HTTP vs HTTPS: Cum influențează decizia ta SEO

HTTPS (https://) este HTTP (http://) cu utilizarea unui certificat SSL (Secure Socket Layer). Certificatele SSL (sau TLS) criptează cererile și răspunsurile HTTP normale. HTTPS este mai sigur decât HTTP. HTTPS este atât de important încât Google îl folosește ca factor de clasare în rezultatele căutării organice.

Întrebare pentru tine:

Știați că există un atac de site-uri la fiecare 39 de secunde, care afectează unul din trei americani în fiecare an?

Dar să presupunem că nu protejați informațiile transmise prin site-ul dvs. web. În acest caz, ați putea crește vertiginos șansele ca site-ul dvs. să aibă loc un atac cibernetic, site-ul dvs. să scadă în rândurile Google și să sacrificeți datele clienților.

(După cum probabil ați ghicit, aceasta este o problemă uriașă GDPR.)

Prevenirea acestei catastrofe de securitate începe prin a învăța diferența dintre HTTP și HTTPS: o certificare a site-ului web care influențează modul în care un site web colectează, stochează și utilizează datele vizitatorilor.

În acest ghid, împărtășim răspunsul și enumerăm cum puteți utiliza certificatele de securitate și conexiunile criptate pentru a vă îmbunătăți SEO.

Ce este HTTP?

Pur și simplu, HTTP (HyperText Transfer Protocol) face ca internetul să funcționeze.

Este necesară o variantă de protocol pentru a accesa orice site web – de aceea adresele URL ale site-urilor web încep de obicei cu „http://www…” – și funcționează prin trimiterea unei comenzi către un server de site web pentru a prelua pagina web căreia îi corespunde adresa URL.

Ce este HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure ) funcționează în același mod ca HTTP standard.

Singura diferenta? Toate datele trimise printr-o pagină web folosind HTTPS au un nivel suplimentar de securitate. Acesta se numește protocol Transport Layer Security (TLS) și protejează orice terță parte de interceptarea oricărui tip de date care sunt transmise prin intermediul site-ului web securizat.

HTTPS oferă site-urilor o protecție suplimentară, deoarece datele trimise către și de la server sunt criptate, ceea ce înseamnă că nimeni nu are capacitatea de a fura, hack sau vizualiza date private.

În plus, datele sunt transmise prin site-uri HTTPS care nu pot fi modificate sau corupte.

Puteți verifica dacă site-ul dvs. are protecție HTTPS vizualizând adresa URL în browser. Dacă există un lacăt verde înaintea numelui dvs. de domeniu, site-ul dvs. este securizat:

(Clienții dvs. verifică și acest lucru: 28% dintre utilizatorii de internet caută bara de adrese verde.)

Pentru ca site-ul dvs. să ruleze pe HTTPS, veți avea nevoie de un certificat SSL (Security Sockets Layer). Acest certificat, dezvoltat inițial de Netscape, este cel care criptează datele site-ului și demonstrează vizitatorilor site-ului că sunteți un site securizat.

SSL ca factor de clasare Google

WhyNoHTTPS a descoperit că multe dintre primele 100 de site-uri web încă nu se încarcă în siguranță, inclusiv Baidu, ESPN și MyShopify.

Asta face HTTPS complet irelevant pentru SEO?

Nu neaparat. De fapt, acele site-uri web sunt o anomalie.

Echipa Google a exprimat în repetate rânduri nevoia de HTTPS. Atât de mult, încât au lansat o actualizare a algoritmului bazată pe aceasta, ceea ce face ca site-urile fără securitate HTTPS să se lupte în încercarea lor de a se clasa foarte bine în SERP-uri.

Declarația Google spunea :

„În ultimele luni, am desfășurat teste luând în considerare dacă site-urile web folosesc conexiuni HTTPS securizate, criptate ca semnal în algoritmii noștri de clasare de căutare. Am văzut rezultate pozitive, așa că începem să folosim HTTPS ca semnal de clasare. Deocamdată, este doar un semnal foarte ușor – care afectează mai puțin de 1% din interogările globale și are o greutate mai mică decât alte semnale, cum ar fi conținutul de înaltă calitate – în timp ce le oferim webmasterilor timp să treacă la HTTPS. Dar, de-a lungul timpului, s-ar putea să decidem să-l consolidăm, deoarece am dori să încurajăm toți proprietarii de site-uri web să treacă de la HTTP la HTTPS pentru a menține toată lumea în siguranță pe web.”

