De ce HubSpot Sunsetting Keywords și cum ar trebui să se schimbe strategia dvs. SEO?

Acum o săptămână am auzit familiarul „ping!”. din căsuța mea de e-mail. Și aici a fost – anunțul echipei partenere a HubSpot că au decis să renunțe la instrumentul de cuvinte cheie în mai 2018.

Primul meu gând a fost: era timpul .

Al doilea gând al meu a fost: asta va ciufuli niște pene .

De ani de zile, specialiștii în marketing s-au bazat pe instrumentul de cuvinte cheie al HubSpot pentru a-și valida eforturile de marketing. Poate că natura culturii noastre este să ne bucurăm când vedem în sfârșit acel sclipitor numărul 1 lângă un cuvânt cheie prioritar. Este și mai plină de satisfacții când urmărim că acel cuvânt cheie călătorește de la locul #15 la locul #1. Cât de mândri ne face acest progres! Eforturile noastre de marketing funcționează!

Îmi pare teribil de rău că plouă pe parada ta... dar clasarea cuvintelor cheie pur și simplu nu mai este la fel de relevantă. Clasamentul variațiilor de cuvinte cheie nu este mai semnificativă decât un trofeu de participare albastru strălucitor. Chiar dacă există un #1 lângă el.

În această postare, vă voi ajuta să înțelegeți de ce HubSpot a luat decizia de a renunța la instrumentul de cuvinte cheie și ce pași poate face echipa dvs. de marketing pentru a vă reorienta strategia SEO pentru 2018.

De ce a decis HubSpot să anuleze instrumentul pentru cuvinte cheie?

Cercetările specialiștilor în SEO arată că rangul cuvintelor cheie a devenit din ce în ce mai lipsit de importanță de-a lungul anilor. Un studiu arată că pagina pe locul 1 a unui site web ar putea, de asemenea, să se situeze pe locul 1 pentru mai mult de 1.000 de alte cuvinte cheie asociate.

sursa: ahrefs.com

Dacă aveți 25 de cuvinte cheie pe locul #1 în instrumentul HubSpot Cuvinte cheie, felicitări! Probabil că aveți 250 de variante de cuvinte cheie și în #1. Și, șansele sunt, cuvântul cheie care a rămas blocat în poziția #5 de peste un an este arbitrar – pagina ta este probabil clasată pentru altceva.

În 2011, Adam Lasnik – acum manager de program la Google – a spus: „Cred că verificarea clasamentului este extrem de supraevaluată și este în mare parte pierdere de timp. În special având în vedere natura din ce în ce mai personalizată (și localizată) a rezultatelor…”

Google ne avertiza încă din 2011 să nu ne concentrăm atât de mult pe clasarea cuvintelor cheie individuale.

Când accesăm instrumentul pentru cuvinte cheie HubSpot și vedem un raport de clasare al cuvintelor noastre cheie prioritare, ignorăm imaginea de ansamblu. HubSpot elimină instrumentul pentru cuvinte cheie deoarece:

1. Instrumentul pentru cuvinte cheie vă oferă o înțelegere foarte limitată a modului în care sunt clasate paginile dvs. Deoarece TU ești cel care introduce cuvinte cheie în instrument, pur și simplu ghiciți termenii pentru care credeți că vă puteți clasa. Instrumentul nu vă arată ce ar trebui să vizați sau cum să îl vizați.
   
   
2. În trecut, trebuia să scrieți o pagină individuală pentru fiecare variantă de cuvânt cheie. Acum, o singură pagină bine scrisă și informativă poate fi clasată pentru 1.000 de cuvinte cheie înrudite fără a fi nevoie să scrieți 1.000 de variante ale acelei pagini. (Yay!)
   
   
3. Tehnologia AI Google se concentrează mai mult pe intenția paginii tale – nu pe termenul de căutare specific .
   
   
4. Formatul paginii tale este mai important decât SEO pe pagină. Multe pagini care se află pe locul 1 în Google nu au deloc text - pot conține o galerie de imagini, un infografic sau un tutorial video. De ce? Pentru că aceste formate răspund la interogarea de căutare mai bine decât paragrafele de text optimizat.
   
