Cum influențează designul web marketingul de conținut

În ciuda importanței sale, uneori este greu de spus modul în care designul web afectează marketingul de conținut. Dacă site-ul tău web pare să apară din epoca de piatră, oamenii nu vor rămâne să citească toate lucrurile tale bune. Pe de altă parte, un site web optimizat pentru conversie vă va oferi cea mai bună rentabilitate a investiției (ROI) pentru campania dvs. de marketing de conținut.

Făcând parte din echipa de conținut pentru una dintre cele mai mari companii din lume, am văzut ce înseamnă proiectarea UX și UI și impactul acestuia asupra utilizatorului. Este sigur să spunem că designul web slab rănește eforturile dvs. de marketing de conținut.

Cum influențează designul web marketingul de conținut

În această postare de blog, vom analiza modul în care designul web influențează marketingul de conținut și cum să proiectăm un site web care să maximizeze implicarea vizitatorilor și ratele de conversie.

O strategie de marketing de conținut de succes trebuie să fie completată de un design web potrivit. Prin urmare, este corect ca marketingul de conținut să dicteze designul web pentru site-urile cu conținut greu. Se asigură că designul și conținutul dvs. funcționează împreună pentru a obține cel mai bun rezultat.

Cum designul web vă afectează pozitiv marketingul de conținut

Proiectarea unui site web grozav face o impresie pozitivă și îl face mai atrăgător. Este prima impresie pe care vizitatorul tău o are despre afacerea ta.

Dar designul în marketingul de conținut nu înseamnă doar a avea o față drăguță. Un design web eficient ar trebui să fie ușor de navigat și de înțeles. Să examinăm câteva dintre efectele pozitive mai detaliat.

Beneficii de branding

O poveste de brand este crucială în mediul online aglomerat de astăzi. Designerii web eficienți transmit mesajul mărcii dvs. prin munca lor. Un design atent nu se referă la „lipirea de logo-uri pe pagini sau utilizarea culorilor strălucitoare”. Fiecare linie și cruce de pe site-ul dvs. ar trebui să servească unui scop. Tipografia, imaginile, videoclipurile, culorile și alt conținut vizual ar trebui să comunice mesajul mărcii dvs. Conținutul vizual ar trebui să reflecte esența mărcii dvs.

Nu înseamnă că trebuie să înnebunești cu culorile sau designul. Un web designer profesionist va transmite valorile de bază ale unui client prin simplitate mai degrabă decât prin complexitate.

Publicul dvs. va influența puternic brandingul și stilul site-ului dvs. De aceea, un site care vinde haine pentru copii arată foarte diferit de un resort de lux.

Credibilitate și încredere

Oamenii judecă o carte după coperta ei - același lucru este valabil și pentru site-uri web.

Designul unei companii online este factorul de top în determinarea credibilității acesteia.

Potrivit cercetărilor de la Universitatea Stanford, 46,1% dintre oameni spun că designul unui site web este criteriul de top pentru a decide dacă o companie este credibilă sau nu.

Designul site-ului dvs. web va influența, de asemenea, percepția clientului asupra valorii și calității produselor dvs. Un design neprofesional îi poate determina pe utilizatori să creadă că produsul este de calitate scăzută și nu își merită banii.

Rate de conversie mai mari cu o experiență mai bună pentru utilizator

Experiența utilizatorului contează.

Cu cât este mai bine, cu atât este mai probabil ca cineva să se întoarcă și să se convertească. Un site web bine conceput va crește rata de conversie a unui site web.

Care este rata de conversie?

Se referă la procentul de vizitatori care se convertesc în cumpărători. De exemplu, dacă un site web are 100 de vizitatori, dar numai 10 cumpără produsul sau serviciul, rata de conversie este de 10%. Dacă același site web are 50 de vizitatori care cumpără produsul sau serviciul, acesta are o rată de conversie de 50%.