Se pare că își iau propriile sfaturi. Peste 90% dintre site-urile deținute de Google, inclusiv Știri Google, YouTube și conținutul promovat prin rețeaua lor Google Ads, trimit trafic criptat:

…Dar Google a spus că lucrează din greu pentru a face această cifră pe internet mai aproape de 100%.

4 Beneficii SEO cheie ale utilizării HTTPS

În zilele noastre, SEO înseamnă mai mult decât certificatele SSL.

Este puțin probabil ca o trecere de la HTTP la HTTPS să vă ridice vertiginos clasamentul la prima pagină. Este nevoie de o întreagă strategie - inclusiv SEO pe pagină, achiziționarea de backlink-uri și crearea de conținut SEO - pentru a vedea succesul SEO.

Cu toate acestea, fără îndoială, schimbarea are beneficii SEO. Acestea includ:

1. Oferă o experiență mai bună pentru utilizator

Nu va fi nicio surpriză să auzi că experiența utilizatorului (UX) este o parte importantă a SEO.

Dacă oamenii ajung pe site-ul dvs. prin căutare organică și îi întâmpinați cu text intermitent, pictograme care sărită și nenumărate reclame pop-up, acestea nu rămân. Sunt șanse să fie supărați că Google i-a indicat acolo.

Google nu își dorește această reputație, motiv pentru care UX reprezintă o parte importantă a strategiilor SEO.

Site-urile nesecurizate fără certificat SSL nu se încadrează în criteriile „de înaltă calitate, de încredere și de încredere” pe care Google le stabilește pentru ca site-urile să atingă poziții înalte.

De fapt, Google este atât de împotriva site-urilor nesigure încât o cea mai recentă actualizare Chrome le spune acum utilizatorilor când vizitează un site fără un certificat SSL, etichetând site-ul web necriptat drept „Nesigur”:

Sursă

Dacă vezi acel semn de avertizare, ți-ar fi speriat, nu?

Te-ai gândi de două ori să continui pe site-ul web după ce știi că datele tale sunt în pericol, ceea ce nu va duce la o experiență excelentă pentru utilizator, nici la clasamente înalte.

2. Site-urile web securizate pot crește timpul de așteptare

Timpul de reședință este un factor important pentru SEO. Este determinat de timpul petrecut de un utilizator pe site-ul dvs. web înainte de a face clic înapoi la SERP-uri, ceea ce îi spune Google cât de precis a fost rezultatul dvs. pentru interogarea sa.

Site-urile web fără HTTPS ar putea să-și saboteze propriul timp de ședere.

Conținutul pe care îl partajați ar putea fi potrivit pentru cel care caută. Dar dacă se confruntă cu un mesaj urât „Nesigur”, nu vei avea șansa să le arăți conținutul tău excelent.

Pur și simplu se vor întoarce la SERP-urile lor și vor contribui la reducerea timpului de locuire.

Păianjenii Google vor vedea apoi site-ul dvs. ca fiind de calitate scăzută sau total irelevant pentru acel termen de căutare, iar URL-ul dvs. va coborî în ierarhie, chiar dacă conținutul dvs. este de top.

3. Site-urile cu HTTPS se încarcă mai rapid

Când faceți clic pe un link și aterizați pe un site web, cât timp așteptați ca conținutul să se încarce înainte de a se epuiza răbdarea?

Cercetările efectuate de Incapsula au descoperit că 55% dintre oameni sunt dispuși să aștepte maximum cinci secunde. Combină asta cu cei 7% dintre oameni care se așteaptă ca o pagină să se încarce imediat și vei vedea de ce viteza site-ului este un factor critic de clasare.

(Rețineți: Google dorește să îndrepte utilizatorii în direcția site-urilor rapide, de încredere și de încredere.)

Viteza site-ului are o importanță atât de importantă încât Google a lansat o „actualizare de viteză”, care influențează modul în care vor fi produse SERP-urile mobile. Anunțul lor spunea:

„Oamenii doresc să poată găsi răspunsuri la întrebările lor cât mai repede posibil – studiile arată că oamenilor le pasă cu adevărat de viteza unei pagini. Deși viteza a fost folosită în clasament de ceva timp, acel semnal s-a concentrat pe căutările pe desktop. Astăzi anunțăm că, începând din iulie 2018, viteza paginii va fi un factor de clasare pentru căutările mobile.”

