Identificarea conținutului potrivit pentru afacerea dvs

Ultima actualizare pe 19 aprilie 2021

În calitate de proprietar de afaceri local, știți că crearea de conținut pentru site-ul web al companiei dvs. este esențială. Dar dincolo de asta, de unde știi ce tip de conținut își va dori publicul țintă? Există o mulțime de opțiuni, de la articole la videoclipuri la concursuri interactive. Dar când vine vorba de marketingul afacerii tale, de unde știi ce tip de conținut va funcționa cel mai bine pentru tine?

În primul rând, este esențial să identificați scopul piesei. Poate părea evident, dar dacă creați piese cu mai multe obiective simultan (de exemplu, distracție, informare și încredere), atunci o piesă ar putea avea mai multe audiențe în minte. Acestea fiind spuse, nu fi surprins dacă nu se conectează cu adevărat cu nimeni. Dacă scopul dvs. este să creați conținut interactiv, cum ar fi un concurs sau trivia, este o idee bună să vă asigurați că conținutul este de înaltă calitate și captivant. Nu poți să arunci ceva împreună și să te aștepți ca oamenii să fie chiar acolo, făcând clic. În schimb, trebuie să vă asigurați că le oferiți ceea ce își doresc, fie că este un videoclip distractiv sau un concurs cu mai multe niveluri.

Conținut informațional și distractiv

Pe de altă parte, dacă scopul tău este pur și simplu să-ți informezi utilizatorii de afaceri (exemplele includ pagini „Despre noi” sau articole informative de genul acesta), trebuie să furnizezi din timp cele mai valoroase informații. Desigur, doriți să faceți distractiv citirea sau vizionarea, dar ar trebui să vă asigurați că le oferiți utilizatorilor cele mai importante detalii. În acest fel, pot ajunge direct la informațiile pe care le caută și nu trebuie să petreacă prea mult timp căutându-le.

Conținutul informativ informează cititorul și îl implică cu informații relevante pentru înțelegerea subiectului. Poate fi folosit ca formă de divertisment, sub formă de text sau video sau ca instrument educațional. Scrierea informativă conține adesea cantități imense de detalii și este esențială pentru furnizarea de servicii precum sănătate și consultanță juridică publicului.

Un alt tip de conținut este conținutul distractiv care intenționează să distreze cititorul sau privitorul. Acest tip de conținut își propune să implice cumva destinatarul, în special atunci când creează conținut pentru un site web de afaceri. Acest tip de conținut se poate referi fie la forma video, fie la formă scrisă, în funcție de locație. Forma scrisă distrează folosind umorul și alte metode care sunt legate de divertisment și râs. Videoclipurile interacționează folosind scene pline de umor, personaje amuzante, muzică și multe altele care sunt distractive pentru spectator.

La sfârșitul zilei, indiferent de afacerea dvs., există întotdeauna modalități de a distra utilizatorii, oferindu-le în același timp informații bune despre afacerea dvs. Deci, nu vă fie teamă să aruncați puțin din asta în amestec! Doar asigurați-vă că cititorii dvs. sunt implicați și distrați. Există o mulțime de moduri de a reuși ambele simultan.

Importanța conținutului de încredere

Conținutul de încredere este un atu important pentru orice afacere. Vă poate crește vizibilitatea, obține clienți noi și crește loialitatea clienților. Conținutul de încredere poate fi livrat într-o varietate de formate și poate fi adaptat la o varietate de formate de locație (blog, rețele sociale, expoziție comercială etc.). Crearea de conținut de încredere nu este ușoară.

Pentru a construi încrederea reputațională cu utilizatorii dvs., trebuie să:

– Oferiți adevărul, mai ales într-o lume digitală în care este ușor să păcăliți oamenii. Web-ul este foarte neiertător cu ceea ce oamenii ar putea numi „BS” – și nu puteți scăpa dacă nu sunteți mai puțin sinceri, deoarece utilizatorii vă pot verifica deseori conținutul rapid.

