Îți amintești de zilele în care trebuia să presărăzi cuvântul cheie exact în conținutul tău de un anumit număr de ori pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă paginile tale web?

Ei bine, acele zile au trecut de mult.

În 2013, Google a lansat Hummingbird. A fost probabil prima încercare a gigantului căutării de a se îndepărta de la bazarea pe utilizarea cuvintelor cheie. Algoritmul de căutare a analizat acum fraze.

Apoi, în 2015, Google a lansat RankBrain. Odată cu actualizarea bazată pe învățarea automată, a început chiar să înțeleagă contextul și semnificația exactă din spatele interogărilor de căutare.

Dacă motoarele de căutare au evoluat, atunci ar trebui și tu.

Nu puteți rămâne fixat pe vechea strategie de a crea conținut numai în jurul cuvintelor cheie longtail.

În schimb, trebuie să vă îndreptați spre gândirea în termeni de subiecte și nu de cuvinte cheie.

Altfel cunoscut sub numele de modelul SEO hub and spoke .

3 Beneficii ale unei strategii SEO Hub and Spoke

SEO Hub and spoke este viitorul strategiei de conținut și cuvinte cheie. Ceea ce înseamnă este conectarea conținutului cu tematică similară și interconectarea acestora, apoi crearea unei pagini de pilon de 10x care acționează ca un centru de conținut.

Iată un videoclip de la HubSpot care ilustrează modelul. Rețineți că pagina pilon este echivalentă cu butucul, iar clusterele sunt echivalente cu spițe.

Acest model de cluster de subiecte funcționează din trei motive principale.

1. Procesul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie devine ultra-simplificat

Nu va mai trebui să cauți lucruri despre care să scrii pentru blogul tău.

În 2015, Nat Eliason a condus marketing și conținut la Sumo. El a dezvoltat un articol de temelie care acoperă 130 de moduri de a obține mai mult trafic și, la început, a folosit un link de resurse externe pentru a acoperi fiecare direcție.

De-a lungul timpului, a publicat conținut despre fiecare strategie de trafic în detaliu pe blogul Sumo însuși. Apoi, a înlocuit toate linkurile externe cu link-uri interne către propriul conținut.

Articolul principal a facilitat crearea acestei foi de calcul care a servit drept bază pentru planul de conținut Sumo.

Această strategie a ajutat Sumo să treacă peste 100.000 de vizitatori!

2. Puteți acoperi un subiect în mod cuprinzător și puteți reduce rata de respingere

Deoarece creați o resursă supremă pe un subiect, vizitatorii dvs. vor rămâne pe site-ul dvs. mai mult timp în loc să se bazeze pe surse externe. E ca și cum ai fi Wikipedia de nișă!

În general, aceasta reduce rata de respingere și îmbunătățește implicarea din cauza naturii coezive a conținutului.

3. Structura site-ului este mai bună pentru SEO și experiența utilizatorului

Pe măsură ce creați mai mult conținut pe acest subiect în jurul mai multor cuvinte cheie longtail, legăturile interne dintre pagini vă vor aduce locuri de plasare SERP mai mari.

Google alocă un buget de accesare cu crawlere fiecărui site web, iar linkurile interne adecvate vor ajuta Google să vă acceseze cu crawlere site-ul cu crawlere și să prevină risipa de accesare cu crawlere.

În cercetările sale extinse, Anum Hussain a descoperit că linkurile interne către conținut similar au ajutat și la clasare.

De asemenea, comportamentul de căutare a consumatorilor a devenit mai complicat. Căutătorii nu mai folosesc singuri cuvintele cheie; în schimb, pun întrebări complexe în bara de căutare.

O pagină hub bine concepută, cu un cuprins, ușurează navigarea pentru utilizatori.

Și cu ce echivalează vizibilitatea SERP și experiența utilizatorului mai bune? Așa este: mai mult trafic și conversii.

SEO Hub and Spoke: 5 pași pentru a-ți proteja site-ul în viitor

Acum că ne-am epuizat beneficiile, haideți să ne aprofundăm în cei cinci pași simpli pentru a implementa modelul SEO hub and spoke pe site-ul dvs.

1. Cercetați cuvinte cheie relevante și competitive (pagina Hub)

Dacă aveți deja o arhivă extinsă de blog, atunci va trebui să găsiți aproximativ 20 de postări care au o temă similară.

Apoi, căutați „cheie amplu” relevant care ar putea suprapune aceste cuvinte cheie.

Dacă aveți comparativ mai puține articole pe site-ul dvs., atunci ar trebui să începeți cercetarea cuvintelor cheie de la zero.

Începeți cu primele trei probleme de bază ale persoanei dvs. de cumpărător. Sau, chestionați-vă audiența.

Scopul este de a grupa problemele și de a mapa cuvinte cheie relevante cu coadă scurtă pentru ele. Asigurați-vă că cuvintele cheie cu coadă scurtă au un volum suficient și că puteți scrie peste 20 de articole pe fiecare.

