CMS hibrid: o platformă fără cap, dar cu un front-end

Până în 2020, experții estimează că lumea va găzdui peste 20 de miliarde de dispozitive IoT, de la difuzoare inteligente la dispozitive portabile inteligente și tot ceea ce - și mă refer cu adevărat la tot - între ele.

Și dacă vă întrebați cât de departe merg toate acestea, Amazon tocmai a anunțat un nou set de dispozitive conectate, inclusiv un cuptor cu microunde și un ceas de casă. Între timp, orașe precum Barcelona și Helsinki îmbrățișează tehnologia IoT pentru a deveni orașe inteligente, consolidând infrastructura, îmbunătățind eficiența energetică și întărind securitatea în acest proces.

Dar ce înseamnă toate acestea pentru o afacere care caută creșterea și satisfacția clienților? Ei bine, pe măsură ce lumea îmbrățișează aceste tehnologii, modul în care consumatorii se așteaptă să interacționeze cu conținutul se va schimba drastic (dacă nu s-a întâmplat deja).

Experiența bazată pe browser va continua să conteze, dar experiențele cu difuzoarele inteligente, experiențele cu ceasurile inteligente și experiențele în vehicul vor juca în curând un rol în experiența clientului și în călătoria de cumpărare. În ceea ce privește cifrele, este doar o chestiune de timp.

Singura întrebare este, aveți tehnologia în vigoare pentru a oferi acele experiențe de dispozitiv IoT?

Începând de astăzi, marca dvs. se bazează pe unul dintre următoarele trei pentru prezența sa digitală:

1. O platformă tradițională
2. O platformă fără cap
3. O platformă hibridă

Dar care este cel mai bun pentru drumul de urmat? Dați-mi voie să vă explic.

Ce să aflați mai multe despre CMS hibrid? Accesați o anumită secțiune:

• Ce este un CMS tradițional?
• Ce este un CMS fără cap?
• Avantajele CMS fără cap: de ce mărcile trec fără cap?
• Limitările unui CMS fără cap: Este suficient fără cap?
• Ce este un CMS hibrid?
• Beneficiile unui CMS hibrid

Ce este un CMS tradițional?

Înainte de a începe să explicăm ce este un CMS fără cap și hibrid, să recapitulăm mai întâi cum funcționează o platformă tradițională.

Platformele CMS tradiționale, cum ar fi WordPress, Drupal și Joomla, permit utilizatorilor să creeze, să editeze și să publice conținut printr-o interfață front-end ușor de utilizat, de obicei sub forma unui editor WYSIWYG sau a unui editor HTML. În esență, șablonul front-end ajută la determinarea modului în care va arăta conținutul pentru utilizatorul final atunci când acesta vizitează pagina web printr-un browser web precum Google Chrome.

Conținutul care este produs în editorul front-end este apoi stocat într-o bază de date back-end, care conține, de asemenea, fișierele și baza de cod pentru a ajuta la rularea platformei CMS.

Pe lângă guvernarea conținutului, majoritatea CMS-urilor tradiționale îi ajută pe agenții de marketing să gestioneze alte aspecte ale site-ului lor, inclusiv structura paginii, harta site-ului și șabloanele. Așa a funcționat lumea managementului de conținut web de-a lungul anilor și este un model destul de solid.

Cu toate acestea, limitările acestor platforme CMS tradiționale au devenit evidente de când dispozitivele IoT, cum ar fi ceasurile inteligente, difuzoarele inteligente și chiar mașinile inteligente, au crescut în popularitate.

Interfața front-end pre-construită a dictat cum și unde ar trebui distribuit conținutul și, în majoritatea cazurilor, acesta a fost către o singură aplicație bazată pe web, cum ar fi un site web sau o aplicație. Și, deoarece șablonul front-end este atât de strâns lipit (sau strâns cuplat, care este termenul mai potrivit) de back-end, atât marketerii, cât și dezvoltatorii au puțin spațiu pentru flexibilitate în ceea ce privește unde își pot împinge conținutul.

Așadar, a apărut CMS-ul fără cap.

Ce este un CMS fără cap?

Pentru a defini un CMS fără cap, gândiți-vă la componentele front-end și back-end ale unei platforme tradiționale ca fiind „capul” și, respectiv, „corpul” unei platforme CMS. Când decapităm și scoatem capul de pe platformă, ajungem cu un CMS fără cap.