– Furnizați conținut consistent — consecvența creează încredere, deoarece utilizatorii se bazează pe informații familiare și pe postări programate în mod regulat. Publicul dvs. trebuie să poată conta pe programul dvs. de actualizare a afacerii și a blogului/rețelelor sociale/site-ului. Nu te grăbi să postezi și apoi să dispari.

– Fii receptiv – cel mai bun mod de a construi încredere cu cititorii tăi este prin implicarea personală. Deși acest lucru se poate face folosind un community manager sau un asistent, CEO-ul sau proprietarul ar trebui să răspundă direct la comentariile de pe rețelele sociale și la comentariile de pe bloguri. Acest lucru va ajuta la întărirea faptului că afacerea dvs. este personală și îi pasă de utilizatorii săi.

– Oferiți valoare — atunci când utilizatorii dvs. primesc informații valoroase din conținutul dvs., aceasta vă ajută să creați încredere în compania dvs. Aceasta ar putea fi o carte albă gratuită, un studiu de caz sau un articol sau o infografică pe un subiect care are legătură cu afacerea dvs.

– Oferiți transparență — nu ascundeți faptul că promovați un anumit produs, marcă sau companie. Utilizatorii tăi vor aprecia deschiderea și, în același timp, vor avea mai multe șanse să aibă încredere în tine. Este mai bine să promovezi un anumit brand în timp ce fii transparent în privința ei decât să vorbești despre brand fără a fi deschis în privința ei. De exemplu, dacă examinați o nouă marcă de mașini, atunci spuneți că ați primit informațiile respective de la dealer gratuit dacă recenzia dvs. a fost favorabilă.

Marketingul de conținut ca strategie

Marketingul de conținut este un aspect vital al oricărei strategii de marketing digital. Este esențial să aveți conținut de înaltă calitate, care să ofere valoare utilizatorilor dvs. Dacă aveți asta, atunci veți fi pe calea rapidă pentru a construi încrederea și credibilitatea în organizația dvs. În cele din urmă, o bucată de conținut distractiv și educațional va avea probabil mai mult succes pentru afacerile locale decât doar unul care este distractiv, deoarece există ceva de valoare pentru cititor.

Asta nu înseamnă că nu poți fi distractiv, totuși. Multor oameni nu le place să citească, dar le place să se uite la videoclipuri. Deși acest lucru nu este evident pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare, creatorii de conținut YouTube sunt clasați în funcție de popularitatea lor pe YouTube, iar Google utilizează aceste informații în algoritmul său de clasare. Un videoclip pe site-ul web al companiei dvs. ar putea fi, de asemenea, o oportunitate excelentă de a deveni viral, ceea ce vă va ajuta să obțineți recunoaștere și chiar să atrageți trafic înapoi pe site-ul dvs. și să creșteți conversiile.

În timp ce videoclipurile pot fi într-adevăr o modalitate excelentă de a oferi informații, ele pot fi folosite și pentru a inspira oamenii. Sunt considerate una dintre cele mai puternice forme de marketing, deoarece permit accesul spectatorului la o experiență care nu este de obicei disponibilă. Videoclipurile care sunt distractive și informative pot fi o modalitate excelentă pentru ca oamenii să se conecteze cu afacerea dvs. și să vă vadă personalitatea. Site-ul dvs. ar trebui să includă și articole care vor conduce în mod repetat oamenii înapoi la același conținut. Aceasta este o modalitate excelentă de a obține mai mult timp la fața locului și de a construi încredere în compania dvs.

De ce tip de conținut aveți nevoie (sau doriți) pentru site-ul dvs.? Ce tip de stare de spirit încerci să creezi? Vrei să faci site-ul tău distractiv și distractiv sau profesionist și informativ? Chiar depinde de obiectivele tale. Dacă ai de gând să educi sau să informezi oamenii, ai nevoie de conținut care să îi ajute să facă asta. Dacă scopul este distracția, atunci asigurați-vă că vă faceți articolele și videoclipurile suficient de interesante pentru ca ei să dorească să le împărtășească altora. Ca întotdeauna, nu uitați de încredere; dacă găsesc conținutul tău distractiv, dar nu pot avea încredere în el, nu se vor întoarce.