Veți scrie apoi o postare cuprinzătoare despre acest cuvânt cheie cu coadă scurtă și veți acoperi subiectul pe larg (gândiți-vă la el ca la cuprins).

Aceasta este pagina ta hub.

Leslie Ye și-a asumat sarcina de a actualiza conținutul HubSpot în grupuri și a revizuit paginile hub. Iată întrebarea pe care ea recomandă să o pună pentru a vă alege hub-urile:

„Această pagină ar răspunde la fiecare întrebare pe care cititorul care a căutat cuvântul X X și este suficient de largă pentru a fi o umbrelă pentru 20-30 de postări?”

Dacă încă nu sunteți sigur dacă cuvântul dvs. cheie este un hub viabil, explorați ghidul Nightwatch despre segmentarea SEO. Au făcut o treabă grozavă explicând diferitele tipuri de cuvinte cheie pe care le-ați putea folosi pentru a domina piețele de nișă.

2. Cercetăți cuvintele cheie cu coadă lungă pentru a găsi subiecte secundare (spokes dvs.)

Odată ce v-ați stabilit cu subiectul principal (hub-ul), atunci trebuie să veniți cu sub-subiectele (sau spițele) pentru hub-ul central.

Acestea pot fi cuvinte cheie cu coadă lungă care acoperă diferite unghiuri specifice asupra unui subiect amplu.

Începeți-vă cercetarea cu instrumente de căutare a cuvintelor cheie. Să presupunem că doriți să creați o pagină hub pentru „marketing de conținut”. Deci, ați putea folosi ceva de genul AnswerThePublic pentru a obține cele mai importante întrebări despre subiect.

De asemenea, puteți utiliza sugestiile de căutare aferente din partea de jos a rezultatelor căutării pentru câteva cuvinte cheie furtive.

Dacă ai fi o companie de turism care vindea pachete de călătorie în Japonia, atunci ai putea folosi câteva cuvinte cheie ca acestea, da?

De asemenea, puteți face inginerie inversă a concurenților de top pentru cuvântul dvs. cheie.

De exemplu, să presupunem că ați fost toți bloggerii începători aventuroși și țintiți (noroc în alegerea unei astfel de nișe competitive!).

Căutați cuvântul cheie „cum să porniți un blog” (volum global de căutare de peste 125k) și găsiți rezultatul de top de Ryan Robinson.

De asemenea, descoperiți că Ryan nu urmează modelul SEO hub and spoke. Dar și-a împărțit ghidul său masiv (cu peste 30.000 de cuvinte, inclusiv comentarii) în 10 pași.

Cuprinsul din partea de sus a articolului este superb pentru a te gândi la spițe. Ele pot servi drept lumină de ghidare în cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

Gândiți-vă doar: nu ați putea scrie piese de conținut lungi pe fiecare dintre următoarele subtitluri din acest cuprins?

Amintiți-vă că ideea este să acoperiți toate problemele clientului dvs. în jurul subiectului larg și să le oferiți o resursă de la capăt la capăt.

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie longtail, alegeți primele 15-20 de cuvinte cheie în funcție de valoarea lor comercială.

De exemplu, dacă conduceți un magazin de comerț electronic, puteți găsi spițe de la cele mai frecvente întrebări ale clienților despre produsele dvs. cele mai vândute și apoi le puteți mapa la cuvinte cheie cu un volum decent de căutare.

Dacă sunteți un gânditor vizual, aceste șabloane de hărți mentale de la Venngage vă vor ajuta la stabilirea unei ierarhii clare a subiectului și a cuvintelor cheie.

3. Practicați o structură URL adecvată și legături interne

Pentru un SEO tehnic adecvat, aveți nevoie de o arhitectură robustă a site-ului. Procedând astfel, toate paginile tale spoke și pagina hub vor avea rezultate mai bune în rezultatele căutării.

Utilizați linkuri interne pentru a ajuta motoarele de căutare să indexeze conținutul dvs. și să înțeleagă profunzimea cu care ați acoperit un subiect. Interconectarea ajută, de asemenea, roboții de căutare să stabilească că există o relație semantică între conținutul de pe pagini.

Și, bineînțeles, nu uitați să conectați intern de la spițe la hub pentru a-l sublinia.

Structura URL ideală pe care ar trebui să o urmați este:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

În centrul său de marketing SEO, Brian Dean a folosit chiar în mod explicit cuvântul „hub” în structura URL-ului său. Și spițele sunt mai departe ramificate sub el.

Iată câteva adrese URL de la centrul său:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

El folosește linkuri de tip breadcrumb și un link de navigare în bara laterală din stânga pentru deplasarea în jurul hubului.

Dacă practicați optimizarea conținutului istoric, atunci este mai dificil să stabiliți o ierarhie fără a modifica adresele URL ale postărilor existente pe blog.

