul unui partener, convenit în prealabil și relevant la site-ul dvs., în schimbul unui link relevant către postarea de pe blogul dvs. de pe domeniul său. De exemplu, dacă scriem un articol despre cold calling, ne așteptăm la solicitări de schimb de link-uri de la mărcile specializate în tehnologia cold calling.

Pentru asta, primim un link în schimb.

Ca parte a cercetării mele, am citit câteva opinii „experți” care îmi spuneau că schimburile de link-uri nu funcționează și pot dăuna de fapt reputației unui domeniu. Oricât de curioasă sunt, trebuia să aflu singur.

Alerta de spoiler! Lucrări de schimb de link-uri.

La suprafață, schimbul de legături pare destul de simplu. Găsim o altă marcă care caută să-și îmbunătățească propriul DR, să le lanseze o solicitare prin e-mail și să facă schimb de link-uri. De fapt, nu este atât de simplu.

În ceea ce privește partea noastră a înțelegerii, inserez doar linkuri și aleg ancore care se potrivesc organic cu conținutul articolului — fără ancore înșelătoare , fără conținut înșelător . Uneori a trebuit să sacrific o conexiune suplimentară pentru a evita adăugarea de conținut irelevant. Trebuia să ne gândim la o imagine de ansamblu.

Am vrut să adaug conținut și link-uri relevante pentru a adăuga valoare pentru cititori blogului nostru. Și această abordare funcționează pozitiv pentru creșterea DR și, ca urmare, pentru a căuta poziții pentru paginile noastre vizate. Aproximativ 50% dintre linkurile pe care le-am primit au fost prea vizate pentru paginile țintă pe care le-am prioritizat la începutul călătoriei mele; restul au fost pentru celelalte postări de blog și pagini de destinație care erau relevante.

Iată la ce mă uit când adaug un link către blogul nostru...

• DR-ul mărcii solicitante ar trebui să fie cu nu mai puțin de 10 puncte mai mic decât al nostru.
• Textul ancora ar trebui să fie relevant pentru linkul adăugat; nu concurează cu cuvintele noastre cheie țintă.
• Conținutul legat trebuie să fie de înaltă calitate, care să se potrivească cu ancora și conținutul postării mele de pe blog.
  

Pe măsură ce DR a crescut, am primit mult mai multe solicitări de a insera backlink-uri în postările noastre existente pe blog.

Acea parte este ușoară - mărcile vin la noi și putem alege ce link-uri introducem. În ceea ce privește căutarea activă a backlink-urilor, natura reciprocă a schimbului de linkuri înseamnă că există o mulțime de comunități active.

La acea vreme, am luat în considerare doar comunitățile de membru gratuit, cum ar fi cele enumerate mai sus. În aceste grupuri, veți avea tendința de a primi link -uri de urmărire . Aș recomanda să discutați acest tip de detaliu cu schimbul dvs. Nu doriți ca conținutul dvs. să fie etichetat conținut generat de utilizatori printr-un link fără urmărire .

Am aflat asta pe calea grea: nu fi timid; negocierea este cheia la schimbul de link-uri.

Schimburile de link-uri au fost un bun punct de plecare pentru mine; o modalitate de a-mi scufunda degetele de la picioare în apa backlink. Am adăugat șapte puncte la DR în prima lună a programului nostru de backlink. Nu-i rău!

Totuși, nu aș recomanda să te bazezi doar pe schimburile de linkuri. Poate fi dificil de scalat, deoarece linkurile sunt eliminate, publicul poate fi limitat și nu observați un impact mai larg asupra afacerii dvs. în ceea ce privește traficul, conversiile și veniturile. Trebuie să privim spre exterior pentru noi oportunități de generare de legături.

2. Comentariile experților pe bloguri media și brand.

De-a lungul acestui proces de cercetare, educație și aplicare, am devenit mai degrabă îndrăgostit de unele dintre sursele media pe care le vizitam. Am avut un gând - nu ar fi cool să apar în astfel de locuri? Ar fi uimitor să avem numele mărcii noastre acolo sus, cu comentarii care ne consolidează ca experți și lideri ai industriei... alături de un backlink obraznic, desigur!