   
5. HubSpot a introdus un nou instrument pentru a vă ajuta să vă dezvoltați strategia de conținut, intitulat – nu este surprinzător – Strategie de conținut.

Ce alternative puteți folosi la Instrumentul pentru cuvinte cheie HubSpot?

Dacă pur și simplu nu puteți înțelege o lume fără cuvinte cheie în ea, este în regulă. Există un acord general în comunitatea SEO că cercetarea cuvintelor cheie este încă valoroasă. Indiferent de tehnologia AI care preia Google, suntem în continuare oameni și avem nevoie de inspirație. Iată câteva instrumente gratuite incredibile pe care le puteți folosi pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, pentru a vă urmări clasarea sau pentru a găsi inspirație:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google – Un instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie care vă permite să găsiți cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați pentru anunțuri grafice, anunțuri de căutare, anunțuri video și anunțuri pentru aplicații.

• Răspundeți publicului – Aflați ce întrebări și întrebări au consumatorii dvs. obținând un raport gratuit despre ceea ce caută pe Google.

• Instrumentul pentru cuvinte cheie – Utilizând tehnologia de completare automată Google, puteți găsi interogări de căutare similare pentru a inspira conținut nou.

• Grafic LSI - Utilizând tehnologia de indexare semantică latentă (LSI), acest site minunat vă va arăta cuvinte cheie legate de o interogare de căutare generalizată.

• Moz Keyword Explorer – Căutați cuvinte cheie prioritare pe care să le vizați folosind un termen, un domeniu, un subdomeniu sau o anumită pagină înrudit.

• Spyfu – Determină pentru ce cuvinte cheie se clasează domeniul tău (sau concurenții tăi) cu suita Spyfu de instrumente gratuite de cercetare SEO.

Ce factori sunt mai importanți pentru clasarea Google decât optimizarea cuvintelor cheie?

Dacă cuvintele cheie nu mai reprezintă o valoare definitorie, cum îți faci paginile să se claseze în Google? Înțelegerea modului în care Google atribuie autoritate paginilor vă poate ajuta să renunțați la instrumentul pentru cuvinte cheie.

1. Intenția paginii: cel mai important element al paginii dvs. este intenția sa. Google este inteligent, iar oamenii sunt inteligenți. Aceasta înseamnă că conținutul paginii dvs. contează mult mai mult decât câte cuvinte cheie sunt introduse în adresa URL și textul alternativ. Ieșiți din interogarea individuală a cuvintelor cheie și întrebați-vă: cum aș răspunde la această întrebare în modul cel mai cuprinzător și util? Scrieți pentru publicul dvs. Dacă publicul dvs. folosește argou, abrevieri sau chiar emoji, ar trebui să le includeți. Dacă audiența dvs. este simplă, profesionistă și bazată pe date, folosiți acea voce. Când scrieți pentru cuvinte cheie, vă uitați de public. Publicul tău este tot ceea ce contează.
   
   
2. Formatul paginii: la fel cum contează intenția paginii, formatul este la fel de important. Dacă cineva caută inspirație, design, idei sau instrucțiuni, o postare pe blog de 2.000 de cuvinte nu este întotdeauna utilă. Luați în considerare această căutare pentru modele de buletine informative:
   
   
   
   Rezultatul pentru „ 16 modele revoluționare de buletine informative prin e-mail” nu are aproape deloc conținut scris. Este pur și simplu o galerie de modele incredibile de buletine informative. De ce? Pentru că asta vrea cel care caută. Trebuie să începem să ne gândim la modul în care utilizatorul preferă să consume conținut.
   
   
   
   Iată un alt exemplu de creare de conținut pentru intenție. O căutare pentru „cum să-ți scălzi câinele” populează un ghid pas cu pas, întrebări frecvente conexe și un videoclip instructor:
   
   
   

3. Arhitectura de conținut a site-ului dvs. – Acum că ați determinat cel mai bun format și ați creat conținutul, trebuie să îl introduceți în arhitectura de conținut a site-ului dvs. Există mai multe despre arhitectura conținutului mai târziu în această postare. Pe scurt -- puteți crește autoritatea de clasare a conținutului dvs. legându-l la conținutul similar de pe site-ul dvs. Strategia de conectare este detaliată în această postare despre grupurile de subiecte.
   