În astfel de cazuri, puteți crea pur și simplu o pagină hub care acoperă subiectul pe scară largă și puteți face link către postările aferente (sprețele) din conținutul paginii hub în mod organic.

De exemplu, James Clear și-a creat pagina centrală despre creativitate, după ce scria deja pe diverse subiecte conexe de mult timp. Asta înseamnă că nu a fost ușor să urmărești structura clară a URL-ului pe care tocmai am discutat.

Structura lui URL este oarecum aleatorie și iată câteva exemple:

• jamesclear.com/creativity (pagina centrală)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Pe pagina hub, James încearcă să facă link la articolele sale vorbite în timp ce scrie despre creativitate în mod organic .

Cu toate acestea, cei care nu s-au încadrat și-au găsit încă un loc în partea de jos a paginii, sub „Toate articolele despre creativitate”.

De asemenea, James trimite înapoi la pagina centrului de creativitate din partea de sus a fiecărui articol cu ​​spițe.

Dacă ești familiarizat cu WordPress, acesta este locul în care apare categoria postărilor tale.

Chiar și fără a urma structura URL, această pagină hub încă se clasează pe prima pagină Google pentru cuvântul cheie „creativitate”. Mare treabă, James!

4. Promovează-ți Hub-ul și Spokes

Pentru a face acest lucru, puteți fie să vă promovați mai întâi toate articolele vorbite și apoi mai târziu centrul, fie să le promovați pe toate împreună.

Modul în care abordați acest pas depinde de calendarul dvs. editorial și depinde de dvs.

Dacă aveți deja articole vorbite, atunci le puteți actualiza și face o relansare de conținut. Încercați, de asemenea, să obțineți mai multe backlink-uri către pagina dvs. hub și să-i construiți autoritatea. Structura internă de legături hub și spițe vă va ajuta să vă asigurați că sucul de legături este distribuit pe site-ul dvs.

Pat Flynn și-a lansat centrul de marketing afiliat complet pregătit cu un singur e-mail. A așteptat șase luni ca echipa sa să creeze împreună tot conținutul. Apoi, a trimis un e-mail publicului său pentru a-l anunța.

Pagina existase anterior pe site-ul său cu mai puțin de 1.000 de cuvinte, dar el a actualizat-o pentru a urma cadrul SEO hub și vorbit. Iată tweet-ul pe care l-a trimis pentru a-l promova odată ce a fost live.

O metodă alternativă este să promovați fiecare articol pe măsură ce îl publicați, conform calendarului dvs. editorial.

De exemplu, James Clear obișnuia să trimită e-mailuri cu noile sale articole de două ori pe săptămână, timp de mai bine de câțiva ani.

Mai târziu, puteți crea pagina de centru care conține toate articolele dvs. vorbite. Această metodă vă oferă, de asemenea, un pic de flexibilitate.

De asemenea, merită să vă reutilizați conținutul într-un curs prin e-mail sau pdf și să îl oferiți potențialilor dvs. Poate fi o modalitate excelentă de a obține noi abonați. Aceasta este ceea ce a făcut Pat pentru centrul său de marketing afiliat, transformându-l într-un ghid descărcabil.

5. Măsurați-vă performanța

Pe termen lung, articolele dvs. de tip hub and spoke ar trebui să înceapă să aducă trafic în veșnic verde, mai degrabă decât să se atenueze.

Dacă utilizați Monitor Backlinks pentru a urmări eforturile dvs. de SEO, vă puteți aștepta să vedeți o creștere constantă a traficului motorului de căutare (linia albastră) și a clasamentului cuvintelor cheie (linia violetă).

Și este ușor de înțeles de ce se întâmplă asta.

Pe măsură ce motoarele de căutare vă descoperă și vă stabilesc ca autoritate în subiectul dvs. acoperit, vor începe să vă sporească clasamentul și să trimită mai mulți vizitatori. Și odată ce un nou vizitator ajunge pe site-ul dvs., acesta va consuma cu plăcere atâtea informații câte îi place, precum și le va împărtăși prietenilor!

Dacă sunteți interesat de performanța cuvintelor dvs. cheie hub și spoke individuale, Monitor Backlinks' Rank Tracker vă permite, de asemenea, să adăugați propriile cuvinte cheie pentru monitorizare.

Apoi, pe baza valorilor de trafic și de clasare, vă puteți perfecționa strategia pentru crearea următorului dvs. hub.

Vă puteți înscrie pentru o probă gratuită a Monitor Backlink-uri aici pentru a începe să urmăriți, să măsurați și să vă îmbunătățiți modelul hub and spoke.

SEO Hub and spoke este o modalitate grozavă de a vă organiza eforturile de creare de conținut, de a exemplifica experiența utilizatorului site-ului dvs. și de a ajunge în cărțile bune ale motoarelor de căutare.

Urmați acești cinci pași pentru a vă crea primul hub și spițe!

Chintan conduce în prezent conținutul la Academia de comerț electronic.