Un site web ușor de utilizat îl ajută pe utilizator să găsească ceea ce caută, crește șansa unei conversii. Un site bine structurat va avea îndemnuri clare la acțiune care ghidează utilizatorul prin site, de sus în jos.

Pagina dvs. web nu ar trebui să copleșească utilizatorii cu o mulțime de informații sau opțiuni.

Un design web bun ajută SEO

Un web design bun și SEO merg mână în mână.

Un UX bun este esențial din mai multe motive diferite, dar unul dintre cele mai importante motive este că încurajează utilizatorii să se implice cu conținutul dvs., ceea ce vă ajută SEO. Motoarele de căutare vă pot citi mai bine conținutul dacă site-ul dvs. este fără erori și bine structurat.

Cu cât experiența utilizatorului site-ului este mai bună, cu atât este mai puțin probabil ca vizitatorii să sară. Rata de respingere scăzută și timpul ridicat pe site vă vor ajuta să vă îmbunătățiți SEO.

Mai mulți factori determină dacă site-ul tău apare sau nu în motorul de căutare, dar totul începe cu un design bun.

Plasări de conținut strategice și sugestii de conținut relevante

Un site bine gândit va avea plasări strategice de conținut și recomandări. Fiecare parte de conținut sugerată ar trebui să fie următorul pas sensibil pentru client. Site-ul dvs. ar trebui să ghideze clientul fără probleme prin pâlnia de vânzări, făcându-vă eforturile de marketing de conținut un succes.

Sfaturi pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului

Site-ul web pe care îl creezi este vânzătorul tău online, așa că, dacă vrei să-și facă treaba, trebuie să-l faci cât mai seducător. Iată opt sfaturi pentru crearea unui site web care să completeze eforturile tale de marketing de conținut.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este receptiv

Revoluția mobilă a transformat modul în care navigăm pe internet. Oamenii nu mai sunt acum legați de desktopurile lor atunci când caută informații.

Dispozitivele mobile permit utilizatorilor să acceseze informații în mișcare oriunde s-ar afla. Ar trebui să puteți oferi aceeași experiență pe mobil ca și pe desktop. De aceea, este esențial să luați în considerare capacitatea de răspuns a unui site în campania dvs. de marketing de conținut.

Un design web bun ar trebui să fie compatibil cu orice dispozitiv.

Designul web responsiv (RWD) este procesul de creare a unui site web care va arăta grozav pe orice dimensiune de ecran. Un alt nume pentru RWD este designul adaptiv. Fie că este vorba de un telefon mobil, tabletă sau desktop, paginile se adaptează pentru a se potrivi dimensiunii ecranului, iar experiența utilizatorului rămâne bună.

Web-ul mobil este viitorul, așa că gândiți-vă mai întâi pe mobil atunci când vă planificați site-ul.

Faceți site-ul dvs. accesibil pentru toată lumea

Ce este accesibilitatea?

Cu accesibilitate, vă asigurați că conținutul dvs. este ușor de găsit și de citit pentru oricine, indiferent de hardware, software, limbă, locație sau abilități. Un site web, o aplicație, o tehnologie sau un instrument prost proiectat poate crea bariere care împiedică oamenii să folosească Internetul.

„Puterea web-ului constă în universalitatea sa”, a spus Tim Berners-Lee, inventatorul World Wide Web. „Accesul tuturor, indiferent de dizabilitate, este un aspect esențial.”

Este timpul să începeți să vă gândiți la accesibilitate în strategia dvs. de marketing de conținut.

De ce este importantă accesibilitatea în marketingul de conținut?

Ei bine, pentru început, este legea în unele țări. Și, deși legea nu este un motiv excelent pentru a face din accesibilitate o prioritate, este un loc excelent de a începe atunci când vă uitați la beneficiile accesibilității pentru întregul conținut.

„Când vorbim de dizabilități, orbii și nevoile lor sunt cel mai adesea folosite ca exemplu. Este înșelător de simplist, deoarece accesibilitatea este ceva de care poate beneficia cea mai mare parte a populației.” – Marcus Osterberg.

