„Eu nu fac SEO” Confesiuni ale unui agent de marketing digital

Vorbeam recent cu un agent de marketing digital despre provocările și tendințele în căutare și SEO când a spus: „Eu nu fac SEO” Serios? De ce nu? Ce este despre SEO care i-a câștigat o reputație sub statutul de personal senior?
A trebuit să recunosc că, dacă nu lucrezi la crearea de conținut sau la optimizarea site-ului web, este posibil să nu fii implicat în îngrijirea și hrănirea zilnică a monstrului SEO, dar ar trebui să fii cel puțin conștient de provocările și tendințele asociate cu SEO, căutare și marketing de conținut dacă doriți ca marca dvs. să prospere dincolo de a plăti pentru publicitate și media pentru fiecare conținut până la sfârșitul timpului. Deoarece căutarea organică este încă una dintre modalitățile de top de a ajunge la publicul dvs., căutarea organică și SEO ar trebui să fie o prioritate ridicată în fiecare organizație.

De ce ar trebui să mă deranjez cu SEO?

În primii săi ani, optimizarea motoarelor de căutare și-a dezvoltat o reputație de a fi o practică ascunsă și pe bună dreptate, în unele cazuri. Cu toate acestea, motoarele de căutare au lucrat pentru a se asigura că zilele de umplere a cuvintelor cheie, demascare și spamdexing sunt în mare parte moarte și, ca urmare, SEO nu mai este o singură tactică implementată la sfârșitul procesului de conținut de marketing. Indiferent de locul în care vă aflați în organigrama de marketing a mărcii dvs., ar trebui să luați în considerare SEO ca parte a funcției dvs.

A fi găsit de către publicul dvs., a converti spectatorii în clienți și a transforma clienții în evangheliști necesită ca optimizarea pentru motoarele de căutare și marketingul de căutare să fie considerații în fiecare etapă a procesului de marketing. Dacă vă gândiți doar la optimizarea motoarelor de căutare ca o modalitate de a îmbunătăți conținutul individual, este posibil să pierdeți oportunitățile de a implementa o strategie mai bună în fiecare etapă a marketingului dvs. SEO și datele de căutare pot avea un impact major asupra succesului de marketing și pot oferi echipei dvs. informații despre performanță și analize pentru a vă informa mai bine eforturile.
Puteți utiliza datele de căutare pentru a informa:

• Analiza situației
• Planificare strategica
• Crearea de conținut
• Optimizarea continutului
• Analiza campaniei

Datele de căutare sunt elementul de bază pentru orice efort de marketing. În faza de analiză a situației, datele de căutare vă pot ajuta să determinați ce conținut existent funcționează bine pentru dvs. și ce conținut trebuie reîmprospătat sau retras. Folosirea cuvintelor cheie pe care le urmăriți deja și descoperirea de noi cuvinte cheie pe care publicul dvs. le utilizează în timpul interogărilor de căutare despre produsul sau serviciul dvs. vă poate ajuta să decideți unde există goluri în biblioteca dvs. de conținut. Folosind datele de căutare, puteți obține informații despre concurenții dvs. și puteți descoperi tot conținutul care concurează pentru atenția publicului.
Odată ce știi ce funcționează pentru tine și pentru concurenții tăi, ești gata să folosești datele de căutare în procesul de planificare strategică. În această etapă, fiecare funcție de marketing și căutare ar trebui să colaboreze pentru a se asigura că mesajele pentru eforturile sociale, organice și plătite se aliniază cu cuvintele cheie și subiectele pe care le caută deja publicul tău. Informațiile colectate de departamentul dvs. SEO joacă un rol cheie în luarea deciziei cu privire la mesajele campaniei și poziția mărcii.
Desigur, crearea de conținut și optimizarea conținutului sunt zone naturale pentru a integra bune practici SEO și lucruri precum descoperirea cuvintelor cheie și alte date de căutare. Folosiți informații pentru a decide ce conținut să creați, ce mediu să utilizați pentru a-l crea și ce canale să distribuiți fiecare tip de conținut.
Pe parcursul campaniei, monitorizați modul în care mesajele rezonează cu publicul și faceți ajustări ale conținutului pentru a îmbunătăți capacitatea de găsire. Dacă descoperiți că publicul dvs. răspunde mai pozitiv la conținutul video, vă recomandăm să adăugați mai multe videoclipuri scurte în calendarul dvs. editorial. Dacă ați scris o postare pe blog care nu are performanțe la fel de bine pe cât credeați că ar trebui, verificați pentru a vă asigura că este optimizată pentru SEO și examinați-o pentru subiecte în tendințe și cuvinte cheie identificate prin datele de căutare.
În ultima analiză, datele de căutare vă vor arăta ce elemente ale eforturilor dvs. de marketing au fost cele mai eficiente și ce lucruri trebuie schimbate pe măsură ce treceți la următoarea campanie.
SEO și marketingul de conținut sunt două funcții strâns legate și una nu poate supraviețui fără cealaltă. Dar relevanța datelor de căutare are influențe mai extinse decât doar conținutul pe care îl creați pentru site-ul dvs. Datele de căutare ar trebui să informeze toate mesajele pentru toate eforturile de marketing și relații publice, atât organice, cât și plătite.
Utilizați SEO și datele de căutare pentru a informa toate eforturile de marketing, inclusiv:

• Publicitate
• Rețelele de socializare
• Marketing de conținut
• Generarea de lead-uri
• Generarea cererii

Înțelegerea ce cuvinte cheie sunt cele mai bune convertoare pentru dvs. vă poate ajuta să cheltuiți mai puțin pentru eforturile dvs. plătite, în timp ce obțineți rate de clic mai mari și clienți potențiali mai buni. Folosirea celor mai relevanți și specifici termeni și expresii pe care publicul dvs. le folosește deja va face ca toate eforturile dvs. să fie mai de succes.
Deci, de ce ar trebui să te deranjezi cu SEO? Deoarece datele de căutare pe care le puteți aduna, precum și analizele și informațiile rezultate pe care le obțineți ar putea fi diferența dintre identificarea mărcii și anonimatul mărcii. Dacă nu te uiți în mod constant la ceea ce funcționează și ce nu și optimizezi atât conținutul mai vechi, cât și cel nou, s-ar putea să ratezi oportunități de a atrage și de a converti publicul cheie.

