Ce este un model de marketing hibrid?

Marketingul intern a devenit din ce în ce mai popular în ultimii ani. De fapt, raportul Bannerflow State of In-Housing a constatat că 32% dintre mărci și-au mărit echipele interne cu trei până la cinci persoane numai în ultimul an.

Deși această tendință nu pare să dispară în grabă, există un alt sistem care crește și în popularitate – modelul de marketing hibrid. Acest mod de lucru este utilizat de mărci dinamice precum TikTok, Twitter și 4Studio.

În acest articol, ne propunem să explicăm ce este marketingul hibrid. În plus, cum diferă de alte modele și cum ar putea beneficia marca ta un sistem hibrid. Iată ce vom acoperi în acest ghid pentru un model de marketing hibrid:

1. De ce este nevoie de un model de marketing hibrid?
2. Noul model de agenție: Ce este marketingul hibrid?
3. Cum diferă un sistem hibrid de marketing față de alte modele
4. Beneficiile marketingului hibrid

1. De ce este nevoie de un model de marketing hibrid?

Pandemia globală a afectat echipele de marketing în moduri nemaiîntâlnite până acum. Un rezultat este că cerința de a fi agil este acum esențială. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că 73% dintre mărcile cu care am vorbit ca parte a raportului nostru intern și-au mutat cel puțin o parte din marketingul digital în interior.

Cu toate acestea, multe companii au întâmpinat dificultăți atunci când au încercat să-și aducă integral eforturile de marketing, publicitate și media în interior. Această provocare a influențat apariția sistemului hibrid ca o „a treia cale” care se poate adapta cerințelor și circumstanțelor întreprinderilor.

Nevoia de mai mult control, oferind brandului dumneavoastră capacitatea de a fi creativ și agil, sunt toate componente atunci când luați în considerare modelul de marketing pe care îl utilizați pentru afacerea dvs. Cu toate acestea, mărcile au găsit mai multe bariere în încercarea de a construi un model intern de spectacol. Acestea includ resurse reduse și lipsa de expertiză, talent și abilități în cadrul echipelor existente.

Modelul hibrid oferă o evoluție proaspătă și incitantă a sistemului de marketing intern. Este o soluție care poate oferi afacerilor posibilități îmbunătățite pe baza nevoilor și structurii lor individuale.

2. Noul model de agenție: Ce este marketingul hibrid?

În esență, un model de marketing hibrid este o agenție internă care este separată de echipa de marketing a unei mărci. În plus, poate lucra ocazional cu alte agenții pe bază de contract.

Primul pas spre a realiza și a decide că o afacere trebuie să implementeze un sistem de marketing hibrid poate fi dificil. Acest lucru se datorează faptului că, de obicei, înseamnă că echipa pe care o aveți în prezent poate să nu aibă talentul sau resursele necesare pentru a opera un model intern. Alternativ, ar putea însemna că o afacere a întâmpinat piedici atunci când operează printr-un model tradițional de agenție. Dacă ați identificat problema, acest model vă poate oferi soluția.

Utilizarea acestei abordări a modelului dvs. de marketing înseamnă că puteți construi o agenție internă interesantă, creativă, cu abilitățile de succes. Privind cu sinceritate resursele, puteți identifica cu ușurință lacunele atunci când vine vorba de tehnologie, instrumente și abilități. Brandurile pot apoi externaliza eficient către agenții care pot oferi un parteneriat dinamic.

Dacă vă gândiți să creați echipa internă perfectă și aveți nevoie de o mână de ajutor, citiți ghidul nostru pentru a trece peste tot ce aveți nevoie.

Marketingul hibrid în general combină atât metodele tradiționale, cât și cele digitale pentru o abordare holistică, integrată. Pentru a fi un marketer hibrid eficient, indivizii trebuie să aibă o combinație de abilități esențiale de marketing.

3. Cum diferă un sistem hibrid de marketing față de alte modele

Marketingul hibrid este considerat noul model de agenție, dar există și alte două sisteme pentru care companiile pot opta:

Competenta digitala deplina

O afacere care operează cu un sistem de competență digitală completă va avea o echipă de marketing cu abilități digitale complete. Acest model nu va necesita nici un suport extern regulat.

Tradiţional

Dacă o afacere folosește un sistem tradițional de agenție, acesta se va prezenta de obicei ca o echipă de marketing internă care este asistată în mod regulat de agenții externe cu anumite specializări.

Modelul hibrid se află între modelele tradiționale și cele interne, amalgamând aspectele de dorit din fiecare sistem.

4. Beneficiile marketingului hibrid

Raportul nostru din 2021 în domeniul locuințelor demonstrează modul în care acest model de marketing hibrid se dovedește benefic pentru o serie de întreprinderi.

Datele colectate în cadrul raportului arată că 30% dintre mărci folosesc acum un sistem hibrid pentru eforturile lor de marketing. Metodele tradiționale sunt adoptate doar cu 3% mai mult. În timp ce competența digitală deplină este modelul pe care l-au ales 36% dintre mărci.
Potrivit brandurilor cu care am vorbit, aceștia folosesc parteneri specialiști în acest nou model de agenție din trei motive principale:

• Capacitate suplimentară – 22%
• Execuție – 22%
• Strategie – 20%

Mărcile au descoperit că beneficiază și de un model de marketing hibrid prin valorificarea expertizei de nișă (19 la sută) și a ideilor noi (17 la sută).

Ca parte a raportului, am vorbit și cu Matt Risely, șeful agenției interne de creație a Channel 4, 4Studio. Această agenție internă funcționează din ianuarie 2020, cu o echipă internă formată din 25 de creatori și o echipă mai largă ca parte a unui sistem hibrid.

Când vine vorba de beneficiile unui model de marketing hibrid, Risely spune că ajută 4Studio să se poată flexibiliza în momente în care s-ar putea să nu se aștepte la o cerere suplimentară.

El a mai adăugat: „Dacă aveți acele companii la îndemână cu care aveți o relație strânsă și înțelegeți marca, puteți apela la ele atunci când lucrurile sunt nebunești pentru a vă ajuta. De asemenea, obținerea unei perechi separate de ochi poate ajuta la reîmprospătarea lucrurilor în mod creativ atunci când poate te aștepți mai puțin.”

Concluzie

Modelul de marketing hibrid este o evoluție interesantă a in-housing și poate ajuta mărcile să creeze strategii creative robuste.

Aducând nucleul structurii dvs. de marketing și creând apoi relații pozitive cu agențiile, mărcile care gândesc înainte pot experimenta o multitudine de beneficii. S-ar putea să permită agenției tale interne să aibă mai multă capacitate sau să primească experiență de nișă.

În plus, prin alegerea părților favorabile ale marketingului tradițional și intern, un sistem hibrid poate fi cheia pentru crearea unei brațe de marketing dinamice pentru afacerea dvs.

La Bannerflow, suntem parteneri cu multe mărci care adoptă o abordare hibridă a publicității lor. Într-adevăr, platforma noastră de management creativ (CMP) este soluția perfectă pentru a însoți orice model de marketing. Un CMP permite reclamelor dvs. să eficientizeze întreaga producție a campaniilor dvs. publicitare într-o singură platformă bazată pe cloud. De la proiectare, programare și publicare până la optimizarea reclamelor dvs. digitale, un Bannerflow CMP vă poate ajuta - și la volum.

Așadar, dacă vă gândiți să investiți în tehnologie puternică pentru eforturile de campanie publicitară ale mărcii dvs., contactați-vă și rezervați o demonstrație pentru a descoperi cum ar putea funcționa pentru dvs.