Persoanele cu dizabilități nu sunt o minoritate. Ele nu ar trebui să fie nici un caz de caritate, nici un ‌un‌ ‌lucru. Accesibilitatea, alias designul universal, este o bună practică de afaceri și un imperativ moral.

Asigurați găsirea

Pentru a vă asigura că vizitatorii au o experiență bună cu site-ul dvs. web, ar trebui să faceți totul ușor de găsit. O modalitate de a face acest lucru este să aveți o navigare clară și bare de căutare în partea de sus a fiecărei pagini.

Asigurați-vă că elementele de navigare sunt rezervate pentru cele mai importante detalii și utilizați un meniu derulant pentru a evita dezordinea dacă aveți multe opțiuni. Un alt lucru pe care îl puteți face este să includeți pictograme lângă link-urile importante, astfel încât să fie mai ușor de identificat de către utilizatori.

Linkurile ar trebui să fie plasate în conținutul paginii, nu doar în partea de jos sau de sus a paginii.

Folosiți titluri descriptive ale paginilor. Titlul paginii ar trebui să descrie cu exactitate conținutul acelei pagini. Fii clar și concis.

Optimizați pentru călătoria și obiectivele utilizatorului

Călătoria utilizatorului este o parte critică a experienței utilizatorului. Este calea pe care o parcurg clienții potențiali pentru a face o achiziție. În calitate de web designer, trebuie să înțelegeți călătoria utilizatorului, întrebările tipice și obiectivele acestora.

Nu este surprinzător faptul că scopul multor site-uri web este de a converti vizitatorii în clienți. O modalitate de a ajuta la atingerea acestui obiectiv este să mapați călătoria clientului pentru fiecare dintre paginile site-ului dvs. web.

Primul pas este să înțelegeți obiectivele utilizatorului și să schițați o schiță a site-ului dvs. web. Cunoașterea obiectivului clientului vă va permite să proiectați o arhitectură de site care să asigure îndeplinirea obiectivului cu clicuri minime. Folosind un pix și hârtie (vechea școală!) sau un instrument specializat, trasează călătoria clientului. Asigurați-vă că există îndemnuri clare pentru fiecare obiectiv.

Utilizați culorile și contrastul pentru a îndrepta atenția vizitatorului asupra elementelor importante.

Alege-ți culorile cu înțelepciune

Culoarea este unul dintre cele mai critice aspecte ale designului. Poate face ca un site să apară sau să se integreze. Schema de culori a unui site web poate avea un impact semnificativ asupra modului în care oamenii percep produsul sau afacerea.

Puteți îmbunătăți experiența utilizatorului prin construirea unui site web ușor de văzut. Veți dori să scăpați de orice distragere a atenției, inclusiv de culori și animații sclipitoare inutile.

Schema de culori a unui site web este unul dintre cei mai importanți factori în experiența utilizatorului. Când un site web este ușor pentru ochi, vizitatorii se pot concentra asupra conținutului în loc să fie distrași de animații intermitente, culori strălucitoare și alte elemente care i-ar putea enerva.

Schema de culori pe care o alegeți pentru site-ul dvs. ar trebui să se bazeze pe personalitatea mărcii și pe experiența utilizatorului pe care doriți să o creați.

Conținut scanabil

Un design eficient va face informațiile mai ușor de scanat.

Un designer cu experiență va folosi titluri, subtitluri, liste și formatarea textului pentru a organiza informațiile în bucăți ușor de digerat. În acest fel, vizitatorii dvs. pot obține informațiile pe care le caută parcurgând rapid conținutul dvs.

Cercetările arată că 79% dintre utilizatori scanează întotdeauna pagini noi; doar 16 la sută le citesc cuvânt cu cuvânt. În comparație cu versiunea de control, conținutul scanabil a arătat o îmbunătățire cu 47% a gradului de utilizare.

Lizibilitatea conținutului

Dacă ați petrecut vreodată timp încercând să citiți un site web cu un design îngrozitor, știți cât de crucială este lizibilitatea unui site web.