Folosesc un serviciu numit Help A Reporter Out (HARO). HARO conectează jurnaliști, colectând experiențe de la practicieni pentru articolele lor, cu reprezentanții mărcii care doresc să-și împărtășească poveștile și opiniile. La selecție, primim credit complet în articole și un backlink către site-ul nostru.

HARO oferă link-uri și mențiuni de la instituții media de înaltă autoritate, cum ar fi Forbes, Inc, CMSWire și Lifewire. Ca urmare, conținutul care le este transmis ar trebui să fie aprofundat și de calitate superioară. De asemenea, ar trebui să acționați rapid. HARO trimite e-mailuri în bloc, de trei ori pe zi, cu solicitări ale jurnaliștilor, adesea selectate pe principiul primul venit, primul servit. Ignorați termenele limită, oferiți răspunsuri imediat.

Așa arată e-mailurile HARO care rotunjesc întrebările de comentarii și cererea jurnalistului.

Această strategie plătește . Prin HARO, am primit link-uri de la site-uri web precum GoodFirms, Wordstream și CEOBlogNation, pentru a numi câteva. Aceasta este o oportunitate fantastică, fără egal, de a primi link-uri de pe site-uri web cu DR-uri mai mari de 80 - un vis imposibil dacă strategia noastră este să schimbăm link-uri.

Dar, trebuie să subliniez că nu are întotdeauna succes. Nu mai mult de 20% din comentariile dumneavoastră vor fi acceptate și publicate. Dacă nu primiți un răspuns - nu vă faceți griji; doar mergi mai departe.

3. Strategie de sensibilizare pentru obținerea de backlink-uri.

Punând totul acolo, ar trebui să spun că aceasta a fost cea mai puțin reușită strategie de backlink pentru mine. Nu am văzut mare lucru în ceea ce privește rezultatele și procesul în sine este foarte, foarte consumator de timp. Îți voi împărtăși în continuare experiența mea, ca să poți învăța din ceea ce am făcut bine și greșit.

Care este strategia de sensibilizare? Această strategie presupune să contactați editorii de conținut pentru a solicita includerea linkului dvs. într-o postare relevantă de blog. De exemplu, dacă scriu un articol despre „formulare web” , aș putea cere ca acesta să fie inclus în blogul cuiva despre „automatizarea vânzărilor” sau „generarea de clienți potențiali” .

Mai întâi, am creat o listă de subiecte care funcționează alături de cuvântul cheie țintă.

Am folosit Ahrefs pentru a găsi paginile de top pentru cuvintele cheie selectate. Apoi m-am uitat pe scurt prin articole, calitatea lor și dacă postarea pe blogul meu țintă se potrivește. Dacă nu găseam datele de contact ale echipei lor sau exista doar un „Formular de contact” , am folosit servicii precum Hunter pentru a obține o adresă de e-mail.

Iată șablonul de prezentare pe care îl întrebam pentru backlink.

Descărcați acest șablon

Sunt multe de greșit cu această strategie. Să presupunem că cuvântul cheie țintă este „urmărirea vânzărilor”. Nu are rost să cauți articole care se clasează pentru „urmărirea vânzărilor” , deoarece voi concura cu cuvântul cheie al blogului respectiv . De fapt, probabil că nu ar adăuga linkul meu la acel blog. Primim o mulțime de solicitări similare cu blogul nostru. Pot spune cu experiență de primă mână că le refuz instantaneu.

În schimb, ne uităm la cuvintele din jurul cuvintelor noastre cheie. Pentru cuvântul cheie „urmărirea vânzărilor” , am putea căuta să clasificăm pentru „ automatizarea vânzărilor”, „tactici de informare la rece” și „e-mailuri reci”.

Conținutul furnizat pentru această strategie trebuie să fie original și exclusiv . Am avut tendința de a primi backlink-uri doar prezentând infografice unice și un articol cu ​​comentarii ale experților din industrie.

4. Postarea invitaților.

Postarea invitaților este o strategie fantastică pentru a obține link-uri pentru pagina dvs. de pornire sau către paginile de destinație dedicate.