Cum afectează tendințele SEO succesul general al mărcii?

Nisipurile în continuă cernere ale algoritmilor motoarelor de căutare și cerințele și obiceiurile în schimbare rapidă ale publicului înseamnă că specialiștii în marketing trebuie să fie constant pregătiți pentru a face ajustări. Dacă nu știți despre modificările care au loc, este posibil să nu oferiți cea mai bună experiență de utilizare și este posibil să pierdeți oportunități de conversie.

Cea mai mare tendință de care trebuie să fii conștient este că 93% din cercetarea online începe cu motoarele de căutare. Accentul pus pe căutarea potențialilor clienți face ca SEO să fie o practică pentru toți cei care ar trebui să „facă” la un nivel sau altul.
Tendințele recente în optimizarea motoarelor de căutare care vă pot schimba strategiile de marketing în viitor includ:

• Popularitatea în creștere a conținutului video în căutare
• Este necesară optimizarea pentru mobil
• Utilizarea sporită a căutării vocale
  • Conținutul trebuie să includă limbajul conversațional
  • Conținutul trebuie să includă colocvialisme locale
• Rețelele de socializare continuă să afecteze autoritatea site-ului
• Curatarea și agregarea conținutului cresc în importanță
• SEO local capătă importanță dincolo de magazinele de mamă și pop

Toate aceste tendințe indică o singură concluzie. SEO nu este – și nu va fi niciodată – ca de obicei. Tendințele și schimbările asociate cu optimizarea motoarelor de căutare au implicații de anvergură care vor afecta modul în care specialiștii în marketing fac afaceri acum și în viitor.

Cine face SEO?

Agenții de marketing de nivel superior nu sunt probabil cei care se uită la recomandări SEO și optimizează conținutul site-ului web și link-urile de intrare și de ieșire. Cu toate acestea, ar trebui să știe cum se clasează conținutul site-ului și ce link-uri sunt eficiente pentru creșterea autorității site-ului, a traficului și, în cele din urmă, a conversiilor. De asemenea, ar trebui să știe cum se clasează marca în comparație cu concurenții, să cunoască pe toți cei care concurează cu compania pentru atenția publicului și ce conținut concurent este găsit pentru cuvintele cheie la care țin.

În orice organizație pot exista una sau mai multe persoane care sunt implicate în latura tehnică a SEO. Fie că este vorba de un departament sau de un post real de optimizare a motoarelor de căutare, de designer web sau de departamentul IT; majoritatea organizațiilor au pe cineva care se uită la sănătatea SEO. În companiile foarte mici, meseria de SEO poate cădea pe departamentul de marketing. Dacă nimeni din organizația ta nu face optimizarea pentru motoarele de căutare, ar putea fi timpul să redirecționezi unele dintre resursele tale.
Desigur, având instrumentele potrivite pentru nevoile dvs., toate acestea sunt mult mai ușoare. Cu instrumentele potrivite, fluxul de lucru dintre marketing și SEO poate fi atât de fluid, încât agenții de marketing pot simți că nu fac SEO, când, de fapt, iau în considerare optimizarea pentru motoarele de căutare și informații despre căutare în fiecare fază a eforturilor lor.
Dacă organizația dvs. folosește o varietate de instrumente pentru fiecare funcție individuală de marketing și SEO, este posibil să simțiți că eforturile dvs. sunt deconectate de eforturile generale de optimizare a mărcii. Utilizarea unui instrument de marketing și SEO la nivel de întreprindere poate ajuta organizația dvs. să eficientizeze fluxul de lucru dintre optimizarea pentru motoarele de căutare și marketing și să ofere informații care pot fi utilizate de ambele.
Unele beneficii ale utilizării unui instrument SEO pentru întreprinderi includ capacitatea de a:

• Urmăriți un număr mai mare de cuvinte cheie
• Monitorizați mai multe site-uri web
• Urmăriți mai multe pagini
• Analizați și descoperiți comportamentul concurenței
• Primiți conținut detaliat și recomandări SEO
• Grupați cuvintele cheie și conținutul pentru a monitoriza campaniile, zonele geografice etc.
• Obțineți date de căutare locale
• Creați tablouri de bord și rapoarte personalizate
• Primiți și trimiteți rapoarte automate
• Îmbunătățiți fluxul de lucru de marketing și SEO
• Obțineți proiecții și previziuni
• Monitorizați toate canalele de marketing, inclusiv rețelele sociale
• Obțineți date detaliate despre cuvinte cheie, conținut și concurenți
• Comparați motorul de căutare și implicarea dispozitivului
• Mai mult

Deși există multe instrumente care oferă una sau mai multe dintre aceste caracteristici, pentru a obține toate datele într-un singur loc, va trebui să investești într-o platformă la nivel de întreprindere. Dacă sunteți gata să faceți mai mult cu site-ul dvs. și să obțineți mai mult cu eforturile noastre de marketing, spuneți-ne un strigăt și vă vom arăta platforma de marketing și SEO pentru întreprinderi GinzaMetrics.