Mulți factori joacă un rol în lizibilitatea unui site web, cum ar fi tipografia, lungimea paragrafului și culoarea.

Dar există și lucruri pe care le puteți face pentru a vă face site-ul mai ușor de citit de către vizitatori. Un lucru la care trebuie să vă gândiți este fontul pe care îl alegeți. Fonturile sans-serif sunt în general mai ușor de citit.

Spațierea între linii și dimensiunea rezonabilă a fontului ar reduce tensiunea asupra ochilor cititorului.

Un alt lucru de luat în considerare este structura paragrafelor dvs. Cel mai bine este să păstrați paragrafele la două până la trei propoziții. Dacă site-ul dvs. este plin de paragrafe lungi, încercați să le împărțiți în paragrafe mai scurte.

Pentru a face textul mai ușor de citit, alegeți o culoare de font care să contrasteze cu fundalul.

Folosiți un spațiu alb amplu, astfel încât pagina dvs. să nu fie aglomerată.

Ignorarea acestor principii de bază UX vă poate afecta eforturile de marketing de conținut, chiar dacă produceți conținut de cea mai înaltă calitate, deoarece vizitatorii dvs. nu își vor face timp să îl citească.

Țineți cont de aceste bune practici atunci când publicați conținut.

Viteza de încărcare a site-ului

Când vine vorba de viteza de încărcare a site-ului web, fiecare secundă contează; nimeni nu vrea să aștepte să se încarce o pagină. Acest lucru este valabil mai ales în cazul vizitatorilor mobili.

Potrivit studiului The Akamai, publicat în septembrie 2009, 40% dintre oameni abandonează site-urile web care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca.

Mi-aș imagina că este și mai mic acum.

Cel mai bine ar fi să optimizați pentru viteză atunci când proiectați un site web; aceasta include selectarea găzduirii web și a stivei de tehnologie potrivite.

Creatorii de pagini sunt excelente pentru machete atractive din punct de vedere vizual, dar aveți grijă că acestea vor crește timpul de încărcare dacă nu sunt utilizate corect.

Dacă utilizați WordPress, luați în considerare utilizarea unor plugin-uri precum Flying Press sau W3 Total Cache, care vor stoca în cache pagina pentru a vă asigura că este gata înainte de a vizita utilizatorul, ceea ce va accelera timpul de încărcare.

De asemenea, puteți comprima imaginile în prealabil cu instrumente precum Photoshop, Kraken sau TinyPNG - acest lucru va reduce dimensiunea fișierului fără a compromite calitatea graficii (doriți ca acestea să fie clare!).

Dacă aveți un public global, vă recomandăm să luați în considerare o rețea de difuzare a conținutului (CDN). Cu un CDN, pagina dvs. web este stocată și livrată printr-o rețea de servere din întreaga lume. Rezultatul este viteze rapide de încărcare pentru toți cei care văd site-ul!

Folosiți animațiile și videoclipurile cu înțelepciune. Dacă utilizați videoclipuri și animații animate, asigurați-vă că sunt optimizate pentru încărcare rapidă.

Dintre toți cei chestionați, jumătate au spus că ar fi dispuși să renunțe la animație și videoclipuri pentru timpi de încărcare mai rapid. (Unbounce, 2019)

Concluzie

Marketingul de conținut eficient necesită o experiență pozitivă pentru utilizatori. Mulți factori formează o experiență pozitivă a utilizatorului, dar designul web este unul dintre cei mai fundamentali. Luând în considerare câteva considerente atunci când vă proiectați site-ul, puteți asigura cea mai bună experiență pentru utilizatorii dvs. și un ROI maxim pentru eforturile dvs. de marketing de conținut.

Efortul și timpul necesar pentru a proiecta un site web grozav merită. A avea un site web bun este o decizie de afaceri bună și orice proprietar serios de afaceri ar trebui să-i acorde prioritate.