Un CMS fără cap este agnostic front-end, ceea ce înseamnă că nu vine cu un sistem front-end implicit pentru a determina modul în care conținutul dvs. este prezentat utilizatorului final. În esență, acționează ca un depozit de conținut care stochează conținutul dvs. în forma sa brută.

Deci, cum este livrat conținutul utilizatorului final? Ei bine, din moment ce nu există un nivel de prezentare front-end implicit, dezvoltatorii sunt liberi să dezvolte câte „capete” doresc, permițând mărcilor să distribuie conținut pe o multitudine de canale, inclusiv site-uri web, aplicații, panouri publicitare și difuzoare inteligente. Conținutul este distribuit fiecărui canal prin apeluri API.

Majoritatea platformelor headless sunt 100% bazate pe API, motiv pentru care sunt potrivite pentru livrarea de date și conținut aproape oriunde.

Avantajele platformei fără cap: de ce mărcile trec fără cap?

Creșterea rapidă a adoptării dispozitivelor IoT a adus o schimbare radicală în comportamentul consumatorilor. Pentru a ilustra acest lucru, un raport al Geomarketing a evidențiat că 65% dintre consumatorii care dețin fie un dispozitiv Amazon Echo, fie Google Home nu își pot imagina să se întoarcă la vremurile înainte de a avea un difuzor inteligent. Un alt studiu realizat de Think with Google a dezvăluit că 41% dintre consumatori au considerat că a vorbi cu dispozitivul lor cu asistent vocal este ca și cum ai vorbi cu un prieten sau cu o altă persoană.

Dar nu doar mărcile Amazon Echos și Google Homes sunt preocupate. Mărcile trebuie, de asemenea, să creeze experiențe prin ecrane din locații fizice, prin dispozitive inteligente portabile, prin ochelari de protecție cu Realitatea Augmentată și Realitatea Virtuală și prin orice tehnologie nouă va apărea mâine.

Modul în care consumatorii folosesc internetul se schimbă în fiecare zi, iar mărcile inteligente știu că trebuie să devină cât mai flexibile din punct de vedere tehnologic pentru a ține pasul.

Deci, sistemele de management de conținut fără cap sunt calea de urmat, nu?

Bine…

Descărcați ghidul nostru Headless CMS

Aflați cum un CMS fără cap poate transforma modul în care vă gândiți la conținutul web, diferența dintre CMS fără cap și CMS tradițional, lucruri de luat în considerare atunci când alegeți un CMS fără cap și multe altele.

Trimite-mi ghidul

Limitările unei platforme fără cap: Este suficient fără cap?

Abilitatea de a distribui conținut pe o multitudine de dispozitive este un avantaj imens, dar o platformă fără cap are limitările sale - dintre care cea mai mare este lipsa unui mediu prietenos cu marketer-ul.

Fără o interfață front-end precum un editor WYSIWYG, agenții de marketing, în special cei care au puțină sau deloc expertiză tehnică, se vor simți excluși în stiva tehnologică a companiei lor. În loc să fie proactivi, ei vor trebui să se bazeze în mare măsură pe IT pentru a lansa pagini web sau pentru a face modificări la aspectul și designul conținutului lor. Această dependență excesivă de IT poate provoca multe conflicte interne între agenți de marketing și IT (de parcă nu ar fi fost deja suficient!).

În această configurație, agenții de marketing au puțin control asupra conținutului lor, lăsându-i într-un dezavantaj ori de câte ori survine o schimbare bruscă a comportamentului consumatorilor. Cu o platformă fără cap, ei fie trebuie să se bazeze în întregime pe It pentru asistență, fie să își construiască propriul mediu front-end, care – după cum vor atesta utilizatorii WordPress – își va crea propriul set de probleme.

Soluția? O platformă hibridă.

Ce este o platformă hibridă?

O platformă hibridă echilibrează pentru concentrarea atât pe marketeri, cât și pe dezvoltatori. Oferiți dezvoltatorilor toată libertatea bazată pe API de care au nevoie pentru a livra conținut pe canale, compozibilitatea conținutului pentru a crea modele de conținut flexibile, asigurând în același timp specialiștilor de marketing interfața de utilizator puternică și experiența utilizatorului pe care le oferă o platformă tradițională.