Ce presupune postarea invitaților? Postarea invitaților implică contribuția cu conținut pe site-ul de blog al unei alte persoane, al mărcii sau al mass-media. Dețineți controlul absolut asupra mesajului și textului, ceea ce înseamnă că puteți adăuga în mod nativ link-uri țintă. Ca bonus, majoritatea site-urilor media au o secțiune bio a autorului unde puteți adăuga un link către site-ul dvs. .

Ne-am concentrat în mare parte pe site-urile media, deoarece, în afară de impactul SEO direct, oferă PR suplimentar, generează trafic și contribuie la conversiile produselor. De fapt, am văzut mult succes pentru strategia noastră de postare a invitaților și suntem mândri de numele și imaginea pe care le-am primit.

Iată câteva dintre postările pentru oaspeți de care suntem cel mai mândri...

• Pentru SalesHacker: Puterea lui: Cum să aliniem vânzările și marketingul.
• Pentru Crunchbase: Cum să reangajați în mod activ clienții noi
• Pentru TheNextWeb: Cum să regândiți experiența clienților pentru 2021
• Pentru G2: un ghid pentru analiza vânzărilor

Spunând asta, tot nu este ușor. Poate fi un proces lung de urmăriri înainte ca e-mailul dvs. să fie deschis. Publicarea finală a publicației poate dura luni de zile și nu există nicio garanție că linkul dvs. va face parte din publicația finală. De fapt, puteți petrece săptămâni în cercetare, planificare, scriere și optimizare a unui articol; și s-ar putea să nu fie publicat deloc.

Poate fi un dezastru total; o pierdere de timp - ceva ce am aflat din nou pe calea grea.

Pentru a implementa o strategie de succes de postare a invitaților, ar trebui să dețineți expertiza relevantă pentru publicul țintă, o poveste captivantă de spus și un stil de scriere bun, clar și corect. După aceea, depinde de tine să găsești platformele media relevante cărora să-ți prezinte povestea.

Când avem o listă de instituții media posibile și potrivite la care să contribuim, le parcurgem cu un pieptene fin pentru a vedea ce mediu de conținut publică, subiectele pe care le abordează, aspectul articolelor lor și încercăm și găsim o gaură în tot acel conținut în care să ne putem strecura.

După ce ați terminat, găsiți persoana de contact relevantă căreia să-i trimiteți prezentarea. Următorul șablon de e-mail a fost îndeplinit foarte pozitiv și tinde să aibă succes atunci când prezentăm la majoritatea media.

Descărcați acest șablon

Sfatul meu fierbinte aici este să fii persistent. Nu veți avea succes după ce trimiteți o prezentare prin e-mail. Prezentarea postării invitaților se referă la urmărirea la momentul potrivit pentru a vă observa e-mailul. Cu cât treci mai repede peste această frică ulterioară, cu atât mai bine! Instrumentele de automatizare ajută foarte mult în acest sens.

Instrumente de automatizare cum ar fi... Caracteristica Fluxuri de lucru a NetHunt CRM? Verifică!

Postarea invitaților funcționează în ceea ce privește primirea de backlink-uri de la domenii reputate. Dar nu ar trebui să începeți un proiect de postare a invitaților cu scopul unic de a primi link-uri către propriul site web. În schimb, postarea invitaților se referă la dezvoltarea gradului de conștientizare, stabilirea unui brand personal și generarea de clienți potențiali.

Backlink-urile sunt de fapt doar un bonus.

5. Legături organice.

Ce este o legătură organică? Un link organic este un backlink, plasat într-un alt mijloc media, blog sau site web fără niciun acord prealabil între dvs. și partea care publică. Este plasat acolo fără intenția de a manipula ratingul domeniului dvs.; este doar conținut bun, relevant pe care partea care publică îl admiră și dorește să-l împărtășească.

Link-urile organice sunt de departe cea mai bună opțiune pentru construirea evaluării domeniului dvs. Produceți conținut valoros, relevant și original; asigurați-vă că merită conectat în articole externe și construiți-vă reputația și evaluarea domeniului împreună într-un mod natural și organic.