Utilizarea HTTPS vă oferă un avantaj SEO, deoarece site-urile web care utilizează HTTP sunt cu 824% mai lente decât HTTPS:

Desigur, puteți utiliza tehnici precum comprimarea fișierelor, optimizarea imaginilor sau reducerea redirecționărilor pentru a crește viteza site-ului dvs.

Dar utilizarea HTTPS este o victorie rapidă care ar putea aduce profituri extraordinare dintr-o singură schimbare.

4. HTTPS conduce la raportare SEO corectă

Va trebui să verificați și să verificați în mod regulat rezultatele SEO pentru a afla ce vă ajută în clasament, ce nu și pentru a vă modifica strategia în consecință.

Acesta este procesul încercat și testat al oricărei campanii de marketing, nu?

Nu este o sarcină ușoară; SEO este notoriu dificil de raportat. Dar trecerea la HTTPS poate ajuta.

Acest lucru se datorează faptului că informațiile de recomandare sunt eliminate atunci când un site nu este securizat. Sursele de trafic nu sunt denumite pe site-urile cu HTTP, ceea ce înseamnă că veți vedea o mulțime de vizitatori care provin din surse „directe” – atunci când probabil au fost îndrumați din rețelele sociale, căutare organică sau anunțuri plătite.

Site-urile web securizate care utilizează HTTPS, pe de altă parte, protejează (și arată) aceste informații de recomandare în tabloul de bord de analiză. Veți putea identifica în mod clar cele mai bune surse de trafic către site-ul dvs. web, făcând raportarea mai precisă.

Prin urmare, puteți să vă modificați strategia SEO pe baza informațiilor de încredere despre traficul de recomandare.

Cum să migrați la HTTPS fără a vă pierde traficul

Sunteți gata să profitați de avantajele SEO pe care le oferă HTTPS?

Din păcate, migrarea de la HTTP la HTTPS nu este la fel de simplă precum contactarea gazdei site-ului dvs. web pentru a vă schimba adresa URL. Comutarea înseamnă că legăturile pe care le-ați creat către vechiul dvs. domeniu nu mai funcționează - de aceea mulți proprietari de site-uri își fac griji că își pierd traficul organic în timpul migrării.

Iată cum poți face schimbarea fără ca asta să se întâmple.

1. Instalați un certificat SSL

Ești gata să începi să protejezi datele transmise prin site-ul tău web și să experimentezi beneficiile SEO ale HTTPS?

Va trebui să instalați un certificat SSL.

Platforme precum WP Engine au certificate SSL disponibile ca suplimente dacă le utilizați deja pentru găzduirea site-ului dvs. S-ar putea să trebuiască să plătiți suplimentar pentru acest lucru, dar nu tratați certificatele SSL ca pe o cheltuială inutilă pe care o puteți evita.

Google recompensează în mod activ site-urile web sigure cu clasamente mai înalte, iar 85% dintre utilizatorii de internet evită cumpărăturile pe site-uri web nesigure, ceea ce înseamnă că beneficiile SEO pe care le veți obține în schimb vor depăși costul (mic) al instalării.

Alternativ, puteți utiliza și un serviciu gratuit precum:

• Să criptăm
• Cloudflare
• ZeroSSL

După ce obțineți certificatul SSL pentru domeniul dvs., va trebui să îl instalați pe site-ul dvs. web.

Puteți fie să utilizați un plugin WordPress precum Really Simple SSL pentru a face acest lucru (care vă va detecta automat noul certificat SSL) sau să cereți furnizorului dvs. de găzduire să activeze certificatul pe site-ul dvs. web.

După ce ați activat certificatul SSL pentru domeniul dvs., este timpul să setați versiunea HTTPS ca URL implicită pentru site-ul dvs.

Conectați-vă la tabloul de bord WordPress, faceți clic pe Setări și asigurați-vă că WordPress și URL-ul site-ului dvs. includ prefixul HTTPS:

(Plugin-ul Really Simple SSL ar putea face acest lucru pentru dvs. automat, dar merită să verificați de două ori.)