   
4. Backlink -uri: Da, backlink-urile și blogging-ul pentru invitați sunt încă una dintre cele mai bune modalități de a construi autoritatea de rang. Când alte site-uri web de renume trimite la conținutul tău, Google își spune: „Uau, trebuie să fie lucruri bune!” În loc să petreceți ore întregi în fiecare lună scriind mai multe postări noi pe blog, luați în considerare reinvestirea timpului respectiv, contactând site-urile pentru a scrie postări pentru invitați. Sau concentrați-vă pe crearea de conținut care ar fi ușor de partajat pe alte blog-uri, cum ar fi infografice, videoclipuri și ghiduri nelimitate. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Consultați acest ghid minunat despre strategia de backlink.

Cum ar trebui să se schimbe strategia mea SEO acum că instrumentul pentru cuvinte cheie al HubSpot a dispărut?

Iată câțiva pași tangibili pe care îi poate face afacerea ta pentru a rămâne competitivă în arena căutării organice.

1. Efectuați un audit amănunțit de conținut.

Primul pas pentru a vă optimiza conținutul pentru standardele SEO Google este să aveți o înțelegere completă a conținutului pe care îl aveți deja pe site-ul dvs. Este timpul pentru o mică curățenie de primăvară! Eliminarea site-ului dvs. de conținut vechi, redundant este primul pas pentru a construi o stivă de conținut simplificată.

Exportați titlurile blogului și paginile de destinație într-o foaie de lucru Excel (sau Foi de calcul Google dacă nu suportați Microsoft). Utilizați foaia de calcul pentru a indica:

• Ce conținut este depășit sau nu mai este relevant? Actualizați și republicați conținutul sau anulați publicarea și redirecționați-l către conținut mai relevant.

• Ce conținut este repetitiv, redundant sau despre același subiect? Luați în considerare gruparea acestor piese într-o piesă mai cuprinzătoare. Redirecționați adresele URL către cea mai de succes componentă organică a grupului.

• Ce conținut de blog primește puține vizualizări sau deloc? Încercați să evaluați de ce este posibil să nu fie clasat. Este cel mai bun format pentru cititor? Răspunde la o întrebare? Este similar cu alte piese? Nu l-ați promovat suficient pe rețelele sociale? Nu uitați: este în regulă să anulați publicarea și să redirecționați conținutul care nu are performanțe.

• Ce conținut are deja cele mai bune performanțe pentru căutarea organică? Yay! Folosiți aceste piese ca un ghid pentru ceea ce funcționează deja bine și utilizați aceste elemente de succes în conținut nou.

• Există lacune evidente în temele dvs. de conținut? Este posibil să observați că ați scris de mai multe ori despre același subiect, dar ați neglijat altceva relevant.

2. Stabiliți pentru ce „subiecte” doriți să vă clasați.

Afacerea ta are o specialitate. Fie că este vorba despre fabricarea de piese pentru vehicule sau furnizarea de consultanță financiară, aveți ceva pe care oamenii îl caută. În loc să vă gândiți la termeni de căutare individuali, întrebați-vă care este tema mai mare.

Acest lucru va fi mai ușor de determinat după ce ați finalizat auditul de conținut. Ce tendințe ați identificat în conținutul dvs. existent? Ai scris despre diverse aspecte ale aceluiași subiect? „Subiectele” dvs. vor sta la baza creării unei piese de conținut pilon.

3. Mergeți la instrumentul de strategie de conținut HubSpot.

Navigați la Conținut > Strategie în HubSpot pentru a începe să faceți brainstorming pentru piesa de conținut pilon și grupurile de subiecte aferente. Introduceți subiectul dvs. principal în centru. Aceasta va fi piesa ta de bază pentru clasament. Să folosim „îngrijirea câinilor” ca exemplu:

Pe baza subiectului dvs. principal, Hubspot vă va recomanda conținut pe care l-ați publicat deja pentru a-l asocia cu piesa respectivă. Asta îți face viața mult mai ușoară! Derulați prin conținutul dvs. și adăugați-le ca subiecte secundare.