Cunoscut și ca CMS decuplat, un CMS hibrid combină practic arhitectura headless condusă de API cu elementele front-end dintr-un CMS tradițional. Este cel mai bun din ambele lumi.

Beneficiile unui CMS hibrid

Pentru a înțelege cu adevărat de ce mărcile trebuie să adopte un CMS hibrid, să aruncăm o privire la câteva dintre beneficii:

1. Ușurință față de marketer

Spre deosebire de un CMS pur fără cap, un CMS hibrid bun va avea o interfață de utilizator prietenoasă pentru marketeri și o experiență de publicare a conținutului care include editarea WYSIWYG. Platformele hibride includ, de asemenea, generator de pagini cms fără cap, conținutul este definit o singură dată și poate fi construit în componente. Componentele pot fi apoi organizate

Pe lângă editare, marketerii doresc și flexibilitatea de a proiecta conținut special pentru nevoile lor. Conținutul composabil înseamnă acum că arhitectura conținutului se poate potrivi cu utilizarea acestuia.

(Editorul nostru WYSIWYG facilitează pentru managerii de conținut și agenții de marketing să publice conținut și alte active digitale. Alegeți fie structurat prin componentele noastre folosind generatorul nostru de pagini, fie în linie direct pe pagină)

Deci, în loc să se bazeze pe dezvoltatori la fiecare pas, echipele de marketing își pot recâștiga autonomia prin construirea de pagini web și structurarea conținutului pentru aplicații mobile, ceasuri inteligente, difuzoare inteligente și așa mai departe.

2. Mai ușor de configurat și întreținut

Un CMS fără cap vine ca o soluție disponibilă numai pentru back-end. După cum s-a menționat, este posibil ca agenții de marketing să fie nevoiți să recurgă la achiziționarea serviciilor unui dezvoltator front-end pentru a construi un front-end personalizat pe care să-l folosească marketerii, corelat împreună cu instrumentele marketerului. Acest lucru va costa timp și bani, complicând în același timp întreținerea.

Într-o platformă CMS hibridă, agenții de marketing au acces la șabloane front-end, astfel încât să poată configura și construi rapid imediat.

3. Distribuiți conținut pe alte platforme prin API

Similar unui CMS fără cap, un CMS hibrid stochează conținut într-un depozit back-end. Acest lucru vă permite să împingeți același conținut prin livrare omnicanal, în orice format, prin apeluri API.

4. Dezvoltare bazată pe etape

Capacitățile de livrare omnicanal într-un CMS hibrid oferă, de asemenea, capacitatea de a implementa diferite metode de distribuție a conținutului ca o abordare în etape. Puteți începe cu un site web, apoi puteți rula pe diferite canale și puncte de contact într-un mod eficient și simplu, pas cu pas.

5. Capabilitati de integrare mai bune

Potrivit lui Scott Brinker, scris în ChiefMartech, o întreprindere medie folosește 91 de instrumente de marketing diferite. Cu un CMS hibrid, șabloanele front-end gata făcute permit o experiență mai bună în ceea ce privește integrarea diferitelor instrumente și tehnologii, cum ar fi Slack, Salesforce și Google Analytics. Aceste instrumente pot fi conectate cu ușurință chiar de agenții de marketing.

(Formularele noastre sunt integrate cu Slack)

6. Dă putere atât pe marketeri, cât și pe dezvoltatori

Un CMS hibrid împuternicește atât marketerul, cât și dezvoltatorul, astfel încât să poată oferi o experiență mai bună pentru utilizatorul final. Dezvoltatorii au libertatea de a inova, iar marketerii au mai mult control în interacțiunea cu consumatorii lor.

Du-te fără cap, doar nu-ți pierde capul

Întrucât mărcile trebuie să se confrunte cu trecerea inevitabilă de la platformele CMS tradiționale către o platformă headless bazată pe API, mulți specialiști în marketing se simt îngrijorați să facă această mișcare din cauza lipsei de front-end.

Soluția este adoptarea unei abordări hibride, care prezintă capabilități omnicanal ale unui sistem fără cap și ușurință în utilizare a unui CMS tradițional. Într-un fel sau altul, mărcile trebuie să facă schimbarea, iar hibridul este opțiunea mai viabilă și mai favorabilă.