2. Redirecționează automat HTTP către HTTPS

Vechea dvs. adresă URL HTTP nu mai este utilizată, dar utilizatorii pot ajunge în continuare la versiunea nesigură. Deci, de îndată ce ați schimbat adresa URL implicită, va trebui să redirecționați automat 301 persoanele care ajung pe vechea adresă URL către cea nouă.

De exemplu: dacă cineva vizitează https://seo.com, o redirecționare îl va trimite automat la versiunea securizată la https://seo.com.

Furnizorul de găzduire pe care îl utilizați va efectua probabil această redirecționare după ce v-a instalat certificatul SSL. Dar dacă instalați SSL manual, urmați acest ghid pentru a redirecționa HTTP la HTTPS, în funcție de serverul dvs.

3. Adăugați noua adresă URL la Search Console

Probabil că știți deja că Google Search Console este principala modalitate prin care Google va comunica cu dvs. despre site-ul dvs. În plus, conține tone de date valoroase pe care SEO-urile le pot folosi pentru a înțelege (și a îmbunătăți) clasamentele lor.

De aceea, atunci când migrați la HTTPS, va trebui să adăugați noua adresă URL la Google Search Console ca o nouă „proprietate”:

Când ajungeți în această etapă, aveți grijă deosebită să includeți adresa URL exact așa cum o vedeți în browserul dvs. web, inclusiv https://www. prefix.

Veți vedea apoi două proprietăți în contul dvs. Google Search Console: versiunile HTTP și HTTPS ale site-ului dvs. web.

(Rețineți că poate dura ceva timp pentru ca Google să acceseze cu crawlere noua versiune, dar de acum înainte, datele SEO ale site-ului dvs. vor fi găsite în contul HTTPS.)

4. Găsiți și înlocuiți backlink-urile externe

V-ați redirecționat automat site-ul dvs. de la HTTP la HTTPS, iar Google a început să acceseze cu crawlere noua versiune a site-ului dvs.

Ce se întâmplă mai departe?

Răspunsul se află în backlink-uri: probabil cel mai important factor al oricărei strategii SEO, deoarece link-urile externe demonstrează Google că site-ul tău este de încredere.

…Dar backlink-urile pe care le-ați creat anterior indică versiunea nesigură a domeniului dvs. Și chiar dacă v-ați redirecționat vechiul URL către noul domeniu HTTPS, va trebui totuși să verificați (și să înlocuiți) backlink-urile externe care indică versiunea HTTP.

Utilizați un instrument precum Ahrefs sau SEMrush pentru a vă audita profilul backlink:

Pentru fiecare link pe care îl găsiți pe un site web extern, verificați dacă sunteți redirecționat automat de la versiunea HTTP la HTTPS a site-ului dvs. Dacă nu ești, nu te panica.

Pur și simplu instalați pluginul de redirecționare pentru WordPress și creați singur linkul.

Redirecționarea acestor backlink-uri vă asigură că nu pierdeți niciun suc de link.

Redirecționarea acestor backlink-uri vă asigură că nu pierdeți niciun suc de link-uri.

Deoarece backlink-ul conduce oamenii către versiunea securizată a site-ului dvs. în loc de versiunea HTTP nesigură (sau mai rău, o pagină de eroare 404), Google va accesa cu crawlere backlink-urile și le va lua în considerare atunci când vă determina clasamentul.

5. Scanați pentru erori de accesare cu crawlere

Acum că backlink-urile externe ale site-ului dvs. sunt sub control, să confirmăm că nu pierdeți nicio valoare SEO cu link-urile interne împrăștiate în jurul site-ului dvs.

Conectați-vă la contul Google Search Console și accesați raportul Acoperire.

Aici, veți găsi link-uri interne rupte pe care Google nu le recunoaște și pe care va trebui să le redirecționați către pagina securizată:

Redirecționați linkurile interne rupte către aceeași pagină în versiunea HTTPS a site-ului dvs.

Acest lucru funcționează similar cu link-urile externe, deoarece Google poate acum să vă acceseze cu crawlere site-ul și să înțeleagă pentru ce ar trebui să se clasifice, fără a bloca punctele fără margini.

Gânduri finale

Ești convins să faci trecerea de la HTTP la HTTPS?

Urmați acest ghid și veți facilita migrarea, fără a vă pierde traficul organic.

Nu numai că vă protejați blogul, afacerea sau întregul site web de un atac de site, dar instalarea de certificate SSL și criptarea datelor vă va susține cu siguranță strategia SEO.