Dacă observați orice lacune, programați timp pentru a scrie piese subteme care vor adăuga valoare subiectului general.

Observați cum fiecare subtipic se leagă de subiectul nostru central – îngrijirea câinilor. Aceasta este arhitectura ideală a noii tale strategii de conținut. Acum că aveți toate subiectele atribuite, este timpul să scrieți o piesă cuprinzătoare de conținut.

4. Scrieți o piesă de conținut pilon.

Folosind subsubiectele dvs. ca ghid, scrieți o piesă de conținut cuprinzătoare și ușor de utilizat. Scopul acestei piese este de a oferi vizitatorilor o imagine de ansamblu la nivel înalt, dar educațional, asupra întregului subiect. Nu copiați și lipiți pur și simplu piesele de subsubiect împreună. În schimb, gândiți-vă la modul în care puteți oferi utilizatorilor un rezumat instantaneu de 1-2 paragrafe pentru fiecare subiect secundar.

Amintiți-vă, scrieți întotdeauna pentru publicul dvs. Piesa dvs. principală poate include infografice, conținut interactiv, videoclipuri de prezentare generală, galerii sau întrebări frecvente. Dacă piesa ta este excepțional de lungă, fii creativ cu aspectul. Ar putea avea sens să adăugați un cuprins interactiv, astfel încât vizitatorii dvs. să poată naviga cu ușurință în zonele care sunt cele mai interesante pentru ei.

5. Conectați-vă subsubiectele în piesa de conținut pilon.

Așa cum subliniază instrumentul HubSpot Strategie de conținut, veți dori să vă asigurați că toate subiectele dvs. sunt legate în cadrul piesei de conținut pilon. Dimpotrivă, ar trebui, de asemenea, să conectați intern piesa dvs. de conținut publicată de pilon în cadrul subsubiectelor dvs., dacă este logic să faceți acest lucru. Această arhitectură permite cuiva care este interesat să învețe despre îngrijirea câinilor să navigheze cu ușurință printre subiecte conexe, obținând în același timp o înțelegere cuprinzătoare din piesul dvs. Piesele subtemelor le permit să analizeze subtemele de interes deosebit.

6. Monitorizați și testați rezultatele.

Ca întotdeauna, este important să revizuiți rezultatele și să faceți modificări. Pe măsură ce începeți să adoptați o nouă strategie de conținut, dedicați ceva timp pentru a vă analiza valorile. Ce funcţionează bine? Ce nu este? Ce are o rată de respingere mare? Ce contribuie la cele mai multe conversii?

Multe companii aleg, de asemenea, să își anuleze conținutul cel mai de succes pentru a se clasa mai bine în Google. Uneori, forma care vă protejează conținutul de mare valoare este cel mai mare inamic al vostru în rang. Există și alte modalități de a colecta clienți potențiali. Ar putea fi o decizie strategică mai bună să vă anulați conținutul și să adăugați un flux de clienți potențiali pentru a captura abonați calificați.

În concluzie...

Uneori mai puțin înseamnă mai mult. Dacă petreci ore întregi în fiecare săptămână creând conținut nou pentru blogul tău, probabil că cel mai bine este să reinvestiți acel timp. Concentrați-vă pe optimizarea conținutului existent pentru intenție și format înainte de a adăuga mai mult conținut în pot. HubSpot a anunțat la INBOUND 2017 că și-a redus conținutul cu aproape 75%. În loc să posteze de patru ori pe zi, acum postează o dată pe zi. În loc să scrie conținut doar pentru a-l scrie, acum se concentrează asupra modului în care piesele lor existente funcționează împreună.

Sunt șanse ca doar 20% din conținutul dvs. publicat să contribuie la clasare și la conversii. Este timpul să vă concentrați pe ceea ce face bine acel conținut și cum îl puteți face să funcționeze mai bine.