Creați conținut unic, implementați SEO pe pagină, descoperiți un subiect binecunoscut dintr-un unghi diferit, nu vă promovați puternic produsul în cadrul articolelor și succesul va veni în cele din urmă. Da, consumă mult timp. De fapt, este o sarcină fără sfârșit - dar nimic din construirea de backlink nu a fost niciodată ușor.

De exemplu, articolul nostru privind tendințele vânzărilor din 2021 este o mașină organică de creare a legăturilor. Majoritatea celorlalte articole de rang înalt păreau să acopere aceleași „tendințe” laxe și adesea învechite. Am adoptat o abordare proaspătă, cu idei originale și a câștigat popularitate în rândul cititorilor noștri, a dezvoltat o mulțime de backlink-uri și chiar a fost distribuită relativ larg pe rețelele sociale.

Articolele noastre de prezentare a comentariilor experților se bucură, de asemenea, de mult succes organic...

• Experți în vânzări despre ceea ce îi face pe oameni să citească și să răspundă la e-mailurile lor reci.
• Experți în marketing împărtășesc sfaturi de marketing de conținut pentru 2021.

Luna am primit 51 de backlink-uri.

Încă ești aici, grozav. Este timpul să aflu cum am reușit să obțin 51 de backlink-uri într-o singură lună!

După cum probabil știți, Vinerea Neagră are loc la sfârșitul fiecărui noiembrie. Este un cumpărături gratuit pentru toți și am văzut cu toții acele videoclipuri virale cu bărbați și femei mature care se luptă pentru televizoare, PlayStation-uri și laptopuri în WalMart sau oriunde altundeva.

În mod normal, ați asocia Black Friday ca un eveniment de consum B2C. Pe mine? Am văzut aceasta ca o oportunitate excelentă de a obține backlink-uri prin producerea de postări relevante pentru invitați cu o mulțime de oferte diferite de Black Friday de la companii din sfera tehnologică B2B.

Am început pregătirile cu trei săptămâni întregi înainte de Black Friday, punând la punct un sondaj de formular web care să mă ajute să adun toate ofertele de afaceri B2B pe care comunitatea noastră le avea de oferit. Arăta așa.

Trei săptămâni au fost suficient timp pentru a găsi suficiente răspunsuri. Cu ei, am scris o grămadă de articole pline cu reduceri și oferte bazate pe diferite categorii de produse. Evident, am inclus și NetHunt în ele. Previziunea mea a dat roade, iar articolele mele au fost unele dintre primele oferte B2B de Black Friday care au fost publicate pe orice mass-media. Iată articolele...

• Lista de Black Friday cu instrumente de vânzări pe blogul NetHunt
• Oferte SaaS pentru IMM-uri pe Business2Community
• Oferte de Vinerea Neagră pe ProductivityLand

Deoarece au fost printre primele articole care au fost publicate cu oferte de Black Friday, am primit o grămadă de mențiuni organice și link-uri din media externă. Misiune indeplinita! Iată mențiunile organice și link-urile pe care le-am primit de la media externă...

• Oferte SaaS de la Nathan Latka
• Oferte Cyber ​​Monday pe GitHub
• Oferte de Black Friday de la SocialPilot
• Oferte de Black Friday pe Brand24

În mod obraznic, dar corect, le-am rugat mărcilor care au fost incluse în lista mea de oferte să ne dea un link în schimb. Nu era obligatoriu pentru că oricum aveam nevoie de numele lor pentru piesa mea, dar majoritatea au dat dovadă de bună fire și sportivitate pentru a-mi da acele link-uri înapoi.

În cele din urmă, am primit o mulțime de trafic suplimentar și o grămadă de clienți noi. Numai în noiembrie și decembrie, ratingul domeniului nostru a crescut cu șase puncte. Huza!

Aceasta este povestea noastră și acestea au fost strategiile pe care le-am folosit pentru a crește ratingul domeniului site-ului nostru. 20 de puncte în 6 luni, este o creștere semnificativă? Ei bine, s-ar putea să nu fie pentru tine. Dar după ani de încercare, eroare și eșec relativ, am simțit că în sfârșit începem să urcăm Everestul.

Dacă abia începi urcarea - mergi, nu te uita în jos și succes.

Să creștem?

Ei bine, o facem!